1. SEMrush Рейтинг Факторы 2.0
2. Почему общие рейтинговые факторы мертвы!
3. Как претворить эти выводы в жизнь

По мере развития технологий поисковые системы могут совершенствовать свои алгоритмы ранжирования, чтобы лучше определять релевантность и возвращать результаты, которые лучше соответствуют целям поисковика.

Поскольку эти алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются и совершенствуются, факторы ранжирования в поисковых системах всегда развиваются. Факторы, которые когда-то могли оказать огромное влияние на ранжирование в поисковой сети, могут больше не иметь большого значения, и новые факторы ранжирования (такие как мобильные дружелюбие или же HTTPS ) может появиться, чтобы отразить изменяющиеся технологии и поведение пользователей.

Итак, каковы наиболее важные рейтинговые факторы сегодня, в 2017 году? Группа SMX East «Факторы ранжирования SEO в 2017 году: что важно, а что нет» пыталась ответить на этот вопрос. На этой панели были представлены данные крупномасштабных исследований, проведенных SEMrush и Searchmetrics, а также практические примеры и практические советы по адаптации ваших стратегий SEO к современным реалиям.

SEMrush Рейтинг Факторы 2.0

Первым участником дискуссии была Ольга Андриенко из SEMrush, которая поделилась результатами крупномасштабного исследования факторов ранжирования, в котором были рассмотрены первые 100 позиций по 600 000 ключевых слов. Ключевые слова были сгруппированы по количеству запросов в следующие категории:

• Очень высокий: 10 001 ежемесячных поисков и выше
• Высокая: от 1 001 до 10 000 ежемесячных поисков
• Средний: от 101 до 1000 поисков в месяц
• Низкий: от 1 до 100 ежемесячных поисков

SEMrush посмотрел на факторы на странице, ссылаясь на домены и данные о трафике, затем собрал свои выводы, чтобы увидеть, какие факторы ранжирования оказались наиболее важными. Вот некоторые из их выводов:

Безопасность сайта (HTTPS)

SEMrush обнаружил, что 65 процентов доменов в верхних трех позициях для ключевых слов с очень большим объемом уже защищены. Несмотря на то, что это не очень важный фактор ранжирования, Андриенко рекомендовал перейти на HTTPS, чтобы помочь с конверсиями и укреплением доверия.

Длина содержимого

SEMrush обнаружил, что длина контента обычно имеет положительную корреляцию с поисковым рейтингом; содержание страниц в верхних трех позициях в среднем на 45 процентов длиннее, чем содержание в 20-й позиции.

Несмотря на это, Андриенко не рекомендовал просто писать тонну контента, чтобы получить более высокий рейтинг - ключ в том, чтобы писать достаточно длинный контент, который соответствует и соответствует намерениям пользователя. Посмотрите, что делают ваши конкуренты, и выясните, как вы можете создавать контент, обеспечивающий большую ценность для пользователей.

Ключевые слова

У SEMrush были некоторые интересные результаты в отношении ключевых слов. Они обнаружили, что:

• 35 процентов доменов, ранжирующихся по ключевым словам большого объема, не имеют этого ключевого слова в заголовке. Это говорит о том, что алгоритмы Google лучше понимают контекст / синонимы и / или что ключевые слова в заголовке страницы становятся менее важным фактором ранжирования.
• Очень немногие ссылки содержат ключевое слово в тексте привязки - фактически, даже среди ключевых слов с очень большим объемом, только 8 процентов привязчиков ссылок содержат ключевое слово. Это может указывать на то, что ключевые слова в якорном тексте не являются основным фактором ранжирования, но это также может быть отражением того, что оптимизаторы более строго придерживаются передовых методов построения ссылок, которые считают якорные текстовые ссылки спамом.

Посещаемость сайта

SEMrush исключительно изучал влияние трафика сайта на рейтинги. Они обнаружили, что количество посещений имеет значение для ключевых слов большого объема.

Интересно, что поисковый трафик конкретно не оказывал никакого влияния на рейтинг; однако прямой трафик делает .

Пользовательские сигналы

В исследовании SEMrush также рассматривались различные пользовательские сигналы, в том числе:

• показатель отказов. В целом, показатель отказов является низким для первых трех позиций, но становится выше по мере того, как вы понижаетесь, - это может указывать на то, что сайты топ-рейтинга имеют более релевантный контент, лучшую скорость сайта, более высокое доверие пользователей и так далее.
• страниц за сеанс. Более высокие страницы за сеанс также коррелируют с рейтингом.

