Эндрю Шотланд: SEO в Заливе

Мика Фишер-Киршнер: Как вы попали в SEO и как долго вы занимаетесь SEO?

Эндрю Шотланд: Я начал заниматься SEO в 2003 году. Мы только что запустили InsiderPages.com, раннюю версию Yelp, в Лос-Анджелесе и собирали около 3000 человек в месяц, посещая сайт с помощью различных рекламных акций. Я занимался Biz Dev & Product, имея в виду все, что нужно было сделать в определенный день.

Один из наших членов совета директоров предложил мне проверить эту вещь под названием «SEO». Было несколько агентств, которые имели SEO сервисы, которые я нашел через Google и рефералов, поэтому я попросил RFP, и все они вернулись примерно за 100 тысяч долларов, и было совершенно неясно, что я собирался получить за это. Никто из них не сказал бы мне точно, что они собирались сделать. Кто-то порекомендовал мне поговорить с этим парнем в Северной Каролине, который знал все это. Я заплатил ему несколько сотен долларов, и он рассказал мне кое-что, что вы можете свести к минимуму, чтобы «обновить теги заголовков и добавить больше внутренних ссылок». Мы сделали это и довольно быстро увеличили трафик.

Затем мы вышли на национальный уровень и ушли почти за ночь с 30 тысяч посещений в месяц до более миллиона. Это было довольно безумно, и мы продолжали пробовать вещи, и это продолжало расти. Благодаря нашему росту мы смогли собрать деньги от Sequoia и Softbank. В то время мы были в значительной степени ребенком из Силиконовой долины.

Затем мы решили изменить дизайн сайта, чтобы он выглядел лучше для пользователей, и мы потеряли почти весь SEO-трафик за одну ночь из-за проблемы с дублирующимся URL-адресом, которую я в то время не совсем понимал. Я понял это, но это была худшая неделя в моей карьере. Вскоре после этого наши инвесторы решили продать компанию CitySearch, и я остался без работы.

В тот день, когда я потерял работу, мне выпили с новым главой Product на LATimes.com. Он был полностью взволнован этим новым дизайном, над которым он работал. Я сказал: «Позвольте мне рассказать вам историю ...» После того, как он выпил вино, он спросил, не буду ли я консультироваться с ним по SEO, и они стали моим первым клиентом.

Так было с тех пор.

Мика: Что бы вы сказали, ваши сильные стороны (или предпочтения) находятся в области SEO?

Эндрю: Я думаю, что моя ключевая сила как SEO-консультанта в том, что я нахожусь на месте своих клиентов. Я хотел бы сказать им, что я по-королевски настроил SEO, поэтому им это не нужно. Я вижу это, когда мы проводим собеседование с кандидатами на работу. Я думаю, что люди, у которых была работа из-за проблем с SEO, преуспевают, потому что они понимают последствия.

Конечно, если вы ищете подробности, я хотел бы подумать, что есть несколько SEO-специалистов, которые имеют опыт работы со многими безумно сложными мультимедийными и электронными сайтами с миллиардами URL-адресов в сочетании с сумасшедшим мульти-местоположением, Google My Деловые проблемы. И моя команда тоже довольно впечатляющая. У них есть глубокие знания GMB, связанные с тем, что они проводят слишком много времени с этим сумасшедшим зверем.

Мика: Кто вдохновляет тебя в сфере SEO?

Эндрю: Мои вдохновения не в определенном порядке:

Майк Блюменталь - Там нет никого, кто потратил бы столько времени, как Майк, пытаясь выяснить, чем занимается Google в Местном пространстве. Его интерес и щедрость являются легендой.

Кричащая лягушка ребята - В индустрии, изобилующей инструментами, эти ребята использовали совершенно другой подход и создали один из самых простых и незаменимых инструментов SEO. Я не могу думать о другом инструменте SEO, который я использую больше, чем сам Google.

Есть так много других замечательных SEO-специалистов, которые делятся своими знаниями, поэтому мне не хочется их проверять, так как я неизбежно опущу некоторые из них, так что просто побродите по моему каналу Twitter «Following» https://twitter.com/localseoguide

И почетные упоминания идут трем моим любимым писателям / мыслителям в сети, которые всегда вдохновляют:
@gruber
@benthompson
@jkottke

Мика: Почему вы создали свою собственную компанию Руководство по местному SEO и каково это управлять собственным агентством?

