1. Расширение имеет смысл для вас?
2. Концепция домена: нДВУ, субдомены или каталоги?
3. нДВУ: домены верхнего уровня с кодом страны
4. субдоменов
5. каталоги
6. Комбинированные стратегии на нескольких языках в одной стране
7. Думай местно!
8. Ключевые слова, URL-адреса и метаданные
9. Контент для конкретной страны
10. UX & Design
11. hreflang: избегать дублирования контента
12. Обратные ссылки для конкретной страны
13. Нет (более) соответствующих сигналов GEO
14. вывод

Думаете ли вы предлагать свои услуги или продукты за пределами Германии? Прежде чем задуматься о реализации этого проекта, вам следует разобраться с основами международного SEO. Часто усилия явно недооцениваются. Чтобы вы не чувствовали себя так, я кратко изложил наиболее важные для вас темы для глобального SEO.

Ваш сайт в разных странах и на разных языках - настоящий вызов!

Расширение имеет смысл для вас?

В общем, вы должны знать, что интернационализация в подавляющем большинстве случаев означает второе учреждение. Поэтому, прежде чем вы сделаете свой веб-сайт доступным на других языках и в других странах, вы должны сначала тщательно продумать, в каких странах ваши продукты или услуги могут быть успешными. Чтобы это не просто оставалось теоретическим соображением, мы рекомендуем вам даже провести анализ рынка в лучшем случае.

Концепция домена: нДВУ, субдомены или каталоги?

Как только станет ясно, подходит ли вам интернационализация, дело за стратегией. Одним из самых важных и важных моментов является концепция домена. Есть в основном три варианта, которые имеют разные преимущества и недостатки. Вы должны взвесить это для своей компании и найти наиболее подходящее для вас решение в каждом конкретном случае. Не упускайте из виду тот факт, что ваш сайт может продолжать расширяться в будущем. Эти три возможности также могут быть объединены, если вам нужно обслуживать разные языки для одной страны - например, в Швейцарии французский, немецкий и итальянский (подробнее об этом позже).

Вы хотите узнать больше о доменных зонах? Тогда прочитайте лучшее, равное сообщению в блоге Джулиана SEO и доменное окончание ,

нДВУ: домены верхнего уровня с кодом страны

В большинстве случаев мы советуем так называемые нДВУ , Они наиболее распространены среди пользователей и, таким образом, дают наибольшую уверенность среди пользователей. Представьте себе свою маму: кликает ли она в результатах поиска скорее на сайте www.ein-lila-pferd.de или www.ein-lila-pferd.biz?

В то же время каждый домен страны оценивается индивидуально: это означает, что в случае наказания не все домены наказываются одновременно. Однако каждый домен должен проявить себя индивидуально - например, возможно, домен слабой ссылки .AT только частично извлекает выгоду из прочности ссылки домена .DE - и это только при правильном использовании hreflang. Кроме того, обслуживание и стоимость автономных ccTLD обычно выше, но нет никаких структурных проблем, таких как те, которые могут возникнуть с каталогами.

Если вы работаете с ecctlds с расширением домена CNOBI (.common.nf / .org / .biz / .nfo) для своих веб-страниц, вам понадобятся субдомены или каталоги для каждой страны или языка, например Пример: de.ein-lila-pferd.com или einlila-pferd.com.

субдоменов

Если вы используете субдомены, вам также следует указать географическое назначение в консоли поиска Google. Этими обычно легче управлять, чем независимыми доменами страны. Поддомены немного выигрывают от основного домена, но сила связи распределяется между отдельными поддоменами. Однако в случае наказания затрагивается только отдельный поддомен. Кроме того, субдомены для пользователей обычно не очень распространены, поэтому им меньше доверяют.

каталоги

Для каталогов говорит особенно то, что сила основного домена наследуется; однако отдельные каталоги в странах имеют меньшее значение. Распространенной проблемой являются структурные ошибки. Данная структура страницы не всегда подходит для всех стран. Кроме того, пользователям часто бывает трудно ориентироваться в каталогах. Даже с подпапками вы должны определить географическое направление в консоли поиска Google.

Предостережение. Использование географической цели в консоли поиска Google рекомендуется только в том случае, если во всех странах есть свои собственные целевые страницы. Если вы используете свой каталог в качестве примера, даже немецкоязычных клиентов в Швейцарии и Германии, вы не должны вносить географический адрес в GSC - в противном случае вы ограничите свой рынок сбыта соответствующей страной.

Преимущества и недостатки различных доменных стратегий: зеленый = преимущество, красный = недостаток, желтый = посредственный

Комбинированные стратегии на нескольких языках в одной стране

Иногда также имеет смысл объединить отдельные стратегии, а именно, если вы хотите работать в стране на разных языках. Давайте рассмотрим различные варианты комбинации на примере веб-сайта для немецкоязычных людей в Швейцарии:

• www.einlila-pferd.ch (язык: поддомен, страна: ccTLD)
• einlila-pferd.ch/de (язык: каталог; страна: нДВУ)
• einlila-pferd.com/ch/de (язык и страна: каталог)
• de-ch.ein-lila-pferd.com (язык и страна: поддомен)
• ch.ein-lila-pferd.com (язык: каталог, страна: поддомен)

Как видите, теперь это может сбить с толку. Таким образом, ваша доменная стратегия должна быть хорошо продумана.

