1. Оборудование
2. Обратные ссылки
3. 2. Ссылка авторитет (14%)
4. 3. Ссылка на якорный текст и его разнообразие (9%)
5. SEO на странице
6. 5. Длина контента (3%)
7. Пользовательский опыт и доверие
8. 7. Социальные сигналы (7%)
9. Технические SEO факторы
10. 9. Скорость страницы (7%)
11. Одна последняя вещь…

Автор: Маша Максимава

20 декабря 2016 г.

Ни для кого не секрет, что топ-рейтинг Google состоит из 200+ компонентов или «сигналов ранжирования». Но хотя определенно полезно знать, что все это такое, весь список очень трудоемкий (и, честно говоря, немного удручающий). Это несколько расплывчато с точки зрения влияния каждого отдельного фактора, и все эти вещи не кажутся выполнимыми, если вы пытаетесь понять каждый из них правильно. С появлением новостей о другом обновлении Google или изменении алгоритма каждую неделю, как кто-либо может идти в ногу, когда-либо?

Но у давних SEO-специалистов есть свои хитрости в торговле. Дело в том, что более 200 ингредиентов в рецепте Google не одинаково важны. В чит-листе ниже вы найдете 9 самых важных сигналов ранжирования, которые, как показали многочисленные исследования, оказывают наибольшее влияние на ранжирование сегодня. Шпаргалка основана на наших собственных исследованиях в SEO PowerSuite, а также на исследованиях факторов рейтинга в этом году, проведенных SearchMetrics а также Backlinko ,

Читайте дальше, чтобы узнать, каковы основные факторы ранжирования и как их оптимизировать, или скачайте бесплатно PDF-версия этого руководства всегда иметь это под рукой.

Оборудование

Вот инструменты, которые вам необходимо измерить и оптимизировать для 9 ранжирующих сигналов в этом руководстве.

1. Google Search Console

2. SEO PowerSuite

Скачать бесплатно Заказать лицензию

Обратные ссылки

1. Количество обратных ссылок и ссылочных доменов (18%)

Несколько лет назад подсчет ссылок был, пожалуй, основным сигналом качества для Google. Со временем поисковая система научилась определять так называемые схемы ссылок или ссылки низкого качества, созданные исключительно с целью получения более высоких рейтингов. С тех пор часто говорят, что качество стоит перед количеством для Google - но это только частично верно. Количество страниц и доменов, ссылающихся на сайт, по-прежнему оказывает огромное влияние на ваш рейтинг. просто вы больше не можете позволить себе иметь низкокачественные ссылки в своем профиле.

В нескольких своих патенты Google предполагает, что общий балл ссылки сайта (возможно, самый большой сигнал рейтинга) составляется из отдельных баллов качества, которые ему передаются по каждой входящей ссылке. Это буквально означает, что чем больше ссылок, тем выше оценка, если, конечно, они не являются схемами ссылок.

Также важно отметить, что ссылки, приходящие с одного и того же домена (особенно ссылки на весь сайт), имеют небольшой вес; Google часто учитывает только одну из этих ссылок при оценке вашего профиля ссылок.

Проверка профилей ссылок ваших лучших SEO-конкурентов является хорошей отправной точкой, чтобы понять, с какими типами ссылок вы конкурируете, и какой объем работы вам требуется, чтобы наверстать упущенное.

Когда вы выделили лучшие перспективы, вы можете обратиться к ним прямо из LinkAssistant. Щелкните правой кнопкой мыши контакт (или несколько контактов, если вы отправите им подобное сообщение) и выберите Отправить электронное письмо выбранным потенциальным клиентам . В своем электронном письме вы можете отправить собственное сообщение или использовать некоторые из готовых шаблонов электронной почты, в зависимости от используемой вами технологии построения ссылок. Вы можете проверить ответы и управлять своей перепиской с потенциальными клиентами в модуле электронной почты .

2. Ссылка авторитет (14%)

Разговоры о качестве ссылок ведутся уже много лет, и большинство SEO-специалистов сходятся во мнении, что это остается одним из самых сильных рейтинговых сигналов для Google . Хотя высококачественные ссылки могут повысить рейтинг ссылок на вашем сайте (и, следовательно, рейтинг), обратные ссылки с более низким качеством могут оштрафовать ваш сайт (и даже полностью выйти из поисковой выдачи).

Чтобы этого не произошло, убедитесь, что вы регулярно проводите аудит ссылок, чтобы вы могли своевременно обнаружить любые опасные ссылки и своевременно удалить их. Чтобы получить больше авторитетных ссылок, полезно взглянуть на профиль ваших конкурентов и попытаться выиграть некоторые из их ссылок для вашего собственного сайта.

Как улучшить Если у вас есть всего несколько ссылок, которые выглядят как спам или приходят с некачественного ресурса, лучше всего обратиться к владельцу сайта с просьбой убрать ссылку.

Если вы не получили ответ от них, или у вас есть значительное количество низкокачественных ссылок, отмена их - ваш лучший вариант. По сути, дезавуация означает, что Google отбрасывает эту ссылку (или домен ссылки) при оценке вашего профиля ссылки. Чтобы дезавуировать обратные ссылки, вам нужно создать дезавуированный файл, следуя определенным правилам синтаксиса и форматирования, и загрузить его в Google Search Console.

Вы можете создать дезавуированный файл прямо в SEO SpyGlass в несколько кликов. Для этого выберите ссылки, которые вы хотите дезавуировать, щелкните правой кнопкой мыши выделенную область и нажмите Отключить обратные ссылки . В большинстве случаев вы хотите дезавуировать ссылки на уровне домена; поэтому убедитесь, что вы выбрали весь домен в режиме Disavow . Затем перейдите в « Настройки» -> «Отключить / черный список обратных ссылок» и нажмите « Экспорт», чтобы сохранить файл отключения на вашем компьютере, и загрузить его в консоль поиска Google.

3. Ссылка на якорный текст и его разнообразие (9%)

Как правило, вы хотите, чтобы ваши ссылки приходили со страниц, тема которых аналогична теме страницы, которую вы оптимизируете. Но как Google может точно определить релевантность? Прежде всего, из якорного текста обратной ссылки. Заголовок страницы обратной ссылки также может помочь понять, о чем эта страница, хотя это гораздо более слабый сигнал, чем якорный текст.

Концепция релевантности тесно связана с концепцией разнообразия. Хотя ваши обратные ссылки, как ожидается, будут семантически релевантными теме вашей страницы, важно отметить, что слишком похожие якорные тексты могут привести к штрафу Google Penguin.

Понятно, что в вашем профиле ссылок нет универсально правильного соотношения различных типов текста привязки. Однако ниже вы можете найти некоторые средние значения, чтобы дать вам представление о том, как обычно выглядит естественный профиль ссылки.

Но так же, как и во всем, что касается SEO, лучше полагаться на профили ссылок ваших конкурентов высшего ранга, а не на средние значения.

Как проверить В проекте SEO SpyGlass, который вы создали для своего собственного сайта, перейдите в раздел Профиль обратной ссылки> Сводка, чтобы получить список наиболее часто используемых якорей (и ключевых слов в этих якорях). Сделайте то же самое для проектов, которые вы создали для своих лучших конкурентов (вы найдете их в раскрывающемся меню «Проект»), чтобы найти области для улучшения с точки зрения привязки ваших ссылок.

Как улучшить Чтобы изменить привязки текущих ссылок, вам нужно обратиться к веб-мастерам, которые ссылаются на ваш сайт, и попросить их внести изменения. Чтобы ускорить процесс, вы можете экспортировать свои ссылки из SEO SpyGlass, выбрав « Файл»> «Экспорт» , а затем импортировать их в LinkAssistant, щелкнув « Файл»> «Импорт» .

Теперь выберите импортированные обратные ссылки и нажмите « Обновить»> «Получить контактный адрес электронной почты» . Таким образом, вы сможете связаться с веб-мастерами прямо из LinkAssistant и попросить их внести любые изменения в текст привязки ссылок (или связаться с ними по любому другому вопросу).

SEO на странице

4. Релевантность контента (19%)

Не удивительно, что ваш контент должен быть как оригинальным, так и релевантным поисковой фразе, чтобы иметь высокий рейтинг в Google. Даже не имеет большого значения, о чем ваш сайт - начиная с постов в блоге и заканчивая страницами продуктов электронной коммерции, вы должны внести уникальную ценность в таблицу, если вы стремитесь к высшему ранжированию. Backlinko-х найденный этот сфокусированный контент, который охватывает одну тему, значительно превзошел контент, который не охватывал тему в глубину.

Как улучшить Чтобы отредактировать копию своей страницы, зайдите в Content Analysis> Content Editor в WebSite Auditor и не стесняйтесь вносить изменения в ваш контент прямо в правом представлении. Когда вы сделаете это, вы увидите, что на странице факторы слева пересчитываются в режиме реального времени, чтобы вы сразу знали, когда достигли своих целей.

5. Длина контента (3%)

В своем рекомендации по качеству поиска Google упоминает длину контента как важный критерий качества страницы и, следовательно, ее рейтинга. Очевидно, что нет идеальной длины контента, к которой вы должны стремиться; Тем не менее, мир SEO полон заблуждений, таких как «Более длинный контент занимает лучшее место» и «Ваша копия должна иметь длину более 2000 символов, чтобы занять место в топ-10». Эти предположения имеют свои основания, но важно понимать, что неуловимая «идеальная длина контента» может сильно варьироваться от ниши к нише. Чтобы получить реальную ссылку на правильный размер HTML-кода вашей страницы, лучше всего взглянуть на страницы, которые уже имеют высокий рейтинг по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Как проверить На информационной панели Аудит страниц WebSite Auditor посмотрите количество слов в теле . Анализируя вашу страницу, WebSite Auditor также просматривал 10 лучших страниц рейтинга по указанному вами ключевому слову и определял оптимальный диапазон количества слов для содержания вашей страницы на основе этих данных. Если содержание вашей страницы попадает в этот диапазон, рядом с этим фактором вы увидите зеленый значок «Правильно» .

Как улучшить Если длина содержимого вашей страницы выходит за рекомендуемые пределы, вы можете отредактировать ее прямо в модуле редактора содержимого WebSite Auditor. Набирая текст, следите за количеством слов в коэффициенте тела слева, чтобы вы могли определить, когда вы достигли рекомендуемого количества слов. Когда вы закончите редактирование, нажмите Сохранить страницу, чтобы сохранить новую оптимизированную версию вашей страницы на жестком диске, готовую к загрузке.

Пользовательский опыт и доверие

6. Процент кликов (11%)

Рейтинг кликов, или CTR, представляет собой отношение количества кликов по данному поисковому листингу к количеству его показа поисковикам. Многочисленные патенты, поданные Google вместе, подразумевают, что рейтинг кликов по SERP может оказать огромное влияние на рейтинг . Факторы рейтинга SearchMetrics изучение даже обнаружил, что CTR имеет самую высокую корреляцию с ранжированием из всех исследованных факторов.

Правда, корреляция не всегда равна причинно-следственной связи. Но с эксперименты в реальной жизни показывая, что увеличение CTR может буквально повысить рейтинг сайта в режиме реального времени, более чем вероятно, что Google использует рейтинг кликов как фактор в своем алгоритме рейтинга.

Для каждого запроса Google ожидает CTR в определенном диапазоне для каждого из списков (например, для ключевых слов с маркой, CTR результата № 1 составляет около 50%; для запросов без бренда самый высокий результат получает около 33% кликов). ). Если данный список получает рейтинг кликов, который значительно выше (или ниже) этого диапазона, Google может соответствующим образом изменить рейтинг результата.

Как проверить Первое, что вы хотели бы сделать, это проверить текущие рейтинг кликов ваших фрагментов. Для этого войдите в консоль поиска Google и перейдите к отчету Search Analytics. Выберите Клики, Показы, CTR и Положение для отображения.

Хотя значения CTR для разных позиций в поисковой выдаче Google могут варьироваться в зависимости от типа запроса, в среднем можно ожидать не менее 30% кликов для результата № 1, 15% для результата № 2 и 10% для № 3 результата.

Если рейтинг кликов для некоторых из ваших списков серьезно ниже этих средних значений, это могут быть списки проблем, на которых вы бы хотели сосредоточиться.

Как улучшить Во-первых, не пытайтесь искусственно завышать CTR вашего списка (например, с помощью ботов для манипулирования кликами). Google очень хорошо обнаруживает такое поведение и использует меры предосторожности, чтобы не мешать спаму и шуму.

Таким образом, единственный эффективный способ заставить ваш листинг зарабатывать реальные клики от реальных пользователей - сделать его привлекательным и достойным кликов. Вы можете отредактировать и просмотреть свой фрагмент Google в разделе « Анализ содержимого»> «Редактор содержимого» в WebSite Auditor на вкладке « Заголовок и метатеги ».

Составляя заголовок и описание, убедитесь, что они четко сообщают пользователям о поиске на вашей странице. При необходимости используйте призыв к действию и вместо простого описания того, о чем ваша страница, обратитесь непосредственно к поисковику и сообщите ему о преимуществах перехода на вашу страницу, выбора продукта и так далее.

Когда вы будете довольны своим фрагментом, нажмите « Сохранить», чтобы сохранить готовый к загрузке файл HTML на жесткий диск.

7. Социальные сигналы (7%)

Дискуссия о том, влияют ли социальные сигналы на ранжирование напрямую, продолжается, но в реальной жизни эксперименты докажите, что страницы с большим количеством социальных сетей имеют более высокий рейтинг . SearchMetrics' изучение Также установлено, что упоминания в Facebook, Pinterest, Twitter и Google+ тесно связаны с рейтингом в поисковых системах.

Как проверить В своем проекте WebSite Auditor перейдите на вкладку « Социальные сети », чтобы узнать количество социальных ссылок для каждой страницы вашего сайта, включая популярность Facebook, Google + 1, общие ссылки LinkedIn, контакты Pin и многое другое.

Теперь, когда у вас есть необходимые предпосылки, вы должны подумать о том, чтобы распространять свой контент для максимальной экспозиции. Какой бы ни была ваша стратегия продвижения (маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях или распространение влияния), помните, что вам нужен действительно уникальный и полезный контент, чтобы добиться успеха. Если вы только начинаете в социальных сетях, вот отличный руководство на продвижении социального контента, который также может помочь SEO и узнаваемости бренда.

Технические SEO факторы

8. Мобильность дружелюбие (12%)

Более месяца назад новости сломались то, что Google начинает "индексацию Интернета в первую очередь на мобильных устройствах", что означает, что они начинают индексировать мобильную версию веб-сайтов, когда она будет доступна, а не версию для настольных компьютеров. Менее очевидное - но, возможно, даже более важное - значение этого изменения заключается в том, что Google теперь будет также анализировать мобильные страницы по сигналам ранжирования, чтобы определить, как сайт должен ранжироваться в результатах поиска как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

Если вы думаете об этом, это имеет смысл. Google ранее сказал, что более половина поисковых запросов глобально приходят с мобильных устройств. С удобством для мобильных устройств необходимость в мобильных устройствах стала необходимостью - если ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств, она, скорее всего, будет полностью исключена из результатов мобильного поиска. Если у вас уже есть страница для мобильных устройств, вам нужно больше сосредоточиться на ее улучшении в 2017 году, чем когда-либо прежде.

Как проверить Чтобы проверить, прошла ли ваша страница тестирование, дружественное к мобильным устройствам Google, перейдите к Анализ содержимого> Аудит страниц в Аудиторе веб-сайта. Найдите Page usability (Mobile) в списке факторов на странице слева. Нажатие на Mobile friendly покажет вам, как выглядит ваша страница на мобильных устройствах.

Согласно разделу PageSpeed ​​Insights от Google для разработчиков, факторы в разделе « Удобство использования страниц (для мобильных устройств) » - это именно те функции, которые, по мнению Google, должны быть доступны для мобильных устройств, поэтому вам нужно, чтобы все они были отмечены зеленым знаком « Правильно» .

Как улучшить Если ваша страница в целом удобна для мобильных устройств, но некоторые факторы в разделе « Удобство использования страниц (мобильные)» не помечены зеленым знаком « Правильно» , нажмите на каждый из них, чтобы получить подробное описание и рекомендации по устранению неполадок. Какой бы фактор вы ни рассматривали, вы быстро и просто решите проблему.

Если ваша страница не совместима с мобильными устройствами, сейчас нет лучшего времени для оптимизации, чем сейчас. Хотя существует множество доступных вариантов, адаптивный дизайн, возможно, является самым простым и наиболее широко используемым решением, и Google также рекомендует его. Если вы используете WordPress (или любую CMS, на самом деле), выбрав отзывчивый шаблон для вашего сайта это все, что нужно.

Вам придется больше работать, если ваш сайт имеет HTML-код без CMS. Тем не менее, есть куча документация доступно по адаптации адаптивного дизайна для веб-разработчиков. Может потребоваться небольшая работа, чтобы понять каждый аспект, но это инвестиции, которые определенно будут продолжать приносить плоды.

9. Скорость страницы (7%)

Google официально подтвердил что он использует скорость страницы в своем алгоритме ранжирования. Скорость страницы также может косвенно влиять на ваш SEO, так как поисковые системы, вероятно, будут сканировать меньше страниц, если ваш сайт работает медленно из-за выделенного бюджета на сканирование. Это, в свою очередь, может негативно повлиять на индексацию вашего сайта. Время загрузки может также сильно повлиять на пользовательский опыт. Более медленные страницы, как правило, имеют более высокий показатель отказов и среднее время на странице. Исследование показывает, что задержка загрузки страницы в 1 секунду может привести к снижению конверсии на 7%.

Так к какой скорости страницы нужно стремиться? Google-х упомянутый они ожидают, что страницы будут загружены в течение 2 секунд или меньше . Наиболее распространенной причиной медленных страниц является изобилие несжатого содержимого на странице, такого как сценарии, изображения или файлы CSS.

Как проверить В модуле контент-анализа WebSite Auditor перейдите на вкладку Технические факторы и посмотрите на факторы скорости страницы (Desktop) слева. В этом разделе вы увидите точный список факторов, связанных со скоростью, которые Google ищет на веб-страницах, в соответствии с их PageSpeed ​​Insights.

Как улучшить Вы хотели бы сосредоточиться на любом факторе в разделе « Скорость страницы », который имеет статус « Ошибка» или « Предупреждение» . Те, кто имеет статус « Инфо», имеют меньший вес, но также предлагают возможности для улучшения. Нажмите на любой из факторов, который вы хотите улучшить, чтобы получить советы по исправлению.

Если на вашей странице обнаружены несжатые изображения или неинициализированные ресурсы , вы увидите ссылку на готовую сжатую версию этих ресурсов. Перейдите по ссылке, чтобы загрузить более легкую версию, и вы можете сразу же загрузить их на свой сайт.

Одна последняя вещь…

Очевидно, что лучший способ понять, какие из вышеперечисленных сигналов оказывают наибольшее влияние на вашу нишу, это попытаться оптимизировать их для себя и отслеживать прогресс. Один отличный способ сделать это с помощью SEO PowerSuite's Отслеживание ранга отслеживать ваши рейтинги Google и документировать изменения, которые вы вносите с помощью событий Track Tracker. Для этого откройте ваш проект Rank Tracker. Перейдите в « Настройки»> «События» и нажмите « Добавить» . Кратко опишите событие и установите для него дату. На графике прогресса в Rank Tracker вы теперь легко увидите, как ваши изменения SEO влияют на ваш рейтинг, и какие из них оказывают большее влияние, чем другие.

От: Маша Максимава

Похожие

Комментарии