1. 1. Обработка недоступных продуктов
2. 2. Продукт в нескольких категориях
3. 4. Распространять продукты через филиалы или партнерские магазины
4. вывод

В электронной коммерции многие процессы должны проходить гладко, чтобы быстро доставить товар покупателю после заказа. Чтобы оптимально позиционировать интернет-магазин как канал продаж, стоит инвестировать в поисковую оптимизацию. Birthe Stuijts из рейтинга показывает в нашем гостевом сообщении, какие 5 ошибок вы не должны делать.

В электронной коммерции распространение продукта находится на переднем плане. Многие процессы должны проходить гладко, чтобы быстро доставить товар покупателю после заказа. Чтобы оптимально позиционировать интернет-магазин как канал продаж, стоит инвестировать в поисковую оптимизацию. Но для правильного размещения на страницах результатов поиска необходимы не только технические меры на странице, но и продукты и категории должны быть хорошо структурированы и идеально подобраны.

Чтобы добиться успеха в такой сложной области, как поисковая оптимизация, вы должны учитывать множество факторов. Вот пять самых больших недостатков SEO, которые мешают правильному размещению ваших продуктов - и правильные решения, которые помогут вам избежать этих ошибок.

1. Обработка недоступных продуктов

«Продукта X нет в наличии, доставка занимает две недели, лучше отключить этот продукт».

Google предъявляет высокие требования к качеству своих результатов поиска: алгоритм поисковой системы вознаграждает его, если оптимизированная страница остается в сети. Потому что: если страница продукта находится в автономном режиме, в результатах поиска есть страница, которая не найдена. Пользователь получает сообщение об ошибке вместо хорошего результата поиска, не испытывает положительного опыта пользователя и обычно быстро исчезает. Такая страница быстро выкинет поисковую систему из индекса.

Повторная публикация статьи также может вызвать проблемы: через две недели продукт снова появится на складе, и вы вернете страницу в оперативный режим. Если продукт был найден ранее с поисковым термином X, это больше не происходит автоматически. Поисковые системы должны перечитать страницу вашего продукта. Вам нужен компьютер, чтобы понять структуру вашей страницы, и вам нужно оценить, где должна появиться страница с поисковым термином X.

Существует простое решение, и вы даже можете использовать эту ситуацию в своих интересах как часть общения с клиентами. Помимо заметки о текущем времени доставки, вы можете, например, сделать заметку о товаре. Сообщите клиенту по электронной почте, когда его желаемый продукт снова станет доступен. Это демонстрирует хорошее обслуживание и повышает лояльность клиентов: клиент чувствует себя хорошо заботящимся и имеет тенденцию покупать у вас, если ему не нужно снова искать продукт.

Совет на этом этапе: не забудьте приостановить кампанию AdWords, когда товара нет в наличии. В противном случае эффективность кампании на этом этапе значительно снизится.

2. Продукт в нескольких категориях

«У меня есть продукт, который вписывается в несколько категорий. Лучший способ показать этот продукт во всех этих категориях. "

Содержательная структура категорий - это основная и конечная часть каждого магазина: посетитель магазина должен быстро найти свой путь, и вы должны осмысленно разместить желаемые условия поиска. Может быть очень заманчиво создать категорию для каждого поискового запроса и синонима и классифицировать товары по нескольким категориям. Но будьте осторожны: если пользователь слишком часто находит одни и те же продукты в нескольких категориях, это может отрицательно сказаться на их восприятии. Также убедитесь, что вы не убиваете посетителя со слишком большим количеством категорий. Ведь он должен чувствовать себя комфортно в вашем магазине.

Однако иногда может иметь смысл сопоставление нескольких категорий. Но имейте в виду структуру вашей структуры URL:

• Если URL-адрес содержит название категории, важно назначить основную категорию для продукта. Эта основная категория отображается в URL, так что продукт можно найти по явному URL. В противном случае не только создается «дублированный контент», поисковые системы не могут затем также назначить, какой из двух вариантов является более важным URL для размещения.

Одним из решений является создание дубликата продукта, а также настройка и настройка текста дубликата. Это не позволит поисковым системам видеть товар как дубликат.

