1. ползать
2. Хорошая архитектура сайта
3. Сканирование бюджета
4. Контролировать сканирование
5. Логи сервера
6. индекс
7. буферизация
8. Сегментация карты сайта
9. Индекс статуса
10. ранжирование

Техническое SEO часто находится в невыгодном положении по отношению к таким вещам, как создание контента, социальные сети и создание ссылок. Я всегда придерживался мнения, что есть много возможностей увеличить трафик, глядя внутрь, а не снаружи. Один из самых важных аспектов для меня - убедиться, что ваш сайт максимально доступен для поисковых систем.

Это на самом деле довольно просто - если поисковые системы не могут эффективно сканировать ваш сайт, вы, вероятно, не получите рейтинг. Даже ссылки и социальные сети не решают серьезных проблем с доступом, поэтому ваш линкбилдинг будет выглядеть неэффективно. Это последнее, что вы хотите, так как создание ссылок В любом случае это может быть сложно, вы не хотите покалечить себя, даже не начав.

Итак, в этом посте я расскажу вам о наиболее важных моментах, на которые вы должны обратить внимание, делая свой сайт доступным. Доступный веб-сайт означает, что все целевые страницы проиндексированы и могут быть ранжированы по вашим целевым ключевым словам.

Чтобы быть логичным, я разделил пост на три основных пункта:

1. ползать
2. индекс
3. ранжирование

ползать

Первое, что нужно отметить, - это то, что все наши целевые страницы могут сканироваться поисковыми системами. Я говорю «целевые страницы», потому что будут ситуации, когда вы захотите прекратить сканирование определенных страниц, о которых я расскажу позже.

Прежде чем я сделаю это, давайте посмотрим, как мы можем сделать наш веб-сайт пригодным для сканирования и как мы можем искать потенциальные проблемы.

Хорошая архитектура сайта

Хорошая архитектура сайта полезна не только для поисковых систем, но и для пользователей. Проще говоря, вы хотите быть уверены, что ваши самые важные страницы легко найти, желательно всего за несколько кликов на главной странице. Это хорошо работает по ряду причин:

• Обычно ваш дом - это страница, на которую ссылается больше всего, и поэтому он может проходить через большую часть PageRank через остальную часть сайта.
• Пользователи смогут легко находить ваши главные страницы, что повышает вероятность того, что они найдут то, что хотят, и, таким образом, станут клиентами.

Чтобы объяснить, как это выглядит на самом деле, ниже приведен пример простой структуры:

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, подробные страницы в этом примере будут страницами вашего продукта. Это логическая структура, которая рекомендуется для небольших и средних сайтов.

Но что, если у вас есть веб-сайт с несколькими миллионами страниц? Даже при хорошей структуре категорий ваши основные продукты могут оказаться далеко от вашей домашней страницы. В этом случае вы можете рассмотреть возможность реализации «заостренной навигации», которая может помочь в этом. Заостренная навигация подстраивается под то, что ищет пользователь, и устраняет много шума, позволяя им легко фильтровать, чтобы найти то, что он ищет.

Как видите, пользователю очень легко отфильтровать большое количество результатов, нажав на атрибуты, которые они ищут. Это, безусловно, отличный метод для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку обычно существуют различные атрибуты продукта, такие как размер, цвет и торговая марка, по которым пользователь хочет фильтровать данные. Именно так крупные веб-сайты могут упростить пользователям и поисковым системам быстрый доступ к глубоким страницам.

Что касается ползания, есть еще одна вещь, которую стоит отметить. Иногда вы не хотите, чтобы поисковые системы сканировали слишком глубоко и находили страницы, которые имеют слишком много атрибутов. Предположим, мы продаем верхнюю одежду и ориентируемся на куртки. В таком случае куртка может иметь следующие атрибуты:

• цвет
• измерение
• секс
• знак
• цена
• Водостойкий

Теперь мы знаем, что ключевое слово типа "водонепроницаемая куртка для мужчин" имеет разумный объем поиска Инструмент планирования ключевых слов AdWords , Вот почему нам нужна страница, которую поисковые системы могут сканировать, индексировать и ранжировать по этому ключевому слову. Поэтому мы сделаем это возможным благодаря нашей заостренной навигации, упрощая поиск наших ссылок.

С другой стороны, ключевое слово, такое как «большая черная водонепроницаемая куртка для мужчин до 100 евро», не имеет большого объема поиска. Поэтому мы хотим, чтобы поисковые системы не могли сканировать и индексировать эту страницу. Но, конечно, доступно для пользователей, когда они используют нашу навигацию.

