1. Планирование и дизайн
2. Свяжите свой продукт с контентом
3. Определить наиболее распространенные проблемы среди пользователей / потребителей
4. Интерпретировать данные о посещениях вашего сайта
5. Что сработало в прошлом?
6. Анализ данных социальных сетей
7. Позиционирование в поисковых системах
8. Обновите контент
9. Некоторые модели оптимального контента
10. Написать для «нишевой» аудитории
11. Руководства "Как ..."
12. Используйте списки
13. Бесплатный способ написания
14. Сделать вывод

«Вечнозеленый» контент - это контент, который остается свежим и актуальным даже с течением времени.

С точки зрения SEO, этот тип статьи является одним из самых востребованных, потому что он генерирует трафик в течение более длительного периода времени, чем не вечнозеленый.

Подводя итог, примером вечнозеленого контента может служить « руководство по замене строки затвора », где текст руководства будет оставаться действительным даже в течение многих лет после его публикации, в то время как статья « Мировые квалификации Бразилии 2014 », напротив, будет иметь естественный срок действия. после события, когда его практически не будут искать в движках и, следовательно, он не будет генерировать больше трафика.

Чтобы создать контент такого типа, сначала нужно найти правильную идею и понять, какой тип использовать.

Планирование и дизайн

Чтобы найти вдохновение есть много способов, вот некоторые из самых эффективных и быстрых.

Свяжите свой продукт с контентом

Часть проблемы связана с характером продукта, на который вы хотите сделать ставку. Для некоторых видов деятельности возможности контента очевидны. Например, у Lego не будет слишком много проблем при создании контента, благодаря характеристикам его продукта.

Но если вы продаете решения для борьбы с вредителями или страховку, все становится сложнее ...

Давайте возьмем в качестве примера блог deBugged компании Ehrlich, посвященный борьбе с вредителями. В этом случае основное внимание уделяется содержанию, такому как руководство по термитам, а также игривым постам, таким как рецепты пирожных для насекомых для одного человека.

Определить наиболее распространенные проблемы среди пользователей / потребителей

Отличная отправная точка для создания контента - это сосредоточиться на решении конкретных проблем.

Например, форма сайта Repair Clinic с ее выпадающими меню позволяет пользователям просматривать в соответствии с возникшими проблемами.

Это, безусловно, отличный способ просмотра, но он также раскрывает кое-что о процессе создания контента: с помощью исследования ключевых слов или, скорее, анализа вопросов и проблем потребителей, Клиника ремонта выявила некоторые причины, по которым клиенты ищут ремонтная информация.

Затем он создал страницу, соответствующую запросу пользователей, и предложил несколько полезных ресурсов, которые отвечают этим требованиям.

С точки зрения SEO, это работает отлично: если вы посмотрите на Google для поиска некоторых проблем в раскрывающемся меню, вы найдете Repair Clinic в верхних позициях результатов поиска.

Таким образом, ремонтная клиника выявила проблемы, с которыми обычно сталкиваются пользователи, и создала правильный контент для решения этих проблем.

Тот факт, что этот контент легко найти в поисковой выдаче, обеспечивает значительный трафик компании и продажу некоторых запасных частей.

Интерпретировать данные о посещениях вашего сайта

Есть много идей, из которых можно черпать вдохновение для создания правильного контента, почему бы не начать с данных о трафике вашего сайта?

Например, вы можете выполнить поиск по поисковым данным, чтобы узнать о наиболее часто используемых запросах и проблемах, на которые может ответить ваш контент.

Что сработало в прошлом?

Он охватывает аналитические данные и находит наиболее эффективные сообщения на вашем сайте.

Речь идет о проверке того, какие материалы являются лучшими за последние один или два года и есть ли сообщения с повторяющимся трафиком в течение рассматриваемого периода.

Оптимальный контент должен генерировать трафик, аналогичный показанному на рисунке:

Как видите, оптимальный контент привлекает значительный трафик в течение длительного периода времени - в данном случае около года.

Помните, что не обязательно иметь огромный трафик. Если контент имеет отношение к вашим продуктам или услугам, важно, чтобы он привлек нужных посетителей.