Андриенко предположил, что Google не принимает во внимание сигналы пользователей напрямую, но если они низкие, это означает, что пользователи не взаимодействуют с вашим сайтом так, как они должны быть.

связи

Высокое качество создание ссылок все еще супер-важен, как с точки зрения ссылающихся доменов, так и «отслеживаемых» обратных ссылок. Андриенко отметил, что обратные ссылки имеют значение, особенно для сайтов, нацеленных на ключевые слова с менее чем 10 000 поисковых запросов в месяц.

Какой фактор наиболее важен?

Интересно, что SEMrush обнаружил, что сигналы пользователей и (прямой) трафик веб-сайта на самом деле являются самыми высокими показателями рейтинга. Андриенко предположил, что это произошло из-за того, что сайты с самым высоким рейтингом (то есть сайты на странице 1) хорошо выполняют оптимизацию на странице, а это означает, что Google нужны новые критерии для дифференциации этих сайтов.

Смотрите полную презентацию Ольги Андриенко здесь:

Почему общие рейтинговые факторы мертвы!

Следующим был Маркус Тобер из Searchmetrics. Его компания также анализировала факторы ранжирования, но вместо того, чтобы рассматривать факторы по количеству поисковых запросов, он смотрел на факторы по общим тенденциям в сравнении с отдельными отраслевыми / нишевыми тенденциями.

Тобер отметил, что, несмотря на наличие широких общих тенденций с точки зрения общих факторов ранжирования, конкретные отрасли и ниши, похоже, в большей степени определяют некоторые факторы ранжирования. Вот некоторые из выводов Searchmetrics:

Общие тенденции

Все улучшают время загрузки страницы по всем направлениям. Хотя это не очень важный фактор ранжирования, важно увидеть, как вы сравниваете себя с конкурентами, чтобы не отставать.

Как и Андриенко, Тобер обнаружил, что ключевые слова в заголовках не так важны. Действительно, только 48 процентов веб-сайтов с самым высоким рейтингом (позиция № 1) имеют свои ключевые слова в теге заголовка, что говорит о том, что Google становится лучше в оценке релевантности без этого фактора.

Searchmetrics также обнаружил, что количество слов для страниц с высоким рейтингом увеличивается. И Тобер, и Андриенко отмечают, что количество слов коррелирует с рейтингами, но они также советуют не просто «набирать обороты» по контенту и надеяться на повышение рейтинга.

Отраслевые тренды

Тобер обнаружил, что различные факторы ранжирования, по-видимому, взвешиваются по-разному в зависимости от самого запроса, поэтому Searchmetrics в своих исследованиях определила факторы ранжирования по отраслям (особенно в отношении электронной коммерции, финансов, здравоохранения, средств массовой информации и путешествий).

В исследовании рассматривалось, как факторы ранжирования в каждой из этих отраслей были взвешены по отношению к среднему значению. Это дало некоторое представление о том, какие факторы ранжирования наиболее актуальны для каждой из этих отраслей.

Например, HTTPS - более выгодная сделка для финансовых сайтов, поскольку они требуют большего доверия пользователей; тем не менее, он не кажется таким уж тяжелым для туристических сайтов. Использование изображений, с другой стороны, было не так важно для финансовых веб-сайтов, но оказало большее влияние на туристические сайты.

Дело здесь в намерении пользователя: чего хочет пользователь? Это естественно будет отличаться для разных отраслей.

Ниш-специфические тренды

Это не просто разные отрасли, которые имеют разные рейтинговые факторы, и Searchmetrics также посмотрел на более нишевые типы веб-сайтов, чтобы увидеть, какие тенденции они могли бы улучшить. Это включает сайты знакомств, сайты SEO услуг и сайты рецептов.

Опять же, Тобер обнаружил, что некоторые факторы рейтинга были по-разному взвешены в зависимости от ниши. Например, использование HTTPS высоко среди сайтов SEO, но не среди сайтов знакомств и сайтов рецептов. С другой стороны, использование структурированных данных и разметки Schema.org было самым высоким среди сайтов рецептов - вероятно, потому что рецепты имеют ценный богатые фрагменты связано с ними в поисковой выдаче.

В целом, сообщение Тобера состояло в том, что сигналы ранжирования относятся к вашей отрасли и нише, поэтому учитывайте, что нужно вашим пользователям, при рассмотрении структуры вашего сайта и создания контента для ваших страниц. Он повторил призыв Андриенко посмотреть на ваших конкурентов и посмотреть, что они делают.

