1. 1. Вы не рассматривали другие платформы
2. 2. Вы выбираете темы на основе ставок ключевых слов AdWords.
3. 3. Ваше размещение рекламы основано на рекомендациях МФА, а не на тестировании.
4. 4. Вы не сотрудничаете со спонсорами
5. Заключение
6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

В темные времена эпохи SEO, когда блогеры и веб-мастера все еще знакомились с процессом и его функциональностью, определенные тактики и стратегии стали отраслевыми стандартами.

Эра, о которой я говорю, - это та эпоха, когда Google AdSense был в значительной степени встроен в основу стратегии блоггера. «Унаследованная» тактика, связанная с этим подходом, все еще можно найти в том, как современные издатели думают о SEO и стратегии брендинга. Однако ограниченные возможности AdSense могут сдерживать издателей. Это необходимо решить и искоренить.

Прежде чем считать AdSense лучшим партнером по монетизации, рассмотрите эти четыре предупреждающих знака. Если вы виновны в выполнении любого из этих пунктов, пришло время переоценить вашего партнера по монетизации и стратегию.

1. Вы не рассматривали другие платформы

Не секрет, что AdSense как отдельного потока монетизации недостаточно для получения существенного дохода. Большинство единоличников, которые все еще работают в «блогосфере», годами понимали, что важно разветвляться и диверсифицировать потоки доходов. Так что в этой концепции нет ничего революционного.

Большая часть акцента на диверсификации была сосредоточена на разработке продуктов для продажи, а электронные книги были золотым стандартом. Это отличный совет, даже если иногда он может стать образцом. Но мы не говорим о продаже продуктов сегодня. Мы говорим о контекстной рекламе, что означает размещение релевантных объявлений на вашем сайте, которые соответствуют содержанию вашей страницы. Когда дело доходит до контекстной рекламы, слишком много людей все еще не рассматривают другие варианты.

Media.net, второй по величине бизнес контекстной рекламы в мире по доходам, является хорошим местом для начала экспериментов. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для прогнозирования пользователя намерение , основываясь на содержании ваших страниц, и размещает объявления на основе связанных ключевых слов. С Media.net вы получаете эксклюзивный доступ к Yahoo! Bing на 6 миллиардов долларов поискового спроса. Это позволяет использовать качественных рекламодателей, даже если вы находитесь в меньшей нише.

Производительность, очевидно, различна для каждого сайта, но Perrin Carrell из AuthorityHacker требования Реклама Media.net приносит им в 5 раз больше, чем реклама AdSense, и Джон Дикстра из FatStacksBlog сообщается что некоторые рекламные места в Media.net приносили больше дохода, чем во всех других рекламных сетях.

Одно из самых больших преимуществ рекламы Media.net заключается в том, что их реклама сильно настраивается. Размеры и дизайн могут быть разработаны так, чтобы они соответствовали вашему сайту, чтобы они соответствовали вашему контенту и соответствовали вашему брендингу, что приводит к увеличению вовлеченности и прибыли. Нативная реклама - отличный способ предложить своим читателям бесперебойную работу, так как эти объявления выглядят как естественное расширение вашего сайта. На самом деле, эти объявления также адаптированы для мобильных устройств, что означает большую прибыль для вас.

Родной рекламный блок Media.net

Media.net Контекстный рекламный блок

Оттуда вы также можете рассмотреть рекламные серверы, такие как Менеджер объявлений Google (ранее DoubleClick For Publishers) и OpenX. Подобные платформы рекламных серверов дают издателям отличный контроль над рекламой, в том числе возможность устанавливать предпочтительные сделки с минимальной ценой за тысячу показов и возможность прямого взаимодействия с рекламным рынком.

Короче говоря, если AdSense является единственной рекламной платформой, с которой вы экспериментировали, вы упускаете прекрасные возможности для получения дохода.

2. Вы выбираете темы на основе ставок ключевых слов AdWords.

Индустрия SEO выросла на инструменте подсказки ключевых слов Google AdWords и его преемнике, Планировщике ключевых слов. Одной из тенденций, появившихся в эпоху блогов и микросайтов «Made For AdSense» (MFA), было использование Планировщика ключевых слов для поиска тем, о которых нужно писать, на основе цен предложений AdWords.

Этот подход никогда не был хорошей долгосрочной стратегией. Блог, основанный на темах, выбранных для оптимизации доходов в соответствии с этим подходом, часто приводит к плохо брендовому контент-сайту, который не адаптируется естественным образом к потребностям своей аудитории. Очевидно, коммерческое намерение выбранных тем ставит жесткий потолок на размер вашей повторяющейся аудитории.

