1. Прежде чем начать: Определите, почему вы проводите аудит контента
2. Это данные, глупый
3. Войдите в Аудит
4. Гугл Аналитика
5. Очистка контента
6. Дублированный контент
7. Оптимизация существующего контента
8. Настройки контентной стратегии
9. Отслеживание контента
10. Вы спросили, мы отвечаем

Точно так же, как каждый веб-сайт нуждается в редизайне с течением времени, чтобы выглядеть свежим и новым, контент маркетолога требует аналогичных настроек. По мере того, как меняются потребности бизнеса и клиентов, а поисковые системы работают со своими алгоритмами и устанавливают новые правила взаимодействия, проведение регулярного аудита вашего контента является как необходимым, так и необходимым. Наш коллега Джаслин Калс недавно присоединилась к руководителям Института контент-маркетинга на вебинаре, чтобы обсудить преимущества регулярных аудитов контента. В этом выпуске « Памятки современному маркетологу» мы вычеркнули некоторые из этих выступлений и дополнили их дополнительным контентом, чтобы предложить наш совет о том, как проводить регулярные аудиты контента в пять простых шагов.

Прежде чем начать: Определите, почему вы проводите аудит контента

Как и в случае любой маркетинговой инициативы, цель вашего контент-аудита должна быть сфокусирована и соответствовать вашей стратегии контент-маркетинга. Это означает, что вы должны знать, на кого вы нацелены, какова история вашего бренда, каналы, на которых вы хотите рассказать свою историю, и как вы хотите ее рассказать.

Аудит должен быть сфокусирован, потому что есть много данных, которые вы можете посмотреть, но вы должны собирать только те данные, которые соответствуют вашим целям, чтобы не тратить время и энергию на информацию, которая вам не понадобится. В целом, эта информация поможет вам понять, как вы должны распределить свои усилия. Чем детальнее ваша цель, тем эффективнее будет ваш аудит.

Вот несколько примеров целей, которые вы можете стремиться достичь:

• Привлечь новых посетителей
• Улучшить видимость SEO
• Улучшить взаимодействие
• Улучшить конверсии

И вот что ваш аудит поможет вам сделать:

• Определите темы контента, которые резонируют с вашей аудиторией
• Определите, какие предыдущие части контент-маркетинга работали хорошо
• Откажитесь от контента, который больше не отражает личность вашей компании или миссию
• Откройте для себя новые методы для повышения эффективности органического поиска
• Определить пробелы в содержании
• Решите, какие страницы имеют перекрывающийся контент, который следует объединить
• Разработка идей для будущих частей контента

Это данные, глупый

Подобно аудиту, проведенному IRS, аудит контента требует большого сбора данных и размещения информации в электронной таблице Excel или Google Sheets. Это большое начинание; В некоторых компаниях просеиваются тысячи страниц. Такая сортировка может потребовать посторонней помощи. Меньшим компаниям не нужно будет обрабатывать столько же, но это не ночная работа - некоторые проверки занимают месяцы.

Если у компании нет пропускной способности для проведения полного аудита, можно провести краткий аудит. Для беглого аудита вам нужно будет определить болевые точки и расставить приоритеты для ваших целей, пока не будет завершен полный аудит. Отфильтруйте его, указав следующее:

• Что нужно сделать
• Что должно быть сделано
• Что можно сделать

Тем не менее, сводный аудит должен охватывать инвентаризацию и оценку:

• Определить проблемы с содержанием на сайте
• Определите любой слабый контент, который не приносит пользы
• Исправить или устранить неэффективный контент

Хотя поверхностный аудит лучше, чем отсутствие аудита, лучше всего провести полный аудит, потому что, как только он будет выполнен, потребуется только регулярное обслуживание, чтобы ваш сайт был виден.

Войдите в Аудит

1. инвентарь

Начните с составления списка всех ваших активов контента. Существуют бесплатные инструменты, такие как ScreamingFrog.com, которые автоматически сканируют ваш сайт и сортируют информацию. Они собирают список всех ваших URL-адресов вместе с мета-описаниями, мета-ключевыми словами, H1s, H2s и т. Д., Аккуратно разбивают категории и размещают их во вкладках для экспорта или загрузки CSV-файлов и анализа. Вы также можете создать список с помощью Searchmetrics Suite. Для каждого проекта Searchmetrics вы можете выбрать просматриваемые URL-адреса, и он будет ранжировать URL-адреса по производительности. Здесь мы просканировали блог для матрасов компании Casper.

