Как провести исследование ключевых слов «Умный путь»: нацеленность на интерес и намерения

  1. Создание вашего списка семян
  2. Создание списка ключевых слов
  3. Уточнение списка ключевых слов

В наши дни эффективное исследование ключевых слов становится все более важным навыком для цифровых маркетологов. Мало того, что им нужно знать, как разработать хороший список ключевых слов для PPC и SEO, но умные маркетологи используют исследование ключевых слов, чтобы выяснить, о каких темах они должны писать и какие фразы им следует использовать при написании.

Но если вы читаете это, вы, вероятно, уже знаете, насколько важно исследование ключевых слов. Вы просто здесь, чтобы узнать, как вы можете сделать это лучше или эффективнее.

В Интернете есть немало отличных, подробных руководств по исследованию ключевых слов (см. Вот , Вот , а также Вот ). В общем, они говорят вам следовать этому процессу:

  1. Создать начальный список начальных условий
  2. Расширьте свой список, используя инструменты исследования ключевых слов
  3. Уточните свой список с помощью конкурентных исследований

Так почему я добавляю еще одну статью в стек? Потому что я хочу познакомить вас с каркасом для классификации ключевых слов, который я разработал, когда занимался платной практикой поиска в Red Bricks Media. Инфографика ниже подводит итог:

Нажмите на изображение выше, чтобы увидеть увеличенное изображение.

Идея этой модели заключается в том, что разные ключевые слова представляют разные уровни интереса и намерения ; некоторые поисковые термины используются людьми, близкими к конверсии, в то время как другие используются людьми еще на ранних стадиях исследования.

Модель предполагает, что желаемое событие конверсии является центром цели. Ключевые слова классифицируются по типу и упорядочены по степени их эффективности при конвертации. Как правило, имеет смысл вкладывать больше всего времени и денег в ключевые слова ближе к яблочку. Только после того, как вы полностью максимизируете громкость, вы можете двигаться дальше.

1. Условия бренда. Люди, знакомые с вашим брендом, легче всего конвертировать. С точки зрения объема, эта категория ключевых слов может не дать наибольшего количества показов или просмотров страниц, но обычно у них будет лучший коэффициент конверсии (как в платном, так и в обычном поиске).

2. Условия продукта. Это то, чем занимается ваш продукт и какие проблемы он решает. В зависимости от того, насколько разнообразен ваш ассортимент товаров или услуг, этот список может быть огромным. Люди, которые ищут эти термины, находятся чуть дальше в цикле принятия решений, и ваша цена за действие (CPA) на этих условиях обычно будет выше, чем на условиях бренда. Но вы можете получить только такой объем от терминов бренда, так что в конечном итоге вы захотите начать выигрывать и с условиями продукта.

3. Условия конкурента. В жизни платного поискового маркетинга было время, когда термины конкурентов уступали только терминам бренда по коэффициенту конверсии и эффективности CPA. Однако в последние годы Google ужесточил требования к показателям качества. и теперь практически невозможно найти разумную цену за клик (CPC) на условиях конкурентов. Если у вас есть деньги, которые нужно потратить, и вы пытаетесь проникнуть против сильного конкурента, это может быть хорошим вариантом для вас.

4. Заменить условия продукта. Это то, что кто-то может использовать вместо вашего продукта. Например, если вы продаете ручки, вы можете рассмотреть возможность назначения ставок (или оптимизации для) «карандашей».

Как и в случае с конкурирующими терминами, Google не предоставит вам много баллов за актуальность этих условий, поэтому они будут стоить дороже за плату за клик (PPC) и сложнее выиграть за поисковую оптимизацию (SEO). Однако, если вы получаете весь объем, который вы можете из предыдущих категорий, их стоит рассмотреть.

5. Дополнительные условия продукта. Это вещи, которые идут с вашим продуктом, такие как «подставки под телевизоры», если вы продаете телевизоры. По сути, они являются чьими-либо продуктами. Вы можете выиграть некоторые маргинальные конверсии с ними.

