SEO WordPress и маркетинговые советы для фотографов

  1. Глава 2: Как работают поисковые системы - сканирование, индексирование и ранжирование
  2. Как работают поисковые системы?
  3. Что такое поисковая система?
  4. Что такое индекс поисковой системы?
  5. Рейтинг в поисковых системах
  6. Примечание: в SEO не все поисковые системы равны
  7. Сканирование: могут ли поисковые системы найти ваш сайт?
  8. Могут ли поисковые системы видеть весь ваш сайт?
  9. Ваш контент скрыт за формами входа?
  10. Вы полагаетесь на формы поиска?
  11. Скрыт ли текст в нетекстовом контенте?
  12. Могут ли поисковые системы следить за навигацией по вашему сайту?
  13. Информационная архитектура
  14. Расскажите поисковым системам, как сканировать ваш сайт
  15. Robots.txt
  16. Pro совет:
  17. Sitemaps
  18. Google Search Console
  19. Индексация: Как поисковые системы понимают и запоминают ваш сайт?
  20. Могу ли я увидеть, как сканер Googlebot видит мои страницы?
  21. Страницы удаляются из индекса?
  22. Рейтинг: Как поисковые системы ранжируют URL?
  23. Что хотят поисковые системы?
  24. Роль ссылки играют в SEO
  25. Роль контента играет в SEO
  26. Что такое RankBrain?
  27. Что это значит для SEO?
  28. Метрики взаимодействия: корреляция, причинная связь или и то, и другое?
  29. Что сказал Google
  30. Какие тесты подтвердили
  31. Эволюция результатов поиска
  32. Локализованный поиск
  33. Актуальность
  34. Расстояние
  35. протуберанец
  36. Отзывы
  37. Цитирование
  38. Органический рейтинг
  39. [Бонус!] Местное участие

Сообщение от BritneyMuller

Прошло несколько месяцев с тех пор, как мы в последний раз переписывали «Руководство по SEO для начинающих», но после небольшого перерыва мы вернулись, чтобы поделиться с вами нашим проектом главы второй! Это не было бы возможно без помощи Камерон Дженкинс , которая вдумчиво внесла свой большой талант к созданию слов на протяжении всего этого произведения.

Это ваш ресурс, руководство, которое, вероятно, пробудило у вас интерес к SEO и знание SEO, и мы хотим, чтобы вы поступили правильно. Вы оставили удивительно полезный комментарий на нашем контуре а также проект первой главы и мы были бы рады, если бы вы нашли время, чтобы сообщить нам, что вы думаете о второй главе в комментариях ниже.

Глава 2: Как работают поисковые системы - сканирование, индексирование и ранжирование

Сначала покажи.

Как мы уже упоминали в главе 1, поисковые машины являются автоответчиками. Они существуют для того, чтобы находить, понимать и организовывать интернет-контент, чтобы предлагать наиболее релевантные результаты для вопросов, которые задают искатели.

Чтобы отображаться в результатах поиска, ваш контент должен быть сначала видимым для поисковых систем. Возможно, это самая важная часть головоломки SEO: если ваш сайт не может быть найден, вы нигде не попадете в поисковую выдачу (Страница результатов поисковой системы).

Как работают поисковые системы?

У поисковых систем есть три основные функции:

  1. Сканирование. Просматривайте содержимое в Интернете, просматривая код / ​​содержимое для каждого найденного URL.
  2. Индекс: сохраняйте и упорядочивайте контент, найденный в процессе сканирования. Как только страница попадает в индекс, она запускается для отображения в результате соответствующих запросов.
  3. Ранг: Предоставьте фрагменты контента, которые лучше всего отвечают поисковому запросу. Упорядочить результаты поиска по наиболее полезным для конкретного запроса.

Что такое поисковая система?

ползком Это процесс обнаружения, при котором поисковые системы отправляют команду роботов (известных как сканеры или пауки) для поиска нового и обновленного контента. Содержание может варьироваться - это может быть веб-страница, изображение, видео, PDF и т. Д., - но независимо от формата контент обнаруживается по ссылкам.

Сначала бот выбирает несколько веб-страниц, а затем переходит по ссылкам на этих веб-страницах, чтобы найти новые URL-адреса. Перемещаясь по этому пути ссылок, сканеры могут находить новый контент и добавлять его в свой индекс - массивную базу данных обнаруженных URL - для последующего извлечения, когда поисковик ищет информацию о том, что контент по этому URL подходит для ,

Что такое индекс поисковой системы?

Поисковые системы обрабатывают и хранят информацию, которую они находят, в индексе, огромной базе данных всего обнаруженного ими контента, который, по их мнению, достаточно хорош, чтобы служить поисковикам.

Рейтинг в поисковых системах

Когда кто-то выполняет поиск, поисковые системы просматривают свой индекс для очень релевантного контента, а затем упорядочивают этот контент в надежде на решение поискового запроса. Такое упорядочение результатов поиска по релевантности называется ранжированием. В целом, вы можете предположить, что чем выше рейтинг сайта, тем более релевантный поисковик считает, что сайт соответствует запросу.

Можно заблокировать поисковые роботы от части или всего вашего сайта или дать указание поисковым системам избегать сохранения определенных страниц в своем индексе. Хотя для этого могут быть причины, если вы хотите, чтобы ваш контент был найден поисковиками, вы должны сначала убедиться, что он доступен сканерам и индексируется. В противном случае это так же хорошо, как невидимый.

К концу этой главы вы получите контекст, необходимый для работы с поисковой системой, а не против нее!

Примечание: в SEO не все поисковые системы равны

Многие начинающие задаются вопросом об относительной важности отдельных поисковых систем. Большинство людей знают, что Google имеет наибольшую долю рынка, но насколько важно оптимизировать ее для Bing, Yahoo и других? Правда в том, что, несмотря на существование более 30 основных поисковых систем Сообщество SEO действительно обращает внимание только на Google. Зачем? Короткий ответ: Google - это то, где подавляющее большинство людей ищут в Интернете. Если мы включим Google Images, Google Maps и YouTube (собственность Google), более 90% Поиски в Интернете происходят в Google - это почти в 20 раз больше, чем Bing и Yahoo.

Сканирование: могут ли поисковые системы найти ваш сайт?

