1. Исследование ключевых слов
2. Текст объявления и мета-описания
3. Брендинг и Акции
4. Вовлечение пользователей и оптимизация конверсий
5. О Чарльзе Льюисе

** Опубликовать обновление **
Я написал новую песню для SEO-рэппера под названием #SEOvsSEM, которая должна помочь понять суть. Проверьте это.

Как специалист по SEM , много времени уходит на поисковую оптимизацию и управление оплатой за клик. Обе формы маркетинга в поисковых системах требуют определенного уровня исследований, тестирования и обслуживания. В этой статье я хочу подчеркнуть преимущества одновременной работы и показать, где они пересекаются с точки зрения исследований и маркетинга.

Будь то органический поиск против платного поиска Мы по-прежнему имеем дело с поисковыми системами и собираем посещения пользователей, которые ищут доступные сервисы.

Есть несколько областей, где поисковая оптимизация а также управление оплатой за клик может помочь в получении лучших результатов.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов обычно является первым шагом при подготовке к оптимизации веб-страницы или создании платной рекламной кампании в Google Ads или Bing Adcenter. Должно быть правильное понимание того, какие ключевые слова и фразы ищут больше всего и получают наибольшую заинтересованность.

Google-х Планировщик ключевых слов Это бесплатный инструмент, который позволяет вводить ключевые слова и получать данные поиска, такие как среднемесячные поиски, средняя цена за клик, количество конкурентов и многое другое.

Как только вы определили ключевые слова для вашего продукта или услуги, выполните поиск по ним. Обратите особое внимание на страницу результатов поиска. Вы должны увидеть серию платных объявлений сверху и снизу, локальные списки (если это локальный поиск) и естественные списки. Эти списки не только представляют вашу конкуренцию, они также предоставляют примеры рекламы и темы блогов, которые вы можете использовать.

Просмотрите платные объявления на актуальность. Компании, которые активно участвуют в торгах по одним и тем же фразам, предоставляют одинаковые или похожие услуги? Если так, отлично. Соблюдайте естественные списки на странице 1 и 2 результатов поиска. Есть ли какие-либо конкурентоспособные блоги, занимающие место для похожих поисковых запросов? Если это так, подумайте над тем, чтобы написать собственный пост, ориентируясь на те же ключевые слова, с точки зрения вашей компании на предмет.

Текст объявления и мета-описания

Текст объявления и метаописания предоставляют вам первую возможность проинформировать пользователя о том, что находится на вашей странице, до того, как он нажмет. Текст объявления - это заголовок и описание, используемые в объявлении. Это настраивается во время настройки рекламной кампании. Мета-описание - это код, используемый на веб-странице, который описывает, о чем эта страница. Он показывает в естественной области результатов поиска, когда ваш сайт в списке.

Одним из преимуществ PPC и SEO является возможность тестировать рекламу и описания. Вы можете написать 2-3 разных объявления и позволить Google Ads отображать их случайным образом при поиске. После того, как платная кампания активна и запущена, проанализируйте эффективность. Какие объявления были показаны больше всего? Какие объявления получили больше всего кликов? Что еще более важно, какие объявления привели к конверсии веб-сайтов? В зависимости от объема поиска по ключевым словам, у вас может быть достаточно данных для анализа в тот же день или в течение 30 дней или меньше. Какое бы объявление ни показывало лучшую эффективность, его следует использовать в мета-описании. Поскольку поисковая оптимизация занимает много времени, выполнение этого шага гарантирует, что, когда ваш веб-сайт, наконец, отобразится на странице 1 поисковых систем, у вашего списка выше вероятность получения клика и превращения веб-посетителя в лидера.

Брендинг и Акции

В зависимости от того, в каком положении находится ваша компания, вам может понадобиться использовать поисковый маркетинг для брендинга и продвижения товаров / услуг. Например, ваш веб-сайт может иметь высокий рейтинг по определенному товару или услуге, но он не привлекает большого внимания. Подумайте о том, чтобы делать ставки на одном и том же термине в объявлениях и использовать текст объявления, чтобы поддержать свой бренд и выделить функции и преимущества использования вашей компании.

На странице результатов поиска будет размещено объявление от вашей компании с брендингом в верхней части страницы, а затем ваш естественный список будет более сфокусирован на преимуществах обслуживания, указанных ниже. Доказано, что использование рекламы может воздействие органических щелчков ,

Вовлечение пользователей и оптимизация конверсий

Возможность тестирования вовлеченности пользователей и конверсий - еще одно преимущество одновременной оптимизации поисковых систем и управления оплатой за клик. С платными объявлениями вы можете создавать целевые страницы и тестировать их по-разному. Возможно, вы захотите проверить тон голоса в контенте, выбор изображений, призыв к действиям, размещение форм, использование кнопок и многое другое. Внесите улучшения в страницу и проанализируйте результаты, чтобы увидеть, какая версия страницы получает наибольшую заинтересованность и в конечном итоге конвертируется с максимальной процентной ставкой.

Когда вы определите, какая версия содержимого целевой страницы привлекает и конвертирует лучше всего, обновите целевую оптимизированную страницу на своем веб-сайте тем же контентом, CTA и информацией с целевой страницы. Это поможет вам создать целевую страницу, которая хорошо конвертируется как для органического, так и для платного трафика.

Сроки - это самая главная причина, по которой вы должны рассмотреть возможность проведения SEO и PPC кампаний вместе. В среднем, особенно для нового веб-сайта, поисковая оптимизация может занять месяцы или годы (в зависимости от отрасли и конкуренции). У большинства новых компаний нет такого времени, чтобы ждать посещаемости сайта и потенциальных клиентов.

Кампании с оплатой за клик можно настроить за один день, а вскоре после этого показываются объявления. Конечно, это зависит от бюджета, но предварительные данные о пользователях и потенциальных клиентов сделают ваши усилия по оптимизации лучше и обеспечат более быстрый возврат ваших инвестиций.

О Чарльзе Льюисе

Чарльз Льюис, также известный как SEO-рэпер, занимается поисковой оптимизацией и управлением оплатой за клик более 15 лет. Он сертифицирован Google Adwords и специализируется на качественном трафике веб-сайтов и привлечении потенциальных клиентов. Чарльз управляет поисковым маркетингом для национальных и местных клиентов в MARION.

Похожие

Комментарии