6. Условия аудитории. Эта категория охватывает все виды других терминов, которые могут искать люди в вашей целевой аудитории. Обычно объем впечатлений от этих слов огромен, поэтому это может быть заманчивая категория. Кроме того, поскольку эта категория больше соответствует традиционному таргетингу на показ, который основан на интересах и развлечениях аудитории, вы можете получить много предложений от старших должностных лиц о том, как пробовать слова такого типа.

Это одна из причин, почему целевая модель так полезна. Поняв, что эти термины показывают, что у поисковика нет особого намерения обнаружить ваш продукт, вы не удивитесь, когда термины будут вести себя как медийные объявления и генерируют самую низкую конверсию и самую высокую цену за конверсию среди всех ваших слов.

Теперь, когда вы знакомы с целевой моделью, вот как она входит в игру на этапах исследования ключевых слов:

Создание вашего списка семян

Начальный список - это ваш начальный набор ключевых слов. Запишите шесть категорий ключевых слов. Затем воспользуйтесь комбинацией мозгового штурма и расследования (см. Ниже), чтобы заполнить список ключевыми словами, потратив при этом больше времени на термины бренда и продукта.

Вы хотите, чтобы этот список был полным с точки зрения охвата всего, что делает ваш продукт, и проблем, которые он решает, но вам не нужно быть исчерпывающим, чтобы придумать синонимы и т. Д. Это произойдет на следующем шаге.

1. Исследуйте свою аудиторию. Какие термины использует ваша аудитория для описания ваших товаров или услуг? Какие другие соответствующие термины они используют в своей повседневной жизни? Посмотрите на сообщения в блогах и комментарии, форумы, группы LinkedIn и ваши собственные запросы поддержки.

2. Найдите условия поиска, используемые сейчас. Используйте свой инструмент аналитики, инструменты Google для веб-мастеров и свои блоги, чтобы узнать, какие поисковые запросы люди используют для вас. Если у вас есть доступ к данным по вашему внутреннему поиску по сайту, посмотрите на эти термины, чтобы узнать, что ищут люди.

3. Получить несколько предложений. Soovle это инструмент, который позволяет вам вводить ключевое слово и видеть, какие главные автозаполнения для ряда различных поисковых систем и других сайтов. Не стоит проходить каждое ключевое слово через Soovle, но вы можете попробовать пару, чтобы увидеть, пропустили ли вы что-нибудь.

4. Проверьте соревнования . Инструменты, такие как SpyFu или же SEM Rush Позвольте вам увидеть, на что делают ставки конкуренты. Как и в случае с Soovie, нет необходимости проводить часы на этих сайтах. Но может быть полезно ввести несколько имен конкурентов или ключевые термины, чтобы увидеть, есть ли что-то, о чем вы не подумали.

Создание списка ключевых слов

Теперь пришло время расширить ваш список. Откройте свой любимый инструмент исследования ключевых слов и начните вводить ключевые слова.

«Подожди!» Я слышу, как ты говоришь. «Каким должен быть мой любимый инструмент для исследования ключевых слов? У тебя есть секретное оружие?

Нету. Многие статьи по исследованию ключевых слов рекомендуют целый список инструментов, но, по моему мнению, вы можете начать и закончить с Google Adwords Инструмент поиска ключевых слов , В США большая часть трафика поступает от Google, а доля PPC-трафика еще выше, так что вы можете также получить свои слова - и оценки трафика - от властей. Несколько советов о том, как его использовать:

1. Группируйте слова по темам. Когда вы начнете вводить ключевые слова, вы можете вводить более одного ключевого слова за раз, но держите их тематически сгруппированными. Например, если вы продаете и горчицу, и кетчуп, вы можете положить «горчицу» и «дижонскую горчицу» одновременно, но кетчуп положить отдельно.

2. В разделе «Типы совпадений» выберите «Точный». Вы можете найти подробное описание типов соответствия Google здесь , но в основном точное совпадение даст вам количество поисков для этого термина и только для этого термина. Это лучшая и более консервативная оценка поискового трафика, который вы можете получить из термина.

