1. обзор
2. Имеет ли смысл работать с агентствами или внешними консультантами?
3. SEO в крупных компаниях - какой отдел должен знать, что?
4. Как выглядит SEO для крупных сайтов в будущем?
5. Какие стратегии рекомендуются для сканирования и индексации больших сайтов?
6. Какая польза от деиндексации большого количества страниц?
7. Как мне управлять и контролировать Googlebot на больших сайтах?
8. Какие стратегии я могу использовать, чтобы обеспечить миллионы страниц внутренними ссылками?
9. Какие камни преткновения часто появляются в технической реализации?
10. Как поиск бренда для сильного бренда меняет мое исследование ключевых слов?
11. Как я могу масштабировать, открывать и наращивать контент Evergreen?
12. Что я могу узнать из своего внутреннего поиска?
13. Что дают тесты А / Б?
14. Какие предпосылки должен принести мой веб-сайт, чтобы интернационализация с помощью hreflang стала возможной?
15. Как отслеживать весь проект и когда его стоит оценивать на уровне отдельных ключевых слов?

За большими веб-сайтами есть много ноу-хау. Мы в SISTRIX всегда стремимся делиться своими знаниями из первых рук о SEO. Пять немецких экспертов по SEO, которые следят за сайтами ведущих компаний, предоставят вам эксклюзивную информацию о SEO для комплексных проектов.

Доминик Блэк , Даниэль Ри и Бенедикт Кирх говорят на собственном опыте: как давние внутренние оптимизаторы, они знают, как внедрять SEO-меры в крупных целевых компаниях.

Недим Сабич , внештатный консультант по SEO, и Маркус Хёвенер Управляющие директора агентства Bloofusion дают нам представление о задачах, предоставляемых внешним SEO-консалтингом.

обзор

Какие специальные навыки должен принести SEO на большой сайт?

Когда дело доходит до идеальной команды SEO, это всегда хорошее лидерство. Хороший руководитель команды SEO должен иметь полное понимание технического SEO и понимать инфраструктуру большого сайта .

Хорошее SEO не обязательно требует специальных способностей: технические специалисты и специалисты по контенту необходимы, но успешная поисковая оптимизация всегда имеет широкую картину.

Для Даниэла Риха фон meinestadt.de большая картина особенно важна. SEO для большого сайта требует иного мышления, чем маленькие.

Имеет ли смысл работать с агентствами или внешними консультантами?

Ключевым преимуществом в работе с агентствами является внешний взгляд на вещи в компании. Ясно, что никто не знает его собственный веб-сайт и техническую структуру, а также внутренний SEO компании - но, как правило, он знает только номер дела 1. Агентства, однако, уже позаботились о многих проектах и приобрели богатый опыт . Они знают о возможностях и рисках, которые вы, возможно, не считаете своими силами.

Ни одно агентство не может избавить компанию от собственной цифровой стратегии. В компании всегда требуется компетентное контактное лицо, которое на самом деле реализует концепции и идеи.

Компании не объединяют все технические ресурсы внутри компании. Если требуется экспертиза, работа со специализированным агентством - лучший выбор, а также предоставляет ценную возможность поставить под сомнение вашу собственную стратегию. Это делает агентства важным дополнением к экосистеме цифрового маркетинга .

SEO в крупных компаниях - какой отдел должен знать, что?

Работа SEO всегда касается других сфер деятельности компании - тем важнее успешное общение между различными отделами. Если все в компании знают «основную мантру» SEO , важный шаг уже сделан.

SEO как primus inter pares - каждая мера SEO должна учитывать цели других отделов.

Успешные компании понимают SEO не как отдел, а как процесс и как ценный канал для потенциальных клиентов, конверсий и продаж! С этим признанием SEO привлечет внимание в компании, которая этого заслуживает.

Как выглядит SEO для крупных сайтов в будущем?

В последнем видео наши гости смотрят на SEO стеклянный шар. Мы увидим неуклонный рост новых дисциплин SEO по мере развития технологий, аналогично тому, что в настоящее время испытывает голосовой поиск. Следовательно, оптимизаторы будут все больше и больше специализироваться и занимать ниши.

Для Недима в ближайшее время все будет о голосовом поиске. Становится все более очевидным, как правильно структурировать данные для Google, чтобы они читались как интеллектуальные фрагменты в интеллектуальном динамике.

