1. Настраиваемая панель инструментов Google Analytics в режиме реального времени
2. Колонка Приобретение
3. Колонка поведения
4. Столбец конверсии
5. Расширенные сегменты
6. Редактирование виджетов

Узнайте, как настроить и использовать настраиваемую панель мониторинга Google Analytics в реальном времени. Ян Хоуи проводит нас через весь процесс.

Google Analytics предоставляет множество данных для любого владельца сайта. Однако не всегда легко найти наиболее полезные для вас данные, поэтому настраиваемая панель мониторинга Google Analytics может сэкономить ваше время и сосредоточить внимание на деталях, о которых вам действительно нужно подумать. Вот пример того, как это можно применить на практике.

Джон ведет успешный интернет-бизнес. Его сайт является ценным источником потенциальных клиентов. Джон работает в Google AdWords, но его время ограничено, поэтому он использует отчеты Google Analytics в режиме реального времени для получения важных сведений.

Вот некоторые из идей, которые Джон получил благодаря аналитике в реальном времени:

• Он узнает, правильно ли работают его кампании Google AdWords.
• Он может видеть информацию о посетителях, такую ​​как браузер веб-сайта, количество впервые или новых посетителей, а также о реальных местах, откуда они приходят.
• Он может сравнить работу PPC с другими каналами, такими как SEO, показ, социальные сети, электронная почта и т. Д.
• Он может обнаружить 404 и другие ошибки веб-сайта, которые могут стоить его клиентам
• Он получает представление о том, как клиенты используют его веб-сайт

Несмотря на то, что все это понимание доступно в стандартных отчетах Google Analytics, Джон обнаружил, что один специальный отчет панели мониторинга в реальном времени может мгновенно помочь определить области, которые требуют внимания.

Настраиваемая панель инструментов Google Analytics в режиме реального времени

Стандартный обзорный отчет Google Analytics в реальном времени выглядит следующим образом:

В этом отчете содержится информация о количестве посетителей, главных рефералах веб-сайта, ключевых словах и страницах, а также карта мира, показывающая, откуда пришли ваши посетители.

Однако, чтобы получить действительно полезную информацию о трафике Google AdWords, Джону пришлось бы углубиться в детали.

Как насчет всего одного отчета на панели управления, который предоставил бы обзор со всеми подробностями, которые нужны Джону?

Для Джона я создал собственную панель мониторинга в реальном времени, которую вы можете установить здесь:

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=JYqF6KeASPOtWIa3pi-LJA

Просто нажмите на ссылку и выберите профиль Google Analytics, в который вы хотите его загрузить.

Панель инструментов выглядит следующим образом:

Эта панель мониторинга использует аналитическую среду Приобретение / Поведение / Конверсия (A / B / C).

Каждый из трех столбцов посвящен как приобретению, так и поведению или конверсии.

Колонка Приобретение

Столбец Приобретение является левым столбцом и фокусируется на кликах на вашем веб-сайте.

Этот столбец состоит из трех виджетов панели мониторинга в реальном времени.

Виджет « Активные посетители на канал» дает общее представление о ваших маркетинговых каналах с количеством и процентом активных посетителей. Этот виджет мгновенно позволяет увидеть, как ваш PPC работает против других ваших маркетинговых усилий.

Топ 10 ключевых слов показывает ключевые слова по активным пользователям и проценту активных пользователей. В отличие от стандартного отчета Google в режиме реального времени, в этом отчете указывается, были ли ключевые слова PPC (платный поиск) или обычный поиск. Отлично подходит для мгновенного сравнения двух типов поисковых ключевых слов.

Окончательный виджет Приобретение охватывает рефералов сайта - клики по объявлениям или ссылкам на других сайтах). Он также показывает реферальный путь (место, откуда пришел ваш посетитель), поэтому вы можете видеть, с какой страницы был клик или объявление, с которого вы оптимизировали свои ссылки и рекламу.

Колонка поведения

Колонка «Поведение» является средней колонкой и ориентирована на посетителей вашего сайта.