Смотрите полную презентацию Маркуса Тобера здесь:

Как претворить эти выводы в жизнь

Последним спикером был Herndon Hasty, менеджер по цифровому маркетингу The Container Store. Его презентация была в большей степени сфокусирована на получении данных и выводов предыдущих ораторов и предоставлении практических приложений. Он использовал тематические исследования, чтобы проиллюстрировать свои собственные выводы.

Скорость сайта

Скорость сайта многолетний фактор ранжирования и это становится все более важным, поскольку использование мобильных устройств продолжает расти. Вот основные рекомендации Hasty для повышения скорости сайта:

• Кэширование. Найдите на своем сайте больше элементов, которые вы не кэшируете в настоящее время или которые вы должны кэшировать в течение более длительного периода времени. (По сути, это гарантирует, что страница может загружаться быстрее для всех, кто был на вашем сайте раньше.)
• Объединение ваших внешних файлов. Уменьшение размера страницы за счет размещения JavaScript и CSS на внешних файлах может быть хорошей идеей, но не при наличии от 30 до 40 внешних ресурсов, которые необходимо вызвать. Попробуйте консолидировать ваши внешние файлы, где это возможно.
• Управление вашими тегами. Удалите теги поставщиков, которые вы не используете, и убедитесь, что у вас установлены последние версии тегов, которые вы используете.
• Оптимизация изображения. Хэсти считал, что размер изображения - это самый большой фактор, влияющий на скорость сайта В любое время вы можете уменьшить изображение, это повысит скорость вашей страницы. Не используйте изображения слишком большого размера - загружайте большие версии только тогда, когда клиенты этого хотят! Будь то изображения продуктов, повторяющиеся элементы или логотипы, убедитесь, что вы помещаете изображения в их точное место.

HTTPS

SEO оптимизировали свои сайты с тех пор, как в 2014 году Google объявил, что HTTPS обеспечит небольшое повышение рейтинга ,

когда переход на HTTPS Вам нужно учитывать скорость сайта, так как это немного замедлит работу сайта, но многие все еще считают, что переход стоит, поскольку может наступить день, когда Google сделает HTTPS обязательным требованием, аналогичным обновлению для мобильных устройств.

Неудачная часть перехода на HTTPS заключается в том, что он несет все риски и проблемы при редизайне сайта, но без какого-либо удовольствия.

Поскольку вам необходимо реализовать перенаправления HTTP на HTTPS на всем сайте, это, по крайней мере, дает отличную возможность позаботиться о любых изменениях URL, которые вы хотите внести.

Самый большой элемент, который часто пропускается при переходе с HTTP на HTTPS, - это канонические теги. Обновление ваших канонических тегов имеет решающее значение, так как ваш сайт может испытывать потерю трафика и производительности сайта из-за устаревших канонических файлов.

Метаданные

В некотором смысле вопреки выводам SEMrush и Searchmetrics, приведенным выше, Hasty обнаружил, что заголовки могут оказывать влияние и действительно имеют значение, особенно для страниц с более низким рейтингом.

Мета-описания, конечно, не являются фактором ранжирования, но они могут повысить рейтинг кликов. Что работает в метаописаниях? Это отличается для всех ниш и отраслей, но Hasty обнаружил, что включение следующих элементов в ваши метаописания имеет тенденцию к повышению производительности:

• Ключевые слова.
• Бесплатная доставка / возврат.
• Знаменитые бренды люди знают.
• «Официальный сайт» (сигнал доверия).
• Акции и распродажи.

Изменения в выдаче

Изменения на страницах результатов поисковой системы (SERP) могут реально снизить рейтинг кликов - избранные ответы, расширенные / расширенные фрагменты, рекламные объявления о товарах и добавление четвертого текстового объявления в некоторые поисковые выдачи - все это привело к уменьшению сложите страницу недвижимости для органических результатов.

Это вещи, которые вы в основном не можете контролировать, но вы все равно можете адаптировать свои стратегии к этой изменяющейся реальности. Например, Хэсти рекомендовал поискать «блоки мгновенного ответа», также известные как избранные фрагменты. Они показываются для более общих терминов и занимают от 15 до 90 процентов сверхпланового пространства SERP - плюс, ваши цифровые помощники будут читать их в ответ на голосовой поиск.

Чтобы получить рекомендуемый фрагмент, вы должны быть на первой странице, но вам даже не нужно быть в первой пятерке. Хасти также предлагает использовать структурированные данные, где это возможно, - это поможет вам зафиксировать правильную цель поиска, поскольку Google становится умнее и лучше понимает цель запроса.

Смотрите полную презентацию Хасти здесь:

Об авторе

Похожие

Комментарии