Как вы только что узнали, предварительная проверка того, что ваш сайт сканируется и индексируется, является обязательным условием для отображения в поисковой выдаче. Перво-наперво: вы можете проверить, сколько и какие страницы вашего сайта были проиндексированы Google с помощью «site: yourdomain.com », оператор расширенного поиска ,

Перейдите в Google и введите «site: yourdomain.com » в строку поиска. Это вернет результаты, которые Google имеет в своем индексе для указанного сайта:

Это вернет результаты, которые Google имеет в своем индексе для указанного сайта:

Количество результатов, отображаемых Google (см. «О результатах __» выше), не является точным, но оно дает четкое представление о том, какие страницы проиндексированы на вашем сайте и как они в настоящее время отображаются в результатах поиска.

Для получения более точных результатов отслеживайте и используйте отчет «Покрытие индекса» в консоли поиска Google. Вы можете зарегистрироваться бесплатно Аккаунт Google Search Console если у вас его нет С помощью этого инструмента вы можете, помимо прочего, отправлять карты сайта для своего сайта и отслеживать, сколько фактически отправленных страниц было добавлено в индекс Google.

Если вы нигде не обнаруживаетесь в результатах поиска, есть несколько возможных причин:

  • Ваш сайт новый и еще не просканирован.
  • Ваш сайт не связан ни с какими внешними сайтами.
  • Навигация вашего сайта мешает роботу эффективно сканировать его.
  • Ваш сайт содержит некоторый базовый код, называемый директивами для сканеров, который блокирует поисковые системы.
  • Ваш сайт был оштрафован Google за тактику спама.

Если на вашем сайте нет других сайтов, ссылающихся на него, вы все равно сможете проиндексировать его, отправив свой XML-файл сайта в Google Search Console или отправка отдельных URL в Google вручную , Там нет никакой гарантии, что они будут включать представленный URL в свой индекс, но это стоит попробовать!

Могут ли поисковые системы видеть весь ваш сайт?

Иногда поисковая система может находить части вашего сайта путем сканирования, но другие страницы или разделы могут быть скрыты по той или иной причине. Важно убедиться, что поисковые системы могут обнаружить весь контент, который вы хотите проиндексировать, а не только вашу домашнюю страницу.

Задайте себе вопрос: может ли бот пролезть через ваш сайт, а не только на него?

Ваш контент скрыт за формами входа?

Если вам требуется, чтобы пользователи входили в систему, заполняли формы или отвечали на опросы, прежде чем получить доступ к определенному контенту, поисковые системы не увидят эти защищенные страницы. Crawler определенно не собирается входить в систему.

Вы полагаетесь на формы поиска?

Роботы не могут использовать поисковые формы. Некоторые люди считают, что если они разместят окно поиска на своем сайте, поисковые системы смогут найти все, что ищут их посетители.

Скрыт ли текст в нетекстовом контенте?

Нетекстовые медиа-формы (изображения, видео, GIF и т. Д.) Не должны использоваться для отображения текста, который вы хотите проиндексировать. В то время как поисковые системы становятся лучше в распознавании изображений, нет никакой гарантии, что они смогут прочитать и понять это только сейчас. Всегда лучше добавить текст в разметку <HTML> вашей веб-страницы.

Могут ли поисковые системы следить за навигацией по вашему сайту?

Точно так же, как сканер должен находить ваш сайт по ссылкам с других сайтов, ему нужен путь ссылок на вашем собственном сайте, чтобы направлять его со страницы на страницу. Если у вас есть страница, которую вы хотите найти поисковым системам, но она не связана ни с какой другой страницей, она так же хороша, как и невидимая. Многие сайты совершают критическую ошибку, структурируя свою навигацию способами, недоступными для поисковых систем, что затрудняет их возможность попадания в список результатов поиска.

Распространенные ошибки навигации, которые могут мешать сканерам видеть весь ваш сайт:

  • Наличие мобильной навигации, которая показывает результаты, отличные от навигации на рабочем столе
  • Любой тип навигации, где элементы меню отсутствуют в HTML, например, навигация с поддержкой JavaScript. Google стал намного лучше в сканировании и понимании Javascript, но это все еще не идеальный процесс , Более надежный способ гарантировать, что что-то будет найдено, понято и проиндексировано Google - это поместить его в HTML.
  • Персонализация или показ уникальной навигации для определенного типа посетителей по сравнению с другими, может показаться скрытым для поискового движка
  • Забыть ссылку на главную страницу вашего сайта через навигацию - помните, что ссылки - это пути, по которым сканеры переходят на новые страницы!

Вот почему важно, чтобы на вашем сайте была понятная навигация и полезные структуры папок URL.

Информационная архитектура

Информационная архитектура - это практика организации и маркировки контента на веб-сайте для повышения эффективности и финансовой доступности для пользователей. Лучшая информационная архитектура интуитивно понятна, а это означает, что пользователям не нужно слишком много думать, чтобы просматривать ваш сайт или что-то находить.

Ваш сайт также должен иметь полезная страница 404 (страница не найдена) когда посетитель нажимает на неработающую ссылку или неправильно набирает URL-адрес. Лучшие 404 страницы позволяют пользователям возвращаться на ваш сайт, чтобы они не отскочили назад только потому, что пытались получить доступ к несуществующей ссылке.

Лучшие 404 страницы позволяют пользователям возвращаться на ваш сайт, чтобы они не отскочили назад только потому, что пытались получить доступ к несуществующей ссылке

Расскажите поисковым системам, как сканировать ваш сайт

Помимо того, что сканеры могут получить доступ к вашим наиболее важным страницам, важно также отметить, что на вашем сайте будут страницы, которые вы не хотите, чтобы они находили. К ним могут относиться такие вещи, как старые URL-адреса с тонким содержимым, дублированные URL-адреса (например, параметры сортировки и фильтрации для электронной торговли), специальные кодовые страницы промо, промежуточные или тестовые страницы и т. Д.

Блокировка страниц из поисковых систем также может помочь сканерам расставить приоритеты по вашим наиболее важным страницам и максимально увеличить бюджет сканирования (среднее количество страниц, которые робот поисковой системы будет сканировать на вашем сайте).

Гусеничные директивы позволяют вам контролировать, что вы хотите, чтобы робот Googlebot сканировал и индексировал, используя файл robots.txt, метатег, файл sitemap.xml или консоль поиска Google.