3. В разделе «Дополнительные параметры и фильтры» выберите интересующий вас язык и местоположение. Если вы хотите, чтобы из Сан-Франциско были только говорящие на испанском языке, настройте фильтры таким образом. Число, которое вы видите в результатах локального ежемесячного поиска, будет отражать результаты поиска людей, соответствующих вашим критериям.

4. Настройте свои столбцы. Выберите столбцы Конкурс и Локальный ежемесячный поиск. Есть столбцы с другими данными, включая приблизительную цену за клик, но я никогда не находил их такими полезными.

5. Отметьте ключевые слова, которые кажутся интересными; затем выберите Загрузить / Мои ключевые слова. Это создаст таблицу ваших результатов. Идеи ключевых слов остаются в левом столбце при вводе дополнительных начальных терминов, поэтому вы можете просто загрузить их после завершения.

Уточнение списка ключевых слов

Теперь, когда у вас есть хороший список ключевых слов, пришло время улучшить его и сосредоточиться на лучших ключевых словах. Это особенно важно, если вы разрабатываете список ключевых слов для SEO, где есть ограничение на количество слов, для которых вы можете разумно оптимизировать. Здесь нет жестких правил; Вы обычно пытаетесь исключить менее интересные слова. Некоторые факторы, которые следует учитывать при составлении списка:

1. Категория ключевых слов. Если вы получили 500 ключевых слов аудитории, но только 15 ключевых слов продукта, вы, вероятно, можете отбросить некоторые менее интересные термины аудитории. Сосредоточьтесь на категориях, ближайших к центру цели.

Кроме того, используйте категории, чтобы понять цель поиска. Другими словами, если вы продаете финансовый продукт B2B, то «финансовый менеджмент» - это потенциальный продукт, а «финансовый менеджмент» - это аудитория, и поэтому он менее интересен.

2. Конкуренция. В онлайн-инструменте Google оценивает конкуренцию по ключевым словам от низкого до высокого. В вашем загруженном листе они поменяют это на число от 0 до 1, причем более высокие значения означают большую конкуренцию. Номер Google относится только к платному поиску. Моз имеет инструмент (доступно для платных подписчиков), который дает оценку сложности ключевых слов для SEO.

Эти инструменты могут помочь вам найти слова, которые у вас может быть легче выиграть. Не тратьте много времени на эти цифры. Вы не должны отчаиваться от более конкурентоспособных слов, просто поймите, что это может быть сложнее.

3. Поиск ландшафта. Введите некоторые из ваших самых важных терминов в Google (или другую поисковую систему) и посмотрите, что произойдет. Например, если вы проводите кампанию для бренда «Body Shop» для ванн и тела, пока не увидите результаты поиска, вы можете не осознавать, что «кузовной магазин» также относится к автомобилям.

Кроме того, если у вас есть маргинальный термин двусмысленного значения, возможно, стоит исключить его из списка. И вы можете начать составлять список потенциальных минус-слов для любых не относящихся к теме результатов, которые вы видите (т. Е. Ключевые слова, для которых вы не хотите показывать свои объявления).

4. Семантическая группировка. По мере того как вы просматриваете свои слова, создайте столбец, чтобы семантически сгруппировать их. Например, такие слова, как «бесплатный веб-сайт», «создание бесплатного веб-сайта» и «инструмент бесплатного веб-сайта», могут быть сгруппированы в разделе «бесплатный веб-сайт». Эти тесно связанные группы слов могут позже использоваться в качестве групп объявлений PPC. Если вы найдете группу с большим количеством слов, вы можете отбросить некоторые из них с меньшим количеством запросов.

Многие люди хотят знать, насколько большим должен быть их список ключевых слов. Это во многом зависит от того, насколько велик или сложен ваш продукт или услуга, но он не обязательно должен быть огромным. Если вы не разрабатываете список для крупного предприятия, думайте десятки или сотни вместо тысяч. В PPC вы можете использовать отчеты с широким соответствием (для захвата длинных терминов) и отчеты по ключевым словам Google (чтобы добавить эффективные в свой список).

