1. 1. Улучшить исследование ключевых слов
2. 2. Выберите правильные ключевые слова
3. 3. Генерируйте новые идеи контента
4. 4. Улучшить рейтинг кликов
5. 5. Откройте для себя потенциальные сайты для создания ссылок

Как PPC, так и SEO являются важными частями любой стратегии интернет-маркетинга, но слишком часто они полностью разделяются на собственные конкурирующие отделы. Атрибуция является и всегда будет горячей темой среди маркетологов, поскольку клиенты все активнее участвуют не только в разных каналах (поиск, социальные сети и контент), но и в различных средах (мобильные телефоны, планшеты и компьютеры).

Независимо от ведомственной принадлежности успешная стратегия всегда должна стимулировать общую прибыль и максимизацию доходов. Преимущества совместной работы вашей команды PPC и SEO для достижения общей цели огромны. В эпоху обновления Google Analytics «Ключевое слово (не предоставляется)» значительно усложнилась органическая оптимизация, понимание того, какие данные доступны и как их использовать, является первым шагом на пути к успешной стратегии SEO.

1. Улучшить исследование ключевых слов

Проблема:
Уже есть ряд бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, наиболее популярным из которых является Google Keyword Planner (вы должны войти в Adwords, чтобы использовать этот инструмент). Это большие ресурсы и не должны сбрасывать со счетов, но все они содержат общий недостаток. Глубина подсказок по ключевым словам часто ограничена, и данные об объеме поиска являются лишь приблизительными.

Решение:
Используя данные AdWords, мы можем обойти тонкие данные на уровне ключевых слов и оценки трафика, а также использовать фактические данные поисковых запросов для принятия решений по органическим исследованиям ключевых слов. В Adwords, перейдя к «Ключевые слова> Детали> Условия поиска, Все», вы можете увидеть полный отчет о поисковых запросах вместе со всеми соответствующими данными трафика.

Важно также понимать ограничения этих данных. Каждая точка данных, связанная с трафиком (показы, клики, CTR), зависит от позиции вашего объявления по этому поисковому запросу. Сравнение поискового запроса со средней позицией 8 с поисковым запросом со средней позицией 1 не имеет большого смысла.

2. Выберите правильные ключевые слова

Проблема:
Все доступные бесплатные инструменты для исследования ключевых слов потрясающе предоставляют данные, связанные с поведением поиска, но не с тем, как это поведение поиска относится к вашему бизнесу. То, что ключевое слово кажется релевантным и соответствует вашим стандартам по объему поиска, не означает, что трафик будет приносить пользу вашему сайту. Если вы потратите месяцы на то, чтобы повысить свой рейтинг по определенному ключевому слову только для того, чтобы выяснить, что трафик не конвертируется, ваши усилия будут сведены на нет.

Решение:
Опять же, отчет по поисковым запросам содержит все данные, необходимые для принятия еще лучшего решения и сосредоточения усилий SEO на правильных ключевых словах. После того, как вы сузили список потенциальных ключевых слов для таргетинга в рамках своей стратегии SEO, вычисление их цены за клик - это отличный способ помочь принять окончательное решение по ключевым словам. Больше трафика не всегда лучше. Чем ценнее трафик, тем лучше.

3. Генерируйте новые идеи контента

Проблема:
Многие идеи, на которые ваша команда опиралась, основывались на данных ключевых слов в Google Analytics, которые теперь маскируются по ключевому слову (не предоставлено).

Решение:
Это должно звучать знакомо: хотя обычные данные ключевых слов от Google не могут быть заменены, мы можем использовать отчет по поисковым запросам в Adwords, чтобы увидеть, какие поиски вызывают наши объявления. Эти данные могут помочь в создании контента для вашего бизнеса, так как вы замечаете тенденции среди посетителей.

Например, вы управляете рестораном в Фениксе, специализирующимся на супах и салатах, и рекламируете в Adwords ключевое слово «рестораны Феникса». Используя данные поискового запроса AdWords, вы можете обнаружить, что большая часть вашего трафика исходит от поисков [вегетарианских ресторанов Феникс]. Если вы хорошо ориентируетесь на эту аудиторию, может иметь смысл выстроить контент вашего сайта, чтобы напрямую общаться с этими поисковиками.

4. Улучшить рейтинг кликов

Проблема:
Тестирование тегов заголовков и метаописаний для улучшения органического CTR чрезвычайно сложно.

Решение:
Настроить рекламные тесты в Adwords очень легко! Несмотря на то, что ограничения на количество символов и правила различаются в зависимости от PPC и обычных списков, из тестирования AdWords можно многому научиться. Если ваш сайт сильно зависит от одного или нескольких ключевых слов с точным соответствием, то отличным решением будет изоляция этих ключевых слов в AdWords путем помещения их в свои собственные группы объявлений. Это удаляет переменные из тестирования и позволяет писать заголовки и строки описания исключительно для одного поискового запроса.

5. Откройте для себя потенциальные сайты для создания ссылок

Проблема:
Создание ссылок может занимать много времени, быть трудным, и вы, возможно, уже пытались и потерпели неудачу со многими другими стратегиями построения ссылок. Вы знаете, что качественные ссылки необходимы для улучшения органического рейтинга, но у вас закончились идеи для поиска новых сайтов.

Решение:
Если вы размещаете рекламу в контекстно-медийной сети, у вас под рукой будет полный список соответствующих сайтов в Интернете. Это особенно верно, если ваши кампании ориентированы на контекст, то есть они показывают рекламу на релевантных сайтах на основе ваших ключевых слов.

Вы можете найти эти данные, перейдя в Adwords к контекстно-медийной сети> Места размещения. Скорее всего, вы обнаружите, что многие из перечисленных мест размещения являются большими сайтами, которые не предназначены специально для вашей ниши. Продвинутый метод заключается в том, чтобы еще больше углубиться, используя опцию «Подробнее», чтобы увидеть точную страницу, на которой было показано ваше объявление.

Выбрав корневой домен интересующего вас сайта и выбрав «Выбранный», вы можете перейти к внутренним страницам только своего домена. Это может помочь определить категорию, подкатегорию и конкретные страницы, которые предоставляют большие возможности для построения ссылок.

резюмировать
Наличие стратегии PPC и SEO, управляемой командой под одной крышей с общей целью, дает неоспоримые краткосрочные и долгосрочные преимущества. В отрасли, где данные важны, использование всех доступных данных в полной мере улучшит результаты ваших усилий по онлайн-маркетингу.

Похожие

Комментарии