1. Зачем проводить аудит контента?
2. методология
3. Сбор данных
4. Временное ограничение
5. Анализ
6. Оценка контента
7. Консультативное уведомление

Итак, вы сформулировали контент-стратегию и воплотили ее в жизнь. Что дальше? Если вы преданы идее постоянно дорабатывать и дорабатывать свою стратегию, чтобы максимизировать окупаемость затраченного времени, вам нужно знать, что работает, а что нет. А это означает аудит контента.

TL; DR Частые аудиты контента позволяют понять, какой контент наиболее успешен и как воспроизвести этот успех. Используйте наш бесплатный шаблон для анализа ваших метрик контента.

Зачем проводить аудит контента?

Положительные эффекты хорошего контента на маркетинг очевидны - количество посетителей, вовлеченность, социальное влияние и видимость поиска могут быть улучшены, помогая конверсиям и увеличивая все эти важные показатели дохода - но создание контента требует времени и ресурсов.

Любой, у кого долгосрочная контентная стратегия, столкнется с той же проблемой: как собрать и проанализировать доступные данные, чтобы

• получить представление о том, какой контент работает лучше всего;
• избегать создания плохо работающего контента;
• идентифицировать контент для отбраковки;
• определить области, где у вас недостаточно контента.

Это становится сложнее, чем больше страниц на вашем сайте, и после определенного момента разумным становится только системный подход. Вот как мы это делаем.

методология

Какие данные вы собираете и как анализируете, конечно же, полностью зависит от целей и задач вашей контент-стратегии. Если целью вашего контента является исключительно расширение вашей аудитории, вы будете более заинтересованы в новых посетителях, если для получения максимально возможного дохода вы захотите придать больший вес статистике переходов или фактическим данным о доходах.

В следующем примере мы рассмотрим широкий спектр показателей, которые относительно легко получить. Это должно обеспечить хорошую отправную точку, которую вы можете настроить в соответствии со своими предпочтениями.

Сбор данных

Первое, что вам нужно, это список всех URL вашего сайта.

Возможно, вам повезет использовать CMS, которая генерирует такой список для вас (как встроенная функция или, как с WordPress а также Drupal , используя плагин / модуль).

Если нет, вы можете использовать такой инструмент, как Кричащая лягушка или же Xenu Link Sleuth создать список для вас (но имейте в виду, что эти инструменты будут находить только те страницы, на которые вы можете перейти со своей домашней страницы, а не страницы-сироты).

Далее вам понадобятся все виды данных о количестве посетителей и взаимодействии. Для простоты в этом примере мы будем использовать только данные из Гугл Аналитика ,

В зависимости от целей вашей контент-стратегии и доступных инструментов вы можете включить больше данных, например, о социальных ресурсах или среднем поисковом рейтинге.

Мы создали собственный отчет в GA со следующими показателями:

• просмотров
• Уникальные просмотры страниц
• Avg. время на странице
• Показатель отказов
• Страницы / посещение
• % Новых посещений
• Коэффициент конверсии цели

Мы использовали страницу в качестве основного измерения. Опять же, вы можете добавить больше метрик (например, для разных целей) - это всего лишь пример.

В отсутствие сторонних инструментов для измерения доли / упоминаний в социальных сетях или количества внешних ссылок, указывающих на конкретную страницу, хорошим прокси-сервером является объем трафика, который страница получает по рефералам, который можно загрузить из источников трафика GA > Источники> Рефералы сообщить, переключив измерение на целевую страницу .

Вам нужно будет экспортировать оба этих отчета для использования в Excel (в формате .xlsx или .csv).

Временное ограничение

Как вы определяете временные рамки для измерения показателей вашей страницы?

Независимо от того, какой период вы выберете, произойдет перекос, но я бы рекомендовал не включать в него что-либо, опубликованное совсем недавно, чтобы у нового контента было время на создание. Я также рекомендовал бы сократить ваши временные рамки, чтобы уменьшить смещение по отношению к старому контенту из-за большого количества посещений (оно могло хорошо работать давным-давно, но как оно работает сейчас?)

То, что считается «очень недавним» и «более старым», зависит от того, как часто вы публикуете материалы, но я бы рекомендовал проводить аудит вашего контента не реже одного раза в квартал.

Анализ

После того, как вы соберете все свои данные, вам нужно изобразить, уговорить, сжать и превратить их в формат вышеприведенного шаблона.

Как ты это делаешь? Вот несколько указателей:

• Получите список URL-адресов в одном и том же формате в каждой электронной таблице источника данных (например, добавив http://yourdomain.com в начало URL-адресов аналитики с помощью формулы CONCATENATE), а затем используйте VLOOKUP для получения данных с различных листов.
• Вы можете обнаружить, что в отчете о трафике реферальных рефералов аналитики указаны разные URL-адреса, содержащие данные для одной и той же страницы, например, базовый URL-адрес и дополнительные с параметрами URL-адреса. Поскольку нас интересуют только посещения, мы можем легко объединить итоговые значения для всех этих URL-адресов, используя «Текст в столбцах» (используя? В качестве разделителя), чтобы избавиться от параметров, а затем повернуть их.
• Выберите оценку качества от 1 до 5 для каждой страницы как чисто субъективную меру читабельности / коэффициента вовлеченности / релевантности страницы и т. Д.
• Тип страницы, помеченный столбцом, используется для сравнения различных типов страниц, поскольку, например, сравнение сообщений в блоге с целевыми страницами или страницами категорий может вводить в заблуждение. Распределите ваши страницы по категориям так, как вы считаете нужным, и присвойте каждому тип страницы. В этом вам поможет хорошая система URL, позволяющая вам использовать условное форматирование, например, чтобы отфильтровать все страницы с / category / в URL.
• Заполните ссылочные ячейки над каждым столбцом, увеличив диапазоны встроенных формул, чтобы включить все ваши данные.

Оценка контента

Теперь самое интересное: как объединить все метрики, которые вы выбрали, в один счет, который обеспечивает быстрое сравнение производительности сотен, если не тысяч страниц?

Вот формула, которую я выбрал в шаблоне.

Таким образом, для каждой страницы она сначала генерирует процентную оценку по каждой метрике на основе контрольного значения - или, если метрика уже представляет собой процент, она либо использует ее напрямую, либо, как и в случае с показателем отказов, инвертирует ее.

Каждый из этих процентов по-разному взвешивается в зависимости от важности метрики (как определено вашими стратегиями контентной стратегии - так что есть много места для настройки).

Наконец, он возвращает общий процентный показатель для каждой страницы.

Вы можете использовать этот показатель для определения тенденций в типах контента, которые хорошо работают, для выявления неэффективных страниц, которые негативно влияют на качество сайта в целом, или для выявления старого, высокоэффективного контента, который нуждается в обновлении для продвижения в социальных сетях.

Консультативное уведомление

Этот метод не совсем научен - существует множество субъективных суждений, чтобы упростить то, что в противном случае могло бы стать гигантской задачей.

Эта субъективность делает действительно важным адаптировать процесс к вашим собственным целям. Помните - ваши цели, вероятно, сильно отличаются от целей Манифеста.

Другие метрики, которые вы можете включить:

И вы также можете добавить атрибуты страницы в электронную таблицу, такие как количество слов, тип контента, автор и т. Д., Чтобы помочь определить тенденции.

Вышесказанное является лишь отправной точкой - я надеюсь, что это поможет вам разработать собственную методологию аудита контента.

Похожие

Комментарии