1. Каковы основные различия между электронной коммерцией и другими типами сайтов?
2. Что общего у всех онлайн-порталов?
3. Процесс покупки в интернет-магазине
4. Описание структуры электронной коммерции
5. 1. Обложка
6. 3. Листы продукта
7. Стратегии SEO оптимизации для электронной коммерции
8. 3. Оптимизация названий продуктов
9. 4. Построение ссылок на связанных тематических страницах
10. 5. Держите технические ошибки в страхе
11. итоговый

Это гостевой пост Гильермо Гаскон . Гильермо является автором подкаст из SEO holaseo.net, посвященный веб-позиционирование в поисковых системах. Кроме того, он работает SEO-менеджером в Wanatop и управляет такими проектами, как внештатно ,

Когда мы говорим о SEO, мы должны четко понимать, к какой сети мы хотим его применить . Это не то же самое, чтобы говорить SEO для блогов, которые SEO для YouTube ,

Если мы говорим об электронной коммерции, опять же, они меняют стратегии, которые вы должны применять.

Изображение Shutterstock - © minianne

На самом деле, подавляющее большинство постов, посвященных SEO, которые вы найдете в Интернете (без слов), предназначены для блогов и веб-сайтов общего типа (корпоративных и т. Д.), Но они не очень полезны для интернет магазин ,

Сегодня я объясню все, что мне хотелось бы знать при запуске моего первого интернет-магазина .

Что вы найдете здесь?

Когда вы входите в мир электронной коммерции, вы обнаруживаете одно из ваших новых увлечений. Работа над SEO-позиционированием всех типов порталов всегда очень полезна, но когда ваш пот, ваши часы оптимизации, контент, технические исправления превращаются в продажи продукта ... ощущение невероятное .

Теперь, это не само по себе, вам нужно поставить свой магазин перед вашей аудиторией, и для этого SEO будет одним из ваших лучших союзников , если не лучшим.

Но что, если я остановлю войну и пойду с интересным?

Каковы основные различия между электронной коммерцией и другими типами сайтов?

Очевидно, что в сети существует много типов порталов. Мы можем найти новостные порталы, каталоги, форумы, блоги ... и этот список можно продолжать и продолжать.

Каждая из этих сетей предрасположена к определенному использованию; У него достаточно устоявшийся способ интерпретации, и пользователи, и Google быстро обнаруживают тот тип портала, который есть на нашем экране, и используют его.

Что общего у всех онлайн-порталов?

Ну, что это будет, трафик ? Все эти платформы питаются посещениями аудитории, которая перемещается между ее страницами, взаимодействует и, наконец, покупает, нажимает на реклама установить контакт ...

Я хочу рассказать вам, как улучшить органический трафик (тот, который исходит от результатов Google) в ваших интернет-магазинах , но прежде чем я почувствую себя обязанным узнать о дополнительных проблемах, с которыми вы столкнетесь при работе в интернет-магазине, и о том, что они не пострадают от другого тип администраторов портала.

Процесс покупки в интернет-магазине

Мне нравится упрощать поток потребностей, которые вы должны покрывать, когда у вас есть интернет-магазин .

Я собираюсь перечислить в порядке важности, что для меня является основным, если вы хотите иметь успешный интернет-магазин

1. Трафик: мы видели это раньше, это фундаментально и необходимо для любого проекта. Без людей, посещающих ваш сайт, никогда не будет продаж, записей или загрузок ... Это один из ключей к успеху.
   Сегодня мы собираемся сосредоточиться на основных оптимизациях для достижения желаемого органического трафика, но есть и другие способы его приобретения, такие как платный трафик ( AdWords , Реклама в Facebook ) или социальный трафик ( Социальные сети ).
2. Продукт: следующая точка, где вы играете в своем интернет-магазине, это продукт. Мы должны предложить то, что действительно требует пользователь, когда он входит в наш магазин. Ответы с продуктами низкого качества или которые не интересны, могут испортить ту публику, которую мы собираем.
3. Цена : если товар правильный и подстраивается под потребности клиента, теперь он оценит его цену. Быть конкурентоспособным в этом разделе важно, но не обязательно.
4. Другие ценности: чтобы убедить потенциального покупателя в том, что ваш интернет-магазин достоин ваших денег, не стоит предлагать хороший товар и хорошую цену. Мы также должны иметь: интересные политики возврата, доступные поставки, политику или философию магазина, ориентированные на потребителя ... вот некоторые из этих нематериальных активов, которые способствуют закрытию покупки.
5. Удобство использования: исходя из того, что в нашем интернет-магазине есть базовые операции без ошибок, иногда мы можем улучшить и усовершенствовать определенные аспекты дизайна и верстки, чтобы повысить конверсию электронной коммерции.

До сих пор мы сделали очень простой обзор вопросов, которые необходимо учитывать, когда вы сталкиваетесь с грандиозной задачей по созданию работающего интернет-магазина.

Это нормально, если мы начнем знать, каковы основные страницы электронной коммерции?