Robots.txt

Файлы Robots.txt находятся в корневом каталоге веб-сайтов (например, yourdomain.com/robots.txt) и указывают, какие части поисковых систем вашего сайта должны и не должны сканироваться через конкретные директивы robots.txt , Это отличное решение, когда вы пытаетесь заблокировать поисковые системы на не приватных страницах вашего сайта.

Вы не хотели бы блокировать здесь просмотр личных / конфиденциальных страниц, потому что файл легко доступен пользователям и ботам.

Pro совет:

  • Если Googlebot не может найти файл robots.txt для сайта ( 40X код состояния HTTP ), он продолжает сканировать сайт.
  • Если робот Googlebot находит файл robots.txt для сайта ( 20X HTTP код состояния ), он, как правило, будет соблюдать предложения и приступить к сканированию сайта.
  • Если робот Googlebot не находит код состояния HTTP 20X или 40X (например, ошибка сервера 501), он не может определить, есть ли у вас файл robots.txt или нет, и не будет сканировать ваш сайт.

Мета-директивы

Два типа мета-директив являются тег meta robots (более часто используемый) и тег x-robots , Каждый из них предоставляет сканерам подробные инструкции о том, как сканировать и индексировать содержимое URL.

Тег x-robots обеспечивает большую гибкость и функциональность, если вы хотите блокировать поисковые системы в масштабе, поскольку вы можете использовать регулярные выражения, блокировать файлы, отличные от HTML, и применять теги noindex.

Это лучшие варианты для блокировки более чувствительных * / частных URL-адресов от поисковых систем.

* Для очень конфиденциальных URL-адресов рекомендуется удалить их с безопасного входа или просмотреть его.

Совет по WordPress: В Dashboard> Settings> Reading убедитесь, что поле «Search Engine Visibility» не отмечено. Это блокирует доступ поисковых систем к вашему сайту через ваш файл robots.txt!

Избегайте этих распространенных ошибок, и у вас будет чистый, просканируемый контент, который позволит ботам легко получить доступ к вашим страницам.

После того, как вы убедились, что ваш сайт просканирован, следующий порядок действий - убедиться, что он может быть проиндексирован. Это верно - то, что ваш сайт может быть обнаружен и сканирован поисковой системой, не обязательно означает, что он будет сохранен в их индексе. Читайте дальше, чтобы узнать о том, как работает индексация и как вы можете сделать так, чтобы ваш сайт попал в эту важную базу данных.

Sitemaps

Карта сайта - это то, на что это похоже: список URL-адресов на вашем сайте, которые сканеры могут использовать для обнаружения и индексирования вашего контента. Один из самых простых способов убедиться, что Google находит ваши страницы с самым высоким приоритетом, - это создать файл, соответствующий стандартам Google и отправьте его через консоль поиска Google. Хотя отправка карты сайта не заменяет необходимость хорошей навигации по сайту, она, безусловно, может помочь сканерам проследить путь ко всем важным страницам.

Google Search Console

Некоторые сайты (чаще всего встречающиеся в электронной торговле) делают один и тот же контент доступным по нескольким различным URL-адресам, добавляя к ним определенные параметры. Если вы когда-либо делали покупки в Интернете, вы, вероятно, сузили свой поиск с помощью фильтров. Например, вы можете выполнить поиск «обувь» на Amazon, а затем уточнить поиск по размеру, цвету и стилю. Каждый раз, когда вы уточняете, URL меняется немного. Как Google узнает, какая версия URL предназначена для поисковиков? Google довольно неплохо справляется с определением характерного URL самостоятельно, но вы можете использовать функцию «Параметры URL» в консоли поиска Google, чтобы точно указать Google, как вы хотите, чтобы они относились к вашим страницам.

Индексация: Как поисковые системы понимают и запоминают ваш сайт?

После того, как вы убедились, что ваш сайт просканирован, следующий порядок действий - убедиться, что он может быть проиндексирован. Это верно - то, что ваш сайт может быть обнаружен и сканирован поисковой системой, не обязательно означает, что он будет сохранен в их индексе. В предыдущем разделе о сканировании мы обсуждали, как поисковые системы обнаруживают ваши веб-страницы. Индекс - это место, где хранятся ваши обнаруженные страницы. После того, как сканер находит страницу, поисковая система отображает ее так же, как браузер. В процессе этого поисковая система анализирует содержимое этой страницы. Вся эта информация хранится в своем индексе.

Читайте дальше, чтобы узнать о том, как работает индексация и как вы можете сделать так, чтобы ваш сайт попал в эту важную базу данных.

Могу ли я увидеть, как сканер Googlebot видит мои страницы?

Да, кэшированная версия вашей страницы будет отражать снимок последнего сканирования, выполненного Googlebot.

Google сканирует и кэширует веб-страницы с различной частотой. Более известные, известные сайты, которые часто публикуют https://www.nytimes.com будет сканироваться чаще, чем менее известный веб-сайт для боковой суеты Роджера Мозбота, http://www.rogerlovescupcakes.com ( если бы это было реально ...)

Вы можете посмотреть, как выглядит ваша кэшированная версия страницы, щелкнув стрелку раскрывающегося списка рядом с URL-адресом в поисковой выдаче и выбрав «Кэшированный»:

Вы также можете просмотреть текстовую версию своего сайта, чтобы определить, эффективно ли сканируется и кэшируется ваш важный контент Вы также можете просмотреть текстовую версию своего сайта, чтобы определить, эффективно ли сканируется и кэшируется ваш важный контент.

Страницы удаляются из индекса?

Да, страницы могут быть удалены из индекса! Вот некоторые из основных причин, по которым URL может быть удален:

  • URL возвращает ошибку «не найден» (4XX) или ошибку сервера (5XX) - это может быть случайным (страница была перемещена и перенаправление 301 не было настроено) или преднамеренным (страница была удалена и 404 добавлена ​​для того, чтобы удалить его из индекса)
  • В URL добавлен метатег noindex. Владельцы сайтов могут добавить этот тег, чтобы поисковая система пропустила страницу из своего индекса.
  • URL был оштрафован вручную за нарушение Руководства для веб-мастеров поисковой системы и в результате был удален из индекса.
  • URL заблокирован для сканирования с добавлением пароля, необходимого для доступа посетителей к странице.