SEO для крупных проектов - захватывающая тема, но как ведущие эксперты по SEO решают технические проблемы, связанные с расширенным SEO?

Давай спросим ее! У нас есть оптимизаторы из Германии, Великобритания и Испания консультировались и обсуждали конкретные вопросы в этом контексте.

Рядом с нашими немецкими гостями Доминик Блэк , Даниэль Ри , Бенедикт Кирх , Недим Сабич и Маркус Хёвенер приезжай в Испанию Карлос Редондо , Педро Мартинес , Лакил Эссади и Даниэль Пинильо говорить. Как решить вещи в Великобритании, расскажите нам Кирсти Халс , Алекс Мосс , Стивен Кенрайт и Патрик Лэнгридж ,

Какие стратегии рекомендуются для сканирования и индексации больших сайтов?

Первый вопрос при сканировании и индексировании должен быть следующим: какие страницы вам нужны, а какие нет. Наши эксперты сходятся во мнении, что продуманное производство контента является мощным рычагом для надежного сканирования и индексации.

Даниэль Ри
meinestadt.de

Содержание сайта: столько, сколько необходимо, как можно меньше.

Распространенная проблема с сканированием и индексированием дублированный контент, созданный на основе фильтров и других параметров , Здесь это помогает максимально передать параметры в куки и не будет сканироваться Google. Фильтры и фасетная навигация все еще могут быть хорошо реализованы с помощью шаблона PRG.

Кроме того, нужно следить за глубиной кликов на своих страницах. Чем глубже содержание, тем дольше робот Google занимает его поиск.

Особенно с обширными веб-сайтами, разбивка на тематические кластеры себя зарекомендовала. Поскольку больше невозможно просматривать и просматривать все страницы индивидуально для обширных веб-сайтов, связь внутри и между кластерами должна систематически структурироваться.

Использование XML, изображений, видео и продуктов Sitemaps помогает роботу Google понять большую страницу. Эти файлы никогда не должны создаваться вручную на обширных веб-сайтах, но всегда по алгоритму.

Также скорость Page это фактор! Благодаря быстрому времени загрузки робот Googlebot может находить больше контента одновременно и с теми же ресурсами.

Подводя итог, нет единого решения для любого крупного сайта. Однако с определенного размера важно, чтобы каждый понимал собственную систему и имел ее контроль.

Какая польза от деиндексации большого количества страниц?

индексация большое количество страниц вашего собственного домена, безусловно, может принести пользу. И здесь наши специалисты рекомендуют продуманную стратегию.

Если вы спросите себя, не связаны ли определенные страницы или целые разделы веб-страницы с индексом Google, ребенок уже упал в колодец. Особенно в случае редакционных материалов, пересмотр может быть полезен перед деиндексацией контента.

Доминик Блэк
hometogo.de

Нужно выбирать между «Deindexieren» и «даже не создавать».

Удаление больших ненужных частей веб-страницы также может привести к сигналы для остальных страниц. В идеале, после крупномасштабной меры по деиндексации остаются только страницы, которые были классифицированы как необходимые внутри и, следовательно, имеют качество выше среднего .

Если гипердинамический контент сайта попал в индекс, его можно исключить из индексации. Точно так же он смотрит на параметры и пагинация вне. Здесь имеет смысл, во-первых, представлять технически чистые изменения в собственной системе. Кроме того, атрибут noindex влияет только на индексирование, а не на сканирование страницы.

Использование хаков Google, таких как совместное использование «noindex» и «follow», может быть эффективным инструментом в краткосрочной перспективе, но его следует избегать. Здесь каждый зависит от обработки этих сигналов Google, которая может измениться в любое время.

И последнее, но не менее важное: сокращение существующих страниц может привести к более сильным и упрощенным внутренним ссылкам, что, в свою очередь, способствует сканированию через робота Google.

Как мне управлять и контролировать Googlebot на больших сайтах?

Как только веб-сайт достиг уровня крупного веб-сайта, управление и мониторинг Googlebot приобретают все большее значение.

Google Search Console предоставляет важную информацию о сканировании Googlebot поведения на его собственной странице. Google предоставляет полезную информацию в статистике сканирования о том, сколько страниц домена было просканировано за день. Например, если в домене 1 000 000 URL-адресов, а Google сканирует только 20 000 страниц в день, полное сканирование может занять много времени.

