1. 1. Прежде чем начать.
2. 2. Начало работы.
3. 3. Нахождение этих данных
4. 4. Сделать отчет хорошо выглядеть
5. 5. Анализ результатов

С чего начать? Вы знаете, что вы хотели бы показать в отчете, и даже можете иметь представление о том, как он должен выглядеть. Проблема в том, что данные продолжают поступать на вас со всех сторон, требуется много времени, чтобы понять их, и это никогда не останавливается. Звучит знакомо?

Мы понимаем боль, которая приходит с ежемесячной отчетности. Это должно быть надежно, точно и сделано быстро, месяц за месяцем. Здесь, на Trackpal, отчетность - это наш бизнес. Это то, что мы делаем. И наша цель - помочь людям создавать отчеты, понятные и информативные для вас и вашего клиента. Прежде всего, цель состоит в том, чтобы превратить отчетность в прибыльный маркетинговый инструмент, каким она должна быть.

Вот почему мы собрали простое руководство из наших лучших советов для SEO отчетов.

1. Прежде чем начать.

Кто?

Это звучит просто, но важно задать этот вопрос, прежде чем вы слишком увлеклись сбором данных.

Для кого предназначен отчет? Будет ли отчет для маркетологов вашего клиента, или, возможно, MD или генеральный директор?

Зачем?

Почему вы отчитываетесь за них?

Какие?

Что они хотят узнать?

Каковы были их цели на тот период времени, о котором вы сообщаете?

Когда?

Какой диапазон дат вы сообщаете для них? Слишком длинный период и может быть слишком много информации, чтобы переварить. Слишком мало, и вы не сможете измерить значительные изменения.

В конечном счете, мы представляем, что вам нужно что-то, что будет ясно читаться, рассказывать им то, что они хотят знать, и это будет легко увидеть.

2. Начало работы.

Прежде чем начать, задайте себе один большой вопрос: как будет выглядеть идеальная страница обзора? Сделайте несколько заметок и набросков на бумаге с учетом этого вопроса.

Теперь вы можете начать сбор соответствующих данных. Что бы вы хотели измерить в своем отчете? Вот несколько предложений от нас:

Данные для сбора

• Рейтинги SEO - отчет о ранжировании снимков SEO, показывающий ваши текущие позиции и их улучшение с течением времени.
• Сравнение с конкурентами - анализ рейтинга конкурентов по шести лучшим конкурентам.
• Сводка ключевых показателей эффективности верхнего уровня - Сравнение по месяцам и эффективность по отношению к целям.
• Бренд против не-ключевых ключевых слов, разделенных по трафику, количеству использованных ключевых слов и конверсий.
• Конверсии и доход по источникам трафика - поисковая система и ключевые слова за последние шесть месяцев.
• Посещения по источникам трафика. Распределение трафика по прямым, органическим поисковым, платным, социальным и реферальным сайтам.
• Поисковые посещения - Лучшие поисковые системы и 20 ключевых слов за последние шесть месяцев?
• Социальные - Facebook и Twitter метрики.
• Содержание - Топ 10 страниц по просмотрам, конверсиям, показателям отказов.
• Обратные ссылки - Ссылка данных от выбранного вами поставщика (например, Ahrefs или MajesticSEO).
• Платные медиа- данные - данные от Adwords или платформы показа рекламных объявлений.

Где его найти

Вот пример некоторых популярных источников данных, которые мы используем:

• Google - аналитика, AdWords, инструменты для веб-мастеров, отслеживание позиции в результатах поиска.
• Другие аналитические провайдеры , например Omniture
• Социальные сети - Facebook, Twitter, Youtube, Bit.ly
• Мониторинг бренда - Brandwatch, Radian6
• Обратные ссылки - Ahrefs, MajesticSEO, SEOmoz
• Пользовательские источники данных - извлечение данных через API, CSV по электронной почте и т. Д.

3. Нахождение этих данных

Теперь пришло время собрать ваши данные из ваших источников. Вы можете использовать Google Analytics и других поставщиков услуг Аналитики, таких как Omniture. Вы можете использовать страницы Insights для своих каналов в социальных сетях, включая Facebook. Чтобы сэкономить время и уберечь себя от повторяющихся нагрузок при копировании и вставке, вы можете использовать инструмент Trackpal для сбора всех ваших данных. Он может быстро и точно собрать все данные, о которых мы упоминали выше. Вы также можете попросить Trackpal собирать информацию из каналов социальных сетей или определенных поисковых систем, таких как Baidu. Мы называем это сбором данных на заказ - когда вы можете выбрать точные данные, которые вы хотите собрать для своего отчета, а Trackpal сделает всю тяжелую работу за вас!