Если вы считаете, что страница на вашем веб-сайте, которая ранее была в индексе Google, больше не отображается, вы можете вручную отправить URL-адрес в Google, перейдя к « Отправить URL »В консоли поиска.

Рейтинг: Как поисковые системы ранжируют URL?

Как поисковые системы гарантируют, что когда кто-то вводит запрос в строку поиска, он получает соответствующие результаты в ответ? Этот процесс известен как ранжирование или упорядочение результатов поиска по наиболее релевантным или наименее релевантным для конкретного запроса.

Для определения релевантности поисковые системы используют алгоритмы, процесс или формулу, с помощью которых хранимая информация извлекается и упорядочивается осмысленными способами. Эти алгоритмы претерпели множество изменений за последние годы, чтобы улучшить качество результатов поиска. Например, Google каждый день вносит коррективы в алгоритм - некоторые из этих обновлений являются незначительными изменениями качества, в то время как другие представляют собой базовые / расширенные обновления алгоритмов, развернутые для решения конкретной проблемы, например Penguin, для борьбы со ссылочным спамом. Проверьте наш История изменений алгоритма Google список как подтвержденных, так и неподтвержденных обновлений Google, начиная с 2000 года.

Почему алгоритм меняется так часто? Google просто пытается держать нас в напряжении? Хотя Google не всегда раскрывает детали того, почему они делают то, что делают, мы знаем, что цель Google при внесении изменений в алгоритм - улучшить общее качество поиска. Вот почему, отвечая на вопросы об обновлении алгоритма, Google ответит что-то вроде: «Мы постоянно делаем качественные обновления». Это означает, что, если ваш сайт пострадал после настройки алгоритма, сравните его с Рекомендации Google по качеству или же Руководство по оценке качества поиска , оба очень красноречивы с точки зрения того, что хотят поисковые системы.

Что хотят поисковые системы?

Поисковые системы всегда хотели одного и того же: предоставлять полезные ответы на вопросы поисковика в самых полезных форматах. Если это правда, то почему кажется, что SEO сейчас отличается от прошлых лет?

Думайте об этом с точки зрения кого-то, изучающего новый язык.

Во-первых, их понимание языка очень элементарно - «Видите точечный прогон». Со временем их понимание начинает углубляться, и они изучают семантику - значение языка и отношения между словами и фразами. В конце концов, с достаточной практикой, студент знает язык достаточно хорошо, чтобы даже понять нюансы, и может дать ответы даже на неопределенные или неполные вопросы.

Когда поисковые системы только начинали изучать наш язык, было намного проще играть в систему, используя приемы и тактику, которые фактически противоречат рекомендациям по качеству. Взять, к примеру, наполнение ключевыми словами. Если вы хотите получить ранжирование по определенному ключевому слову, например «смешные шутки», вы можете добавить слова «смешные шутки» на свою страницу несколько раз и сделать их жирными, в надежде повысить свой рейтинг по этому термину:

Добро пожаловать в веселые анекдоты ! Мы рассказываем самые смешные анекдоты в мире. Веселые шутки веселые и безумные. Ваша смешная шутка ждет. Расслабьтесь и читайте смешные шутки, потому что смешные шутки могут сделать вас счастливее и смешнее. Несколько забавных любимых приколов .

Эта тактика была создана для ужасного пользовательского опыта, и вместо того, чтобы смеяться над забавными шутками, люди были засыпаны раздражающим, трудно читаемым текстом. Возможно, это работало в прошлом, но это никогда не то, что хотели поисковые системы.

Роль ссылки играют в SEO

Когда мы говорим о ссылках, мы можем иметь в виду две вещи. Обратные ссылки или «входящие ссылки» - это ссылки с других сайтов, которые указывают на ваш сайт, а внутренние ссылки - это ссылки на вашем собственном сайте, которые указывают на другие ваши страницы (на том же сайте).

Ссылки исторически играли большую роль в SEO. Очень рано поисковым системам понадобилась помощь, чтобы выяснить, какие URL-адреса были более надежными, чем другие, чтобы помочь им определить, как ранжировать результаты поиска. Подсчет количества ссылок, указывающих на любой данный сайт, помог им сделать это.

Обратные ссылки работают аналогично реальным рефералам WOM (Word-Of-Mouth). Для примера возьмем гипотетическую кофейню Jenny's Coffee :

  • Рефералы от других = хороший знак власти
    Пример: много разных людей говорили вам, что кофе Дженни лучший в городе
  • Рефералы от себя = предвзятые, поэтому не хороший знак авторитета
    Пример: Дженни утверждает, что кофе Дженни - лучший в городе
  • Рефералы из нерелевантных или некачественных источников = не хороший знак авторитета и могут даже пометить вас за спам
    Пример: Дженни заплатила, чтобы люди, которые никогда не посещали ее кафе, рассказывали другим, насколько это хорошо.
  • Нет рефералов = неясный авторитет
    Пример: Кофе Дженни может быть хорошим, но вы не смогли найти никого, кто имеет мнение, поэтому вы не можете быть уверены.

Вот почему PageRank был создан. PageRank (часть основного алгоритма Google) - это алгоритм анализа ссылок, названный в честь одного из основателей Google, Ларри Пейджа. PageRank оценивает важность веб-страницы, измеряя качество и количество ссылок, указывающих на нее. Предполагается, что чем более уместна, важна и заслуживает доверия веб-страница, тем больше ссылок она заработает.

Чем больше естественных обратных ссылок у вас есть на авторитетных (надежных) веб-сайтах, тем выше ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.

Роль контента играет в SEO

Не было бы никакого смысла в ссылках, если бы они не направляли поисковиков к чему-либо. Это что-то содержание! Содержание - это больше, чем просто слова; это все, что предназначено для поисковиков - есть видеоконтент, контент с изображениями и, конечно же, текст. Если поисковые машины - это машины ответов, контент - это средство, с помощью которого эти машины доставляют эти ответы.

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, появляются тысячи возможных результатов, так как же поисковые системы решают, какие страницы поисковик найдет ценными? Большая часть определения того, где ваша страница будет оцениваться по заданному запросу, зависит от того, насколько контент на вашей странице соответствует цели запроса. Другими словами, совпадает ли эта страница со словами, которые искали, и помогает выполнить задачу, которую пытался выполнить поисковик?

