1. Правило № 1: Знайте, как написать пресс-релиз
2. Правило № 2: знай свою аудиторию
3. Правило № 3: Понимание таргетинга
4. Правило № 4: Создайте пробивной подъемник
5. Правило № 5: соблюдайте процесс редактирования
6. Правило № 6: сотрудничать, чтобы добиться успеха
7. Правило № 7: Крест Содействие, чтобы получить доверие
8. Правило № 8: Используйте качественные каналы распространения
9. Правило № 9: Синдикат Post-Distribution
10. Правило № 10: Получить социальную тягу
11. Правило № 11: Репост с усмотрением контента
12. Правило № 12: улучшайте ваш релиз с помощью SEO и картинок

Одна вещь, которая никогда не ослабнет в этом мире, это человеческое желание новостей.

И в наши дни люди поглощают свои новости онлайн. Согласно исследованию Pew Research Center в 2018 году, каждый третий американец предпочитает читать свои новости онлайн Второй по популярности после телевидения.

И не только потребители читают новости онлайн. Это примерно для всех. В то время как некоторые оптимизаторы делают вывод, что пресс-релизы являются всего лишь инструментом SEO, это не может быть дальше от истины.

Новости читательской статистики для населения США

На самом деле, пресс-релизы - это инструменты брендинга и доверия, а не инструменты SEO. Это отличный способ рассказать о компании, продукте или услуге, а также повысить эффективность маркировки этой компании, продукта или услуги.

Если релиз достаточно привлекателен, он также может выполнять следующие действия: генерировать социальные сигналы, болтать и делиться; прямой целевой и органический трафик на сайт; и создать журналистский интерес за рубежом. Это все в дополнение к сладкой вишне на мараскино - обширные новости и освещение в СМИ.

Чтобы все эти миленькие прелести были красиво обернуты большим красным бантом сверху, вам придется играть по правилам. В связи с этим лучше думать о пресс-релизах так, как вы думаете о освещении в газете первого уровня для основной истории.

Пресс-релиз дает вам возможность распространять информацию о вашей компании, ее деятельности и ее предложениях с этической, журналистской точки зрения, которая сфокусирована на новостях и брендинге в SEO, социальных сетях или чем-либо еще. Простые принципы, которые, кто, что, где, почему и когда легко применить (пять W).

Попутно вы наверняка выиграете от того, что будете соблюдать эти 12 нерушимых правил для получения публичности.

Правило № 1: Знайте, как написать пресс-релиз

Если вы никогда ранее не писали пресс-релиз, вам следует подумать об использовании профессионального писателя или службы. Пресс-релизы рассказывают историю, вашу историю. Правда заключается в том, что написание журналистского подхода занимает годы изучения и практики. Это не значит, что ни один хороший писатель не способен на это; Я просто хочу сказать, что вы захотите быть таким же знающим, как профессионал или нанять его.

Пресс-релизы должны освещать то, что достойно освещения в новостях. PR Daily статья в общих чертах описаны шесть необходимых шагов руководства по стилю AP, которые вы должны предпринять при составлении релиза, чтобы убедиться, что он заслуживает публикации. Они включают в себя: четкое указание вашей цели, использование пяти букв, контроль вашего расстояния, правильную грамматику и стиль, а также правильное и правильное отображение имен и названий.

Правильный формат для написания эффективного пресс-релиза

Правило № 2: знай свою аудиторию

Письмо для вашей аудитории имеет решающее значение при создании любого контента, который вы собираетесь продавать. Немного демографических исследований будет иметь большое значение для достижения этой цели. Например, если ваш целевой рынок состоит из возрастной группы 45 лет и старше, использование современных терминов, которые им не нравятся, не поможет вам набрать обороты. Поймите свою аудиторию и то, для кого вы пишете, прежде чем создавать свой достойный выпуск релиз.

Правило № 3: Понимание таргетинга

Все релизы нацелены, когда вы настроите их для распространения. Правильный таргетинг часто может означать разницу между тысячами просмотров и большим количеством трафика, возвращаемого на ваш денежный сайт, или его отсутствием. Обязательно изучите каждую отрасль, к которой относится ваша компания, продукты или услуги, прежде чем устанавливать предварительные цели для отрасли.

Варианты отраслевого таргетинга для распространения вашего пресс-релиза

Правило № 4: Создайте пробивной подъемник

Помните, что пресс-релизы являются основной формой брендинга, что является экспоненциально жизненно важным в современном мире онлайн-маркетинга. SEO перешло к тому, чтобы больше ориентироваться на брендинг и привлечение контента, чем на получение обратных ссылок.

В соответствии с Бизнес Ноу Хау лучший способ написать шикарную элеваторную подачу, которая обладает вирусным потенциалом, - это иметь под рукой следующую информацию: знание вашего бренда, продуктов и услуг; понимание вашего рынка; изучите, что делают ваши конкуренты, и узнайте, какие конкурентные преимущества вы можете предложить.