Гугл Аналитика

Вы, вероятно, уже знаете, на кого вы нацеливаетесь, но здесь вы хотите использовать знания о том, на что действительно нацелен ваш контент. Смешайте эту персону с вашей целевой аудиторией, чтобы разработать новых персон, которые приведут вас к эффективному контент-маркетингу. Здесь вы хотите проверить свои данные Google Analytics.

Приведенный выше список можно экспортировать в CSV или XLS для загрузки в Google Analytics для подробного анализа демографии и получения информации о возрасте и географии вашей аудитории; что интересует ваша аудитория; как они воспринимают контент; как они взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях; и в какой момент они выпрыгивают из воронки контент-маркетинга.

Поскольку вы извлекаете данные из разных источников, вам нужно использовать вкладки в своей электронной таблице, чтобы упорядочивать и удалять любую информацию, которая появляется более одного раза. Все вместе вы хотите собирать только индексируемые URL. Чтобы дать вам лучшее представление о том, что индексируется, вы можете использовать такие инструменты, как SEO-Browser.com, чтобы посмотреть на свой сайт так, как его видит поисковая система. Это урезанная версия информации, которую предоставляет ваш сайт, с удалением всех элементов, таких как векторы, изображения и GIF, которые вы используете, чтобы сделать ваш сайт визуально привлекательным и радушным для посетителей.

1. Очистка контента

Очистка контента - это то, где вы оцениваете существующий контент и определяете, что работает, а что нет. В электронной таблице, где скомпилированы все ваши URL-адреса, вы должны установить несколько столбцов рядом с каждым URL-адресом, чтобы помочь вам понять, что находится на вашем сайте и как он организован. Ниже приведены некоторые элементы, которые нужно включить для каждого поля в вашей электронной таблице:

• URL - URL
• Заголовок - заголовок содержимого
• Тип контента - пост в блоге, FAQ, отзывы, описание продукта и т. Д.
• Описание - опишите, что содержит контент
• Дата публикации - дата публикации контента
• Примечания - информация о том, как контент должен быть скорректирован (удален, переписан, объединен с другим фрагментом контента)
• Оценка - оценка - это обозначение, которое вы дадите контенту для обозначения его приоритета (вы можете сделать это с помощью цифры или буквы. Например, 1 может быть высокоприоритетным, 2 - менее срочное содержание, а 3 - наименее важное).

Вы можете включить такие элементы, как целевое ключевое слово, неработающие ссылки, количество слов, количество социальных ссылок и посещений страницы. То, сколько вы включите, будет зависеть от ваших целей, но чем более детальным будет ваш аудит, тем более информированным вы будете при обновлении своей контент-стратегии.

Дублированный контент

Здесь одним из наиболее важных элементов для идентификации является дублированный контент. Контент, который дублируется на нескольких страницах на сайте, приведет к тому, что страницы будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче. Это сбивает с толку поисковые системы и может привести к отсутствию рейтинга вообще. Вы также захотите идентифицировать любой «тонкий» или «неглубокий» контент, который не обеспечивает глубину или широту, которую ищет искатель. Одной из проблем, связанных с дублирующимся контентом, является страница часто задаваемых вопросов, которая может быть полезна для повышения рейтинга страницы и увеличения шансов на включение в «избранный фрагмент». В этой ситуации страницу часто задаваемых вопросов следует переписать, чтобы сделать ее уникальной среди других. содержание на вашем сайте при сохранении ценной информации.

Стратегия заключается в том, чтобы избавиться от контента, который мешает вашему сайту работать хорошо. Этот контент - дедвейт - использует время работы и количество страниц, выделенных Google для сканирования вашего сайта. Это похоже на избавление от приложений на вашем смартфоне, которые вы не используете много, но занимает ценные гигабайты, которые вы предпочитаете использовать в новом, более полезном приложении.

Дедвейт - это контент, который не получает никакого трафика, больше не имеет отношения к вашему бизнесу, устарел или не представляет никакой ценности для посетителя сайта. Если вам нужно удалить страницу, вы должны добавить «301 редирект» по другому URL-адресу или заголовку «410 контент удален», чтобы поисковые системы могли легко понять, что с ним делать.