Патрик Лэнгридж
screamingfrog.co.uk

Благодаря хорошо продуманной информационной архитектуре Googlebot легче контролировать, чем файл robots.txt. Создайте логический путь по страницам, который имеет смысл как для пользователей, так и для поисковых систем.

Для обширных веб-сайтов также рекомендуется анализировать файлы журналов вашего собственного сервера , поскольку они намного более актуальны, чем в консоли поиска. Имеет смысл работать с оповещениями об отклонениях от ранее определенных метрик, поскольку количество записей в журналах больше не может управляться вручную.

Если вы не задумывались об оценке файлов журнала сервера большого веб-сайта, возможно, стоит начать со стека ELK. Это комбинация Elastic Search, Logstash и Kibana, с помощью которой файлы журнала собираются, хранятся и оцениваются.

Лакил Эссади
crawlo.com

Не все, что говорится в журналах, верно. Поэтому важно обратить особое внимание на то, какой робот является настоящим роботом, а какой нет.

Еще один способ симуляции робота Google через внешний сканер, который пересекает страницу. Вскоре становятся видны проблемы, которые могут помешать Google сканировать или ограничивать.

Какие стратегии я могу использовать, чтобы обеспечить миллионы страниц внутренними ссылками?

внутренняя ссылка Это особенно важно для веб-сайтов со многими подстраницами, чтобы направлять пользователей и, конечно, робот Google через веб-сайт. Не существует общего решения для обеспечения сотен тысяч или миллионов страниц с внутренними ссылками. Понятно, что эта автоматизированная система требует автоматизированного решения.

Ваш контент разделен так, чтобы его можно было разделить, например, на свои собственные хранилища? Или имеет смысл сделать навигацию шире, например, с помощью мегаменю?

Оба варианта позволяют по-разному автоматически снабжать большое количество страниц внутренними ссылками. В обоих случаях важно установить четкие стратегические цели.

Стивен Кенрайт
branded3.com

Очевидная стратегия состоит в том, чтобы использовать один Иерархическая навигация а также верхние и нижние колонтитулы.

При принятии решения о том, какие страницы следует связать чаще всего внутри, значения Google Analytics также могут быть инструментом принятия решений. Прежде всего, связать типы страниц с большим трафиком.

Еще две полезные стратегии внутренние ссылки в стиле "Википедия" а также автоматическое предоставление ссылок на похожие и другие страницы, например, на боковой панели статьи.

Какие камни преткновения часто появляются в технической реализации?

Реализация планов действий является проблемой для веб-сайтов любого размера, и это еще более актуально для крупных веб-сайтов. По этой причине мы попросили наших экспертов сообщить о камнях преткновения, которые они часто видят в технической реализации.

Часто не хватает технических возможностей: если ресурсы для ИТ-отдела не планируются, это может быстро привести к тому, что планы не будут полностью реализованы или, по крайней мере, не в запланированные сроки.

Бенедикт Кирх
obi.de

Наконец, вы должны установить для каждого типа страницы, какой SEO измеряет, как работать. Это не только позволяет ИТ-специалистам быстро получить обзор уже реализованных мер, но и для себя.

Две классики, когда дело доходит до ошибок в технической реализации, отсутствуют или неправильно устанавливают теги, будь то Hreflang Award или четкое определение канонической версии по каноническому тегу.

Интересно, что наиболее недооцененным моментом является общение: на крупных сайтах часто есть крупные организации, многие из которых вовлечены в производственный процесс. Поговорка «многие повара портят кашу», к сожалению, это слишком хорошо.

Хороший инструмент - это автоматизированные процедуры; например, в форме модульных тестов, чтобы убедиться, что все работает, как предполагалось, до и после каждого выпуска. В гибкой разработке контрольные точки SEO оказались испытанным и проверенным методом - потенциальные препятствия могут быть обнаружены так рано.

Как поиск бренда для сильного бренда меняет мое исследование ключевых слов?

Если крупный веб-сайт является известным брендом, поиски бренда, которые он генерирует, могут предоставить интересную информацию о веб-сайте.

Хотя наши эксперты сходятся во мнении, что сильный бренд не влияет на регулярные исследования ключевых слов, возможно, стоит оценить поиск по бренду.

