1. GDPR и его влияние в мире
2. Что такое GDPR для вас и вашего сайта
3. 4 вещи, которые GDPR изменил для SEO
4. 2. Google Ads
5. 3. Партнерские ссылки, трекеры переходов и модули интерактивного сайта
6. 4. Закрытый контент
7. Как обезопасить свой сайт для GDPR, Google и неосторожных пользователей
8. 1. Замените Google Analytics на набор, соответствующий стандартам GDPR.
9. 2. Отключите комментарии и предоставьте пользователям ваши каналы социальных сетей для обсуждения.
10. 3. Используйте формы только при необходимости
11. 4. Выберите совместимое с GDPR программное обеспечение для построения списка
12. 5. Замените закрытый контент открытым содержимым
13. 6. Регулярно удаляйте журналы сервера
14. Потерял ваш рейтинг в Google по отношению к GDPR? 5 способов вернуть ваш сайт в нужное русло
15. 1. Переиндексация страницы в консоли поиска
16. 2. Новый контент для возрождения старого контента
17. 3. Синдикация контента
18. 4. Участие сообщества
19. 5. Создание ссылок
20. Заключительные мысли о GDPR и Google для SEO

Для рекламы, инструментов SEO и аналитики нередко отслеживаются ваши движения в Интернете.

И они не всегда просят вашего явного согласия.

Эти функции отслеживания действуют как маленькие шпионы, привязывая к каждому клиенту, который покупает или подписывает что-то.

Они следуют за этими клиентами, куда бы они ни шли, следит за своим следующим ходом ,

А также сохранение своих личных данных для последующего использования, потому что ... кто знает? Может оказаться полезным.

GDPR ЕС - это паладин правосудия, который борется с этими шпионами, чтобы защитить конфиденциальность клиентов.

Регулирование направлено на спасение прав пользователей, одновременно возлагая сложное бремя соблюдения на всех, кто владеет веб-сайтом.

Это также влияет на то, как вы делаете SEO и контент-маркетинг и как вы используете Google Analytics и Google Ads.

В мире, который заново открывает конфиденциальность, отношения между Google SEO и GDPR становятся как никогда важными.

Как сам гражданин ЕС и владелец веб-сайта с международным охватом, GDPR был разрушительным для большей части моего веб-сайта SEO и общего присутствия в сети.

Так продолжалось до тех пор, пока я не нашел золотую середину, которая позволила мне продолжать управлять своими сайтами (и бизнесом), сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Эта статья поможет вам понять GDPR и его влияние на ваш веб-сайт, изменения, которые он привел к генерации лидов, и использование вами инструментов Google для SEO и маркетинга, а также предложит безопасные меры, которые помогут вам защитить ваш сайт.

GDPR и его влияние в мире

GDPR - это Европейский Союз Общие положения о защите данных вступивший в силу 25 мая 2018 года.

Регламент направлен на защиту прав граждан ЕС на их данные и применяется ко всем организациям, предприятиям и веб-сайтам, имеющим дело с гражданами ЕС, независимо от того, географически они расположены в ЕС или нет .

GDPR основывается на пяти основных принципах ( Изобразительное искусство. 5 ВВПР ):

1. Обработка персональных данных должна быть законной, справедливой и прозрачной

2. Вы можете собирать только необходимые персональные данные для тех конкретных целей, о которых вы уже сообщили пользователям (т.е. нет архивирования для будущих целей, которые пользователи не могут контролировать)

3. Если вы архивируете данные для научных или статистических целей, вы должны сохранять идентификационные данные только до тех пор, пока это необходимо для обработки этих данных.

4. Обработка данных должна обеспечивать защиту от несанкционированного доступа, случайной потери или другого повреждения.

5. Контролер данных (ВЫ) должен нести ответственность за все эти вещи

Далее следует, что граждане ЕС могут осуществлять ряд прав на свои персональные данные и способ их использования:

• Право на переносимость данных : Гражданин может попросить экспортировать свои данные и предоставить им в структурированном и машиночитаемом формате

• Право на объект : Гражданин может возразить против обработки своих данных, и если у вас нет законных причин для несоблюдения, вы должны уважать и уважать их возражения

Влияние этих принципов и прав на веб-сайты и предприятия по всему миру значительно.