Описание структуры электронной коммерции

Все интернет-магазины разные: в некоторых есть большой каталог; другие, с другой стороны, продают только несколько ссылок. Но все они основаны на одной и той же основе: титульная страница, страница категории и файл продукта.

1. Обложка

Как правило, это один из наименее проработанных разделов в секторе электронной коммерции. Дом является самой представительной страницей интернет-магазина и, зачастую, самой забытой с точки зрения оптимизации.

Не получать хиты на свой сайт?

Обычно эта страница должна предоставлять доступ к основным категориям, наиболее представительным продуктам и новостям. Это было бы типичным прикрытием для интернет-магазина и обычно имеет успех.

На уровне ориентации позиционирования зачастую очень важно определить, что ключевые слова Мы хотим работать на обложке . Я рекомендую вам попытаться оптимизировать обложку вашего интернет-магазина с помощью ключевых слов бренда , которые относятся к вашему названию как к компании и, в некотором роде, упоминают те ключевые слова-ссылки, которые будут работать в остальной части интернет-магазина. ,

Я приведу вам пример: Магазин PcComponentes

Это сеть, известная всем; если мы поверхностно проанализируем обложку, то увидим, как ее оптимизация ориентирована на слово «PcComponentes», с включением двух других важных слов, таких как «компьютер» и «технология». Вы можете увидеть это в заголовке очень четко:

Название и описание PcComponentes.

Здесь мы вводим те, которые, с моей точки зрения, являются наиболее важными страницами SEO в электронной коммерции.

Категории и подкатегории в интернет-магазине - это те контейнеры, в которых мы классифицируем и перечисляем различные продукты, которые мы имеем в распоряжении наших посетителей.

Какая грация делает эти страницы такими особенными?

Когда мы работаем над SEO категорий и подкатегорий, мы оптимизируем некоторые ключевые слова, которые описывают тип продуктов, которые они содержат, и обычно это ключевые слова с наибольшим объемом поиска.

Категория в электронной коммерции, которая продает товары для бороды и волос может быть "Масла для бороды" ,

Вот хороший пример оптимизированной категории; Позже мы углубимся, чтобы объяснить, как оптимизировать этот тип страниц.

3. Листы продукта

Это типология последней страницы, которую я буду обсуждать в магазине. Очевидно, что продуктам нужно свое собственное пространство, где они могут показать свои фотографии, видео, описания, цену ... мы можем найти все это в формате, который также очень стандартизирован на уровне дизайна.

В отличие от категорий, SEO-оптимизация для списков продуктов всегда ориентирована на позиционирование названия продукта; это делает количество запросов, как правило, не очень высоким, но если мы позиционируемся, мы получим очень заинтересованный трафик в том, что мы предлагаем, и с большими возможностями для конвертации .

Стратегии SEO оптимизации для электронной коммерции

Как я уже представлял, SEO это дисциплина, которую вы знаете, и я знаю, что в этом блоге основы этого были обильно рассмотрены ,

Поэтому я постараюсь быть точным хирургом и дать вам конкретные рекомендации по оптимизации, которые работают для меня, в частности, на таких веб-сайтах .

Как я упоминал ранее, категории и подкатегории - это страницы, способные привлечь очень большой объем трафика, связанный с нашими продуктами. Они являются посетителями очень высокого качества, так как они заинтересованы в том, чтобы быть в курсе или знать какой-то вид продукции из бетона.

До недавнего времени категории были лишены контента в текстовом формате; большинство из них написали жалкий параграф за две минуты и начали перечислять продукты.

Я рекомендую вам работать с обширным контентом, основанным на исследовании конкретных ключевых слов для каждой из ваших категорий и подкатегорий; это позволит вам получить доступ ко многим супер интересным длиннохвостым ключевым словам .

Но как нам избавиться от контента, не затмевая важность продуктов?

Существуют разные формулы для размещения обширных текстов в категориях.

Одним из вариантов является размещение текста в верхней части страницы над продуктами и предотвращение его полного отображения через CSS ,

Результат примерно такой:

Вступительный текст к категории со ссылкой «Подробнее».

Другой способ, которым мы можем использовать это, чтобы решить это, добавляя весь контент под продуктами; таким образом, Google сможет продолжить доступ к нему, не чувствуя неудобства для пользователя.

Обширный текст под продуктами.

Наконец, еще один вариант - объединить два предыдущих . Мы предлагаем текст до и после продуктов, очень интересное решение.

Тихо, не пугайтесь названия, потому что это очень просто для понимания.

Тематические кластеры могут быть переведены как группы URL-адресов, которые разделяют темы . Мы идем с практическим примером, чтобы понять это отлично.

Когда мы получаем доступ к большой электронной коммерции, такой как Zalando , у нас есть множество категорий транков, которые хорошо дифференцированы. Что я подразумеваю под хорошо дифференцированным? Что ж, хотя все они могут быть сгруппированы в «суперкатегорию», назовем ее «Мода», мы можем отлично дифференцировать такие категории, как Обувь и Одежда, где очевидно, что это абсолютно разные типы продуктов.