Это связано с тем, что в первую очередь можно получить информацию о контенте сайта, который пользователи считают специфическим для бренда. Кроме того, крупные компании имеют возможность использовать другие каналы, например телевизионную рекламу, для генерации объема поиска по новым ключевым словам. Для этих собственных созданий вы создали совершенно иную рыночную среду, чем для общих поисков.

Алекс Мосс
firecask.com

Все зависит от того, как бренд воспринимается на публике. Если восприятие не всегда положительно, исследование ключевых слов всегда должно учитывать тему «Управление репутацией».

На больших веб-сайтах часто существует большой пул контента и форматов контента. Как это возможно, распространение контента на разные форматы Как контролировать блог, видео, путеводитель, чтобы они не каннибализировали друг друга, это ключевой вопрос.

При распределении вы можете использовать намерение пользователя. При вводе поисковой фразы Google автоматически показывает форматы, которые в настоящее время предпочитают пользователи. Это может быть масштабировано более Оценка фрагментов поисковой выдачи по поисковым словам поднять. Там можно оценить, к каким запросам, например, к видео относятся хорошо.

Чтобы раскрыть каннибализацию, вы можете использовать полезные инструменты. Они отслеживают подстраницы, которые чередуются с ключевыми словами в рейтинге или даже в тех в результатах отображается более одной подстраницы , В этих случаях должны быть приняты редакционные решения относительно того, какая подстраница обеспечивает более значимый результат для соответствующего поискового запроса.

Карлос Редондо
safecont.com

Чтобы избежать каннибализации, мы сортируем наш контент от общего к специальному. Если в результате поиска появляются два результата, предпочтение всегда отдается более общему.

Эффективным этапом предотвращения каннибализации является строгая и логичная структура в информационной архитектуре сайта. Четкий набор правил о том, когда создавать, какие новые страницы и где размещать их в структуре, не позволяет создавать похожий контент без разбора.

Как я могу масштабировать, открывать и наращивать контент Evergreen?

Большим преимуществом Интернета является то, что сообщения, как в ежедневных или еженедельных газетах, не подвергаются многократному подавлению и, следовательно, создают много фрагментированного контента по теме.

В Интернете можно создавать отдельные URL-адреса, на которых контент постоянно доступен. Этот вечнозеленый контент оказался сильным источником трафика и доверия . Нужно признать соответствующие форматы и расширить.

в Идентификация вашего собственного вечнозеленого контента предлагает свой собственный инструмент веб-аналитики. Какие темы могли генерировать сильные транспортные потоки непрерывно или сезонно в течение нескольких лет? Кроме того, инструменты анализа могут быть использованы для Найти URL-адреса, которые занимают место в Топ-10 по большому количеству ключевых слов ,

Вам не нужно концентрироваться на собственном сайте, чтобы найти контент, который выдержит испытание временем. Кроме того, анализ пробелов в контенте может использоваться для определения конкуренции, для которой контент Evergreen был создан там.

В создании контента помогает четкий процесс, который проверяет уже при оформлении страницы, подходит ли это для вечнозеленого формата. Опять же, вы можете хорошо работать с тематическими кластерами, чтобы найти новые сообщения.

Создание контента или его расширение, производство контента всегда является редакционным процессом и не может быть передано на аутсорсинг машиной. Масштабируемость дана, но опыт показал, что это может быть достигнуто только через соответствующую большую команду.

Недим Сабич
Внештатный SEO консультант

Производство контента масштабируется только в команде!

Что я могу узнать из своего внутреннего поиска?

Ни один обширный сайт не может обойтись без внутреннего поиска. Диапазон систем, от готовых решений до собственных разработок, огромен, и качество поиска также очень отличается. Тем не менее, есть ряд веских аргументов для внутреннего поиска как важного инструмента - прежде всего для пользователя.

Одной этой причины достаточно, чтобы инвестировать во внутренний поиск. К сожалению, проблемы в этом контексте часто возникают из-за отсутствия ответственности. Должна быть четкая точка контакта в компании, которая отвечает за внутренний поиск .

Кирсти Халс
manyminds.digital

Для посетителей, которые не хотят переходить на отдельные страницы категорий, важен внутренний поиск.