Из-за этого акцента на удовлетворенности пользователей и выполнении задач не существует строгих критериев того, как долго должен быть ваш контент, сколько раз он должен содержать ключевое слово или что вы вставляете в теги заголовка. Все они могут сыграть роль в том, насколько хорошо страница выполняет поиск, но основное внимание следует уделить пользователям, которые будут читать контент.

Сегодня, с сотнями или даже тысячами рейтинговых сигналов, первые три остаются достаточно последовательными: ссылки на ваш сайт (которые служат сторонними авторитетными сигналами), контент на странице (качественный контент, который соответствует целям поисковика), и RankBrain.

Что такое RankBrain?

RankBrain - это компонент машинного обучения основного алгоритма Google. Машинное обучение - это компьютерная программа, которая со временем продолжает улучшать свои прогнозы с помощью новых наблюдений и данных обучения. Другими словами, это всегда обучение, и, поскольку это всегда обучение, результаты поиска должны постоянно улучшаться.

Например, если RankBrain замечает, что URL с более низким рейтингом обеспечивает лучший результат для пользователей, чем URL с более высоким рейтингом, вы можете поспорить, что RankBrain будет корректировать эти результаты, перемещая более релевантный результат выше и понижая релевантные страницы в качестве побочного продукта.

Как и большинство вещей с поисковой системой, мы не знаем точно, что включает в себя RankBrain, но, видимо, и не делают люди в Google ,

Что это значит для SEO?

Поскольку Google будет продолжать использовать RankBrain для продвижения наиболее релевантного и полезного контента, нам нужно сосредоточиться на достижении цели поисковика больше, чем когда-либо прежде. Предоставьте максимально возможную информацию и опыт для искателей, которые могут попасть на вашу страницу, и вы сделали большой первый шаг к успешной работе в мире RankBrain.

Метрики взаимодействия: корреляция, причинная связь или и то, и другое?

С помощью рейтинга Google показатели вовлеченности, скорее всего, являются частичной корреляцией и частичной причиной.

Когда мы говорим о показателях вовлеченности , мы имеем в виду данные, которые представляют, как поисковики взаимодействуют с вашим сайтом из результатов поиска. Это включает в себя такие вещи, как:

  • Клики (посещения из поиска)
  • Время на странице (количество времени, которое посетитель провел на странице, прежде чем покинуть ее)
  • Показатель отказов (процент всех сеансов веб-сайта, на которых пользователи просматривали только одну страницу)
  • Pogo-sticking (нажав на обычный результат, а затем быстро вернувшись к поисковой выдаче, чтобы выбрать другой результат)

Многие тесты, в том числе Собственный рейтинг фактор Моза , указали, что показатели вовлеченности коррелируют с более высоким рейтингом, но причинно-следственная связь горячо обсуждается. Хорошие показатели вовлеченности просто указывают на сайты с высоким рейтингом? Или сайты имеют высокий рейтинг, потому что они имеют хорошие показатели вовлеченности?

Что сказал Google

Хотя они никогда не использовали термин «сигнал прямого ранжирования», Google ясно дал понять, что они абсолютно используют данные о кликах для изменения SERP для конкретных запросов.

По словам бывшего руководителя Google по качеству поиска Уди Манбер:

«На сам рейтинг влияют данные о кликах. Если мы обнаружим, что по определенному запросу 80% людей нажимают на # 2 и только 10% нажимают на # 1, через некоторое время мы выясняем, что # 2 - это то, что нужно людям, поэтому мы переключим его ».

Еще один комментарий от бывшего инженера Google Эдмонда Лау подтверждает это:

«Совершенно очевидно, что любая разумная поисковая система будет использовать данные о кликах по своим собственным результатам, чтобы использовать их для ранжирования и повышения качества результатов поиска. Фактическая механика того, как используются данные о кликах, часто является частной, но Google делает очевидным, что использует данные о кликах вместе со своими патентами в таких системах, как элементы контента, скорректированные в соответствии с правилами ».

Поскольку Google необходимо поддерживать и улучшать качество поиска, представляется неизбежным, что показатели вовлеченности являются чем-то большим, чем корреляция, но может показаться, что Google не в состоянии назвать показатели взаимодействия «сигналом ранжирования», поскольку эти показатели используются для улучшения качества поиска , и рейтинг отдельных URL-адресов является лишь побочным продуктом этого.

Какие тесты подтвердили

Различные тесты подтвердили, что Google будет корректировать порядок поисковой выдачи в ответ на участие поисковика:

  • Тест Рэнда Фишкина в 2014 году В результате результат №7 поднялся на первое место после того, как около 200 человек нажали на URL из поисковой выдачи. Интересно, что улучшение рейтинга, похоже, было связано с расположением людей, которые посетили ссылку. Позиция в рейтинге резко возросла в США, где находилось много участников, тогда как она оставалась ниже на странице в Google Canada, Google Australia и т. Д.
  • Сравнение Ларри Кима верхних страниц и их среднего времени ожидания до и после RankBrain, казалось, указывало на то, что компонент машинного обучения алгоритма Google понижает ранжирование страниц, на которые люди не тратят столько времени.
  • Тестирование Даррена Шоу показал влияние поведения пользователя на результаты локального поиска и пакета карт.

Так как показатели вовлеченности пользователей явно используются для корректировки SERP по качеству и ранжирования изменений позиции как побочного продукта, можно с уверенностью сказать, что оптимизаторы должны оптимизировать для взаимодействия , Вовлеченность не меняет объективное качество вашей веб-страницы, а скорее вашу ценность для поисковиков относительно других результатов по этому запросу. Вот почему после отсутствия изменений на вашей странице или в ее обратных ссылках рейтинг может снизиться, если поведение поисковиков покажет, что им больше нравятся другие страницы.

С точки зрения ранжирования веб-страниц показатели вовлеченности действуют как проверка фактов. Объективные факторы, такие как ссылки и контент, сначала ранжируют страницу, а затем показатели вовлеченности помогают Google приспособиться, если они не поняли это правильно.

Эволюция результатов поиска

В те времена, когда поисковым системам не хватало той утонченности, которой они обладают сегодня, термин «10 синих ссылок» был придуман для описания плоской структуры поисковой выдачи. Каждый раз, когда выполнялся поиск, Google возвращал страницу с 10 обычными результатами, каждый в том же формате.