Зачем беспокоиться об этом? Здесь вступает в действие концепция бюджета сканирования или пособия для сканирования, и я буду обсуждать его в следующем разделе. Ниже я также расскажу, как мы можем предотвратить индексацию или сканирование определенных страниц.

Сканирование бюджета

Google назначает бюджет сканирования для каждого домена, который они сканируют. По словам Мэтта Каттса, этот бюджет примерно определяется количеством PageRank, которое у вас есть. Хотя Google хочет найти как можно больше контента, у них есть только определенное количество ресурсов для сканирования постоянно растущей сети. Таким образом, им придется расставлять приоритеты и быть немного избирательными, чтобы гарантировать, что они как минимум сканируют как можно больше «хороших вещей». Мэтт указывает, однако, что на самом деле нет ограничения на количество страниц, которые они будут индексировать из одного домена. Из этого я понимаю, что он говорит, что Google будет сканировать и индексировать ваш сайт настолько, насколько это возможно, но если ваш PageRank не очень высок, им потребуется больше времени, чтобы просмотреть все и найти более глубокие страницы на вашем сайте. найди это.

Контролировать сканирование

Мы знаем, что вы можете создавать более качественные ссылки на вашем сайте, которые помогут с вашим PageRank, что должно быть сделано в любом случае. Но вы можете оптимизировать свой бюджет сканирования, выполнив несколько шагов, чтобы осторожно подтолкнуть Google в правильном направлении во время сканирования:

• Добавьте тег rel = "nofollow" к ссылкам на страницы, которые вы не хотите сканировать.
• Сделайте ссылки более трудными для Google, основываясь на них на Javascript или Ajax - будьте осторожны, потому что вы хотите, чтобы пользователь мог нажимать на них, а Google становится лучше при сканировании этих технологий.
• Заблокируйте определенные наборы страниц в файле robots.txt, чтобы Google не сканировал их.

Цель всего этого не в том, чтобы контролировать PageRank, а в том, на какие страницы тратится ваш бюджет сканирования. Обидно, если Google потратил весь бюджет сканирования на страницы, которые этого не стоят. Вы предпочитаете, чтобы они тратили время на сканирование страниц, которые вы хотите получить высокий рейтинг и которые обновляются чаще. Побочным продуктом этого, однако, является то, что PageRank перемещается как на ваши важные страницы, так и на страницы, которые требуют высокого рейтинга. Тем не менее, это все еще может быть достигнуто при наличии хорошей архитектуры сайта.

В дополнение к rel = "nofollow" и robots.txt вы также можете использовать мета-теги, чтобы контролировать, как Google сканирует ваш сайт. Они размещены в разделе <head> страницы и могут выполнять ряд действий, в том числе:

• Скажите Google не индексировать страницу
• Скажите Google, чтобы сканировать страницу сейчас и сканировать ссылки на этой странице сейчас
• Скажите Google не индексировать изображения на этой странице
• Скажите Google не использовать фрагмент страницы в своих результатах поиска
• Сочетание вышеперечисленного

Помните, что эти теги относятся к уровню и влияют только на саму страницу. Еще один важный момент, который нужно помнить: поисковым системам необходим доступ к самой странице, чтобы увидеть этот тег. Поэтому, если вы заблокируете страницу в Google, поисковые системы, вероятно, никогда не будут сканировать этот сайт и никогда не увидят прикрепленный к нему тег META.

А что насчет тега rel = "canonical"? Это позволяет владельцам сайтов указывать каноническую версию страницы и двойную или почти двойную содержание выделить поисковым системам сигнал о том, какие страницы они должны или не должны сканировать, индексировать или ранжировать. Имейте в виду, что этот тег не является директивой, что означает, что поисковые системы могут решать, что делать с тегом, и могут игнорировать его, если захотят.

Этот тег помогает вам гарантировать, что ваш дублированный контент не будет вреден для вашего веб-сайта, и гарантировать, что правильный URL-адрес будет показан пользователям в результатах поиска. Что касается сканирования, было бы также полезно, если бы тег удерживал поисковые системы как можно дальше от дублирующих страниц. Но, как и в случае с тегом роботов META, поисковые системы должны иметь доступ к странице, прежде чем они смогут найти тег.

Логи сервера

Если вы хотите узнать больше о том, как поисковые системы сканируют ваш сайт, и если есть какие-либо проблемы, вы можете глубоко погрузиться в файлы журнала сервера, чтобы получить более подробную информацию. Файлы журнала вашего сервера заполняются, как только страницы сканируются поисковыми системами (и другими сканерами), а также при посещении людьми. Вы можете отфильтровать эти файлы журналов, чтобы точно узнать, сколько робот Googlebot просканировал с вашего сайта. Это поможет вам лучше понять, какие страницы сканируются наиболее и что более важно, а какие, по-видимому, не сканируются вообще.

