1. Непротиворечивость NAP
2. Разметка схемы
3. Google Мой бизнес и Facebook Места
4. Отзывы
5. Сочные фотографии
6. Стандартное SEO
7. Великие ссылки и отличный контент
8. аналитика
9. Адаптивный дизайн
10. Местные Цитаты

Многие люди задают вопрос: «Что мы делали до Интернета?». Ведь сегодня все, что мы делаем, зависит от того, что мы можем легко найти у нас под рукой. Если мы собираемся в далекое место назначения, мы, вероятно, не будем открывать бумажную карту; мы используем наши телефоны. Если мы ищем товар в магазине, большинство из нас (по крайней мере, в этой демографической группе) проверяют, можем ли мы купить его онлайн, прежде чем проверять магазины.

Если вы хотите, чтобы вас нашли, вам нужно быть видимым.

Рост числа смартфонов усилил важность наглядности, особенно для локальных поисков. BrightLocal выпустил отчет в 2014 году это сказал что 92 процента потребителей использовали Интернет для поиска местных предприятий. А кто собственно по-прежнему получает желтые страницы ? Если вы это сделаете, это, вероятно, толщиной в дюйм, возможно, меньше, чем четверть размера той же книги, которая была распространена только около 15 лет назад.

Если вы местный бизнес, вы должны конкурировать с любым другим местным бизнесом в вашей среде. Из уст в уста маркетинг может зайти так далеко. Аутсайдер, ищущий ресторан, может найти вас благодаря поиску, который они останавливают в своей машине. Житель в новом городе, который хочет подстричься, может найти вас благодаря поиску, который они выставляют на своем рабочем столе.

Если мой iPad сломан и нуждается в ремонте, я мог бы запустить поиск из офиса, который найдет мне ближайшее заведение, которое может сделать именно это (хотя это может быть не самый лучший или самый дешевый).

Короче говоря, в наши дни существует достаточно веский аргумент в пользу того, что бренд должен учитывать локальный поиск. Локальная поисковая оптимизация довольно значительна, и малым предприятиям необходимо прислушиваться к важности местного SEO, чтобы увеличить свое присутствие и убедиться, что клиенты действительно посещают их заведения.

Так с чего же начать? Пообщавшись на прошлой неделе со многими местными экспертами по SEO, я узнал, что есть много основ, которые необходимо задействовать. К счастью для всех, кто читает это, эти основы очень просты в использовании, и большинство малых предприятий, которые серьезно относятся к местному SEO, делают это очень хорошо. (Интересно, я слышал, что крупные бренды не фокусируются на основах, а на блестящих игрушках…)

Давайте вспомним основы, хотя. Вскоре вы поймете, что внесение небольших изменений (по большей части) на вашем сайте может принести серьезную выгоду.

Вот несколько компонентов, которые вы должны учитывать для ранжирования вашего сайта на местном уровне.

Непротиворечивость NAP

Вы спросите, что такое НПД? NAP - это сокращение от имени, адреса и номера телефона. Ваше фирменное наименование, адрес и телефон должны быть добавлены на внешние веб-сайты и в бизнес-каталогах, которые имеют отношение к тому, что вы делаете. Однако наиболее важным является согласованность имени, адреса и телефона на всех этих веб-сайтах и ​​в каталогах.

Ваш веб-сайт должен отображать NAP как любой внешний каталог, и он должен быть правильным. Если это неправильно на таких сайтах, как Google, люди злятся на вас, на компанию, а не на Google. Вы несете ответственность за обеспечение его правильности, актуальности и согласованности, чтобы вы никогда не отправили потенциального клиента не туда.

Всего несколько дней назад кто-то написал мне по электронной почте, сказав, что ее компания получает все эти телефонные звонки, которые должны были быть для медицинской практики в другом городе. Она была расстроена, потому что, когда она говорила «это неправильный номер», они обвиняли ее в провале. Поэтому потенциальные клиенты не только злятся на вас, но и злятся на невинного свидетеля, который ведет вас за собой.

Что за беспорядок

Обеспечение согласованности всей вашей НПД является одной из самых простых вещей, которые вы можете сделать, и может иметь огромное значение для жизнеспособности вашей компании в долгосрочной перспективе.

Разметка схемы

Если вы местный бизнес и не знаете, что означают эти два слова, позвольте мне объяснить. Схема - это тип разметки, который обучает поисковые системы по содержанию на веб-сайте. В дополнение к NAP, он гарантирует, что местоположение компании, контактные данные, часы работы и другие данные, касающиеся вашего бизнеса, должным образом отражаются в результатах поиска.

Если вы хотите начать работу со схемой, вы можете проверить схему Schema.org LocalBusiness атрибуты , Они довольно обширные. Инструмент как Генератор микроданных может сгенерировать эту бизнес-схему для вас, чтобы вам не приходилось кодировать ее вручную. Вы также можете использовать Схема Сканера чтобы убедиться, что ваша схема не содержит ошибок.

Не пугайтесь. Схема проста!

Google Мой бизнес и Facebook Места

Google+ это жив здоров По крайней мере для некоторых функций. Один из них - это профили Google My Business, которые люди могут прочитать о вашей компании, чтобы они могли принимать обоснованные решения о том, стоит ли опекать ваше учреждение или нет.

Ваша страница Google My Business должна сообщить потенциальному клиенту, чем вы занимаетесь, каковы ваши часы работы, где вы находитесь и что еще поможет кому-то сказать «эй, я хотел бы проверить это место для [какой-то тип по поручению]. »

Как и прежде, убедитесь, что ваша страница Google My Business действительно содержит правильную адресную информацию. Это также гарантирует, что указатель Google Maps действительно знает, где вы находитесь. Аналогичным образом сделайте то же самое с Facebook Places. Хотя Facebook Places не так важен (сегодня), он является довольно значительным способом увеличения вашего присутствия и должен быть точным.