Как только вы определили правильный контент, подумайте о том, что общего у этих страниц:

• Ценные бумаги Есть ли модель для подражания? Есть некоторые определяющие факторы, такие как интересные заголовки, списки и руководства о том, «как сделать, чтобы ...».
• Темы. Выберите лучшие темы и темы.
• Статьи в стиле . Сосредоточьтесь на стиле ваших предметов: классика; инфографика; или длинный контент.
• Презентация Представьте свои статьи хорошо. Четкий заголовок делает эту статью более читабельной и эффективной даже в долгосрочной перспективе.

Анализ данных социальных сетей

Использование социальных инструментов, таких как buzzsumo Вы можете найти самые успешные сообщения в социальных сетях.

Это не то же самое, что постоянный трафик в поисковых системах, но это хорошая отправная точка.

Позиционирование в поисковых системах

Поиск, какие термины вы ищете, и какие страницы хорошо ранжируются по этим терминам. Это поможет вам определить наиболее эффективный контент, который работает, и даст вам идеи для создания нового контента.

Чтобы получить некоторые идеи, полезно определить поисковые термины, в отношении которых возможно улучшение, например, те, которые потеряли позиции из-за слишком старого содержания или которые расположены в первой половине второй страницы.

Обновите контент

Простой способ создать эффективный контент, который следует пунктам, упомянутым выше, состоит в обновлении и переписывании текстов существующих оптимизированных страниц.

Одна из тактик, которая может сработать, это, например, обновить содержимое и опубликовать его, как если бы оно было новым. В основном с частичным обновлением и новой датой публикации вы можете привлекать трафик, ссылки и публикации, а также улучшать позиционирование этой страницы.

Тем не менее, для читателей лучше и полезнее создавать новые статьи, основанные на старой теме. Вы можете использовать старые страницы для ссылки на новую версию, и наоборот.

Некоторые модели оптимального контента

Следующие типы контента работают хорошо и могут быть адаптированы к различным сайтам и темам.

Написать для «нишевой» аудитории

Не бойтесь вдаваться в подробности при написании поста. Эффективный контент должен быть не только популярным, но и приносить правильный трафик за определенный период времени.

Например, публикация об использовании редиректов 301 может показаться нишевой, но для сайта, который говорит о SEO, он гарантирует стабильный трафик длинного хвоста.

Руководства "Как ..."

Руководства по «как сделать ...» работают в долгосрочной перспективе, потому что они дают практическую информацию пользователям и хорошо работают даже в качестве поисковых терминов, поскольку многие пользователи начинают свои исследования с «как сделать ...».

Используйте списки

Он часто использует списки, потому что они не только требуют немедленного чтения, но и привлекают внимание людей.

Бесплатный способ написания

Утверждать, что Интернет резко снизил внимание людей и что следует избегать более длинных статей, не совсем правильно.
Длинные статьи, как правило, более понятны и могут удовлетворить читателей всей необходимой информацией по данной теме.

На самом деле, кривая Кварца - хороший пример обратного: статьи, содержащие от 500 до 800 слов, не работают много.

Причина? Следует избегать статьи от 500 до 800 слов, потому что она недостаточно короткая, быстрая, сосредоточенная и разделенная, и она недостаточно длинна, чтобы чувствовать себя вознагражденным за опыт.

Сделать вывод

Не существует волшебной формулы для создания идеального SEO-контента, но вы должны попробовать это.
Вы можете создать полное руководство по теме, представляющей большой интерес, но по разным причинам оно может не работать.

В любом случае, если вы будете заниматься планированием и написанием, вы можете создать оптимальный контент для SEO, который будет длиться вечно!

Оригинальный источник (на английском языке): https://www.clickz.com/how-to-plan-and-create-evergreen-content/106812/

Цифровой стратег | SEO и SEM Консультант | Автор Search Marketing Design®

Я занимаюсь цифровым маркетингом с 2002 года, когда я основал CDWEB, Search Marketing Agency. С помощью Cdweb я помог более 300 компаниям эффективно позиционировать себя в Интернете и достигать бизнес-результатов благодаря онлайн.

Похожие

Комментарии