В свою очередь, внутри каждой из этих основных категорий мы находим другие подкатегории. Например, в обуви мы найдем такие подкатегории, как ботинки, туфли на высоком каблуке, спортивная обувь ...

Если мы знаем, что Google способен обнаруживать различные темы в одной и той же сети (известные темы), мы заинтересованы в том, чтобы их каким-то образом изолировали, ограничивая внутренние ссылки между категориями одного типа продукта и другого.

Посмотрим, как это делает Заландо:

Внутренние ссылки подкатегорий, которые генерируют тематический кластер.

Если вы посмотрите, боковая навигация связана только с подкатегориями той же темы, избегая того, что мы обычно называем «перекрестными ссылками» в областях навигации.

3. Оптимизация названий продуктов

На этот раз мы будем работать над оптимизацией списков товаров . В частности, мы определим лучший способ назвать наши продукты, чтобы не конкурировать с общими словами, над которыми мы, возможно, работаем в категориях.

Я рекомендую, чтобы оптимизация, как заголовка, так и H1 в листах продукта, выполнялась по следующей формуле:

Название продукта + типология

пример:

DR. K BEARD SOAP COOL MINT - Шампунь для бороды

Если мы сделаем это таким образом, мы удалим ключевое слово «шампунь для бороды», которое будет работать на странице категории, и усилим название продукта, в данном случае «Dr. K Beard Soap Mint », при первоначальном размещении.

4. Построение ссылок на связанных тематических страницах

Кто-нибудь сомневался в важности ссылок для позиционирования интернет-магазина?

Как не может быть иначе, вам нужны ссылки для повышения авторитета электронной коммерции .

Умножьте количество кликов на вашем контенте

Вы стоите любой тип ссылки и с любого веб-сайта?

Очевидно, нет; Мы должны быть очень деликатными при поиске сайтов, на которые они могут ссылаться. С моей точки зрения, вам следует расставить приоритеты по тематике этих сайтов, прежде чем они получат полномочия .

Наконец, будьте осторожны с использованием якорных текстов ( точных якорных текстов) в ссылках. Вы уже знаете, что использование точных ключевых слов в качестве текста привязки во внешних ссылках не всегда является лучшей идеей. Используйте название вашего бренда или URL, чтобы перейти на первую страницу вашего сайта; Это хорошая идея, чтобы держаться подальше от чрезмерной оптимизации.

5. Держите технические ошибки в страхе

В качестве последнего совета, есть некоторые технические сбои, которые повторяются во многих аудитах электронной коммерции.

Я собираюсь составить их список, чтобы вы могли их идентифицировать и приступить к работе.

1. Массовая индексация параметров : на страницах категорий, когда мы обрабатываем товары с различными характеристиками, мы обычно используем фильтры, которые сегментируют контент этой категории. Обычно это генерирует URL с параметрами, которые, если не контролируются, могут быть проиндексированы. Я рекомендую вам определить эти параметры и заблокировать их в файле Robots.txt.
2. Генерация идентичных продуктов : попробуйте представить свои продукты с вариациями, такими как размеры или цвета, в виде одного листа продукта и селектора, который позволяет решить, какой размер или цвет хочет клиент. Если мы поместили лист продукта для каждого цвета или размера, мы столкнулись с серьезной ошибкой дублированного содержимого. Если вы не можете сделать это по-другому, помните, что у нас есть некоторые Канонический URL уведомить Google о том, какой продукт является ссылкой во всех этих вариациях, и не принимать во внимание эти карты продуктов.
3. Низкая скорость загрузки : еще одна проблема, которая влияет на электронную коммерцию, - медленные веб-страницы. Не забудьте сжать изображения, активировать кеш вашего сайта и просмотреть все детали, которые влияют на скорость загрузки. Пользовательский опыт является ключевым моментом в вашей работе SEO.
4. Адаптация к мобильному телефону : это уже несколько месяцев, это реальность. Google начинает брать в качестве основной версии при индексации ваших страниц мобильную версию вашего магазина. Вы предлагаете веб? отзывчивый а функциональный? Это очень распространенная ошибка, и это создает проблемы, как для SEO, так и для общего преобразования в Интернете.
5. 404 ошибки из-за плохого управления запасами : еще один важный сбой и контроль - управление запасами наших продуктов. Помните, что когда вы отмените подписку на вкладку, вам нужно назначить особую обработку этому URL. Я объясню больше в этом посте ,

итоговый

И здесь, совет, который я могу дать вам с моим опытом в мире электронной коммерции. Вы должны знать, что это долгосрочный проект; понемногу вы увидите прогресс и результаты.

Очень радует, если вы погружаетесь в эту фоновую гонку и если вы думаете о создании своего интернет-магазина, знайте о сложностях и приступайте к работе.

Я предполагаю, что будут некоторые сомнения, вопросы, темы, чтобы объяснить более подробно ... поэтому я жду вас в комментариях, чтобы уточнить любую тему, которая вам нужна.

Похожие

Комментарии