Из информации внутреннего поиска многие отделы могут сделать важные выводы. Таким образом, вы можете найти страницы, которые часто посещаются, но которые не так легко найти в навигации .

Особенно интересно: что ваши посетители ищут и ожидают от сайта? Анализ всех результатов поиска, где результат не может быть получен, предоставляет информацию о том, какие запросы на странице не могли должным образом удовлетворить намерение пользователя.

Ни при каких обстоятельствах страницы результатов внутреннего поиска не должны появляться в результатах Google. Google не является другом "SERPs-in-SERPs" ,

Что дают тесты А / Б?

Проверка ваших собственных гипотез оказалась отличным способом, особенно в оптимизации конверсии. Решения принимаются не на кишечнике, а на основе достоверных данных.

Прежде всего, мы различаем A / B-тестирование взаимодействия с пользователем (оптимизация конверсии) и A / B-тестирование факторов ранжирования SEO. A / B тесты для ранжирования факторов сложны, так как многие из факторов не могут быть исключены в тесте. С другой стороны, любой вид взаимодействия с пользователем должен проверяться безоговорочно и как можно чаще.

Педро Мартинес
Unidad Редакция

Если вы не проверите себя, как Google реагирует на изменения на вашем собственном сайте, вы никогда не поймете эти процессы. Не бойтесь анализа журнала или A / B-тестирования, это единственный способ, которым вы можете стать лучше.

Когда дело доходит до выполнения тестов, прежде всего, должен быть определен и доступен постоянный контакт на протяжении всего теста. Было показано, что развертывание до выходных и праздничных дней часто приводит к проблемам, которые не могут быть решены напрямую.

Многие провайдеры и структуры созданы JavaScript , A / B-тесты, таким образом, представляют высокий риск для функциональности их собственного веб-сайта. Соответственно, важно тщательно контролировать тест, чтобы выявить проблемы на ранней стадии.

В идеале, есть аварийный тормоз, который можно потянуть, чтобы остановить тест и расширить код.

К возможному Дублированный контент Чтобы избежать проблем во время тестирования, текущая версия A (нулевая гипотеза) должна всегда указываться как каноническая версия - поисковые системы могут быть отправлены в эту версию A через запрос от пользовательского агента.

Какие предпосылки должен принести мой веб-сайт, чтобы интернационализация с помощью hreflang стала возможной?

С Hreflang Award Google разработал способ объединения лингвистически разных, но связанных с контентом подстраниц, и сделать эту связь с поисковыми системами понятной. Хотя hreflang поставляется с относительно простыми правилами, здесь все же можно сделать много неправильного.

Взгляд в Требования к использованию Google атрибута hreflang бросить, стоит того: помимо многих возможных технических камней преткновения, часто возникают концептуальные ошибки.

Наилучшим условием является внутренняя система, которая знает связь содержимого между языками. Они включают в себя URL-адреса, а также номера статей - особенно если для разных стран существуют разные.

Маркус Хёвенер
bloofusion.de

Основное требование для правильных тегов hreflang - идентичная структура страниц разных стран.

Есть много способов перевернуть страницу с помощью временных лесов, чтобы заставить работать hreflang. Тем не менее, только чистая техническая реализация может без проблем использовать последующие изменения, а также новые страницы и языки.

Как отслеживать весь проект и когда его стоит оценивать на уровне отдельных ключевых слов?

Даже имея всего несколько десятков тысяч страниц, более невозможно проводить оценки для каждой отдельной подстраницы.

Для больших веб-сайтов можно настроить автоматические оповещения для внутренних оценок, которые будут отклоняться, если они отклоняются от нормы. Цель этого упражнения не в том, чтобы паниковать при каждой сыпи, а в том, чтобы распознавать тенденции на ранней стадии .

Даниэль Пинильо
FunnelPunk.com

Чтобы максимально эффективно контролировать успех большого проекта, рекомендуется отслеживать целые группы ключевых слов - для каждой целевой страницы, подстраницы или страницы продукта.

Эти тенденции, будь то негативные или позитивные, могут быть детально проанализированы и определены причины.

Для общих эффектов можно производительность Индексация быть очень полезным, особенно когда речь идет об оценке обновлений Google с использованием широкого спектра примеров. Он также предлагает свой собственный Мониторинг набора ключевых слов который охватывает области, темы или целые ниши.

Похожие

Комментарии