Тем не менее, вы также захотите добавить в заголовок немного специй, бравады и чванства, чтобы привлечь больше внимания. Скучный и застойный заголовок может быть достойным освещения в новостях, но это не значит, что он не заставляет людей вырывать волосы, когда они читают это. Подробнее об этом в статья TechCrunch ,

Пример самого удивительного пресс-релиза, когда-либо написанного

Плохие PR-заголовки. В качестве примера, скажем, у вас есть компания-разработчик, которая выпускает следующую версию с долгожданным обновлением, о котором пользователи просили последние несколько лет. Вы можете предложить скучный заголовок, такой как: «Компания XYZ Software объявляет о новой версии XYZ Pro». Этот заголовок, безусловно, заслуживает освещения в печати. Это определенно будет одобрено редакцией. Но проблема в том, что это скучно. Это не делает ничего, чтобы привлечь читателя.

Хорошие PR-заголовки - старайтесь быть более креативными. Обновите заголовок выше, чтобы сделать его более выразительным, привлекательным и привлекательным. Например: «Почти человек: XYZ Pro заставляет задуматься; Новое обновление добавляет функцию человеческого ответа в интерфейс ».

Правило № 5: соблюдайте процесс редактирования

Редакторы в службах распространения пресс-релизов, газетах и ​​новостных веб-сайтах строгие. Вы должны иметь в виду, что все они - горячие ученики английского языка, стиля AP, тона и прозы. Они не видят ни одной комнаты для маневра в правильной грамматике или приверженности стилю; они видят только черное и белое без пространственной серой области между ними.

Набор инструментов сообщества Публикация предлагает несколько советов о том, как избежать отклонения пресс-релиза, используя правильную грамматику, орфографию, заголовки, стиль и прозу. Помните, редакторы не исправят ваш документ для вас; это на тебе. Они могут внести незначительные изменения.

Однако, если ваш выпуск не является почти идеальным изображением, он попадет в кучу отклонений вместе со всеми другими плохо подготовленными (и быстро отклоненными) выпусками новостей, которые редакторы засыпают изо дня в день. Прочитай это статья Торонтоиста чтобы выяснить, что делают редакторы, например, редактор « Звезды», о котором упоминалось в статье, когда они переполнены подверженными ошибкам статьями и выпусками новостей.

Соблюдайте правильную грамматику, чтобы не почувствовать гнев разгневанного редактора

Правило № 6: сотрудничать, чтобы добиться успеха

Командная работа очень поможет в разработке эффективного пресс-релиза. Сотрудничество - это то, как создаются одни из лучших маркетинговых материалов. Так зачем ограничивать идею произведения и его композиции только вашими идеями? Скорее, проведите мозговой штурм с несколькими другими, совместно создавайте и совместно пишите произведение вместе. Это приведет к непревзойденной ясности и восприятию, и это может значительно улучшить качество, а также заинтересованность читателя в выпуске в целом.

Правило № 7: Крест Содействие, чтобы получить доверие

Перекрестное продвижение часто упоминается многими в отрасли как «Свободная форма рекламы», именно так Фонд Эдварда Лоу ссылается на это. Перекрестное продвижение может существовать в самых разных средах, и одним из них являются связи с общественностью.

Применяются три врожденных и врожденных правила: стоимость, контроль и доверие.

Найти партнера по перекрестному продвижению легко, если вы уже ведете с ним бизнес. Представьте себе, что расходы на распространение и распространение пресс-релизов разделены на две группы, что способствует привлечению большего количества клиентов и одновременно повышает ваш авторитет. Обращение к нескольким деловым партнерам - это все, что нужно для получения партнера по перекрестному продвижению для вашей следующей PR-кампании.

Правило № 8: Используйте качественные каналы распространения

Это правило не может быть подчеркнуто достаточно. Простая математика этого уравнения как таковая. Дешевое распределение не хорошо, а хорошее распределение не дешево. Распределение стоит денег, просто и понятно.

В Интернете много споров о том, какая служба распространения пресс-релизов самая лучшая. Если говорить о личном опыте, есть только несколько, которые даже стоит использовать. Я снова и снова прибегал к помощи Wall Street Journal, используя Business Wire от Berkshire Hathaway, но это стоит 400 долларов или больше за выпуск с ограничением в 400 слов. (Они взимают с вас за каждые 100 слов после этого.) Вы также заплатите довольно копейки за добавление фотографий, видео, сигналов социальных сетей и так далее.

Во-вторых, Marketwire получает приличную поддержку и отличную панель инструментов с хорошей аналитикой. PR Web является самой прибыльной из всех услуг по распространению, но все еще взимает почти столько же за распространение первого уровня, сколько другие услуги. Что касается надстроек, вы получаете больше отдачи от своих усилий в PR Web, потому что вы можете добавлять видео, изображения и гиперссылки бесплатно. Другие услуги для рассмотрения включают в себя: PR Newswire, SB Wire и 1888PressReleases.