Эндрю: Я основал Local SEO Guide, потому что после того, как меня наняли LATimes, я начал получать множество рефералов. Я назвал это Local SEO Guide, потому что увидел открытие в пространстве локальных каталогов, и в результате мы работали над каждым типом большого локального сайта по всему миру. И множество нелокальных сайтов и сайтов SMB.

Я обнаружил, что хорошо разбираюсь в проблемах SEO и в том, как заставить организации использовать SEO стратегически. Я делал это самостоятельно в течение нескольких лет, так как немного стеснялся иметь дело с коллегами после многих лет работы в неблагополучной обстановке.

Через несколько лет я понял, что мне понадобится помощь в создании пончиков, и нанял менеджера по SEO. Около четырех лет назад я решил, что пришло время создать команду, чтобы мы могли делать больше, чем просто проводить аудиты, проводить обучение и устранять неполадки. Дэн Лейбсон присоединился ко мне в качестве вице-президента по поиску, и теперь мы выросли до 8 человек.

Мне очень нравится иметь команду, которая сосредоточена на хороших результатах для наших клиентов и нас самих. И действительно интересно наблюдать, как они растут, поскольку они испытывают некоторые сумасшедшие вещи, которые я видел за последнее десятилетие.

Мика: Какой совет ты бы дал SEO среднего уровня, чтобы продвинуться по карьерной лестнице?

Эндрю: Если бы я был SEO-менеджером среднего звена сегодня, я бы подумал начать свой собственный консалтинговый бизнес. Я предполагаю, что у них уже есть несколько побочных толчков (а если нет, то займитесь этим!), Но если вы можете сделать это в качестве консультанта и получать удовольствие от работы, это лучший способ получить разнообразный опыт SEO и быть ответственным вашей собственной судьбы.

Конечно, я предвзят, поэтому, если вы хотите придерживаться корпоративного подхода, то я рекомендую вам выяснить, кто режет чеки, а затем выяснить, какую SEO-игру вы можете запустить, что показывает огромный потенциал роста, даже в небольшом масштабе, а затем показать это им. И покажи им Пост Билла Ханта о стоимости не рейтинга ,

Используйте SEO, чтобы получить опыт в смежной области, которая, по вашему мнению, крутая и может предоставить будущие возможности. Например, Деннис Дж, старый SEO Airbnb, возглавил Кампания «Стена и цепь» чтобы получить опыт работы с «большими» маркетинговыми кампаниями.

Мика: Если бы вы сказали, какой фактор вы бы хотели изменить / добавить / удалить с помощью алгоритма Google и почему?

Эндрю: Тот, который просит меня подтвердить, что я не робот. С тех пор, как я начал заниматься SEO, я, вероятно, потерял несколько недель своей жизни.

Мика: Почему ты лично помогаешь строить BayAreaSearch ?

Эндрю: Я связался с BAS, потому что мне всегда нравились популярные региональные группы по поисковому маркетингу, такие как SEMPDX а также MNSearch и я был немного озадачен тем, почему у Silicon F *** ing Valley не было собственной ассоциации поискового маркетинга. Есть множество встреч, но ничего такого, как другие группы.

И после посещения нескольких предварительных событий перед BAS мне пришло в голову, что эта группа людей может быть группой. И была такая прекрасная возможность для образования и общения. Но в основном я увлекался этим, потому что это дало бы мне повод поехать в город на неделю (я живу в суете в эти дни): чуть-чуть_smiling_face:

Мика: Спасибо Эндрю и удачи в вашей дальнейшей карьере SEO!

Справка от президента Мики Фишер-Киршнер: Мы проводим серию интервью с местными оптимизаторами SF Bay Area (начиная с доски объявлений) в качестве отправной точки для будущих публикаций в блоге. Если вы являетесь SEO-специалистом в районе SF Bay и хотели бы пройти собеседование, пожалуйста, свяжитесь с нами здесь ,

Похожие

Комментарии