Распределение по категориям ваших ключевых слов, чтобы отразить интерес и намерение поисковика, может помочь вам разработать, уточнить и проанализировать ваш список. Вы пробовали что-то подобное? Дай мне знать в комментариях.

Об авторе: Бет Морган является консультантом по маркетингу и стартап-консультантом. Вы можете найти больше ее писем на ее сайте, Маркетинг Nerdistry или следуйте за ней дальше щебет ,

Похожие

Анализ ключевых слов: навести порядок в ключевом хаосе
Анализ ключевых слов лежит в основе каждой успешной SEO-кампании. Но как вы подходите к этому и какие инструменты вы используете? Эта статья показывает это. Анализ ключевых слов: начать мозговой штурм Найти ключевые слова не так сложно. Благодаря таким инструментам, как Google Keyword Planner Вы можете легко найти сотни из них. Тем не менее, не стоит сразу же использовать инструменты,
Как сделать Weebly
Аббатство Фукар, английский PWR Major '17 Weebly выделяется из всех создателей веб-сайтов как отличный выбор для любых целей и аудитории. Среди его вариантов - как профессиональный, так и развлекательный, а простые инструкции делают его довольно простым в использовании. Чтобы зарегистрироваться на сайте, перейдите на домашнюю страницу, www.Weebly.com и введите имя пользователя, адрес электронной почты и пароль. Затем вам
Что такое исследование и анализ ключевых слов в SEO
« Что такое исследование и анализ ключевых слов в SEO » предоставит вам информацию о исследование ключевых слов а также анализ в SEO ( поисковая оптимизация ) и зачем тебе это делать.
Инструменты исследования ключевых слов в WordPress
... слов. Таким образом, вам больше не нужно работать с различными инструментами WordPress и внешними электронными таблицами, BAVOKO SEO Tools PRO предоставляет вам доступ ко всем необходимым инструментам. Доступны два инструмента: «Подобный» и «Связанный». Умное «Обнаружение ключевых слов» выполняет все три инструмента одновременно
Как работает поисковая система?
... ключевых слов поможет вам найти нужного покупателя. Если вы управляете ювелирным магазином, но никогда не упоминаете слова «ювелирные изделия», «ожерелье» или «браслет», алгоритм Google может не признать вас экспертом в этой теме. Описания заголовков - хотя они могут не отображаться на веб-сайте, поисковые системы обращают внимание на тег заголовка в HTML-коде вашего сайта, слова между <title> </ title>, потому что они, вероятно, описывают, о чем
5 самых распространенных видов SEO услуг для малого бизнеса
Поисковая оптимизация может быть полезна для малых предприятий, чтобы получить лучшие позиции в поисковых системах. Результаты SEO могут быть ошеломляющими. Если вы являетесь компанией малого бизнеса или начинающим, то вы должны нанимать некоторые распространенные услуги SEO, которые могут сделать хорошую работу и помочь вам получить более высокий рейтинг и посещаемость сайта. Давайте посмотрим на общие SEO-сервисы, которые помогут вашему малому бизнесу оставаться на правильном
10 лучших бесплатных инструментов исследования ключевых слов для SEO
SERPS.com Этот инструмент подсказки ключевых слов можно использовать каждый день. Основная причина использования этого инструмента - это быстро и просто. Например
Как Google, как SEO Pro: сила поисковых операторов
Google - это больше, чем просто платформа, которую мы используем для привлечения трафика. Это также один из самых важных инструментов, которые цифровые маркетологи и оптимизаторы имеют в своих руках. Будь то поиск ссылок или поиск следующего контента, Google жизненно важен для всего, что я делаю. Но простое выполнение поиска редко дает желаемых результатов. Вот где приходят операторы поисковых систем. Если вам интересно, что такое оператор поиска, проверьте определение ниже.
SEO 2016: как привлечь Google на страницы вашего сайта?
... слова ссылки. На этапе создания URL В завершение целесообразно использовать не более 115 простых символов и никаких специальных символов (&, 'и т. д.), отделяющих слова от тире (-). Обратите внимание на содержание с точки зрения организации. В частности, страница должна содержать основной заголовок, идентифицируемый как тег H1, и, следовательно, абзацы и субтитры (теги H2, теги H3 ..) максимум
SEOmoz инструмент сложности ключевых слов
... ключевых слов и мое критическое замечание при использовании этого инструмента. Как работает инструмент подсказки ключевых слов? Короче говоря, инструмент работает следующим образом: первые две SERP определенного ключевого слова анализируются по двум наиболее важным единицам измерения из стабильной версии SEOmoz: Page Authority и
Как легко оптимизировать на странице SEO
Вы, наверное, уже знаете, что такое SEO. Как правило, SEO делится на два метода, а именно SEO на странице и SEO на странице. Оба очень важны, и вам нужно это сделать. На странице SEO проводится оптимизация сайта (на сайте). Лучший способ увеличить трафик на блоге