В этом поисковом ландшафте удержание места № 1 было святым Граалем SEO . Но потом что-то случилось. Google начал добавлять результаты в новых форматах на своих страницах результатов поиска, называемых Особенности SERP , Некоторые из этих функций SERP включают в себя:

  • Платная реклама
  • Избранные фрагменты
  • Люди также спрашивают коробки
  • Локальный (карта) пакет
  • Панель знаний
  • Sitelinks

А Google все время добавляет новые. Это даже экспериментировал с «выдачей с нулевым результатом», явление, при котором только один результат из графа знаний отображался в поисковой выдаче без результатов под ним, за исключением опции «просмотреть больше результатов».

Добавление этих функций вызвало некоторую первоначальную панику по двум основным причинам. Во-первых, многие из этих функций привели к тому, что органические результаты оказались в поисковой выдаче. Другим побочным продуктом является то, что меньше людей, ищущих, нажимают на обычные результаты, так как на саму выдачу ответов отвечает больше запросов.

Так зачем Google это делать? Все восходит к поиску опыта. Поведение пользователя указывает, что некоторые запросы лучше удовлетворяются различными форматами контента. Обратите внимание, как различные типы функций SERP соответствуют различным типам намерений запроса.

Query Intent

Возможная функция SERP запущена

информационный

Рекомендуемый фрагмент

Информационный с одним ответом

График знаний / Мгновенный ответ

Местный

Пакет карт

транзакционный

Покупка

Мы больше поговорим о намерениях в Главе 3, но сейчас важно знать, что ответы могут быть доставлены поисковикам в широком спектре форматов, и то, как вы структурируете свой контент, может повлиять на формат, в котором он появляется в поиске.

Локализованный поиск

Поисковая система, такая как Google, имеет собственный проприетарный индекс списков местных компаний, из которого она создает результаты локального поиска.

Если вы выполняете локальную SEO-работу для бизнеса, который имеет физическое местоположение, которое клиенты могут посетить (например, стоматолог), или для бизнеса, который путешествует, чтобы посетить своих клиентов (например, сантехник), убедитесь, что вы заявляете, проверяете и оптимизировать Бесплатный Google My Business Listing ,

Когда дело доходит до локализованных результатов поиска, Google использует три основных фактора для определения рейтинга:

  1. Актуальность
  2. Расстояние
  3. протуберанец

Актуальность

Релевантность - это то, насколько хорошо местный бизнес соответствует тому, что ищет искатель. Чтобы гарантировать, что бизнес делает все возможное, чтобы быть актуальным для поисковиков, убедитесь, что информация о компании тщательно и точно заполнена.

Расстояние

Google использует ваше географическое местоположение, чтобы лучше отображать локальные результаты. Результаты локального поиска чрезвычайно чувствительны к близости , которая относится к местоположению искателя и / или местоположению, указанному в запросе (если искатель включил один).

Обычные результаты поиска чувствительны к местоположению поисковика, хотя редко бывают такими явными, как в результатах локальных пакетов.

протуберанец

Принимая во внимание значимость этого фактора, Google стремится поощрять компании, хорошо известные в реальном мире. В дополнение к известности бизнеса в автономном режиме, Google также учитывает некоторые онлайн-факторы для определения локального рейтинга, такие как:

Отзывы

Количество отзывов Google, которые получает местный бизнес, и их настроение оказывают заметное влияние на их способность ранжироваться в местных результатах.

Цитирование

«Бизнес-цитата» или «бизнес-листинг» - это веб-ссылка на «NAP» (название, адрес, номер телефона) местной компании на локализованной платформе (Yelp, Acxiom, YP, Infogroup, Localeze и т. Д.). ,

Местные рейтинги зависят от количества и последовательности местных деловых цитат. Google извлекает данные из самых разных источников и постоянно составляет свой локальный бизнес-индекс. Когда Google находит несколько непротиворечивых ссылок на название, местонахождение и номер телефона компании, это укрепляет «доверие» Google к достоверности этих данных. Это приводит к тому, что Google может показывать бизнес с большей степенью уверенности. Google также использует информацию из других источников в Интернете, такую ​​как ссылки и статьи.

Проверьте точность цитирования местного бизнеса здесь.

Органический рейтинг

Лучшие практики SEO также применимы к местному SEO, поскольку Google также учитывает позицию веб-сайта в результатах обычного поиска при определении локального рейтинга.

В следующей главе вы узнаете лучшие практики, которые помогут Google и пользователям лучше понять ваш контент.

[Бонус!] Местное участие

Несмотря на то, что Google не указан в качестве локального фактора ранжирования, роль вовлечения будет только возрастать со временем. Google продолжает обогащать локальные результаты за счет включения реальных данных, таких как популярное время посещения и средняя продолжительность посещений…

... и даже предоставляет поисковикам возможность задавать деловые вопросы!

Несомненно, сейчас, как никогда ранее, на локальные результаты влияют реальные данные. Эта интерактивность - это то, как поисковики взаимодействуют с местными компаниями и реагируют на них, а не просто статичная (и способная к игре) информация, такая как ссылки и цитаты.

Так как Google хочет предоставить поисковикам лучшие и наиболее актуальные местные компании, для них имеет смысл использовать показатели взаимодействия в реальном времени для определения качества и релевантности.

Вам не нужно знать все тонкости алгоритма Google (что остается загадкой!), Но к настоящему времени вы должны иметь глубокие базовые знания о том, как поисковая система находит, интерпретирует, хранит и оценивает контент. Вооружившись этими знаниями, давайте узнаем о выборе ключевых слов для вашего контента!


Моз Топ 10 еженедельно отправляю вам по электронной почте обновленную информацию о десяти самых популярных новостях, советах и ​​ссылках на радости, обнаруженных командой Моз. Думайте об этом как о своем эксклюзивном материале, который вы не успеваете вы исследовать, но хотите прочитать!

