1. Быстрый учебник по местному SEO.
2. Каковы факторы, влияющие на видимость локальной поисковой системы в 2016 году?
3. Завершение вещей
4. Рекомендации

Локальное SEO часто упускается из виду, но критически важным фактором для предприятий с физическим местоположением. В эпоху мобильного поиска местный SEO обещает узнаваемость бренда как на ходу, так и для местного потребителя. В этой статье мы рассмотрим некоторые основы локального поиска и рассмотрим некоторые из недавних изменений, внесенных Google, которые влияют на успех локальной поисковой оптимизации в 2017 году.

Быстрый учебник по местному SEO.

Локальное SEO относится к факторам, которые Google (или большинство поисковых систем в этом отношении) учитывают, когда выбирает, отображать ли ваш бизнес в результатах своей локальной поисковой системы. (Эта статья, в целях полного раскрытия, касается только Google.) В отличие от обычных результатов, локальные результаты связывают отображение информации о компании с локальной картой, и, как правило, результаты отображаются ниже платной рекламы AdWords, но перед органическими результатами. По умолчанию локальные результаты появляются, когда Google определяет местоположение искателя, или искатель определяет поиск с помощью географического ключевого слова. Например, искатель в Чикаго, который ищет азиатский ресторан для предстоящей поездки в Сан-Франциско, увидит локальные результаты с их устройства в Чикаго, если они напишут что-то вроде «Азиатские рестораны в Сан-Франциско».

Любой бизнес, имеющий физическое местоположение и продающий либо услуги, либо продукты, может получить выгоду от увеличения видимости в локальной поисковой системе, а для некоторых он может стать огромным стимулом для всего, чего маркетологи надеются добиться от своей работы: увеличение числа посетителей, увеличение бренда осведомленность и увеличение цифрового трафика.

Каковы факторы, влияющие на видимость локальной поисковой системы в 2016 году?

Чтобы улучшить это изменить; быть идеальным значит часто меняться. - Уинстон Черчилль

Похоже, Google не может согласиться с приведенной выше цитатой Уинстона Черчилля. В своем бесконечном стремлении к совершенству поиска Google изменил как критерии выбора, которые он использует для отображения локальных результатов поиска, так и фактическое отображение самих результатов.

В попытке привлечь внимание читателей, я оценил факторы, которые, по мнению большинства SEO, влияют на локальные результаты SEO в 2016 году. (Эти результаты взяты из нескольких источников; см. Мои ссылки в конце этого поста.)

