1. Что мы подразумеваем под фирменными ключевыми словами?
2. 1. Доминировать в поисковых страницах с SEO и PPC
3. 2. Чтобы иметь больше контроля, наслаждаясь лучшим управлением трафиком
4. 3. Придерживайтесь своих конкурентов, тратя меньше
5. 4. Чтобы получить больше кликов и более высокие конверсии
6. 5. Увеличить и защитить вашу видимость
7. Бонусный совет: как сравнить стоимость поиска бренда с преимуществами

Мы уже узнали в нашем работает реклама Google а также КПП против SEO руководства что даже если у вас есть хороший SEO, PPC имеет важное значение. что выбор правильных ключевых слов является предпоследним аспектом проведения кампаний AdWords по ключевым словам. Итак, если ключевые слова являются наиболее важным аспектом ваших кампаний, будет ли это «пустой тратой» времени и денег на выбор терминов под брендированными ключевыми словами?

Что мы подразумеваем под фирменными ключевыми словами?

Термины под брендированными ключевыми словами включают те, которые включают название вашего магазина / бренда, в то время как ключевое слово под брендом означает ставку для вашего бренда, например, Amazon будет делать ставки по ключевому слову «Amazon». Существует множество вариантов терминов фирменных ключевых слов, которые вы можете использовать. Вот некоторые примеры:

• Фирменный длинный хвост («Получи скидку 4% на рейсы EasyJet в Прагу»)
• Бренд + название продукта («EasyJet Europe Flight»)
• Бренд + распродажа («EasyJet Sale»)
• Сайт бренда + («www.easyjet»)
• Бренд + купон («Купоны EasyJet»)

Если вы в настоящее время не используете ключевые слова с фирменными символами, задайте себе следующие четыре вопроса: кто появляется при поиске собственного бренда? Есть ли у вас что-то, что ваши клиенты должны знать о СЕЙЧАС? На вашу территорию посягают конкуренты? Получаете ли вы достаточно высокий коэффициент конверсии за ваши клики - AKA с хорошей рентабельностью !?

Если вы еще не добавляете название своей торговой марки в список ключевых слов назначения ставок, то, скорее всего, вы не одиноки на своей странице поиска, ваши конкуренты вторгаются на вашу территорию, ваши рентабельность инвестиций не так высоки, как должны быть, и ваша клиенты не слышат, что вы говорите.

В этом посте мы рассмотрим 5 основных причин, по которым вам нужно делать ставки на ключевые слова с маркой сегодня:

1. Доминировать в поисковых страницах с SEO и PPC

Если вы не участвуете в торгах по ключевым словам под маркой, вы можете сделать ставку на минимальную цену, которую будут делать ваши конкуренты. Почему это должно иметь значение? Посмотрите, что происходит, когда вы ищете "обувь Nike".

Оскорбление - это первая форма защиты - просто потому, что вы не предлагаете цену на своих собственных фирменных условиях, это не значит, что кто-то другой не делает этого. Первое, что должно появиться - это поисковое объявление AdWords с самой высокой ставкой для этого термина. И есть вероятность, что если сайт с более сильным SEO использует ваши фирменные ключевые слова или делает ставку на условиях вашего бренда, они превзойдут вас на первом месте. При выборе ключевых слов убедитесь, что вы включили свой бренд в термины поиска товаров, чтобы ваши конкуренты не пожинали плоды ваших клиентов, которые ищут ваш магазин, и что вы доминируете на странице.

2. Чтобы иметь больше контроля, наслаждаясь лучшим управлением трафиком

Если вам нужен больший контроль над сообщениями в магазине электронной коммерции, то использование ключевых слов PPC дает вам именно это. Хотя ваш интернет-магазин может появляться на первой странице поисковой выдачи (страницы результатов поиска), отображение ограничено метаданными SEO. Использование платных объявлений позволяет вам более ловко обмениваться сообщениями и привлекать более высокий CTR к страницам ваших рекламных акций или продуктов с наивысшими показателями конверсии.

Использование платных объявлений с поиском по бренду позволяет создавать ссылки на большее количество целевых страниц, чем на обычные SEO-объявления. Это означает, что вы можете направлять клиентов, которые ищут ваш бренд, на определенные страницы и, следовательно, лучше контролировать свое управление трафиком, направляя трафик на конкретные сделки, рекламные акции или участие в сообществе.