Думай местно!

Если международный SEO должен быть успешным, это в первую очередь думать локально. Вы думаете, что противоречит? Тогда позвольте мне объяснить это следующими примерами:

Ключевые слова, URL-адреса и метаданные

Даже если язык один и тот же, часто это термины, используемые в повседневном использовании, и, следовательно, ключевые слова, которые не являются. В то время как «штаны» в США - это нормальные штаны, в Англии это трусы. Нормальные брюки называются "брюки". Стыдно, вы должны оптимизировать магазин штанов на штаны в Англии.

Планировщик ключевых слов дает вам в этом случае, кстати, без подсказки, объем поиска по понятным причинам для обоих терминов:

Поэтому я рекомендую вам всегда работать с носителями языка! Они должны не только проводить исследование ключевых слов, но также корректировать метаданные и URL-адреса.

Контент для конкретной страны

Однако с лингвистической точки зрения речь идет не только о чистом словарном запасе, но и о языковых стилях, единицах измерения и валютах, контактных адресах и, в конечном счете, грамматике. Кроме того, ваша целевая аудитория в разных странах может «тикать» по-разному: например, определенный контент-маркетинг в одной стране может работать замечательно, тогда как в других местах они могут быть кладовщиками или даже просто представлять себя в чистом переводе.

Возьмите в качестве примера вклад о лучших садовых растениях. В Германии и Австрии этот контент может работать для обеих стран. Самое позднее, когда вы публикуете такой же контент в стране с другим климатом, это будет сложно. Растения, которые могут чудесно выжить в саду с нами, например, на крайнем севере - по крайней мере, насколько я могу судить, из-за отсутствия у меня ботанических знаний.

Чтобы ваше содержимое не увядает, как эти растения, вы должны создать их для конкретной страны (оставьте).

UX & Design

У каждой страны также есть различные дизайнерские и эксплуатационные предпочтения. Тот факт, что ваше исследование UX было успешным в Германии, не означает, что пользователи в Нидерландах также привлекаются к вашему веб-сайту. При разработке страниц для вашей страны вы всегда должны учитывать предпочтения конкретной страны и консультироваться с местными поставщиками услуг.

Не пропустите больше сообщений: информационный бюллетень в интернет-маркетинге

Вам нравится этот пост в блоге? Если вы хотите регулярно узнавать о последних тенденциях в онлайн-маркетинге, подпишитесь на нашу рассылку. Нам доверяют более 10000 подписчиков.

Подпишитесь сейчас

Примечание UX от Google: «Если возможно, укажите ссылки на отдельные языковые версии страницы. Французский пользователь, который попадает на немецкую версию вашей страницы, может одним щелчком мыши перейти к нужной языковой версии. "Часто ссылки на версии для другой страны находятся в правом нижнем углу главного меню или меню утилит.

hreflang: избегать дублирования контента

Чтобы Google знал, какие из ваших результатов поиска релевантны для какой страны, рекомендуется использовать hreflang. На данный момент я не хочу раскрывать слишком много - кроме того, что вам это нужно. Что такое Hreflang, как вы его используете, почему это так важно - все, что вы найдете в моем Блогпост к hreflang , Благодаря атрибуту hreflang версии на других языках и в разных странах могут получить преимущества профиля сильной ссылки из другой версии. Тем не менее, следующий пункт также актуален:

Обратные ссылки для конкретной страны

Ссылки по-прежнему являются важным критерием рейтинга. Если у вас есть страницы для конкретной страны, ссылки для конкретной страны также относятся к профилю ссылки на курс страницы. Если вы создаете контент для конкретной страны и целевой группы, у вас также есть хорошие шансы на ссылки для конкретной страны - без необходимости покупать их , Если вы активно занимаетесь созданием ссылок, убедитесь, что ваши партнеры по ссылкам ссылаются на домен соответствующей страны и, например, не связывают (только) швейцарские страницы со своим корпоративным веб-сайтом в Нидерландах.

Нет (более) соответствующих сигналов GEO

Часто местоположение сервера все еще называют важным сигналом GEO. Однако он теряет все большее значение. Его чисто физическое местоположение больше не относится к местным рейтингам, поскольку глобализация часто размещает сайты по всему миру. Однако это может увеличить время до первого байта. Это количество времени, которое требуется серверу для ответа на запрос. Это, в свою очередь, может повлиять на время загрузки и, следовательно, косвенно на локальное ранжирование. Кстати, по словам Google, Google определяет язык сайта только на основе видимого контента - поэтому длинные атрибуты не учитываются.

вывод

Сайт, как правило, не подлежит передаче «быстро» в другие страны - по крайней мере, если вы хотите добиться успеха с вашей компанией на новом рынке. Вам следует подумать о доменной и контентной стратегии, найти подходящих местных поставщиков услуг или носителей языка и убедиться, что версии вашей страны посылают правильные сигналы GEO. полезно этот контрольный список Aleyda Solis. Если вам нужно больше материалов для чтения, вы найдете на последнем сайте Boosting (выпуск 46 (11-12 / 2017) ) читабельная статья о международном SEO.

Фото на обложке: © Rawpixel / gettyimages, увядающие цветы: © Berezko / gettyimages

запомнить

Тебе нужна помощь? Вы ищете компетентное, гибкое и надежное агентство онлайн-маркетинга? Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.

Похожие

Комментарии