1. Перво-наперво
2. Неэффективные (бывшие) факторы рейтинга
3. «Конкуренты», использующие рекламу Google AdWords
4. Обращаясь к факторам рейтинга Google
5. Таким образом, это все о удобстве и уверенности в использовании.
6. 4 Источники для факторов рейтинга
7. Самые важные факторы ранжирования SEO
8. С оптимизацией всегда следует обращаться осторожно.
9. Заключение

Каждый результат от Google похож на «Топ-лист» сайтов. Чем выше рейтинг вашей страницы, тем лучше - и тем больше посетителей и потенциальных клиентов вы можете получить. Потому что те, кто ищет что-то в Google, - в большинстве случаев - нуждаются в информации, а во многих случаях также нуждаются в (частном) потреблении, покупках или других (деловых) закупках.

Соответственно, хорошие рейтинги SEO (SEO - это сокращение от «Поисковая оптимизация») часто напрямую влияют на оборот компании. Этот факт делает критерии рейтинга - так называемые «факторы рейтинга Google» такими важными для нас, маркетологов, предпринимателей и блогеров. Даже если их часто держат в секрете.

Перво-наперво

Проигравшие с обновлениями Google

Проигравшие с обновлениями Google - это, в основном, веб-сайты, которые не предлагают достаточной дополнительной стоимости по сравнению с конкурентами. Далее в тексте мы узнаем, что эта дополнительная ценность, среди прочего, измеряется уникальным контентом.

Кроме того, обновления поисковой системы постоянно наказывают сайты, которые не соответствуют правилам или пытаются повысить свой рейтинг нетрадиционными способами. Так называемый «спам», который фильтруется Google, включает наиболее важные веб-сайты, которые:

• купить ссылки (единичные или большие их количества), не помечая их как рекламные.
• использовать невидимый контент (который может видеть только поисковая система, но не посетители сайта), чтобы обмануть поисковые системы. Это не включает метаданные, которые относятся к принятому невидимому контенту.
• заражены вредоносными программами (вирусами, троянами, фишинговыми предложениями), показывают контент для взрослых или каким-либо образом отличаются от норм поведения.

Неэффективные (бывшие) факторы рейтинга

Кроме того, я хотел бы упомянуть все еще используемое «Ключевое слово». Даже если один поисковый запрос сгладил контент несколько лет назад (подробнее об этом позже), некоторые маркетологи все еще придерживаются ключевого слова как фактора ранжирования для Google.

Короче говоря, это уже не так! Ключевое слово в невидимой мета-области веб-сайта - это то, что никому не нужно и также не оценивается ни одной из соответствующих поисковых систем.

«Конкуренты», использующие рекламу Google AdWords

Отсутствие видимости или диапазона в обычном поиске Google часто компенсируется рекламой. Эти рекламные объявления Google AdWords не могут заменить естественные результаты поиска; они скорее формируют симбиотические отношения с ним, потому что: без рекламы нет поисковой системы. И без естественных (не купленных) результатов поиска, без спроса. Google живет за счет оборота AdWords и спроса на нерекламированные, высококачественные результаты:

Источник: Статистика и Google Источник: Статистика

Google постоянно экспериментирует над более эффективным маркетингом и позиционированием рекламы AdWords. Тем не менее, меньше пользователей нажимают на рекламные объявления, чем на естественные результаты - даже если они были удалены с боковой панели и упоминаются первыми в результатах Google (так что многие люди узнают объявления и достаточно умны, чтобы понять, что они этого не делают). не обязательно означает хороший результат для их поискового запроса).

Источник: Usability.de

Это не означает, что рекламные объявления в Google AdWords не нужны или излишни. Скорее нужно использовать оба канала для маркетинга в поисковой системе. В частности, AdWords, чтобы показать, где его еще нельзя найти естественным путем (через SEO). Кроме того, вы можете использовать рекламные объявления и приобретенный таким образом ассортимент, чтобы быстрее узнать, где дела идут хорошо, а где еще можно найти потенциал для оптимизации SEO.