Комментарии

Что, если мы хотим прочитать какую-то конкретную статью, например «Как провести исследование ключевых слов: руководство для начинающих»?
Что, если мы хотим прочитать какую-то конкретную статью, например «Как провести исследование ключевых слов: руководство для начинающих»? Его структура URL - http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - обозначает, что это статья из раздела «Маркетинг» блога. Таким образом, структура URL действует как система категоризации для читателей, давая им знать, где они находятся на веб-сайте
Что если в обзоре вы найдете очень мало ключевых слов для вашего домена, которые указывают на вашу страницу, то количество найденных SEO DIVER ключевых слов будет очень низким?
Что если в обзоре вы найдете очень мало ключевых слов для вашего домена, которые указывают на вашу страницу, то количество найденных SEO DIVER ключевых слов будет очень низким? Тогда ваш сайт не актуален. Вы также должны увидеть это на основе данных о чистом трафике (мало посетителей, высокий показатель отказов). Затем вы должны проверить Basic: Сайт работает? Доступен ли контент, который может быть интересен кому-либо? Есть ли навигация?
Как поиск бренда для сильного бренда меняет мое исследование ключевых слов?
Как поиск бренда для сильного бренда меняет мое исследование ключевых слов? Если крупный веб-сайт является известным брендом, поиски бренда, которые он генерирует, могут предоставить интересную информацию о веб-сайте. Хотя наши эксперты сходятся во мнении, что сильный бренд не влияет на регулярные исследования ключевых слов, возможно, стоит оценить поиск по бренду. Это связано с тем, что в первую очередь можно получить
Насколько актуально исследование ключевых слов?
Насколько актуально исследование ключевых слов? На какие факторы смотрит Google? Как именно мы привлекаем органический трафик от самой популярной в мире поисковой системы? Это руководство охватывает все это. Дэвид Рисли Последнее обновление 14 декабря 2018 г. Если вы серьезно относитесь к привлечению трафика на ваш сайт и развитию своего бизнеса с помощью контент-маркетинга, то вам определенно необходимо разбираться в основах поисковой оптимизации для блоггеров.
Что именно разрушило ваш идеальный маленький план - ничего не делать, кроме как говорить загадками ключевых слов и парить в рейтинге?
Что именно разрушило ваш идеальный маленький план - ничего не делать, кроме как говорить загадками ключевых слов и парить в рейтинге? Ну ... Google пошел и стал более умным, а затем внес изменения в их алгоритмы. В 2011 году появилась Google Panda и сделала заполнение ключевыми словами неэффективным инструментом.
Как работает инструмент подсказки ключевых слов?
Как работает инструмент подсказки ключевых слов? Короче говоря, инструмент работает следующим образом: первые две SERP определенного ключевого слова анализируются по двум наиболее важным единицам измерения из стабильной версии SEOmoz: Page Authority и Доменное имя , Первое несколько
Зная это, я продолжаю создавать статьи, такие как: Как выбрать идеальный хостинг-пакет для вашего сайта , Слишком занят, чтобы написать?
Как работает инструмент подсказки ключевых слов? Короче говоря, инструмент работает следующим образом: первые две SERP определенного ключевого слова анализируются по двум наиболее важным единицам измерения из стабильной версии SEOmoz: Page Authority и Доменное имя , Первое несколько
Если или когда вы интегрируете стратегии SEO в создание вакансии, добавьте этот вопрос в свой список при рассмотрении ключевых слов: кто мой идеальный кандидат?
Если или когда вы интегрируете стратегии SEO в создание вакансии, добавьте этот вопрос в свой список при рассмотрении ключевых слов: кто мой идеальный кандидат? Думая, как ищущий работу, поможет вам определить лучшие ключевые слова SEO. Как и в первом пункте, знание вашей аудитории поможет вам выбрать лучшие ключевые слова. Но что даже лучше, чем знать свою аудиторию? Думая как они. Если вы ищете разработчика программного обеспечения начального уровня,
3. Как освоить расширение ключевых слов и создать успешную стратегию?
3. Как освоить расширение ключевых слов и создать успешную стратегию? Предположим, что вы посмотрели консоль поиска Google и начали видеть конкретные запросы, которые перехватываются, или у вас есть новый продукт, который вы продаете ... или вы просто чувствуете, что контент, который вы создаете вокруг ключевого слова или фразы, будет Есть большие успехи. Проверьте в AdWords, чтобы убедиться, что вы правы. Проведение небольшой кампании PPC - это
Как прошел небольшой эксперимент с тремя статьями блога и разработкой выбранных позиций набора ключевых слов до и после кампании Facebook?
Как прошел небольшой эксперимент с тремя статьями блога и разработкой выбранных позиций набора ключевых слов до и после кампании Facebook? Пример - влияние Facebook на SEO На вопрос о влиянии социальных сетей на SEO в поисковой системе Google ответил Гари
Как вы предлагаете убедиться в том, что средний рейтинг ключевых слов соответствует их желаемому ключевому слову?
Как вы предлагаете убедиться в том, что средний рейтинг ключевых слов соответствует их желаемому ключевому слову? Лучшее решение - использовать надежные инструменты ранжирования. В) Существуют ли компании, которые проведут первичный аудит для вас? Вы можете порекомендовать кого-нибудь? Мы не рекомендуем никаких конкретных компаний, но Топ SEO