Думайте об этом как о своем эксклюзивном материале, который вы не успеваете вы исследовать, но хотите прочитать

из блога Moz https://ift.tt/2LBxlRP
с помощью IFTTT

Похожие

Как работает поисковая система?
... системы, важно понимать, как работает поисковая система"> Хотя вы всегда должны создавать контент сайта, ориентированный на ваших клиентов, а не на поисковые системы, важно понимать, как работает поисковая система. Как только вы это знаете, вы можете перейти к следующему шагу, который включает в себя элементы, которые ищет поисковая система. Как работают поисковые системы? Большинство поисковых систем создают индекс, основанный на сканировании, то есть процессе, с помощью которого
Что такое SEO? Как найти в Google
... вы думаете, ваши клиенты приходят к вам? Возможно, основной ответ прост: В сегодняшнем посте я расскажу вам историю Фелипе Орсоли. Ты знаешь кто он? Фелипе Орсоли консультант по цифровому маркетингу в Maringá Он был одним из первых пользователей, вступивших в Клуб
Как Google, как SEO Pro: сила поисковых операторов
... как они на самом деле работают, и посмотрим, как они действительно ограничивают наши результаты. Итак, это не все основные операторы поиска, но они могут оказаться полезными. Теперь первый довольно очевиден. Когда вы помещаете кавычки вокруг определенного ключевого слова, это заставляет Google использовать точное совпадение для этого ключевого слова и предотвращает появление любых синонимов, если вы используете одно слово. Итак, давайте посмотрим, как это выглядит. Мы будем
Что такое SEO - как работает поисковая система? SEO Учебник 1
... что ваш сайт будет забанен поисковыми системами, но это может привести к штрафу поисковых систем. Примечание. При использовании Black Hat SEO ваш сайт будет заблокирован поисковой системой, если они поймали вас, в то время как в результате использования Gray Hat SEO ваш сайт исчезнет из поисковой системы в течение шести месяцев. Поэтому настоятельно рекомендуется использовать методы SEO белой шляпы. чтобы получить лучшие результаты поиска. Как работает поисковая
Что такое SEO: как достичь вершины Google
... поисковые термины используют ваши потенциальные клиенты и какое из этих выражений вы хотите перевести в онлайн-присутствие для вашего сайта. Реализация поисковых терминов часто бывает сложной и усложняется только тогда, когда этот вопрос задается после того, как вы уже запустили свой сайт. Конечно, можно оптимизировать существующий веб-сайт и, таким образом, достичь лучших результатов. Но лучше всего начать с этого исследования, прежде чем сайт будет доступен в Интернете. Именно на
Google Panda SEO
Панда: Почему нет SEO лучше ленивого SEO Обновление Google Panda - это отдельный алгоритм, который запускается каждые несколько месяцев и выполняет поиск сайтов низкого качества. Сайты, на которые нацелена Panda от Google, обычно имеют характерный след, который может включать в себя любое из следующего: Дублированный
Доступное SEO Окленд |
... в Окленде, Новая Зеландия, являются (SEO) специалистами по поисковой оптимизации, которые помогли многим клиентам достичь высокого рейтинга в поисковых системах с помощью качественных веб-сайтов. SEO веб-дизайн использует профессиональные концепции, креативный дизайн для создания веб-сайтов с высоким рейтингом. Позвольте нам помочь вам опередить вашу толпу. Мы являемся веб-дизайнерами в Окленде, уделяя основное внимание топовым веб-сайтам и проверенным стратегиям SEO. Веб-дизайн
Бесплатные SEO Советы
... как этот контент может быть использован в видео, Facebook Live и т. Д. Кросс-использование контента чрезвычайно важно. Внезапное падение трафика также может быть связано с потерей ключевого слова. Проверьте, начал ли ваш конкурс оценивать похожие ключевые слова с новым контентом, который они производят. Вы также можете многому научиться у своих конкурентов. Наш последний бесплатный совет SEO является самым важным. Убедитесь, что ваши данные точны и актуальны. Проверка
Что такое SEO и как оно работает?
... что переход на цифровые технологии является наиболее логичным подходом для бизнеса. Это делает цифровой маркетинг и присутствие среди компаний в Сингапуре очень важными. Один из способов, которыми компании и веб-сайты могут максимизировать свое присутствие в Интернете, - это используя SEO. Что такое SEO? SEO означает поисковую оптимизацию, которая представляет собой набор
Что это такое и как работает Majestic?
Специалисты по медиа, маркетингу и интернету используют величавый , Способность адаптироваться к широкому спектру рынков позволила этому инструменту онлайн-маркетинга позиционировать себя как один из самых популярных. Для профессионалов SEO он предлагает помощь в поиске потенциальных клиентов и управлении ими, подготовке предложений, отчетов и проверке веб-сайтов. Это позволяет аналитикам наблюдать за тем, что находится внутри и снаружи виртуального
SEO SEO: 5 способов улучшить вашу SEO SEO
... системы получают паукам страницу, богатую ключевыми словами. Чтобы настроить это, вам сначала нужно будет добавьте приложение Static FBML на свою страницу , Как только вы это сделаете, появится всплывающее окно с просьбой выбрать страницу, на которую вы хотите добавить его. Вы можете выбрать страницу, которую хотите настроить, нажав кнопку «Добавить на страницу». После установки вы сможете редактировать