Соответствие требует много времени и усилий. Вы должны постоянно отслеживать данные, а также запросы граждан ЕС на исправление или удаление данных (на которые вы должны ответить в течение одного месяца).

Что такое GDPR для вас и вашего сайта

Если вы имеете дело с гражданами ЕС, ВВП влияет на вас.

Ты должен:

• Постоянно следить за запросами от граждан.

Это произойдет по электронной почте, поэтому вам необходимо настроить учетную запись электронной почты, к которой вы сможете обращаться как минимум два раза в месяц, чтобы проверять запросы и отвечать при необходимости.

• Будьте прозрачны со своими пользователями.

Вы должны сообщить им о любых действиях, предпринимаемых вами с их личными данными, и вы должны убедиться, что эти действия законны и справедливы для пользователя.

• Убедитесь, что ваши действия не подвергают ваших пользователей риску.

Вам нужно подумать о том, как ваш сайт обрабатывает личные данные, и убедиться, что вы не злоупотребляете данными.

• Получите явное согласие на любое использование данных ваших пользователей.

Вы должны точно сказать пользователям, как вы будете использовать их информацию. Например, если вы собираете имена и адреса электронной почты, чтобы посылать им советы и некоторые рекламные предложения, пользователи должны дать свое явное согласие на советы и / или рекламные предложения с двумя разными флажками.

Данные должны использоваться только для этих законных целей, они должны быть явно указаны в терминах, и вы не можете использовать их данные для других целей, таких как, например, архивирование или продажа сторонним спискам.

• Попросите пользователей дать новое согласие, если вы хотите использовать их данные для других целей.

Если вы не получите это согласие, вы не сможете использовать данные.

• Собирайте только те данные, которые вам абсолютно необходимы для запуска сервиса.

GDPR идет по принципу минимизации данных. В большинстве случаев все, что вам нужно, это имя и адрес электронной почты - вам не нужно знать пол человека, его годовой доход или сколько у них детей.

• Храните точные и актуальные данные.

Если есть ошибки, и пользователи сообщают вам об этом, вы должны немедленно исправить или стереть данные.

• Будьте активны в маскировке или удалении любых данных, которые идентифицируют пользователя как личность.

Если вам необходимо собрать эти данные (например, для опроса или исследовательской работы), вы можете хранить их только столько времени, сколько необходимо для работы этой службы. Когда все закончится, вы должны стереть все. До тех пор, держите это в безопасности.

• Нести ответственность за все данные, которые вы собираете.

Согласно GDPR, если у вашего хостинг-провайдера есть утечка или хакер проникнет в вашу базу данных и украдет данные, вы несете полную ответственность за потерю данных.

Несоблюдение GDPR может привести к штрафам в размере до 4% от вашего годового дохода.

4 вещи, которые GDPR изменил для SEO

1. Google Analytics

Популярный пакет Google Analytics официально совместим с GDPR, но не таким образом, чтобы удовлетворить потребности отдельного веб-мастера или малого бизнеса.

Как обработчик данных, Google возлагает основную ответственность на контроллер данных (вас), чтобы защитить себя от огромных штрафов, которые могут возникнуть из-за несоблюдения GDPR.

Неудивительно, что Google хочет минимизировать свои риски, но это может потребовать слишком больших потерь для индивидуальных владельцев веб-сайтов или небольших компаний, у которых нет ресурсов для преодоления последствий.

Есть три вещи, которые вы должны знать при использовании Google Analytics, начиная с GDPR:

1. Google может закрыть учетные записи, нарушающие условия конфиденциальности, гораздо более строгими способами, чем того требует GDPR.

2. Если вы не установите срок хранения данных, Google автоматически установит период отсечения и удалит все данные до этого периода.

3. Когда вы настраиваете параметры GDPR в Google Analytics (Настройки учетной записи → Поправка к обработке данных), вас просят ввести имена ответственного лица и юриста - то, чего не могут или не могут или не могут сольные веб-мастера и малые предприятия. не могу иметь.

