1. Сила хорошего партнерства
2. 1. Назовите это правильно
3. 2. Сделайте сообщение важным
4. 3. Использование форматирования для увеличения потребления
5. 4. Обменивайте ключевые слова по темам
6. 5. Связь с намерением
7. 6. Добавить фотографии для дополнительного таланта
8. 7. Призывать всех к действию
9. 8. Сделайте Мета Мега
10. 9. Пометьте эти названия - Маленькая работа, высокая награда!
11. 10. Поощрять социальный обмен
12. Заключение

«SEO» и «копирайтинг» - два специализированных поля, которые могут противоречить друг другу, но вступили в уникальный брак. Вместе они создали конечное потомство в форме контент-маркетинг , Их сложные отношения, которые могут занять определенную работу. Один партнер радует, а другой - деятель. По сути, SEO хочет угодить поисковым системам, а копирайтинг хочет дать людям информацию, которая поможет добиться чего-либо.

Когда-то было время, когда эти цели находились почти в прямой конкуренции друг с другом, но сегодняшний мир изменил все это. Благодаря столь необходимой зрелости со стороны Google, способ угодить поисковой системе, предоставляя людям информацию, которая им нужна. Представь это.

Внезапно соединение SEO и копирайтинга выглядит как брак, заключенный на небесах.

Сила хорошего партнерства

Брак является высшим примером партнерства, поэтому делает его идеальной аналогией для наших друзей SEO и копирайтинга. Это похоже на продажи и маркетинг в том смысле, что они работают вместе, чтобы обеспечить своего рода 1-2 удара с четкими результатами.

SEO - это искусство и наука улучшения контента веб-сайта или манипулирования другими элементами для привлечения поисковых роботов и, в конечном итоге, опередить конкурентов , Копирайтинг - это искусство и наука создания контента, побуждающего читателя предпринять определенные действия (например, купить продукт, запросить дополнительную информацию, подписаться на список рассылки, щелкнуть ссылку и т. Д.). Сила приходит, когда SEO обеспечивает рейтинг, а копирайтинг заключает сделку.

Выяснение того, как сбалансировать эти отношения, может потребовать проб и ошибок - и некоторых добрых старомодных советов от людей, которые «были там». Итак, без лишних слов, вот 10 советов, которые помогут вам создать гармонию из этого брака и разработать какой-то чертовски эффективный контент для SEO.

1. Назовите это правильно

Названия обычно признаются как наиболее важный элемент копирайтинга. Когда дело доходит до названий, здесь есть два фактора:

• Внимание читателя: захватывает ли ваш титул это мгновенно? Подумайте, как намеченный читатель, и напишите название, которое бы заставило ВАС хотеть нажать.
• Ключевые слова: действительно ли ваше название действительно оптимизировано для SEO? Нет, если оно не содержит хотя бы одно ключевое слово. Однако обратите внимание, что включение ключевого слова НИКОГДА не должно происходить за счет привлечения внимания читателя.

Сочетание заголовка и субтитров также может быть чрезвычайно эффективным. Это дает читателям и поисковым системам больше информации по теме сообщения.

Власть Blogger разработала удобное руководство с формулами заголовка SEO Известно, что работать снова и снова - проверить это.

2. Сделайте сообщение важным

Это начинается с реального знания вашей аудитории. С кем ты разговариваешь? Что им нужно или нужно? Вы можете использовать актуальные темы как вдохновение для того, чтобы писать, а также комментарии, которые вы получили от клиентов. С менее интересные отрасли , это все о нестандартном мышлении, чтобы придумать тему вопроса.

Отсюда вы можете начать вымывать мясо из вашего контента. Что бы вы ни делали, избегайте соблазна говорить о вас все. Сделайте ваше сообщение все о ваших читателей. Расскажи им историю вдохновляйте их, решайте их проблемы, сопереживайте им, заставляйте их чувствовать или хотеть чего-то - и делайте это активным голосом.

3. Использование форматирования для увеличения потребления

Уже не арена графических дизайнеров, внешний вид вашего контента имеет большое значение. Буквальный первый взгляд на ваш контент может определить, читает ли кто-либо его. Пусть ваш формат приглашает читателей.

