1. Какие знания SEO нужны маркетологам контента?
2. Исследование ключевых слов
3. Знание поискового поведения
4. Привлечение ссылок
5. Доказательство ценности контента
6. Что нужно знать SEO-специалистам о контент-маркетинге?
7. Важность рассказывания историй
8. Ориентация на аудиторию / клиента
9. Важность качественного контента
10. В итоге

Благодаря различным изменениям Google за последние несколько лет, контент-маркетинг и SEO все больше зависят друг от друга ,

Раньше они были очень отдельными дисциплинами, но сейчас трудно понять, как можно хорошо практиковать одно из них, не имея хотя бы базовых знаний о другом.

Так что вопрос в том, что делать содержание маркетологи должны знать о SEO достичь лучших результатов?

Здесь я сделаю попытку ответить на этот вопрос, с помощью Кевин Гиббонс Доктор медицинских наук в Blueglass и контент-директор Sticky Content Дэн Броцель ,

Какие знания SEO нужны маркетологам контента?

Вот некоторые из тактик и навыков, связанных с SEO , что маркетологи контента должны знать.

Кстати, я не упомянул технический SEO здесь, хотя это, конечно, важно, как основы, на которых эффективный SEO (и контент-маркетинг ) построено.

Исследование ключевых слов

Это позволяет SEO-специалистам находить пробелы и возможности помочь ранжированию целевых страниц, понимая популярность ключевых слов.

Например, сайт, производящий контент вокруг свадебных платьев, должен понимать наиболее популярные используемые термины и диапазон терминов, которые им нужны для оптимизации своего контента. Вы можете создавать отличный контент, но знание популярности ключевых слов помогает этому контенту найти аудиторию.

Есть много полезные инструменты SEO (многие из них бесплатны), которые могут помочь с исследованием ключевых слов. Google Keyword Planner и Trends очевидны (хотя Планировщик ключевых слов стал менее полезным ), в то время как просто вводите термины в Google и просматриваете предлагаемые поиски - это еще один способ.

Один инструмент, который я нашел полезным, это Ответить на публику , который дает некоторое представление о типах вопросов, которые возникают у людей по определенной теме.

Вот результаты для «контент-маркетинга». Он дает отличное представление о типах вопросов, которые люди задают по этой теме, что должно помочь маркетологам контента более эффективно ориентироваться, а также генерировать некоторые полезные идеи.

По словам Дэна Броцеля:

«Ключевые слова и другие идеи SEO являются жизненно важным инструментом. Они предоставляют полезный (и часто удивительный) индекс озабоченности пользователей и слов, которые они фактически используют для формулировки своих запросов. Любой, кто занимается генерированием идей для контента, должен рассматривать исследование / данные ключевых слов как богатый ресурс для понимания намерений и интересов пользователей и сделать их неотъемлемой частью процесса мозгового штурма ».

Знание поискового поведения

Это связано с исследованием ключевых слов, так как это дает представление о том, как люди ищут, используемый язык и т. Д. Хотя это больше, чем это…

Такие сведения, как сезонность некоторых поисков, могут помочь при планировании контента, а также как люди видят и взаимодействуют с результатами поиска ,

Эффективный контент-маркетинг рассматривает вопросы и проблемы целевой аудитории и производит контент для удовлетворения их потребностей. Знание того, как люди ищут и что ищут, дает много понимания, чтобы помочь с этой целью.

Привлечение ссылок

Создание ссылок - это ценная тактика для SEO, и маркетологи должны знать об этом.

Им необязательно активно создавать ссылки, но они могут привлекать ссылки, создавая контент, на который люди хотят ссылаться, и продвигая его в соответствующие публикации и каналы.

Действительно, Исследование линкбилдинга 2016 Установлено, что создание ссылок на основе контента является наиболее эффективным методом.

Доказательство ценности контента

Есть много метрики контент-маркетинга смотреть, и ценность содержания SEO должна быть частью измерения, примененного к усилиям контента.

Как говорит Кевин Гиббонс, это может помочь обеспечить бюджет:

«Знание роли, которую может сыграть SEO, помогает доказать ценность контента. Если вы можете прогнозировать и сообщать, что ваш контент будет генерировать денежную стоимость с точки зрения органического трафика и доходов, то тогда люди смогут начать масштабировать свои инвестиции для создания ценных активов контента ».

Есть несколько показателей, связанных с SEO: органический трафик (и любые связанные с ним доходы), доставляемого производимым вами контентом, ссылки, которые он привлекает, и успех в обеспечении позиций органического поиска.

Что нужно знать SEO-специалистам о контент-маркетинге?

Тактика и навыки, обычно связанные с производством контента, становятся все более ценными для SEO. Это благодаря тому, что Google делает упор на качественный контент как фактор ранжирования.

Многие из этих тактик взаимозаменяемы. Например, ориентация на целевую аудиторию необходима для SEO и контент-маркетинга.

Важность рассказывания историй

Создание контента требует определенной креативности, что также может быть полезным с точки зрения SEO.

Как объясняет Кевин Гиббонс:

«Самая большая вещь, которую SEO может извлечь из контент-маркетинга, на мой взгляд, связана с важностью повествования.