Комментарии

Тем не менее, вы не знаете, что вы можете сделать сами, чтобы оптимизировать SEO вашего сайта или даже с чего начать то, что выглядит как настоящая работа?
Тем не менее, вы не знаете, что вы можете сделать сами, чтобы оптимизировать SEO вашего сайта или даже с чего начать то, что выглядит как настоящая работа? SEO - это, конечно, профессия сама по себе, но будьте уверены, есть множество направлений работы, которые позволят вам самостоятельно оптимизировать SEO вашего сайта и дать толчок вашему ресторану. что он заслуживает. Мы создали это руководство, чтобы дать вам ключи для начала. Следуя некоторым или всем приведенным ниже советам,
Касаясь SEO, мы имеем в виду, что ключевые слова эта позиция вы И ключевые слова открывают путь в новый мир, который вы, возможно, уже знаете: знаете ли вы, что такое длинный хвост SEO?
Тем не менее, вы не знаете, что вы можете сделать сами, чтобы оптимизировать SEO вашего сайта или даже с чего начать то, что выглядит как настоящая работа? SEO - это, конечно, профессия сама по себе, но будьте уверены, есть множество направлений работы, которые позволят вам самостоятельно оптимизировать SEO вашего сайта и дать толчок вашему ресторану. что он заслуживает. Мы создали это руководство, чтобы дать вам ключи для начала. Следуя некоторым или всем приведенным ниже советам,
Но что, если они не могут найти ваш сайт, потому что он не был оптимизирован для многоязычного SEO?
Но что, если они не могут найти ваш сайт, потому что он не был оптимизирован для многоязычного SEO? Согласно CTIA, 90% всех поисков выполняются в пользователе родной язык , Если вы не нацеливаете правильные ключевые слова в каждой стране и оптимизируете для локальных поисковых систем, вы потенциально упускаете большую часть своей целевой аудитории. 6 лучших практик для многоязычного SEO
После того, как вы настроили свой веб-сайт на успех в поисковых системах, как вы можете определить, достигли ли вы результатов?
После того, как вы настроили свой веб-сайт на успех в поисковых системах, как вы можете определить, достигли ли вы результатов? Маркетологи должны знать, как отслеживать рейтинг своих сайтов и прогресс SEO, чтобы они могли продолжать делать то, что работает, и корректировать то, что не работает. Цели вашего сайта уникальны для вашего бизнеса. Тем не менее, есть некоторые показатели, на которые почти все сайты должны обратить внимание. На этом уроке по SEO вы научитесь
Или они звонят вам и жалуются на то, что они не ранжируются, но когда вы проверяете свой локальный поисковый запрос Google, кажется, что они ранжируются с того места, где вы сидите?
Или они звонят вам и жалуются на то, что они не ранжируются, но когда вы проверяете свой локальный поисковый запрос Google, кажется, что они ранжируются с того места, где вы сидите? (Да, об этом: мы покажем вам, что происходит с новыми местными патентами Google, как оценивать и оптимизировать одинаково в каждом почтовом индексе или городе каждый раз и что НЕ делать, если вы хотите избежать путаницы в Google.) * Узнайте, как «поймать»
Я также задавался вопросом, какая версия будет добавлена ​​в его альбом, я не думаю, что это будет версия IU, но будет ли это только версия Seo Taiji или это будет дуэт?
И то, что я не сделал» не люблю это, как я могу превратить это в вещи, которые я бы любил?
И то, что я не сделал» не люблю это, как я могу превратить это в вещи, которые я бы любил? " Есть небольшие изменения в пилоте, которые подготовили почву для собственных сюжетов The Good Doctor . Один очень американский трюк - посткостальная больничная сцена между Клэр ( Антония Томас ) и калу ( Chuku Modu ) в пилоте; в корейском
Этот отчет дает и клиенту, и SEO возможность рассказать о том, что происходит в проекте, что сделано, что должно, как мы измеряем успех и «что это значит снова?
Этот отчет дает и клиенту, и SEO возможность рассказать о том, что происходит в проекте, что сделано, что должно, как мы измеряем успех и «что это значит снова?». Это лучше всего рассмотреть в коротком 30-минутном звонке каждую неделю. Ниже я поделился шаблоном, который мне очень нравится. Его электронная таблица помещается на 1 странице и охватывает практически все, что можно было бы узнать о проекте, начиная с обзора высокого уровня вверху и заканчивая мельчайшими подробностями внизу.
Google думает, что ваше ключевое слово означает то, что вы думаете, что это значит?
Google думает, что ваше ключевое слово означает то, что вы думаете, что это значит? Google имеет дело с большим количеством нюансов в поисковых запросах. Например, когда кто-то ищет «сантехнику» - хотят ли они местного сантехника, хотят ли они поставки сантехники, или они хотят историю сантехники? Или что-то другое? Google покажет тип сайтов, которые, по его мнению, наиболее актуальны для этого ключевого слова. Независимо от того, насколько уместно вы считаете себя нужным для
Считаете ли вы чистую ценность ссылки для ранжирования и / или рассматриваете ссылки, которые могут быть непопулярными, если они могут привлечь целевой трафик на сайт?
Считаете ли вы чистую ценность ссылки для ранжирования и / или рассматриваете ссылки, которые могут быть непопулярными, если они могут привлечь целевой трафик на сайт? Главное, на что я обращаю внимание при выборе ссылок: актуальность. Ссылка должна иметь смысл, иначе я не буду тратить на это время своего клиента. После этого я смотрю на общее качество (Сколько ссылок на странице? Есть ли PR? Имеет ли он рейтинг за что-нибудь?) И, чтобы сэкономить немного времени,
Итак, при условии, что у вас есть четкие, интересные изображения, которые поддерживают ваш контент или бренд - как вы можете заставить поисковые системы находить их и обслуживать ваших клиентов?
Итак, при условии, что у вас есть четкие, интересные изображения, которые поддерживают ваш контент или бренд - как вы можете заставить поисковые системы находить их и обслуживать ваших клиентов? 8 советов по оптимизации изображения, которые вы должны делать Независимо от вашего бизнеса, если у вас есть веб-сайт, вы захотите включить изображения. И вы хотите, чтобы эти изображения поддерживали ваши усилия по SEO. Многие из этих советов действительно просты в реализации,

Что такое поисковая система?
Что такое индекс поисковой системы?
Могут ли поисковые системы видеть весь ваш сайт?
Ваш контент скрыт за формами входа?
Вы полагаетесь на формы поиска?
Скрыт ли текст в нетекстовом контенте?
Могут ли поисковые системы следить за навигацией по вашему сайту?
Могу ли я увидеть, как сканер Googlebot видит мои страницы?
Страницы удаляются из индекса?
Рейтинг: Как поисковые системы ранжируют URL?
3D стерео фильмы для 5D
    Как купить билеты на поезд

    Я всегда в последнее время пользуюсь услугами настоящего интернет сайта. Он у меня внушает доверие. И здесь придбати квитки возможно в любое

    Ведущие корпоративов
    Хотя до наступления зимы осталось еще полтора месяца, многие коллективы уже сейчас планируют, как они будут встречать Новый год. Руководство рассматривает суммы, которые могли бы быть потрачены на корпоратив,

    Custom plugins and WordPress themes
    Шаблоны страниц в WordPress являются отличным способом изменить структуру страниц или добавить им функциональности. Создание собственного шаблона страниц может быть не простым делом, особенно для новичков,

    Продукт WooCommerce
    Каждый умный человек в современном мире прекрасно понимает, что в двадцать первом веке просто нельзя упускать возможность узнать или же научиться чему-либо новому. Особенно, если речь касается электронной