Какие термины использует ваша аудитория для описания ваших товаров или услуг?
Какие другие соответствующие термины они используют в своей повседневной жизни?
«Каким должен быть мой любимый инструмент для исследования ключевых слов?
У тебя есть секретное оружие?
Вы пробовали что-то подобное?
Но как вы подходите к этому и какие инструменты вы используете?
SEO 2016: как привлечь Google на страницы вашего сайта?
Как работает инструмент подсказки ключевых слов?
Что, если мы хотим прочитать какую-то конкретную статью, например «Как провести исследование ключевых слов: руководство для начинающих»?
Что если в обзоре вы найдете очень мало ключевых слов для вашего домена, которые указывают на вашу страницу, то количество найденных SEO DIVER ключевых слов будет очень низким?
3D стерео фильмы для 5D
    Как купить билеты на поезд

    Я всегда в последнее время пользуюсь услугами настоящего интернет сайта. Он у меня внушает доверие. И здесь придбати квитки возможно в любое

    Ведущие корпоративов
    Хотя до наступления зимы осталось еще полтора месяца, многие коллективы уже сейчас планируют, как они будут встречать Новый год. Руководство рассматривает суммы, которые могли бы быть потрачены на корпоратив,

    Custom plugins and WordPress themes
    Шаблоны страниц в WordPress являются отличным способом изменить структуру страниц или добавить им функциональности. Создание собственного шаблона страниц может быть не простым делом, особенно для новичков,

    Продукт WooCommerce
    Каждый умный человек в современном мире прекрасно понимает, что в двадцать первом веке просто нельзя упускать возможность узнать или же научиться чему-либо новому. Особенно, если речь касается электронной