Рекламные объявления AdWords оцениваются не только по бюджету, но и по качеству. Грубо говоря, логика, лежащая в основе этого, почти такая же, как и в SEO: если реклама (фрагменты) и целевая или целевая страница хороши, они могут отображаться в списке результатов намного выше, даже если у них более низкий бюджет. В результате вы можете быстрее узнать, что работает не так хорошо в вашей концепции маркетинга в поисковых системах (кратко: SEM). Мы называем этот принцип «быстрее проваливай». Таким образом, вы также сможете быстрее узнать, где есть потенциал для оптимизации, и вы сэкономите деньги, которые вам придется потратить на ожидание успеха SEO. Иногда этот способ стоит больше, чем ждать результатов SEO.

Таким образом, AdWords положительно влияет на рейтинг в поисковых системах, но не напрямую. Только если вы узнаете что-то из этого.

Обращаясь к факторам рейтинга Google

Так работает Google

Задача поисковой системы - предоставить результаты как можно более релевантными. Только если результаты хорошие, пользователь снова заходит на сайт и нажимает на рекламу.

Поэтому, когда вы подумаете об этом, вы придете к выводу, что основным фактором успеха SEO является не отдельный фактор ранжирования, а индивидуальность собственного контента и ориентация на пользователя. Если вы понимаете свою целевую группу, и вы структурированы и креативны, вы добьетесь успеха с Google SEO:

• Вам нужно творчество, чтобы получить дополнительную ценность для конкуренции. Вы можете быть вдохновлены множеством разных вещей и должны не только видеть, что делают другие (возможно, я также написал статью о конкретных факторах ранжирования, но это было бы недостаточно уникально). Творчество относится к дизайну и содержанию.
• Понимание необходимо, чтобы признать потребности вашей целевой группы и вступить в диалог с ними. Конечно, вы также должны понимать принцип ранжирования факторов, но на первом плане всегда стоит человек. Это снова влияет на содержание, а также на удобство использования страницы.
• Структура важна для того, чтобы ваша целевая группа и Google могли понимать и интерпретировать содержание вашей страницы (принципал отправителя и получателя). Это начинается с каждого отдельного абзаца в тексте и заканчивается технической обработкой электронной почты или страницы подтверждения корзины покупок.

Таким образом, это все о удобстве и уверенности в использовании.

Создавая реальную - что означает уникальную и полезную - добавленную стоимость для вашей целевой группы, вы даете пользователям и Google чертовски веские основания серьезно относиться к вам и вашей странице. Таким образом, поисковая система может предоставить уникальные и хорошие результаты поиска (без копий или так называемого «дублированного контента»), и пользователь дольше остается на вашей странице. В идеальном случае они рекомендуют ваш контент через свои собственные каналы связи, такие как социальные сети и электронная почта. С хорошим контентом вы улучшаете свою репутацию и свой ассортимент в интернете.

Если вы продолжаете наращивать эту добавленную стоимость, вы можете получить что-то вроде «позиции доверия», и в будущем вам будет гораздо проще получить рейтинг в Google, чем без этой позиции доверия. Поэтому выбор домена, соответственно надежность домена, а также его содержание играет большую роль в поисковой оптимизации Google. Мы называем это: авторитет домена.

4 Источники для факторов рейтинга

Конечно, есть и некоторые «неопровержимые факты», которые нужно учитывать при SEO. Всего в SEO известно около 100-200 факторов ранжирования. Это число сильно варьируется, так как Google не раскрывает все факторы. Мэтт Каттс (рекомендуется следовать за ним) - сотрудник Google и бывший глава веб-спама - называет некоторые факторы ранжирования и «факторы не ранжирования» на этой странице Google+. Больше факторов определяются тестированием.

Специально для того, чтобы не предоставлять плохую имитацию чужого контента и знаний, я хотел бы предложить еще три источника для проверки факторов рейтинга Google:

• Searchmetrics : их инструмент SEP удивителен, а фирма также умна и креативна - они предлагают «игру с картами факторов фактора». Факторы ранжирования являются надежными, поскольку они основаны на фактах; но им не рекомендуется искать что-то очень быстро. Они больше рекомендуются для чтения или постера. (???: D)
• Northcutt : интерактивно и с дополнительной оценкой мифов и фактов. Они очень подходят для конкретных исследований.
• Link Assistant: кратко и кратко показывая 13 наиболее важных факторов рейтинга.