Дилан Йейтс должен был изменить способ использования Google Analytics в своем агентстве SEO, SEO Yates , В частности, он должен был внести изменения в свои настройки хранения данных.

«В моем агентстве мы посоветовали клиентам отключить этот параметр по умолчанию, поскольку не было никаких законных причин для удаления данных (данные GA не являются частными).

Возможность пользователей GA запускать специальные отчеты по данным до 2016 года была бы исключена, если бы они позволили функции автоматического истечения срока действия остаться включенной ».

Учитывая все обстоятельства, если у вас нет большой команды и юриста, Google Analytics больше не является инструментом для индивидуальных владельцев веб-сайтов.

Поскольку Google пытается минимизировать свой риск с помощью GDPR, они удалят вашу учетную запись, если обнаружат PII (личную информацию, такую ​​как имена пользователей, электронные письма и пароли в строках запроса). Это будет происходить независимо от разрешений, которые дают вам ваши пользователи.

Это реальное правоприменение со стороны Google, поэтому очень рискованно иметь учетную запись GA сегодня, если вы не можете позаботиться о каждом маленьком аспекте конфиденциальности.

Использование Google Analytics сопряжено с необходимостью принять на себя большую ответственность, поэтому это может быть неправильным решением, если вы управляете небольшим бизнесом или командой или делаете все сами.

Если вы по-прежнему хотите использовать Google Analytics, выполните следующие действия. Химаншу Шарма в Optimize Smart а также Джо Кристофер на Blast должен предложить.

2. Google Ads

Даже если Google изменил свою политику в отношении рекламы в марте 2018 года чтобы попросить все издатели запросить согласие пользователя на сбор файлов cookie и профилирование, Google Ads все еще далеко от полного соответствия GDPR ,

По факту, жалоба была подана в сентябре 2018 года что технология размещения рекламы Google в режиме реального времени распределяет личные (и конфиденциальные) данные между несколькими поставщиками рекламы без ведома пользователей, что является прямым нарушением правил конфиденциальности ЕС.

Это следует за В июле 2018 года ЕС оштрафовал на 5,1 млрд долларов за антимонопольную практику ,

Пока у Google есть страница поддержки помочь рекламодателям соблюдать GDPR самый безопасный способ использования Google AdWords, AdSense и других служб Google на основе рекламы - отключить персонализацию рекламы и вместо этого показывать объявления своей аудитории в совокупности.

3. Партнерские ссылки, трекеры переходов и модули интерактивного сайта

Хотя получение контента для ранжирования работает одинаково, вам, возможно, придется переосмыслить способ использования ряда распространенных инструментов взаимодействия и конверсии, таких как:

• Комментарии блога
• Партнерские ссылки
• Отслеживание конверсий
• Электронная почта и комментарии
• Самостоятельные форумы

Все эти инструменты собирают личные данные и обычно хранят IP-адреса, электронные письма, полные имена и другую конфиденциальную информацию (личную информацию) в вашей базе данных без явного согласия пользователя.

Хотя я собираюсь рассмотреть некоторые из этих инструментов и их альтернативы позже в этой статье, здесь я хочу сделать несколько замечаний.

Если вы используете собственный веб-форум на своем веб-сайте, вы несете большую ответственность за пользовательские данные в качестве контроллера данных и процессора. Лучшая альтернатива - разместить форум на платформе, которая занимается обработкой данных (например, Forums.net ), поэтому вам нужно только следить за запросами пользователей и следить за тем, чтобы их данные были в надежных руках.

Для партнерских ссылок и трекеров конверсий вы хотите собрать только минимальные данные, необходимые для получения информации о переходах по кликам. Есть решения, совместимые с GDPR, такие как Post Affiliate Pro а также Bitly ,

4. Закрытый контент

В рамках GDPR вы можете собирать только минимальную информацию для предоставления своих услуг.

Это означает, что предложение закрытого контента (то есть контента, который люди могут загрузить только после того, как вы оставите адрес электронной почты для отправки им информационных бюллетеней или рекламных предложений), станет серой областью, которая, скорее всего, вступит в противоречие с духом регулирования.

Ребята в ChartMogul удалился этот метод генерации свинца и открыл ворота своей страницы ресурсов для всех посетителей сайта, без сбора данных.