Решить, что удалить, не всегда легко. Для издателей и высокопоставленных сайтов, таких как Forbes, у которых есть много старого контента, который они хотят сохранить, вы можете управлять бюджетом сканирования, добавив «Без индекса» теги к этим страницам, чтобы поисковые системы не включали их в страницы результатов. Таким образом, информация все еще доступна, но ранжирование для новой информации не повреждается старым контентом.

Инвентаризация контента занимает много времени, так как требуется просмотр каждого фрагмента контента для проверки его актуальности. Кроме того, при каждом изменении алгоритма поисковой системы обычно требуется корректировка стратегии и оптимизации ключевых слов, которая может быть устаревшей, даже если контент кажется вечнозеленым. Кроме того, инвентарь дает возможность оглянуться назад и убедиться, что не было никаких сомнительных тактик SEO или черные хитрости используется для старого контента, который может повлиять на вашу видимость сейчас.

1. Оптимизация существующего контента

Анализ ваших метрик требует внимательного отношения к деталям, чтобы выявить некачественный качественный контент, который может быть усилен новым заголовком, обновлением ключевого слова или может быть переписан.

Из общего списка вы можете просматривать типы контента и качество ваших цифровых активов для каждой фазы воронки контент-маркетинга. В дополнение к данным, которые вы упаковали в электронные таблицы, вы также захотите посмотреть на свою общую наглядность и сопоставить ее с конкурентами. Это поможет вам определить схемы, в которых вы и ваши конкуренты выигрываете и проигрываете, а также находите пробелы, которые вы можете заполнить, чтобы превзойти своих конкурентов. С помощью Searchmetrics Suite вы можете сравнить видимость между конкурентами. На этом графике вы можете увидеть, как блог Каспера выступал рядом с блогом производителя матрасов Helix Sleep за последний год.

Это довольно динамичный пример - успех для обоих брендов идет вверх и вниз; Есть даже несколько точек, где линии пересекаются и позиции производительности отключаются. Если вы ведете блог для Casper, вам нужно изучить даты резкого увеличения и снижения производительности контента, чтобы увидеть, какие улучшения могут быть сделаны для отдельных элементов - с помощью этого вы можете определить, какой контент и ключевые слова связаны с провалами и всплесками, а затем отметьте их в таблицах аудита.

Кроме того, вы можете определить, по каким ключевым словам вы должны начать пытаться ранжироваться, за что ваши конкуренты имеют высокий рейтинг. На изображении ниже из Облака исследований Searchmetrics вы можете увидеть количество ключевых слов, по которым ранжируются все те же две компании по производству матрасов.

Два пузыря не пересекаются, поэтому вы знаете, что у них нет общих ключевых слов. Имея это в виду, Каспер может захотеть взглянуть на ключевые слова, по которым спит Helix Sleep, и начать создавать свежий контент вокруг них.

1. Настройки контентной стратегии

Теперь пришло время заняться вашей контент-стратегией. Если вы начали аудит до настройки своей контент-стратегии, вы можете основывать свою стратегию на своих выводах. Если ваша стратегия уже внедрена, вы можете внести изменения в стратегию, чтобы отразить информацию, полученную в результате аудита. Это должно помочь вам, когда вы создадите процесс для идеализации контента, исследования, написания, редактирования, публикации и т. Д.

Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду при формировании своей стратегии:

• • Иметь последовательную каденцию и поток для создания контента
  • Отдельные фрагменты контента должны указывать на конкретную цель, в идеале в рамках воронки покупок (осведомленность, интерес, желание или действие) или на конкретную цель поиска (навигационный, информационный или транзакционный)
  • Оцените свою SEO конкуренцию
  • Оптимизировать для сезонности

1. Отслеживание контента

Когда вы настраиваете свое отслеживание, одним из самых полезных инструментов, в которые вы можете инвестировать, является инструмент ранжирования по ключевым словам. Независимо от размера вашей компании, инструмент ранжирования, в дополнение к аналитике, может быть бесценным активом. Инструменты ранжирования позволяют помечать ключевые слова, по которым вы уже получили рейтинг, наряду с теми, по которым вы хотите получить рейтинг. Затем вы можете разбить их на категории и страницы. Благодаря этому вы можете отслеживать, как обновления контента влияют на ваш сайт, чтобы вы могли вносить изменения, чтобы предотвратить любые негативные проблемы, которые впоследствии могут стать большими проблемами. Это может быть утомительным процессом, если у вас есть надежный список ключевых слов, с которыми вы работаете. В этом случае вы можете отслеживать наиболее важные ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг.