• Оставьте пустое пространство: это сейчас в моде практически на каждом веб-сайте, и на то есть веская причина - это дает читателю возможность дышать и брать все по одному за раз.
• Делайте абзацы короткими и дружелюбными: короткие абзацы говорят читателям. Меньшие блоки информации значительно упрощают потребление больших частей контента (оксюморон?). Контент сразу становится более дружелюбным и привлекательным.
• Используйте маркированные списки: позвольте мне перефразировать это: «Используйте маркированные списки в качестве дополнения к своему контенту, а не вместо него». В то время как маркированные списки могут творить чудеса, помогая выделять элементы типа списка, нет ничего более раздражающего, чем фрагмент содержимого, сделанный полностью из маркированных списков.
• Сегмент с подзаголовками: это написание контента 101 - подзаголовки помогают организовать ваш контент, чтобы читатели могли легко перемещаться по вашему контенту до или после того, как они его прочитают. Мало того, это еще одно место в вашем контенте, где вы можете заверить читателя, что он сделал правильный выбор, решив читать дальше. Попробуйте включить преимущества в некоторые из ваших подзаголовков, чтобы увеличить воспринимаемую ценность.

Вам не нужно сокращать весь контент, только отдельные элементы. Тем не менее, убедитесь, что если вы создаете длинный контент, это не без оснований. Обычно это лучше оставить для авторитетных произведений, которые позиционируют вас как авторитет - если вы избегаете пуха, сохраняете свои советы и хитрости краткими и действительно пригодными для использования.

Если все сделано правильно, эти вещи могут способствовать доверию и благосклонности, отчасти потому, что людям нравится чувствовать, что они получают что-то бесплатно.

4. Обменивайте ключевые слова по темам

Когда-то считавшиеся золотыми детьми SEO, ключевые слова почти превратились в паршивых овец семьи SEO. Хотя для этого есть причина, это не совсем справедливо или неправильно. Ключевые слова имеют значение, поскольку они напрямую связаны с вашей темой и естественной доставкой вашего сообщения (да, я имею в виду удобочитаемость - видите разницу?). Мало того, ключевые слова по-прежнему являются одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что их обязательно нужно учитывать.

Когда вы сосредоточите свои усилия на написании того, что важно, ваши ключевые слова естественным образом выйдут на арену. И во многих случаях это будут длинные ключевые слова, которые предоставляют действительно полезную информацию о вашем контенте. Хорошее практическое правило - убедиться, что вы указали свое основное ключевое слово в заголовке, а также целевое дополнительное ключевое слово (слова) в своем представлении содержания, а также в своем заключении.

Если вы когда-нибудь беспокоитесь о том, что плотность ваших ключевых слов может быть слишком высокой, даже при естественном написании, существует множество SEO инструменты чтобы помочь вам контролировать ваши ключевые слова.

5. Связь с намерением

Ссылки и ключевые слова похожи на двоюродных братьев и сестер, когда дело доходит до их обретенной виртуальной репутации из черного списка. И, как и ключевые слова, это обозначение ссылок не гарантируется должным образом. Просто потому, что слишком много людей злоупотребляли обратными ссылками, не делает их плохими. Злоупотребление этими элементами было плохим.

Так что же правильно? Есть две формы:

• Исходящие ссылки: они связывают ваш материал с другими страницами или сайтами высокого авторитета. Их следует использовать с осторожностью, возможно, по одному или двум штукам и, как правило, в первой половине вашего контента. Тем не менее, есть смысл в соединении с другими соответствующими сайтами и отправке любви по-своему - как в глазах Google, так и влиятельных людей отрасли.
• Внутренние ссылки: эти ссылки дополнительно демонстрируют ваши знания или предложения, удерживая людей в вашей вселенной, если хотите. Будьте внимательны, выбирая подходящие страницы, не переусердствуйте и не дайте ссылку на каждую страницу вашего сайта. Вы хотите обогатить и дополнить пользовательский опыт, а не раздавить его.

Та же самая философия, которая применяется к ключевым словам, применяется к якорному тексту для ваших ссылок. Они должны всегда читать естественно и сообщать людям, к какой информации они будут отнесены.

6. Добавить фотографии для дополнительного таланта

Как бы я ни любил слова (по понятным причинам!), Люди лучше реагируют на картинки. Изображения связывают визуальное восприятие со слухом, предоставляя людям больше возможностей по-настоящему понять ваше сообщение. Картинки также могут помочь вам отделить ваш контент от множества общего текста, который доступен в большой всемирной паутине.