Службы распространения предоставляют различные варианты вашего пресс-релиза

Правило № 9: Синдикат Post-Distribution

Обнародование вашего пресс-релиза очень важно. Конечно, это выходит во все эти места. Тем не менее, если вы не предпримете никаких дополнительных «тяговых действий» самостоятельно, вы, по сути, будете тратить свое время и деньги.

Убедитесь, что все ваши социальные каналы настроены для синдикации вашего пресс-релиза. Ключевые каналы для рассмотрения включают в себя: Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Instagram, Google Plus, Delicious и Pitch Engine. При распространении вашего пресс-релиза вы захотите получить доступ к панели инструментов и найти различные основные средства, на которые она была размещена для распространения. Используйте разные среды для синдикации каждого социального канала. Например:

• Я смотрю, как мой пиар выходит по всему миру. Как только он попадает на главные порталы, такие как « Бостон глобус» , « Сакраменто Би» или « Хьюстонская хроника» , я беру эти гиперссылки и использую разные ссылки с уникальным описанием для каждого социального канала, на котором я работаю.
• Я публикую свой пост Boston Globe на Facebook и говорю что-то вроде: « Boston Globe охватывает выпуск программного обеспечения XYZ в публикации функций».
• Затем я беру список Houston Chronicle и пингую его в Твиттере, используя уникальное описание, и так далее.
• Промыть и повторить с этим. Не беспокойтесь о попытке вернуть социальный трафик на ваш сайт. Скорее сосредоточьтесь на брендинге и создании жизнеспособного доверия и увеличенных социальных сигналов, которые в конечном счете делают чудеса для Вашего веб-сайта, когда все сказано и сделано.

Синдицируйте ваш пресс-релиз после распространения через ваши социальные каналы

Правило № 10: Получить социальную тягу

Есть только один сервис, который я бы порекомендовал для распространения вашего пресс-релиза в социальных сетях, и этот сервис Шаг двигателя , Это служба социального брендинга и маркетинга, которую вы используете в своем пресс-релизе. Это позволяет вам отслеживать социальную аналитику и тягу, поскольку вы получаете больше прогресса. Рекомендуется, чтобы вы написали совершенно уникальную копию действительного релиза, который вы публикуете (через обычные каналы распространения), и используете этот пост с Pitch Engine, чтобы получить еще большую тягу.

Кроме того, когда вы публикуете свой фактический релиз в социальных сетях (как описано выше), обязательно подумайте над тем, чтобы повысить эти посты, чтобы повысить узнаваемость бренда, собрать больше социальных сигналов и создать общение.

Синдикация пресс-релизов в социальных сетях через сервисы Pitch Engine

Правило № 11: Репост с усмотрением контента

Старайтесь не публиковать фактический пресс-релиз на своем веб-сайте, поскольку это может подорвать подлинность вашего контента и рейтинг страницы в Google и других поисковых системах. Вместо этого напишите уникальный параграф или два тизера, а затем дайте ссылку на релиз на хост-сайте, который распространял его, или в одном из основных средств массовой информации, который его поднял.

Это значительно повышает доверие к посетителям вашего сайта, потому что они видят, что вы только что освещались в New York Times (и они могут прочитать ваш полный выпуск на этом портале вместо того, чтобы читать его на вашем сайте). Представьте, как это заставляет их относиться к вашему бренду.

Правило № 12: улучшайте ваш релиз с помощью SEO и картинок

Есть несколько дополнений, которые предлагают большинство служб распространения пресс-релизов, которые очень полезны, и это следует рассматривать как часть вашей стратегии распространения. Во-первых, это функция улучшения SEO. Во что бы то ни стало, выбирайте гиперссылки на подписку. Еще несколько обратных ссылок никогда не повредят вашему сайту.

Подумайте о расширении дистрибуции, чтобы охватить больше основных сред, хотя и с более высокой стоимостью. Например, если вы являетесь многонациональной компанией, рассмотрите возможность распространения по всему миру с синдикацией AP Newswire. Если вы - отечественная компания, нацеливайтесь на национальные регионы, чтобы охватить все основные средства массовой информации в континентальной части США, в отличие от ограниченных каналов новостей, которые находятся в вашем заданном географическом регионе.

Наконец, изображения, видео и звуковые файлы стоят миллион слов. Если вы добавите эти по существу жизнеспособные мультимедийные элементы в свой пресс-релиз, они помогут вам получить желаемое, ощутимое и вирусное упорство, которое приравнивается к хорошему контент-маркетингу, эффективному брендингу и повышению доверия. В конечном счете, будущее ваших связей с общественностью - и репутация вашего бренда - в ваших руках. Поэтому действуйте осторожно и извлекайте из этого максимум пользы.

Об авторе: Майкл Лазар является ветераном-копирайтером-фрилансером и экспертом по SEO с особой страстью к связям с общественностью. Он специалист по PR и брендингу в ReadyCloud где он возглавляет их онлайн маркетинговые операции в качестве старшего хакера роста.

Похожие

Комментарии