Это, вероятно, один из лучших показателей, который вы можете получить из того, что мешает странице быть проиндексированной или ранжированной. Вы можете выполнять все виды анализа на месте, но если в файлах журнала вы в конечном итоге увидите, что сайт не сканируется, у вас есть ответ. Затем вы можете начать выяснять, где проблема, и поработать над ее решением.

Мне нравится использовать Splunk для анализа файлов журналов, требуется некоторое время, чтобы привыкнуть к нему, но это, безусловно, один из лучших инструментов, которые я использовал.

индекс

Как только вы убедитесь, что поисковые системы правильно сканируют ваш сайт, пришло время проверить, как ваши страницы на самом деле проиндексированы, и активно проверять наличие проблем.

буферизация

Самый простой способ проверить, правильно ли Google индексирует страницу, - сравнить буферизованную версию с фактической версией. Есть три способа сделать это быстро.

1. Выполните поиск в Google:
2. Нажмите на результаты поиска Google
3. Используйте букмарклет

Я использую простой букмарклет в Chrome, чтобы проверить буфер страницы, на которой я нахожусь. Создайте новую закладку в своем браузере и добавьте ее в качестве местоположения:

"Javascript: location.href =" http: //www.google.com/search? Q = cache: "+ location.href" (без кавычек)

Легко и просто!

Целью проверки буфера страницы является:

• Проверьте, регулярно ли буферизируется страница
• Проверьте, содержит ли буфер весь ваш контент

Если это нормально, вы знаете, что страница правильно просканирована и проиндексирована.

Сегментация карты сайта

Это уже было написано несколько раз, поэтому я не буду повторять здесь все. Для краткого изложения здесь идея состоит в том, что, создавая разные карты сайта для разных частей вашего сайта, вы можете проверить свою индексацию через Search Console.

Индекс статуса

Еще одна приятная особенность Search Console - это статус индекса. Это дает вам представление о том, как Google сканирует и индексирует ваш сайт, а также дает представление о том, сколько страниц Google не будет индексировать.

Если вы постоянно добавляете новые страницы на свой сайт и видите структурное и медленное, но определенное увеличение индексируемых страниц, то это, вероятно, означает, что они сканируются и индексируются правильно. Если, с другой стороны, вы видите большое (неожиданное) падение, то это может означать, что есть проблемы и что поисковые системы не могут хорошо добраться до вашего сайта.

ранжирование

Теперь последняя часть нашей работы, возможно, часть, которую мы все на самом деле находим наиболее важной! Насколько хорош рейтинг наших страниц? Мы всегда хотим убедиться, что рейтинг наших страниц выше, чем он есть, поэтому я хочу обратить внимание на очень специфическую тактику.

Во-первых, должно быть ясно, сколько страниц вы хотите получить трафик. Это, вероятно, ваша домашняя страница, категории, продукты и страницы контента. В зависимости от того, как построен ваш сайт, это можно сделать несколькими способами:

• Посмотрите на количество URL-адресов в вашей карте сайта (при условии, что ваши карты сайта обновлены и точны)
• Поговорите с вашими разработчиками, которые должны быть в состоянии дать вам глобальную идею
• Вы также можете сканировать свой сайт, но это зависит от того, доступны ли ваши страницы вообще

После этого проверьте, сколько из этих страниц получают органический трафик. Вы можете сделать это с помощью Google Analytics.

Убедитесь, что вы фильтруете только по обычным поискам, выберите большой промежуток времени (не менее 6 месяцев) и прокрутите вниз, чтобы увидеть, сколько страниц было посещено.

Если это число намного меньше, чем количество страниц, которые у вас есть на самом деле, то вы, вероятно, упускаете большой потенциальный трафик.

Если вы хотите получить более точный показ, с помощью которого вы также можете увидеть, какие страницы не посещаются, вы можете экспортировать список URL-адресов из Analytics в файл CSV и сравнить его со списком всех страниц. Простой VLOOKUP покажет вам, какие страницы получают или не получают трафик.

Если у вас есть список страниц, которые не получают трафик, вы можете дополнительно выяснить причину этого. Несколько способов сделать это, используя то, что мы видели выше:

• Создайте назначенную карту сайта только с этими URL-адресами и оцените, как они индексируются Google.
• Отфильтруйте файлы журнала сервера, чтобы включить эти URL-адреса, и посмотрите, просматриваются ли они
• Возьмите образцы и проверьте буфер, чтобы видеть, буферизированы ли они

Это все на сегодня, ребята. Теперь у вас есть хорошее знание технического SEO.

Похожие

Комментарии