Это естественно не относится к контенту только для подписчиков, который вы отправляете по электронной почте существующим подписчикам. Если дело в том, что бесплатная электронная книга доступна для скачивания только в том случае, если вы присоединяетесь к рассылке новостей или подписываетесь на бесплатную учетную запись, это не идет вразрез с GDPR, потому что это дополнительный материал только для членов, который не требует от основного использования сайта.

В отличие от что сделал Facebook в мае 2018 года когда он пытался закрыть ворота для пользователей, которые не хотели предоставлять личные данные.

Как обезопасить свой сайт для GDPR, Google и неосторожных пользователей

Некоторые из следующих советов могут заставить вас почувствовать, что я предлагаю вернуться назад в прошлое.

Я знаю каково это. Я долго размышлял над этими аспектами, прежде чем принять решение о правильном направлении действий, чтобы мой сайт соответствовал GDPR.

Однако, если вы не можете полагаться на команду юристов или юриста и располагать ресурсами для обеспечения соответствия в своем отделе маркетинга или взаимодействия с клиентами, вы можете рассмотреть эти альтернативные способы снижения рисков для конфиденциальности и более строгого соблюдения GDPR.

1. Замените Google Analytics на набор, соответствующий стандартам GDPR.

Варианты там.

У тебя есть Matomo , Clicky , Statcounter или же Slimstat - все эти решения для веб-аналитики соответствуют требованиям GDPR.

Переключение на любой из них из Google Analytics позволяет вам лучше соблюдать новые правила конфиденциальности и обезопасить себя от злоупотреблений, связанных с обработкой данных, которые вы не можете контролировать, но которые могут оказаться юридически связанными.

Некоторые популярные платформы, использующие Google Analytics, также приняли жесткие правила, чтобы обезопасить себя от штрафов GDPR, даже если вы анонимизируете все варианты.

Это может работать против ваших целей, если вы лишены возможности действовать по-другому.

Роберт Брандл из WebsiteToolTester пришлось использовать Clicky для всех своих сайтов, размещенных на Weebly, поскольку платформа выбрала слишком строгий подход к защите данных.

«Мы используем конструктор сайтов Weebly для некоторых наших сайтов. К сожалению, Weebly решил интерпретировать GDPR самым радикальным образом, позволяя загружать только код отслеживания Google Analytics, когда вы принимаете файлы cookie.

Это, очевидно, привело (и продолжает приводить) к совершенно неверным данным, так как только около 5-10% посетителей принимают файлы cookie.

Теперь мы начали использовать другой сервис отслеживания, который Weebly не блокирует (Clicky) ».

2. Отключите комментарии и предоставьте пользователям ваши каналы социальных сетей для обсуждения.

Я сделал это в своих блогах - я больше не разрешаю комментарии.

Вместо этого я оставляю ссылки на свои социальные сети на своем веб-сайте, чтобы люди могли связываться с моим контентом.

Или я посвящаю конкретные социальные посты обсуждению отдельных статей и делюсь ссылками на эти посты в конце своей части контента. Или я приветствую комментарии через прямую электронную почту.

Это безопасный подход к взаимодействию с пользователем, который не предполагает хранения электронной почты и IP-адресов пользователей, и не требует от вас времени на другие действия, чтобы отслеживать запросы на редактирование и удаление данных.

Если вы не хотите полностью отключать комментарии, вы можете выбрать размещенное решение, например: Disqus где пользователи могут осуществлять свои права самостоятельно, используя функции конфиденциальности инструмента.

3. Используйте формы только при необходимости

Если все, что вам нужно, чтобы пользователи могли связаться с вами по электронной почте или по телефону, рассмотрите возможность отображения ваших контактных данных в виде открытого текста на вашем веб-сайте вместо использования полнофункциональных контактных форм.

Как правило, скрипты форм и программное обеспечение хранят данные электронной почты в вашей базе данных. И даже когда они этого не делают, некоторые параметры, используемые для отправки сообщений, не являются безопасными (например, функция mail () PHP).