Если вы решите собирать данные самостоятельно, вам нужно будет уделить немного времени тому, чтобы правильно собрать данные. Отчеты так важны, и легко допустить ошибки, которые могут сделать ваши результаты немного шаткими!

Если вы решите использовать Trackpal, он будет собирать данные в запланированное время так часто, как вам нужно для создания отчета, например, раз в неделю, каждую неделю в течение 3 месяцев. Вы указываете, как часто вам нужно собирать данные, и в какой день вы хотите получать отчет. Вы даже можете запускать разовые задания для мгновенного понимания. Если вы собираете данные самостоятельно, имеет смысл назначить себе определенный день недели для сбора данных, чтобы, если вы делаете еженедельные отчеты, не все оставалось до последних нескольких дней месяца. Это также важно, потому что, если вы регулярно сообщаете о своих событиях, вы осведомлены о том, как принимаются ваши онлайн-каналы, и можете постоянно предпринимать действия для улучшения результатов.

Наконец, если вы собираете данные вручную, всегда полезно, чтобы кто-то проверил их второй парой глаз. Слишком долгое рассмотрение данных может сделать ваши глаза немного размытыми!

4. Сделать отчет хорошо выглядеть

Возвращаясь к нашему предыдущему вопросу «Как будет выглядеть идеальная страница обзора?», Посмотрите на свои данные, чтобы ознакомиться с результатами. Надеюсь, что вы ожидаете много трендов данных. Очевидно, что это не всегда так, поэтому вы должны быть непредвзятыми и переваривать данные. Во-первых, вы должны создать свою переднюю обложку и страницу обзора.

Ваша титульная страница должна содержать ваш логотип и информацию о ваших клиентах - вы действительно можете сообщить о своем бренде на этой странице, чтобы максимально использовать его! Если вы решите использовать инструмент Trackpal, он позволит вам поэкспериментировать с внешним видом отчета, чтобы сделать его своим. Он полностью помечен белым цветом, поэтому вы можете создавать свои собственные логотипы и изображения. Другая информация, которую вы можете указать, это имя клиента, дата создания отчета и информация о вашей компании. Сделайте так, чтобы он выглядел идеально с вашими цветовыми схемами и оглавлением на первой странице. Отчеты Trackpal идеально подходят для печати, и вы можете получать их в виде PDF-файлов, книг Excel или даже обоих документов.

Вот основной пример титульной страницы.

Затем организуйте свои выводы по отдельным категориям, чтобы сделать отчет понятным и управляемым. Большая часть вашего отчета должна содержать ваши данные вместе с вашим анализом. Убедитесь, что вы поместили данные в графики для представления своих результатов. Важно разбить поток данных в отчете и сделать их более удобочитаемыми.

Вот несколько примеров того, как ваш отчет мог бы выглядеть, если бы вы использовали Trackpal Tool.

5. Анализ результатов

Теперь, когда все данные собраны и отформатированы в четкий и краткий отчет, ваша очередь анализировать данные. Включите в свой отчет комментарии о работе, выполненной за определенный период времени, а также о любой запланированной работе. Там должен быть полный анализ результатов на сегодняшний день. Не забудьте порекомендовать любые действия, которые ваши клиенты должны предпринять, чтобы улучшить свои результаты на следующий месяц, чтобы вы постоянно приносили пользу.

Тщательно продумайте свои результаты, чтобы не ошибиться с данными. Эрик Рейс, который написал «Lean Startup», предполагает, что мы задаем эти вопросы во время процесса отчетности:

«Как мы узнаем, что сделанные нами изменения связаны с результатами, которые мы видим?» И «Что важнее, как мы узнаем, что извлекаем правильные уроки из этих изменений?». Очень хорошие вопросы, чтобы иметь в виду. Для получения дополнительной информации о маркетинговой методике Lean, посетите наш другой пост в блоге. Вы Lean Marketer?

Регулярное составление отчетов позволяет вам оставаться на шаг впереди игры с вашими бизнес-планами. Это означает, что клиент может быстро принять меры, чтобы оказать положительное влияние на уровень вовлеченности бизнеса. Если необходимо изменить направление, это можно сделать на ранней стадии, пока не будет потрачено слишком много времени.

Использование Trackpal для помощи в составлении отчетов предоставит вам гораздо больше времени для анализа данных, что, вероятно, вы использовали для своей работы и для чего вы лучше всего. Это также самая интересная часть процесса, и, надеюсь, когда вы увидите, что весь ваш тяжелый труд окупился!

Узнайте больше о наших Бесплатные образцы отчетов здесь ,

Похожие

Комментарии