• Все начинается с Google My Business. Если в вашей компании еще нет подтвержденной страницы Google Мой бизнес, остальная часть этой статьи может быть не для вас. Локальное SEO начинается с предположения, что у вашего бизнеса он есть; если у вас нет, я предлагаю вам перейти к Мой бизнес и заявить / написать свой список. Вернитесь к этому посту позже.
• Местоположение, местоположение, местоположение. Еще одно «мнение» об успехе на местном уровне - признание того, что результаты поиска основаны на местоположении. Если ваша компания не находится рядом с местоположением искателя (или искатель не локализовал свой поиск по географическому ключевому слову), вы можете забыть о показе в местных результатах. Помимо этой фундаментальной, одной из новых тенденций в 2016 году является гипер-локализация поиска. Вместо того, чтобы думать о целом городе, много экспертов предложить использовать окрестности в городах. Google теперь определяет местоположение искателя с намного меньшим радиусом. Добавление контента ключевых слов на веб-сайты и целевые страницы с указанием района, а не только более крупного города, является разумной стратегией в 2016 году.
• Ссылки и другие органические критерии гораздо важнее. Похоже, что в 2016 году все SEO соглашаются с тем, что на локальный рейтинг SEO все больше влияют те же факторы, что и в обычном SEO. Например, исторически сложилось так, что местное SEO в значительной степени зависело от количества ссылок (ссылок на название и адрес компании) и их точности. Цитаты в наши дни кажутся менее важными, чем несколько лет назад. Вместо этого Google полагается на такие факторы, как входящие ссылки на ваш веб-сайт и другие элементы на веб-сайте компании. Фактически, органические факторы ранжирования настолько важны, что один гид отмечает, что «По сути, если вы занимаетесь 1-10 в результатах обычного поиска, у вас гораздо больше шансов также и 1-10 в результатах Google My Business. Эти типичные органические показатели, по-видимому, играют большую роль, чем раньше.
• Говоря об «органических критериях», кто-нибудь может сказать «Ключевые слова и копирайтинг?» . Создание целевых страниц для вашего предприятия на сайте уже много лет является поклоном SEO. Идея состоит в том, что создание отдельных страниц для каждого местоположения вашего бизнеса посылает сильные ранжирующие сигналы для локального успеха SEO. Эти страницы становятся еще сильнее, если для каждой из этих страниц написано уникальное содержание, богатое ключевыми словами. Это старый трюк, но, по мнению многих, он обрел новую ценность в 2016 году.
• Отзывы и другие отзывы. Часто в местных списках публикуются сводки отзывов, полученные с различных сайтов социальных обзоров, включая собственные отзывы Google от Google My Business. В 2016 году количество и качество этих обзоров играют определенную роль и сильно коррелируют с лучшей экспозицией в локальном поиске. Как Кейси Мераз отмечает, «Отзывы, на мой взгляд, могут оказать положительное влияние на рейтинг в результате увеличения рейтинга кликов. Отзывы также помогут вам укрепить доверие к вашему бизнесу и заработать больше бизнеса ». Примите во внимание двойное влияние, которое обзоры могут оказать на поиск: не только их присутствие и качество являются вероятным фактором ранжирования, но, кроме того, большее количество отзывов приводит к увеличению числа кликов и больше посещений вашего сайта.
• Цитаты по-прежнему важны, но… Я упоминал ранее, что опора на создание огромного резерва цитат в локальных каталогах не является сильным сигналом ранжирования, как это было раньше. Цитаты, однако, по-прежнему имеют ценность по многим причинам. Очевидно, они все еще заслуживают доверия, утверждая, что ваш бизнес существует в данном месте. И они по-прежнему представляют собой входящие ссылки на ваш сайт, что является традиционным фактором ранжирования. В 2016 году тот же принцип построения ссылок применяется к созданию ссылок: сосредоточьтесь на релевантных цифровых свойствах с высоким авторитетом и забудьте о менее значимых. С этой целью, whitespark публикует список авторитетных цитат, перечисленных по отраслям. Вы можете найти это Вот.

Завершение вещей

Клиенты SEO-агентств часто озадачиваются постоянно меняющимся ландшафтом поиска. Многие клиенты качают головой со скоростью, с которой такие вещи, как изменения алгоритма, по-видимому, революционизируют поле. Однако обзор факторов, влияющих на местное население в 2016 году, позволяет сделать несколько более подробный вывод. Факторы, влияющие на местный SEO, на самом деле радикально не изменились, но несколько факторов, которые исторически оказывали влияние, стали более влиятельными, в то время как другие стали меньше. Часто эти изменения действительно основаны только на улучшении основной технологии Google. Например, снижение значимости ссылок вполне может означать, что Google нашел более эффективные способы подтверждения местоположения компании. Таким образом, изменения, наблюдаемые в местном SEO, являются разновидностями постепенных сдвигов, которые неизбежно произойдут в области, использующей постоянно развивающиеся технологии.

Рекомендации

Факторы рейтинга локального поиска 2015 года, Moz.com
2016 Местные SEO Рейтинги Факторы
The Big Picture Guide по местному SEO: рейтинг в 2016 году и далее
Состояние местного SEO и где сосредоточиться сейчас

Дейв Хитт является основателем Splat, Inc., агентство цифрового маркетинга в Филадельфии. Splat предоставляет широкий спектр цифровых услуг, включая разработку веб-сайтов, PPC и SEO. Если у вас есть какие-либо вопросы по любому из вопросов, поднятых здесь, не стесняйтесь Дэйв

Похожие

Комментарии