Если вы только начинаете заниматься контент-аналитикой, вам нужно просмотреть информацию об инвентаре контента, собранную вами из Google Analytics. Существует ряд метрик, которые вы можете отслеживать, но они должны определяться вашими маркетинговыми целями.

Вот несколько примеров:

• Задержка - кто достигает вашего контента и кто его читает (посетители, просмотры страниц, количество страниц в сеансе, показатель отказов)
• Социальные сети и взаимодействие - кто нажимает на ваш контент, какую платформу социальных сетей они используют, чем они делятся
• Лидеры - отслеживайте, чтобы определить, генерирует ли он квалифицированные лиды или поддерживает усилия среднего уровня.

Вы спросили, мы отвечаем

Во время вебинара Джаслин получила много замечательных вопросов, но не смогла ответить на все вопросы. Мы опубликовали ответы на вопросы, которые мы не смогли описать ниже. Если у вас есть дополнительные вопросы, дайте нам знать, что они есть в разделе комментариев.

Q) В чем разница между аудитом контента и SEO контента?

Идея аудита контента состоит в том, чтобы просмотреть весь ваш контент в виде полной инвентаризации на уровне домена, а затем провести аудит (добавить больше контента, если у вас есть пробел, удалить дублирующийся или ненужный контент) на основе качества вашего контента. Хорошая контентная стратегия требует уникального, интересного и качественного контента. Вы также можете провести аудит контента на основе определенного термина.

В то время как общий аудит контента фокусируется на качестве, аудит контента SEO будет сосредоточен на более технических аспектах, таких как дублированный контент или отсутствующие метатеги.

Содержание SEO, с другой стороны, создает контент, который нацелен на привлечение органического трафика. Это практикуется путем обширных исследований ключевых слов в конкретном контенте, включая конкурентов, а затем оптимизации определенных ключевых слов путем принятия решения о том, как их использовать и где их добавлять (заголовки, видео, альтернативные тексты, сообщения в социальных сетях и т. Д.). Наконец, вы упорядочиваете созданный контент в удобной для пользователя форме.

Также обратите внимание, что стратегии SEO контента не сильно помогут, если у вас нет качественного контента. Создатели контента должны оптимизировать свою работу, предоставляя ключевые слова для включения, количество слов, удобочитаемость и общую оценку контента, которая показывает, насколько хорошо ключевые слова используются в контенте.

В ) Какой показатель лучше использовать в аналитике, чтобы проверить, хорошо ли работает сообщение в блоге?

Google Analytics и большинство аналитических программ будут собирать информацию о «просмотрах страниц», среднем времени на странице, входах (количество посетителей, которые попали на ваш сайт по почте), показателе отказов (показателе, по которому посетители покинули сайт после прочтения одна страница) и коэффициент выхода (процент, который покинул сеанс просмотра веб-сайта после просмотра этого конкретного сообщения).

В) Как лучше всего узнать об использовании Excel / Google Sheets как части вашего Audit Toolkit?

Лучший ресурс, чтобы узнать о Google Sheets - это страница обучения Google. https://gsuite.google.com/learning-center/tips/sheets/#!/

Вы также можете использовать шаблоны аудита, найденные в Интернете. Вот один пример: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1t64pQ_op1akNqJeyIxzGaUyDlkEK7pezwpa7CsXcY-4/edit#gid=0

В) Как узнать, какой контент ищут мои онлайн-клиенты?

Если вы провели тщательное исследование людей, на которых вы хотите ориентироваться, у вас должно быть довольно хорошее представление о том, что они ищут. Тем не менее, вы можете собрать много информации после того, как вы начали производить контент.

Используя такие аналитические инструменты, как Google Analytics, вы можете увидеть, какие части получают больший трафик по сравнению с вашим другим контентом. Другим показателем является уровень взаимодействия; высокая заинтересованность в части контента - хороший признак того, что посетители ищут такую ​​информацию.