• Если URL не содержит название категории, только название продукта, дубликатов можно избежать. Тем не менее, вам следует обратить внимание на удобство использования и осмысленную навигацию (например, панировочные сухари), чтобы обеспечить посетителю достаточную ориентацию.

«Мета-данные? Вы даже не знаете, как это сделать правильно. Все меняется так быстро. Как хорошо, что мой магазин программного обеспечения диктует все, что вы должны зарегистрировать ».

Спросите десять SEO-экспертов о важности данных META в поисковой оптимизации и получите десять разных ответов. Это сбивает с толку, и большинство владельцев магазинов придерживаются того, что диктует система магазинов. Обычно это заголовок, описание и ключевые слова данных META для каждой статьи и категории - в большинстве случаев у вас также есть другая опция для указания стандартных данных META.

Если вы используете стандартные данные META, ваша система генерирует дубликаты для заголовка, описания и ключевых слов. Поскольку поисковая система также различает статьи или категории на основе этих элементов, нет возможности различать автоматически сгенерированные данные. В худшем случае эти страницы не только размещаются хуже, но и классифицируются как дубликаты.

Другая проблема связана с системами магазинов, где заголовок страницы (т. Е. Категория или название статьи) диктует название. Когда необходимо изменить заголовок или заголовок, такая функция ограничивает возможности настройки сайта.

META data - это ваша рекламная платформа в поисковых системах. Название и описание - это элементы, отображаемые на страницах результатов поиска. Здесь вы должны не только выделиться среди конкурентов, но и обратиться непосредственно к поисковикам и пригласить их в свой магазин. Инвестируйте в создание уникальных и подходящих данных META. Это окупается.

4. Распространять продукты через филиалы или партнерские магазины

«Мы также начали партнерскую программу. Это хорошая возможность увеличить наши продажи и продажи без особых усилий ».

Продажа собственных продуктов в нескольких магазинах-партнерах повышает продажи и осведомленность. Для этого владельцы магазинов любят вступать в партнерские партнерства. Например, информация о продукте предоставляется филиалам в виде XML-файлов.

Дубликаты также играют здесь важную роль: берите информацию о товаре прямо из магазина, они идентичны, а поисковая система отображает только одну из двух сторон. Было бы идеально, если бы все филиалы получили отдельные тексты продуктов для их маркетинга.

Моя рекомендация: это не работает без усилий. Для всех продуктов предложите хотя бы один текст, отличный от того, который есть в вашем магазине. Чтобы избежать дубликатов страниц в вашем магазине и обеспечить свой рейтинг.

«Когда мы начинали с нашего магазина, мы мало думали об именах. Сегодня мне больше не нравятся многие имена, и я хочу их поменять ».

Вы нередко переименовываете название статьи или исправляете орфографическую ошибку. Однако существуют системы магазинов, которые изменяют имя файла продукта одновременно. Результат: в зависимости от конфигурации системы магазина, старый продукт, который в идеале был уже хорошо размещен, больше не может вызываться со старым именем файла. Посетители, а также поисковые системы оказываются на странице с ошибками. Когда вы переименовываете категории, становится еще хуже, потому что URL-адреса многих продуктов могут меняться одновременно.

Поэтому, прежде чем менять названия статей или категорий, обсудите последствия с вашим техническим специалистом. Если URL-адрес изменяется, убедитесь, что вы перенаправили старые URL-адреса. В принципе, важно избегать новых URL. Всегда меняйте названия статей или категорий осторожно, не слишком часто, и не только для личной красоты, но только тогда, когда это действительно необходимо.

вывод

Индивидуальные тексты и большая забота в обслуживании продукта - вот основные черты поисковой оптимизации для успешного интернет-магазина. Проверьте свой способ работы, помня пять пунктов выше. Инвестируйте понемногу в процесс оптимизации для каждого продукта. Оно того стоит!

О Бирте Э. Стуйц

Birthe E. Stuijts является владельцем Ranketing GmbH и работает над развитием поисковых систем и онлайн-маркетинга с 1996 года. С ее командой из 10 человек она поддерживает ряд малых и средних предприятий и глобальных игроков в SEO и SEM.

Birthe E. Stuijts знает быстрые темпы развития отрасли и знает, что в области поисковых систем никогда не останется ничего, как это было раньше. Она передает свои знания в области концепций и обучения, а также лекций и семинаров.

Похожие

Комментарии