3. Придерживайтесь своих конкурентов, тратя меньше

Если ваши конкуренты уже делают ставки на условиях вашего бренда, как только вы начнете, вы повысите цену предложения на этих условиях. Соедините это с тем фактом, что ваши объявления будут иметь более высокий показатель качества, поскольку ваш бренд, использующий название вашего бренда в терминах ключевых слов, делает ваши объявления более релевантными для пользователей. Чем выше показатель качества, тем лучше позиции, выше рейтинг кликов и, в конечном итоге, вынуждаете своих конкурентов либо повышать свои ставки для участия в соревнованиях, снижая свои итоги, либо вообще выбывать из гонки.

В то же время, даже если ваши конкуренты используют название вашего бренда в своих ключевых словах, они не используют часть доступных вам вариантов. Термины фирменных ключевых слов, особенно если вы являетесь более мелким или новым предприятием электронной коммерции, будут стоить гораздо дешевле; гарантируя вам гораздо больше риска для ваших денег и, следовательно, более высокую рентабельность инвестиций.

4. Чтобы получить больше кликов и более высокие конверсии

Бинг провел учиться в конце 2015 года При этом выяснилось, что у вас на 31% больше шансов получить клики при использовании фирменных терминов в кампаниях с поисковой рекламной кампанией. предлагая цену за ключевые слова и ставя свой бренд впереди и в центре, вы гарантированно получите больше кликов, чем в обычных списках, особенно если вы не в первых пяти.

Люди, которые ищут название вашего магазина или продукты, являются увлеченными покупателями. Они знают Вашу марку и готовы покупать, делая из них качественные лиды. Высокое качество приводит к высокому целевому трафику, что соответствует более высокой конверсии продаж.

Эти поисковики еще дальше идут по воронке продаж, поэтому, включив фирменные ключевые слова в ваши ставки PPC, вы гарантируете - независимо от того, где вы находитесь в своих разработках SEO - что вы первые на страницах результатов. Это не новая концепция; Ряд исследований в области электронной коммерции, проведенных с 2012 года, показал, что ключевые фразы под брендом имеют до 5 раз больше шансов конвертировать потенциальных покупателей. Даже Google указал, что брендовый поиск может удвоить ваш коэффициент конверсии.

5. Увеличить и защитить вашу видимость

Вы хотите убедиться, что, когда люди ищут ваш интернет-магазин, они видят в первую очередь ваш магазин, а не ваш конкурент. Видимость вашего магазина - основа успеха электронной коммерции. Делая ставки на фирменные ключевые слова и фразы, вы не только увеличиваете свою видимость, увеличивая количество ссылок, но и защищая ее от своих ведущих конкурентов. Больше ссылок означает больше визуальной недвижимости в поисковой выдаче, а больше недвижимости делает вас надежным и надежным магазином.

Место на первой странице Google ограничено, а место для поиска рекламных объявлений ограничено, но используя фирменные термины, вы защищаете свою долю в этих местах. Когда речь заходит о поиске по мобильному телефону, где пространство на экране еще более ограничено, очень важны фирменные ставки, если вы хотите, чтобы вас нашли и увидели.

Бонусный совет: как сравнить стоимость поиска бренда с преимуществами

В исследовании, проведенном страной поисковой системы, они обнаружили, что в среднем сценарии 50% существующих кликов по рекламным объявлениям в других местах пошли бы в другом месте, если бы вы отключили свои брендовые кампании. Чтобы проверить преимущества и сравнить их со стоимостью этих ставок для ключевых слов, вот формула, чтобы показать, как она будет выглядеть при использовании ключевых слов для поиска по бренду.

Вам необходимо выяснить, сколько трафика вы получаете от платного поиска, сколько вы получали до поиска по бренду, и умножить его на количество продаж. Если это число превышает стоимость заявок, вы выигрываете.

Ищете больше советов? Взгляните на наш всеобъемлющий руководство по AdWords ,

Получите Целевых Покупателей в Ваш Магазин

Похожие

Комментарии