Крайне важно, чтобы вы донесли свое сообщение, предоставляя лучший опыт в формате, который резонирует с вашей целевой аудиторией. SEO часто могут быть виновны в том, что они придерживались проверенных и проверенных кампаний, которые работали в прошлом, и крупные маркетологи понимают, что дело не в том, что мы думаем, а в вашей аудитории.

Проведите личный анализ, поговорите с вашими клиентами, выясните, что они действительно хотят увидеть, и лучше подходите к вождению и увлечению, выполняя максимально возможную работу, чтобы рассказать свою историю ».

Ориентация на аудиторию / клиента

Эффективная контентная стратегия должна отвечать потребностям вашего целевого клиента, а также должна соответствовать бизнес-целям. Это не просто привлечение трафика, оно должно быть направлено на привлечение нужного клиента.

Если вы удовлетворяете потребности своего целевого клиента с помощью контента, зрители этого контента, вероятно, будут вашей целевой аудиторией.

Например, ритейлеры могут использовать такие материалы, как инструкции привлечь потенциальных клиентов. Так, Ремонтная клиника выпускает полезные руководства по ремонту бытовой техники. Это полезный контент, который также тесно связан с его продуктами и способствует их продвижению.

Это также хорошо для SEO, поскольку помогает им ориентироваться на пользователей, имеющих проблемы с устройствами, на свою целевую аудиторию.

Есть SEO инструменты и методы, которые могут помочь ответить на эти вопросы, но более широкое понимание целевого клиента может быть достигнуто с использованием широкого спектра информации.

Это включает в себя опросы и обзоры клиентов, информацию о взаимодействиях с клиентами и многое другое.

Как говорит Дэн Броцель, этот процесс требует творчества:

«Маркетологи контента должны применять редакционную инициативу и воображение для генерации идей для контента, которые могут удовлетворить как потребности пользователей, так и бизнес-требования. Им нужно найти способы ответить на вопрос: о каком контенте заботятся наши пользователи? Что считается для них хорошей идеей? Какие идеи и контент мы можем достоверно производить из нашей ниши? Как мы можем использовать контент для поддержки наших целей? »

Важность качественного контента

Старые SEO-методы создания контента для размещения целевых ключевых слов на странице уже не эффективны.

Обновления алгоритма заставили оптимизаторов думать больше о качестве контента, который они производят, и это также является целью эффективного контент-маркетинга.

Как говорит Дэн Броцель, качество - это то, что хотят пользователи:

«Самое замечательное в эволюции SEO заключается в том, что он подталкивает контент все ближе к одному критерию, о котором пользователи могут заботиться: качество. Да, вы хотите, чтобы ваш контент показывал высокие результаты (и чтобы он был доступен и доступен для сканирования), но нет смысла легко находить и потреблять, если то, что вы предлагаете пользователям, не задумывается над тем, стоит ли искать. »

Качество - это, конечно, очень субъективный термин, и в конечном итоге его должен судить конечный пользователь, но цель должна заключаться в том, чтобы производить ценный контент.

Это может быть измерено в определенной степени по тому, как пользователи взаимодействуют с ним (поведение на странице, действия, предпринятые после чтения и т. Д.), А также по способу, которым поисковые системы оценивают контент.

Качество также может быть фактором в поисковом рейтинге. Например, если контент отвечает на вопрос, который поисковик набрал в Google, это помогает ему занять более высокое место.

Это «длинный клик» ( как объяснил здесь Билл Славский ). Это похоже на - но не то же самое, что - показатель отказов ,

По сути, это показатель того, сколько времени пользователь проводит на странице, прежде чем вернуться на страницу результатов поиска. Если они занимают время или не возвращаются к результатам поиска, это говорит Google, что контент удовлетворил поисковика и, следовательно, имеет отношение к поисковому запросу.

Со временем качественный контент, который достигает этого, будет иметь высокий рейтинг. Он также будет привлекать ссылки и социальные сети, которые помогают с точки зрения SEO.

Вот почему акцент на вечнозеленый контент может быть отличной тактикой для контент-маркетологов и SEO-специалистов.

Например, пост на Основы SEO (с момента обновления) с 2014 года доставил трафик в течение длительного периода времени. После публикации наблюдается начальный всплеск, но трафик не снизился полностью, он продолжал доставлять посетителей на этот сайт. Фактически, в прошлом месяце он привлек более 25 000 просмотров страниц, то есть более чем через два года после публикации.

Причина в том, что это полезный контент для поисковиков, и это помогло статье опередить Google по термину «Основы SEO» в течение некоторого времени. Этот рейтинг помогает увеличить количество посещений, привлечь ссылки и т. Д. Это добродетельный круг.

В итоге

Реальность такова, что ни одна маркетинговая дисциплина не может существовать в вакууме. Все они полагаются на навыки и методы, обычно связанные с другими дисциплинами.

Маркетологи электронной почты нуждаются в некоторых навыках содержания, чтобы сделать свои сюжетные линии и электронную копию более эффективными, электронная коммерция сайты используют методы SEO для привлечения клиентов и так далее.

Для контент-маркетинга и SEO очень важно, чтобы практики понимали важность тактики и навыков каждого из них.

Короче говоря, SEO требует, чтобы хороший контент был действительно эффективным, в то время как производители контента должны использовать SEO, чтобы помочь с планированием контента и гарантировать, что контент, над которым они усердно работают, может быть найден их целевой аудиторией.

Похожие

Комментарии