Недавно Моз (и Даррен Шоу) выпустили местные рейтинговые факторы 2018 года опрос. Моз также опубликовал Состояние местного SEO Отчет. Результаты основаны на опросе примерно 1400 местных маркетологов, представляющих агентства и внутренних маркетологов из малых и крупных организаций.

Раньше SEO был главным фокусом цифрового маркетинга для большинства малых предприятий (рейтинг в результатах поиска Google). Однако это теперь затмило социальные сети (Facebook). Но это не значит, что это все еще не приоритет. Но насколько сложны люди в SEO?

Большинство респондентов опроса Moz заявили, что могут «применять базовые концепции SEO», в то время как 22% опрошенных говорят, что имеют «глубокое понимание» SEO. Можно с уверенностью сказать, что респонденты малого и среднего бизнеса среди выборки опроса, скорее всего, гораздо лучше разбираются в маркетинге, чем средний SMB.

60%, которые «могут применять» базовый SEO, вероятно, на самом деле говорят: «У меня абстрактное понимание местного SEO» и могут сделать несколько вещей, чтобы улучшить видимость. Но выполнение остается главной проблемой для тех, кто не использует внутренних или внешних экспертов. Интересно, что на 43% предприятий был только один или нет экспертов по SEO.

Одна из проблем локального SEO и SEO в более широком смысле заключается в том, что это алхимическая смесь тактики. Возможно, зеркало изобилия факторов ранжирования, не было единого, доминирующего акцента или подхода, о котором агентства и маркетологи сообщили в опросе.

Что меня поразило здесь, так это то, что управление обзором, схемой и управлением панелью знаний в значительной степени игнорировалось этой группой. Обнаружение отзывов особенно удивительно, учитывая, что теперь это явный фактор местного ранжирования.

Однако, отвечая на более поздний вопрос о том, «есть ли у большинства моих клиентов полная структура управления проверкой», 27% ответили «да», а 73% либо сказали «нет» (60%), либо не уверены (13%). Это в какой-то степени противоречит вышесказанному.

На приведенном выше графике локальное построение ссылок было примерно в середине пакета с точки зрения запрашиваемых клиентских услуг. Приведенная ниже диаграмма показывает, что 35% маркетологов ничего не делают для создания локальных ссылок. В остальном основными тактиками были: 1) разработка контента, 2) прямые запросы на ссылки, 3) локальные мероприятия, 4) спонсорство. (Подробнее об этом смотрите наши локальный вебинар по созданию ссылок с участием ZipSprout и LocalSEOGuide.)

Некоторые из результатов опроса указывают на некоторую степень неопределенности относительно того, где сосредоточить энергию и ресурсы. Кроме того, около 70% респондентов не были уверены, куда идти, чтобы пройти обучение или помочь с местным SEO.

Что касается инструментов, связанных с SEO, 60% респондентов использовали от 2 до 5 инструментов, в то время как 25% использовали только один или не использовали инструменты, а остальные использовали от 6 до 11 (или больше). Все используемые инструменты были от Google (диаграмма ниже).

В дополнение к органическим усилиям, 69% респондентов платили за рекламу Google в той или иной форме. Это число, вероятно, будет расти в 2019 году и далее. Это отражает то, что происходит с упадком органического охвата на Facebook.

Когда дело доходит до измерения рентабельности инвестиций, эти респонденты все больше фокусируются на конверсиях и доходах, а не на рейтингах и трафике. Однако далеко не ясно, как происходит атрибуция. В отчете не было опубликовано ответа об атрибуции.

Большинство из этих агентств, малых и средних предприятий и предприятий не используют технологию в магазине, которая может отслеживать посещение или присутствие в магазине. Из этих ответов можно также сделать вывод, что большинство из этих респондентов не используют каких-либо сложных методологий атрибуции. Поэтому, если они не все компании электронной коммерции (я предполагаю, что нет), неясно, как они связывают доход с SEO / SEM, если мы не говорим о метриках прокси (например, направлениях) и отслеживании вызовов.

Если вы загружаете отчет (требуется регистрация), сообщите нам, что вас больше всего поразило.

Похожие

Комментарии