Первый виджет поведения - это активные посетители . Этот виджет показывает общее количество посетителей прямо сейчас. Под итогом вы увидите сине-зеленую полосу, показывающую разделение между новыми и возвращающимися посетителями. Некоторые компании будут хотеть больше новых посетителей, некоторые будут хотеть больше постоянных посетителей, и многие будут хотеть соединение этих двух.

Второй виджет - это разделение посетителей по веб-браузеру. В случае с Джоном вы увидите много посетителей, использующих Safari и Chrome. Разные аудитории используют разные веб-браузеры. В случае с Джоном у него есть несколько посетителей, которые являются студентами, использующими Safari или Chrome на Mac для просмотра своего веб-сайта.

Последний виджет - это карта, показывающая посетителей по местоположению . Карта чрезвычайно полезна. Например, если вы видите много посетителей, скажем, из Нью-Йорка, но не видите заказов от них, хороший вопрос - почему бы и нет? Либо вы можете выяснить причину и устранить эту проблему, либо вы можете исключить это местоположение из Google AdWords.

Столбец конверсии

Столбец « Конверсия» - это правый столбец, который ориентирован на ваши веб-страницы.

Для столбца «Конверсия» есть два виджета - временная шкала страницы и активные страницы . Временная шкала покажет вам, насколько ваш сайт занимает более тридцати минут. Это поможет вам увидеть, устойчив ли ваш трафик, идет ли он очередями или входит вообще. Если у вас есть загруженный веб-сайт - но нет заказов, звонков или заполнений форм, то пришло время углубиться в поток трафика Google или отчеты о конверсиях.

Второй виджет - текущий виджет Активных страниц. Если вы думаете о коэффициенте конверсии, задайте вопрос: «Являются ли какие-либо из этих страниц ведущими ваших клиентов по пути продаж или они просто отскакивают от вашего сайта?»

С помощью этого отчета вы можете видеть, с какого канала пришли посетители (PPC, органический, реферальный, социальный, электронный и т. Д.) - это полезно, например, для проверки того, все ли посетители PPC остаются на целевой странице. Вы можете настроить этот отчет - например, вы можете исключить свою домашнюю страницу или включить только страницы, относящиеся к вашей маркетинговой кампании.

Расширенные сегменты

Огромным преимуществом использования этого пользовательского отчета в реальном времени, а не стандартных отчетов Google, является то, что вы можете использовать расширенные сегменты. Расширенные сегменты позволяют увидеть меньшие подмножества общего трафика. Например, вы можете выбрать просмотр только PPC-трафика или просто трафика, который приводит к конверсии.

Чтобы выбрать расширенный сегмент - выберите раскрывающийся список рядом со всеми посещениями (выделено ниже).

Чтобы выбрать только PPC-трафик - выберите сегмент платного поискового трафика (выделено ниже).

Теперь нажмите на X в правом верхнем углу всех посещений. Теперь в качестве выбранного сегмента вы увидите только платный поисковый трафик.

Редактирование виджетов

Другое преимущество использования пользовательских панелей мониторинга в реальном времени заключается в том, что вы можете настроить каждый виджет.

Чтобы редактировать виджет, наведите указатель мыши на правую сторону каждой строки. Вы увидите маленький карандаш и появится X. Нажмите на карандаш, чтобы редактировать виджет.

В режиме редактирования вы можете выбрать тип виджета, нажав на значок. Затем вы можете выбрать метрику (синим цветом) и настроить размеры (показано зеленым).

Простая панель инструментов, которая помогла Джону в его бизнесе, также может помочь вам в вашем бизнесе. Аналитика в реальном времени может быть мощным инструментом, помогающим вам направить свое мышление и сосредоточить свои усилия.

Помните, что шаблон, который вы загружаете, является именно этим. Вы должны настроить его под свой бизнес и свои потребности, и он станет мощным дополнением к вашему набору аналитических инструментов.

Похожие

Комментарии