Конечно, это фантастика, что поставщики инструментов SEO, консультанты и агентства предлагают эти данные всем. Но очень часто разочарование происходит на стороне пользователя, потому что: как не консультант; нетехнический или не ежедневный пользователь - что вы должны делать со всей этой информацией и данными?

Как видите, в этих списках факторов ранжирования SEO нет никакого смысла для пользователя. Это вопрос понимания того, как Google стремится идти по пути к успеху в SEO (остальное сделают все эксперты и SEO Tools).

По этой причине я хотел бы объяснить вам одну из основных мыслей относительно факторов рейтинга Google.

Самые важные факторы ранжирования SEO

Независимо от того, какие источники вы исследуете в отношении SEO, вы всегда будете переходить к следующим двум факторам ранжирования:

1. Оптимизация на странице
   • Легкость в использовании страницы - чтобы пользователь и поисковые системы могли легко находить дорогу. Это важно как для настольных версий, так и для мобильных версий (смартфонов и планшетов). Мобильный сектор имеет самые известные обновления Google. Это связано с тем, что в наши дни более половины обращений к Интернету осуществляется с помощью мобильных терминальных устройств, и эти клиенты очень серьезно относятся к Google - особенно в области B2B.
   • Правильный и привлекательный метаданные (как упомянуто выше - без ключевых слов)
   • Быстрое время загрузки страницы - чтобы весь контент был доступен очень быстро и время ожидания было как можно короче:
   • Источник: Searchmetrics
   • Согласованность содержания и соответствующей информации - чтобы пользователь мог легко найти все, что ищет. Это также показано в анализе лучших сайтов Google! Источник: searchIQ

     В среднем, лучшие 10 результатов SEO состоят из около 2,300 слов. Для сравнения: обычный лист бумаги состоит из около 300 слов. Соответственно, важно не просто заполнить страницу словами, но и ослабить макет с привлекательными картинками и сделать его «легким для чтения». Внутренние ссылки между контентом сайта также очень важны и могут быть легко добавлены к текстам.

   • Шифрование с помощью SSL для безопасного интернет-серфинга на странице.
   • Отличительный дизайн; собственный вид визуального словаря и последовательный стиль текста - выделяться и быть узнаваемым
2. Оптимизация / Построение репутации
   • Надежные обратные ссылки с реальным трафиком (хороший контент): Источник: Searchmetrics
   • Реальные социальные сигналы (лайки, акции, оценки и другие виды реакций в социальных сетях).
   • Другие виды так называемых «упоминаний». Их не нужно объединять в своей фирме со ссылками или хэштегами. Они также используются в качестве «сигналов бренда» для рейтинга релевантности SEO.

С оптимизацией всегда следует обращаться осторожно.

Неважно, что вы оптимизируете - веб-сайты, машины или процессы - вы всегда должны проверять индивидуальную ситуацию и пробовать некоторые меры. Вы получите положительный и отрицательный опыт. Этот факт ценен - ​​по моему мнению - для использования SEO инструменты (как мы предлагаем) или нанять консультанта SEO. У них есть «лучшие практики» всех видов дел.

В итоге, хороший контент, привлекательный дизайн и реальная добавленная стоимость должны быть умело. Те, кто не могут себе этого позволить и слишком много включают в себя идеи своих конкурентов, рискуют дешевой имитацией и не создают реальной добавленной стоимости для своей собственной страницы.

Этот «Фактор SEO» часто встречается у меня на пути - особенно у сотрудников крупных компаний. И этот «Анти SEO фактор» может привести к провалу.

Есть, конечно, исключения из этого правила: те, у кого уже есть установленный веб-сайт, блог или онлайн-портал, часто могут использовать «урезанный контент» гораздо лучше, чем источник этого «урезанного контента». Измерения SEO экспертов показали это.

Заключение

Факторы ранжирования - все хорошо, но важно - понять логику, стоящую за этим. Высокие требования к собственному веб-присутствию и к собственным онлайн-коммуникациям являются главной основой для успешной практики SEO-маркетинга.

Похожие

Комментарии