Изучив свой собственный контент, вы можете исследовать и увидеть, что на самом деле говорят люди в вашей отрасли, посмотрев отраслевые хэштеги в социальных сетях (например, #SEO, #contentmarketing, #search) или просмотрев актуальные темы - Facebook, Twitter и Linkedin публикуют все популярные темы в своих лентах. Google даже публикует темы, которые люди ищут больше всего в любой момент времени.

Q) При оптимизации контента, сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты?

Это зависит от элементов оптимизации. Вы можете увидеть результаты за короткий промежуток времени, если вы имеете дело с технической очисткой, такой как удаление дублированного контента, реорганизация тем, добавление мета-тегов и т. Д. Это вопрос сканера, индексирующего ваши страницы.

Однако для долгосрочной стратегии оптимизация контента может занять месяцы, а то и годы. Это постоянный процесс, который нужно постоянно улучшать, когда вы пытаетесь получить полномочия домена. Вы должны создать доверие и создавать уникальный контент с вашей командой писателей. Анализируйте то, что нужно вашим клиентам, проводите обширные исследования ключевых слов, проверяйте конкурентов и рынок, создавайте контент, предлагайте его всеми возможными способами, отслеживайте показатели, проверяйте, изменяйте стратегию и начинайте заново.

Q) Считается ли содержимое PDF дубликатом содержимого на странице?

Google говорит, что не о чем беспокоиться, так как он покажет только один из фрагментов дублированного контента с точки зрения PDF и HTML. Однако ваш файл PDF может иметь более высокий рейтинг, чем ваш собственный веб-сайт. Это будет бесполезно с точки зрения проблем взаимодействия с пользователем. Клиенты онлайн хотели бы видеть полную информацию вместо частей информации, распространяемой в результатах Google. Чтобы обойти эту проблему, вы всегда можете использовать rel = ”canonical” в заголовке HTTP файла PDF с исходным содержимым в качестве источника.

В) Доступно ли Облако Исследования Searchmetrics Suite каждому?

Вы можете увидеть краткое резюме анализа домена с Облако исследований без подписки на наши услуги. Изображение ниже показывает некоторую информацию, которую мы можем раскрыть.

В) Можете ли вы рассказать о ценности использования инструмента ранжирования по сравнению с консолью поиска?

Консоль поиска в основном помогает вам определить, какие ключевые слова ищут ваши клиенты, чтобы найти ваш веб-сайт, и некоторые другие важные показатели, такие как CTR. Кроме того, он помогает увидеть ошибки сканирования, карты сайта, метаданные или дублированный контент.

Инструменты ранжирования, с другой стороны, более ориентированы на ключевые слова, что поможет вам расставить приоритеты в своей стратегии SEO, проверить конкурентов или увидеть потенциальный трафик по конкретному ключевому слову. Вы можете увидеть потенциальные улучшения, даже не реализовав ни одной стратегии, которая сэкономит вам слишком много времени на обучение методом проб и ошибок.

Q) Я не мог заставить кричащую лягушку работать правильно, и не мог найти никаких ресурсов, чтобы помочь мне понять это. У вас есть что-нибудь, что могло бы помочь с инструментом sitecrawler?

Это действительно хороший пост в блоге, который объясняет, как использовать Screaming Frog. http://www.seoblog.com/2016/03/guide-screaming-frog/

Searchmetrics также предоставляет услуги по поиску сайтов, которые проще принять, чем кричащая лягушка. Ниже приведено изображение ошибок для крупной компании-разработчика программного обеспечения после сканирования.

Q) Я видел, как клиенты обновляли ключевые слова БОЛЕЕ после обновления контента, сохраняя их средний рейтинг, но их наиболее важные ранги ключевых слов улучшались. Как вы предлагаете убедиться в том, что средний рейтинг ключевых слов соответствует их желаемому ключевому слову?

Лучшее решение - использовать надежные инструменты ранжирования.

В) Существуют ли компании, которые проведут первичный аудит для вас? Вы можете порекомендовать кого-нибудь?

Мы не рекомендуем никаких конкретных компаний, но Топ SEO имеет то, что считает лучшим аудитором сайта компании.

Похожие

Комментарии