Если вам действительно нужно использовать формы, выберите совместимое с GDPR программное обеспечение, такое как WPForms которая позволяет включать функции конфиденциальности, параметры согласия и отключать файлы cookie, IP-адрес, пользовательский агент и хранение в базе данных WordPress.

4. Выберите совместимое с GDPR программное обеспечение для построения списка

Тщательно изучите список решений для построения, прежде чем подписаться на любой.

Совместимое с GDPR программное обеспечение должно иметь следующие характеристики:

• Предоставляет вам флажки согласия ( не предварительно проверенные) для всех сегментов вашего списка (например, ежемесячные советы, рекламные предложения и т. Д.)

• Позволяет легко обрабатывать данные подписчиков, чтобы вы могли эффективно реагировать на граждан ЕС, осуществляющих свои права

• Обладает мощной архитектурой безопасности для защиты данных подписчика

• Позволяет сообщить политику конфиденциальности вашим потенциальным подписчикам

Решения, совместимые с GDPR, включают MailJet а также Mailchimp (программное обеспечение, которое я использую для запуска двух небольших новостных рассылок для моих блогов).

5. Замените закрытый контент открытым содержимым

Ранее я говорил, что у вас наверняка может быть закрытый контент, если вы хотите иметь контент только для подписчиков или только для членов.

В этом есть смысл. Так работает любой лакомый персонаж на основе подписки!

Но если ваша цель для запроса адресов электронной почты состоит в том, чтобы составить список потенциальных клиентов, вы можете использовать подход, аналогичный ChartMogul :

1. Сделайте все ваши загружаемые ресурсы свободными для доступа

2. Отредактируйте файлы ресурсов, чтобы добавить несколько CTA, чтобы поощрить читателей стать лидерами.

Другими словами, делать то, что копирайтеры делали в течение десятилетий с их рекламными письмами и документами.

6. Регулярно удаляйте журналы сервера

Журналы сервера являются частью архитектуры веб-сайта. Они никуда не денутся, и их невозможно отключить.

Если у вас есть хост для совместной работы, возможно, он уже зашифрован, но это случается довольно редко.

Дело в том, что вам нужны журналы сервера для мониторинга несанкционированного доступа и получения некоторой базовой статистической информации для вашего сайта (например, AWStats в cPanel).

Так как я запускаю несколько веб-сайтов, а загрузка журналов сервера вручную требует больших усилий и времени, я настроил для своих сайтов задание cron, которое будет стирать содержимое временной папки (где хранятся журналы сервера) каждые 90 дней.

Вот как это сделать:

• Войдите в cPanel и откройте файловый менеджер

• Найдите папку временного файла (/ home / USERNAME / tmp)

• Откройте «Cron Jobs» в разделе «Дополнительные настройки».

• Настройте работу cron следующим образом:

Строка для ввода в поле Command выглядит следующим образом:

find / home / luanaspi / tmp / -type f -mtime +90 -exec rm {} +

Эта строка указывает cron'у находить временные файлы каждые 90 дней и выполнять функцию удаления - папка / tmp будет очищена.

Потерял ваш рейтинг в Google по отношению к GDPR? 5 способов вернуть ваш сайт в нужное русло

Если вы по крайней мере среднего бизнеса, который может позволить себе адвокатов и передовые инструменты контроля конфиденциальности, а также команду контроля конфиденциальности, общее влияние GDPR на ваш сайт, вероятно, будет минимальным.

Но это не так, если вы владелец отдельного сайта, владелец частного бизнеса или небольшая компания с ограниченным бюджетом.

Мне пришлось отключить все свои сайты в течение двух месяцев, чтобы сделать их совместимыми с GDPR. Это означало, что мой бизнес-сайт потерял свою Ссылки сайта Google , а также множество рейтингов и трафика.

Если вы находитесь в аналогичной позиции и потеряли рейтинг из-за GDPR, выполните следующие пять шагов макияжа:

1. Используйте консоль поиска, чтобы выполнить переиндексацию всех страниц, которые больше не индексируются

2. Создайте новый контент (посты в блогах, гостевые посты, посты в социальных сетях), который ссылается на старый контент для повторного зажигания трафика

3. Синдицируйте ваш контент

4. Примите участие в сообществах и группах Facebook, где вы можете поделиться нишевым контентом

5. Перейти линкбилдинг !