Отзывы

Больше всего онлайн, местные поставщики услуг обычно выбираются в результате устного маркетинга. Каждый тип услуг, с которым я работал, когда переехал в новый город, происходил от моих соседей. Для тех провайдеров, для которых я не смог получить направление, я вышел в интернет и проверил отзывы. Интересно, что я обнаружил, что люди с плохими отзывами в Интернете (которым я тупо дал шанс) оправдали свое имя, продолжая плохую работу.

Компании получают эти плохие отзывы по причине. Бизнес также может заработать хорошие отзывы и существенно расти. Вы хотите получить хорошие отзывы. Вы хотите обеспечить отличное обслуживание клиентов, чтобы кто-то не дал вам плохой отзыв.

Для многих клиентов обзоры создадут или разрушат бизнес, особенно если в дикой природе существует конкуренция. Будьте на стороне «сделай это», а не на стороне «сломай это». Если вы хороший бизнес, поощряйте отзывы столько, сколько сможете!

Запомните претендентов на отзывы: Google My Business, Facebook Places, Yelp и Foursquare являются основными областями. Следите за этими сетями и обязательно подключайтесь. Чтобы отслеживать ваши бизнес-обзоры, вы можете использовать такой инструмент, как Synup ,

Сочные фотографии

При прочих равных условиях, вы пойдете в ресторан, где в результатах поиска есть аппетитные фотографии, или вы пойдете в ресторан, в котором есть паршивые фотографии, которые были сделаны со старого мобильного телефона пять лет назад?

Я не знаю о вас, но, игнорируя часы работы, в результатах поиска ниже есть явный победитель:

Стандартное SEO

Стандартное SEO относится к вещам, которые большинство людей знают о SEO: отличный оптимизированный тег заголовка, который сообщает людям, что им нужно знать, мета-описание, оптимизированное для пользователя, чистые URL-адреса, использование аналитики, индексируемые меню, канонические перенаправления (убедитесь, что у вас есть www или не www, но не оба) и ваша схема, конечно. Простой доступ к контрольному списку, который включает эти различные шаги, можно найти на Локальный SEO Контрольный список ,

Великие ссылки и отличный контент

Само собой разумеется, что ссылки и контент являются довольно значительными в рейтинге рейтинга в наши дни. Вы хотите создать альянсы с местными компаниями, которые могут ссылаться на вас или ваш контент, который, как мы надеемся, является достаточно ценным и не содержит ключевых слов. Ваш контент должен быть удобочитаемым и информативным.

Дайте людям повод хотеть идти с вами против конкурента. Если вы истребитель, меня не побеспокоит чтение статьи на вашем сайте о том, как идентифицировать серебряную рыбку (с изображениями) и что делать с вонючками (также с изображениями). Я все равно собираюсь нанять истребителя!

Хорошее практическое правило - иметь около 500 слов информативного текста на странице. Если вы предлагаете несколько предложений услуг, убедитесь, что на каждой целевой странице достаточно контента, чтобы они могли принять обоснованное решение, что также помогает поисковым системам принять обоснованное решение о том, кто будет иметь более высокий рейтинг.

И да, ссылки на все эти страницы имеют все значение. Чем больше ссылок из надежных источников , тем лучше.

аналитика

Малые предприятия не могут позволить себе упускать из виду Google Analytics. Выводы, полученные из Google Analytics, могут рассказать вам, как адаптировать свое присутствие в Интернете для удовлетворения ваших клиентов. Подумайте об этом так: вы хотите узнать, сколько людей спрашивают, как проехать, или нажмите «Click to Call» или посмотрите часы работы магазина.

Небольшие события могут иметь решающее значение, поэтому вы должны внимательно следить за тем, какое поведение наблюдается в Google Analytics. Ты можешь использовать Google контрольный список или же GAtective чтобы настроить и проверить, что он работает правильно. Регулярно обращайте внимание на аналитику, чтобы убедиться, что ваши клиенты чувствуют себя хорошо, и что вы ведете достаточно много пешеходов.

Адаптивный дизайн

Что касается смартфона, Google недавно уточнил, являются ли веб-страницы, которые посещают люди, мобильными. Если ваш веб-сайт недоступен для смартфона, подумайте обо всем том бизнесе, который вы теряете во время вождения людей, ища новое учреждение для покровительства или новый бизнес для найма.

Не упустите возможность найти клиента с веб-сайтом начала тысячелетия. Сейчас 2015 год, и вы абсолютно упускаете из виду бизнес, поскольку у вас нет сайта, который был бы адаптивным или дружественным для мобильных устройств.

Местные Цитаты

Местные ссылки, которые включают ваш NAP, также очень важны для SEO и рейтинга. Вы должны стремиться быть в списке, где вы можете, обращая пристальное внимание на сайты более высокого профиля над другими. Вот список 50 местных сайтов цитирования это поможет вам начать.

И это все! Как видите, большая часть этого действительно проста и не требует больших затрат времени или ресурсов. Эти небольшие изменения могут реально способствовать развитию вашего местного бизнеса, поэтому рассмотрите возможность их реализации сегодня.

Читать дальше: AZ руководство по влиянию маркетинга

Кредит изображения: Shutterstock

Читать дальше: Facebook теперь предложит вам пройти проверку безопасности вашего аккаунта

Похожие

Комментарии