Поисковые системы любят сайты, которые создают повторяющуюся аудиторию. Они зарабатывают выше рейтинг кликов от поисковых систем, которые Гуглеры признались используются для оценки качества поисковой выдачи.

Создатели современного контента должны выбирать темы на основе того, что наиболее успешно поможет им развивать аудиторию. Это означает определение ключевых слов, которые решают конкретные проблемы, которые вы можете помочь пользователи решать.

Вы не можете найти эти темы, введя общие отраслевые ключевые слова в Планировщик ключевых слов. Вы находите их, определяя свою аудиторию и платформы, которые они часто посещают, вид вопросов, которые они задают друг другу, или даже спрашивая их непосредственно о том, чем они больше всего разочаровываются, и ища пробелы в удовлетворенности в ответах на эти вопросы. Только тогда вы должны обратиться к планировщику ключевых слов, чтобы начать поиск лучших ключевых слов для представления ваших решений.

Цель не в том, чтобы нацелить ценные ключевые слова, а на целевую аудиторию. Это принципиальное отличие, которое должно направлять вашу стратегию на более фундаментальный уровень.

3. Ваше размещение рекламы основано на рекомендациях МФА, а не на тестировании.

«Лучшие практики», основанные на мышлении старой школы МФА, не позволяют вам строить свою собственную стратегию монетизации с нуля. Они также могут повредить ваш рейтинг в результатах поиска.

Поврежденные Рейтинги

Старая школа, «серая шляпа»: тактика МФА, например, попытка разместить рекламу там, где ее будут путать с навигацией, а не в зависимости от вашего макета и содержания, никогда не была хорошей стратегией брендинга и просто больше не работает.

Google-х внутренние рекомендации по оценке качества прямо указывать, что сайты никогда не должны маскировать рекламные объявления как основное содержание или навигацию сайта, и если они это сделают, они получат рейтинг «самого низкого» качества. Аналогично для рекламы, которая делает основной контент нечитаемым, а также для рекламы, которая отвлекает внимание, потому что она слишком шокирующая.

Плохая стратегия

Даже совет, который кажется безобидным и не нарушает правила поиска, может быть вредным.

Такие рекомендации, как «разместить объявление на боковой панели», «поместить его в контент чуть выше сгиба» или «использовать размер объявления 300 × 250», часто бесполезны и контрпродуктивны. Совет этот конкретный не следует давать без контекста, потому что реклама должна быть размещена таким образом, чтобы соответствовать дизайну вашего сайта.

Подобные предложения - это всегда гипотезы, которые вы должны проверить, а не правила, написанные на камне. Запустите свои собственные тесты A / B, чтобы узнать, что работает для вас.

Мы рекомендуем эксперименты Google Analytics для вашего тестирования, потому что их байесовские статистические методы облегчают интерпретацию результатов, потому что они бесплатны, и потому что данные настолько полно включены в Google Analytics, насколько это возможно.

4. Вы не сотрудничаете со спонсорами

Это одна из самых больших возможностей, которую вы упускаете, если используете стратегию монетизации, ориентированную на AdSense. Когда вы работаете со спонсорами, вы можете полностью разместить рекламу в основном контенте вашего блога или размещать статьи, которые являются спонсорским контентом, созданным самими спонсорами. Вы можете заключать сделки, которые гарантируют определенный уровень дохода, что не всегда возможно при использовании программной рекламы.

Вы можете сотрудничать со спонсорами в инновационных кампаниях, которые привлекут спонсора гораздо больше внимания, чем традиционная реклама, что, естественно, означает, что они будут готовы тратить больше. Инновационные подходы могут также привести к большей открытости не только для вашего спонсора, но даже для вашего собственного бренда.

Это также позволяет вам монетизировать каналы, на которых AdSense не будет, например, ваши платформы социальных сетей.

Если вы не обращаетесь к потенциальным спонсорам, чтобы обсудить подобные возможности, вы упускаете существенный доход.

Заключение

AdSense не следует рассматривать как основную часть вашей стратегии контекстной рекламы или, что еще хуже, основу вашего подхода к созданию бренда. Разнообразьте свои рекламные платформы, перенесите свое исследование рынка за пределы собственных инструментов AdSense и положитесь на свои собственные стратегии тестирования. Позвольте вашему бренду управлять вашей стратегией монетизации, а не наоборот.

Маниш Дударехия является президентом и основателем E2M Solutions Inc , базирующееся в Сан-Диего цифровое агентство, специализирующееся на дизайне и развитие и электронная коммерция SEO. Следуйте за ним на щебет ,

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии