1. PDFs и PDF Viewer
2. Магазин Локаторов
3. Изображения продуктов

Существует больше возможностей для поисковой оптимизации, чем ключевые слова, заголовки, метаописания и H1s. В этой статье я расскажу о трех ценных и часто упускаемых из виду возможностях SEO для сайтов электронной коммерции: PDF-файлы, локаторы магазинов и изображения продуктов.

PDFs и PDF Viewer

Многие сайты электронной коммерции содержат приличное количество файлов PDF. Вы можете не думать, что в них есть ценность для SEO, или даже не знаете, с чего начать, если хотите оптимизировать их. Но вы были бы неправы игнорировать их. Позволь мне показать тебе.

PDF - это типичный цифровой формат информационных листов, руководств пользователя и каталогов.

Вы можете узнать, сколько PDF-файлов Google проиндексировал для любого сайта, выполнив поиск с помощью:

сайт: sitename.com тип файла: pdf .

-

Поиск по сайту: sitename.com Тип файла: PDF для любого сайта, чтобы увидеть PDF-файлы, проиндексированные Google. Home Depot имеет 163 000 PDF-файлов, проиндексированных на момент написания этой статьи.

Эти PDF-файлы накапливают ценные ссылки, как и любая другая веб-страница, и могут помочь SEO сайта, если оптимизированы правильно.

Например, руководство PDF из Home Depot для сигнализация дыма и угарного газа имеет восемь обратных ссылок, согласно Ahrefs, инструменту проверки обратных ссылок.

К сожалению, как и большинство PDF-файлов, он не имеет никаких ссылок на сайт. Обратные ссылки помогают индексировать и ранжировать PDF, но они не приносят пользы остальной части сайта. Когда пользователи находят руководство в результатах поиска, эти посещения не будут отслеживаться в аналитике. У них не будет способа перейти на остальную часть сайта и, возможно, заказать другие продукты.

Лучший способ оптимизировать PDF-файлы для увеличения общего трафика сайта - это использовать HTTP канонический заголовок и выберите один из двух вариантов:

• Если PDF-файл представляет собой копию информации, уже доступной на сайте, например, информационный лист продукта, установите HTTP-заголовок PDF-файла, канонический для страницы, которую он дублирует.

• Если PDF не имеет HTML-эквивалента, добавьте средство просмотра PDF и канонизируйте страницу.

Выбор канонизации для просмотра PDF требует немного большего объяснения.

Основное преимущество средства просмотра PDF заключается в том, что вы можете добавлять теги навигации и аналитики своего сайта и позволять пользователям (и поисковым системам) переходить по ссылкам и перемещаться по сайту. HTTP-заголовок canonical эффективно заменяет PDF-файлы в результатах поиска и заменяет их каноническими URL-адресами.

Вы можете проверить правильность настройки канонического заголовка HTTP с помощью Google Chrome Developer Tools.

ViewerJS является популярным JavaScript-средством для просмотра PDF с открытым исходным кодом. Некоторые сайты размещают свои PDF-файлы и медиа-файлы у сторонних поставщиков, таких как Scene 7 и Endeca.

Убедитесь, что ваш поставщик поддерживает междоменные канонические заголовки HTTP, чтобы вы могли получить ценность SEO из ваших PDF-файлов. Scene7 объясняет это по иронии судьбы, в PDF. Он касается добавления канонических изображений, которые Google не поддерживает, но инструкции относятся к PDF-файлам.

Магазин Локаторов

Локаторы магазинов - еще одна возможность водить близлежащих мобильных пользователей. Но путешествовать по стране и вытаскивать свой телефон, чтобы увидеть, работает ли локатор магазина, очень непрактично (и дорого). К счастью, вы можете использовать мощные функции эмуляции Google Chrome, чтобы путешествовать практически по всему миру.

Позвольте мне объяснить, как использовать эту замечательную функцию.

Сначала я рассмотрю локатор магазина с точки зрения мобильного пользователя, а затем проверим, занимают ли магазины высокий рейтинг в Картах Google.

Используя инструменты разработчика Chrome, мы можем увидеть точку зрения мобильного пользователя.

Вы можете получить доступ к Инструментам разработчика Google Chrome в разделе « Просмотр»> «Разработчик»> «Инструменты разработчика» .

Затем я притворюсь, что нахожусь в Сан-Франциско, щелкнув три вертикальные точки, а затем Дополнительные инструменты> Датчики и установив мое местоположение в соответствии с координатами Сан-Франциско.

Нажмите Дополнительные инструменты> Датчики, чтобы установить свое местоположение в Сан-Франциско, если вы знаете координаты.

-

Вы можете симулировать пребывание в любой точке мира, если вы знаете координаты, или вы можете выбрать одну из предопределенных.

Затем я получу список магазинов Bed Bath & Beyond в Сан-Франциско с веб-сайта этой компании.

Используя Инструменты разработчика, мы можем искать ближайший магазин, как если бы мы использовали мобильное устройство.

-

Ближайший магазин Сан-Франциско находится на 555 9-й улице. Теперь давайте посмотрим, как магазин занимает в Google Maps. Фирменные поиски являются самыми легкими в рейтинге.

Выполнив поиск в Google на мобильном телефоне, мы увидим, как этот магазин занимает Google Maps. Этот результат поиска также включает в себя График знаний для этого места Bed Bath & Beyond.

Я искал «кровать с ванной и за ее пределами». Google предоставил ближайший магазин, указанный в списке магазинов. Наличие списков Google My Business для каждого магазина должно быть достаточно для ранжирования для таких навигационных поисков.

Но что, если я выполню поиск без бренда, например, «посуда рядом со мной»?

Выполнение не фирменного поиска, такого как «кухонные принадлежности», показывает менее убедительные результаты.

Продукты Bed Bath & Beyond отображаются в виде спонсируемых списков, но ни одно местоположение не отображается в обычных результатах, даже если результаты отсортированы по расстоянию, где Bed Bath & Beyond явно ближе, чем конкуренты.

Это связано с тем, что Google придает приоритетное значение релевантности ключевых слов, а не близости, для магазинов, которые включают «кухню» в ярлык. Если я ищу «постельные принадлежности рядом со мной», я вижу, что Bed Bath & Beyond занимает третье место - два конкурента имеют более близкие магазины.

При поиске «постельные принадлежности рядом со мной» Bed, Bath & Beyond занимает третье место, потому что два конкурента имеют более близкие местоположения.

Чтобы повысить рейтинг своих местных магазинов, следуйте этим советам, которые используют многие из ведущих магазинов.

• Предоставьте веб-страницу для каждого магазина, используя иерархию / country / city / store . Робот Google должен сканировать каждый магазин, переходя по ссылкам, начиная с домашней страницы.

• Сделайте каждый профиль магазина уникальным и ценным. Перечислите всю соответствующую информацию, такую ​​как часы работы, номера телефонов, карта местоположения и отзывы.

• Проверьте все свои магазины в Google My Business, используя массовая загрузка особенность. Загрузите образец шаблона и убедитесь, что предоставили всю необходимую информацию.

• Изучите, как пользователи ищут ваш бизнес, и используйте его для определения идеальных тегов заголовков. Например, как отмечалось выше, Bed Bath & Beyond отсутствует в списках органических продуктов за «кухонные принадлежности рядом со мной».

Изображения продуктов

Поиск картинок Google представляет целых 10 процентов от общего количества поисковых запросов на многих сайтах электронной коммерции. Отслеживайте посещения, связанные с поиском изображений, в консоли поиска Google, в разделе Поисковый трафик> Search Analytics и выберите Тип поиска: Изображение .

Отслеживание посещений поиска изображений в Google Search Console. Перейдите в раздел «Поиск трафика»> «Аналитика поиска»> «Тип поиска»: «Изображение» .

Но насколько ценен поиск изображений? Разве поиск картинок обычно не является авторами, блоггерами или докладчиками?

Эта линия мышления предполагает, что изображения оцениваются только тогда, когда люди ищут в изображениях Google. Но Google часто смешивает изображения с обычными результатами веб-поиска. Кроме того, поиск картинок Google теперь проще с телефонов, с помощью приложения Chrome , Подумайте о том, как потребитель фотографирует продукт на полке вашего конкурента и использует поиск Google по картинке, чтобы найти более выгодную сделку.

Оптимизируйте свои изображения, следуя Google комплексные шаги ,

• Избегайте чрезмерного текста в изображениях. Вместо этого используйте CSS для наложения текста.

• Избегайте общих имен файлов изображений, таких как IMG0003.JPG , и используйте вместо этого, например, faring-pan.jpg .

• Используйте текст ALT, чтобы описать, что содержит изображение. Важно, чтобы все изображения продукта включали название продукта в виде текста ALT.

• Содержимое вокруг изображения может помочь поисковым системам узнать много о том, о чем оно. Кроме того, используйте необязательный атрибут заголовка на вашем изображении XML-карты сайта ,

Похожие

Комментарии