Я подробнее расскажу об этих советах.

1. Переиндексация страницы в консоли поиска

Это просто:

• Нажмите вкладку «Исключено» на графике.

• Выберите статус - например, «Сканировано - Не проиндексировано» - и щелкните его

• В появившемся списке URL-адресов щелкните URL-адрес, который нужно переиндексировать. Откроется диалоговое окно справа. Выберите «Проверить URL»

• Прочитайте отчеты о проверке. Для тех, кто имеет статус «URL не в Google», нажмите кнопку «Запрос индексирования»

2. Новый контент для возрождения старого контента

Иногда старый контент трудно снова включить в цикл, особенно если он немного устарел и был проиндексирован.

Что вы можете сделать, это:

• Обновите свой старый контент, чтобы сделать его текущим
• Создать новый контент который ссылается на старые части

Внутренние ссылки помогут создать новый трафик на ваши старые кусочки.

Вы также можете написать гостевые посты и посты в социальных сетях с обратными ссылками на этот старый контент, чтобы найти новую аудиторию.

Вновь созданное действие будет стимулировать переиндексацию этого старого содержимого в Google и улучшать его рейтинг, особенно если пользователи нажимают на него в результатах поиска.

3. Синдикация контента

Синдицируйте ваш контент, который потерял трафик из-за деиндексации после того, как некоторое время находился в автономном режиме - большой плюс, если синдицирующие платформы также дают обратные ссылки dofollow ,

Это список платформ синдикации контента, которые вы можете попробовать:

4. Участие сообщества

Вы являетесь членом веб-сообщества или сами управляете им?

Поделитесь своим старым контентом с вашим сообществом. Вовлеките людей.

Вновь созданный трафик оживит ваши показатели и улучшит рейтинг.

Это также относится к социальным сетям. Например, твиты индексируются в Google, особенно если они имеют к ним отношение:

5. Создание ссылок

Создавайте новые ссылки на существующий контент, который был проиндексирован и потерял свою позицию в поисковой выдаче.

Новые обратные ссылки помогут оживить трафик и повысить рейтинг с Сигналы PageRank ,

Попробуйте получить эти обратные ссылки от авторитетные сайты, которые получают много ежемесячного трафика ,

Вы можете посмотреть на следующие критерии для оценки сайтов с высоким трафиком:

• Количество социальных акций
• Комментарии блога
• Alexa Traffic Rank
• Поток доверия и поток цитирования
• Домен и Page Authority

Подсказка: используйте вкладку «Ссылки конкурентов» в Мониторинг обратных ссылок найти сочные ссылки конкурента с высоким доверием потока что вы можете повторить ,

Нажмите 0 на участника, которого вы хотите проверить, и вы попадете в список всех своих текущих обратных ссылок.

Сортируйте обратные ссылки по Trust Flow и прокручивайте вниз, пока не найдете что-то интересное, как в примере ниже:

Получить бесплатную пробную версию Monitor Backlinks начать отслеживать обратные ссылки ваших конкурентов и воровать их для себя! (Кроме того, вы также получите автоматический мониторинг ссылок, отслеживание рейтинга ключевых слов и многое другое - полностью без риска.)

Заключительные мысли о GDPR и Google для SEO

GDPR, возможно, был разрушительным для многих владельцев веб-сайтов и предприятий, работающих с меньшим бюджетом, но это было все для хорошего дела.

Важно то, что вы сохраняете активную позицию и делаете все возможное, чтобы восстановить трафик вашего сайта и цели конверсии, как только вы переключитесь на полное соответствие.

Хотя штрафы соленые, маловероятно, что регуляторы будут преследовать индивидуальных владельцев сайтов и малый бизнес - по крайней мере, на данный момент.

Воспользуйтесь многими инструментами, совместимыми с GDPR, и верните свои рейтинги и трафик с помощью взаимодействия с сообществом и создания ссылок, одновременно защищая конфиденциальность пользователей.

Вы собираетесь выиграть, и ваши пользователи тоже.

Похожие

Комментарии