Помимо очевидной эстетики добавления изображений, они также могут иметь дополнительную ценность для SEO. Оптимизация альтернативного текста, размера файла (для времени загрузки), подписей и имен файлов - все это способы максимизировать преимущества поисковой системы.

Хотите увеличить ставку с вашими фотографиями? Пытаться создание оригинального изображения для заголовка вашей статьи в комплекте с названием, включенным в него.

7. Призывать всех к действию

Ах, да, мы должны помнить, что есть смысл во всех этих замечательных вещах, которые мы пишем. Мы на самом деле хотим, чтобы кто-то что-то сделал из-за этого. Это конечная цель копирайтинга в целом. Введите призыв к действию или CTA для краткости.

CTA обращают внимание на то, что важно для читателя, - это те, которые будут качать ваши результаты. Вот лишь несколько вещей, которые могут понадобиться или хотеть люди:

• Немедленная помощь
• Проблема решена
• Просто факты, Джек
• Сохранить деньги

Написание ваших CTA с учетом этих потребностей будет резонировать с читателями на более глубоком уровне. Вы можете получить больше советов по как создать убийственные призывы к действию в статье Грега Секриста (моего брата) здесь, в Search Engine Journal.

8. Сделайте Мета Мега

Потратив время и исследования на создание подробного, авторитетного поста по теме, относящейся к вашей отрасли, мета-описание может действительно стать запоздалой мыслью. Не становитесь жертвой этого! Мета-описание имеет мега-силу, если вы правильно его используете. Это так же много о презентации и рейтинге, как и о любой другой части вашего контента.

С точки зрения SEO, метаописания - это то, как вы помогаете Google и другим поисковым системам понять, что представляет собой ваш контент. Этот 150-160 символьный фрагмент текста рядом с вашей выдачей имеет смысл ключевых слов. Хотя использование точных ключевых слов является спорным, в этом тексте должны появляться некоторые версии целевых ключевых слов.

Говоря обычным человеческим языком, ваше мета-описание - это то, как вы объясняете свое броское название и еще больше привлекаете интерес - мы надеемся, что соблазнит читателя нажать на вашу статью.

9. Пометьте эти названия - Маленькая работа, высокая награда!

Теги заголовков, безусловно, больше относятся к оптимизации для SEO, чем к копирайтингу, и они имеют решающее значение, когда ваши титулы имеют рейтинг в Google. Мало того, они просты!

Во-первых, теги заголовка короткие, всего 50-60 символов. Они должны быть кратким, точным описанием вашей страницы. Традиционный формат тега заголовка (согласно Moz) - «Первичное ключевое слово - Вторичное ключевое слово | Твой бренд ». Легко, правда? Тебе говорил.

10. Поощрять социальный обмен

Вам не нужно быть таким светским, насколько вы должны поощрять и позволять другим быть. Объясняя это, я сделаю все возможное, чтобы избежать использования клише «Поделиться заботой» (к сожалению, я только что сделал!). Как и любое другое клише, этот появился потому, что это правда - по крайней мере, в глазах Google.

Думайте об этом так. Google действительно не является законодателем моды. Это последователь. Он хочет знать, что другие люди говорят, делают и думают. Он хочет знать, что все остальные считают популярным или важным. Когда вы публикуете свой контент, глаза и уши Google оживляются, как и ваше место в поисковой выдаче.

Имея это в виду, вам нужно как можно проще делиться своим контентом и продвигать возможность сделать это. Поместить значок социальной сети на свою страницу необходимо, но добавить призыв к действию с ним («Присоединиться к обсуждению в Twitter») еще лучше.

Заключение

Итак, вот вам рецепт хорошего брака. По крайней мере, если вы SEO или копирайтинг. Я оставлю другие браки другим экспертам.

Серьезно, однако, стратегически соединяя эти два элемента вместе, вы можете получить большие преимущества. И многое из того, что вам нужно сделать, не так уж сложно. Требуется последовательность и осознание того, что вы делаете, почему вы это делаете и когда вы это делаете.

Кредиты изображений

Главное изображение: Изображение Мэтта Секриста
Фото № 1: Phaendin / Shutterstock.com
Фото в посте № 2: Creatista / Shutterstock.com
Фото № 3: Lightspring / Shutterstock.com
Все скриншоты Мэтта Секриста. Снято в сентябре 2015 г.

Похожие

Комментарии