1. Бесплатный учебник по SEO
2. Учиться SEO
3. Анатомия страницы результатов поисковой системы:
4. Сколько людей используют поисковые системы?
5. Что такое SEO?
6. Почему SEO?
7. Кто выигрывает от SEO?
8. История поисковых систем
9. Топ поисковых систем
10. Как Google находит наиболее релевантные страницы
11. Конечная цель
12. Локальная и внешняя оптимизация

Бесплатный учебник по SEO

Учиться SEO

Согласно Обзор Netcraft в 2013 году было более 785 миллионов веб-сайтов. Поскольку вы никогда не могли просмотреть всю эту информацию вручную, поисковые системы были разработаны, чтобы помочь вам найти то, что вам нужно в Интернете. Люди используют поисковые системы для исследований, покупок или развлечений.

Поисковые системы просматривают миллионы сайтов очень быстро, экономя время поисковиков. На самом деле, если вы введете правильную фразу в поле поиска, вам может потребоваться всего несколько секунд, чтобы получить именно ту информацию, которая вам нужна.

Вот полный процесс для типичного поиска:

1. Посетители ищут в Интернете, выбирая поисковый запрос (то есть, что они хотят найти или узнать больше).
2. Они вводят этот запрос в поисковик.
3. Затем они просматривают результаты на странице результатов поисковой системы (SERP) и нажимают на результат.
4. Если полученная веб-страница не удовлетворяет их потребности, они возвращаются к результатам поиска и нажимают на другой список.
5. Если ничего не привлекательно, они могут уточнить свой поисковый запрос и повторить попытку.

Анатомия страницы результатов поисковой системы:

На изображении ниже показана страница результатов поисковой системы Google (SERP). Этот поиск был показан по запросу «подарки онлайн». Списки сверху и справа являются платными объявлениями, созданными с помощью программы Google AdWords с оплатой за клик.

Органические списки начинаются под объявлениями AdWords в левом столбце. Эти результаты обычно представляют собой список хорошо оптимизированных, очень полезных страниц, связанных с запросом. Благодаря стратегическому использованию соответствующего контента многие компании могут получать высокие органические списки вместе с платными списками как на первой странице Google.

Сколько людей используют поисковые системы?

Поисковые системы предлагают людям невероятно популярный способ поиска информации в Интернете. В мае 2013 года опрос Пью интернет показал, что 91% взрослого населения США используют поисковую систему для поиска информации в Интернете. Недавние опросы показывают, что более одного миллиарда поисковых запросов каждый день выполняется только в Google.

Ограничения

Несмотря на их огромную популярность, поисковые системы имеют ограничения. Они не могут понять намерения пользователя в тех случаях, когда запрос имеет более одного значения.

Например, хочет ли пользователь, печатающий в окнах, знать об операционной системе Microsoft или он хочет знать о окнах из стекла? Поисковая система не может выяснить цель поискового запроса. Часто в подобных ситуациях поисковая система отображает результаты для более популярного значения.

Разные функции

В дополнение к смыслу поисковых запросов пользователи могут также использовать поисковую систему для различных функций.

Как правило, пользователи хотят выполнить следующие действия из своих поисков:

• Достигнуть цели (выполнить запросы)
• Найти информацию («знать» запросы)
• Навигация по веб-сайту или веб-странице (запросы «go»)

Некоторые пользователи даже выполняют поиск с использованием более чем одной функции. Поисковые системы работают, чтобы быть лучшими в предоставлении своим пользователям того, что они пытаются найти.

Что такое SEO?

SEO, что означает «Поисковая оптимизация», относится к широкому кругу стратегий, используемых для того, чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для поисковых систем в надежде привлечь бесплатный трафик на ваш сайт.

Получение бесплатного трафика из поисковых систем часто называют органическим трафиком или естественным поисковым трафиком. Вы не платите за это, и если у вас правильное мышление, вы можете продолжать получать большие объемы естественного поискового трафика в течение многих лет.

Однако, если все, что вы делаете, это запускаете свой сайт и ждете посетителей, могут пройти недели или месяцы, прежде чем основные поисковые системы поймут, что ваш сайт вообще существует, не говоря уже о том, чтобы отправлять вам любой бесплатный трафик.

Это где SEO приходит.

Вам нужно оптимизировать свой сайт и продвигать его. Таким образом, поисковые системы знают, как классифицировать его и когда показывать в результатах поиска. Например, если у вас есть страница о виндсерфинге, должны ли поисковые системы отображать вашу страницу, когда поисковик вводит «доски для виндсерфинга» в поле поиска, или это больше связано с «техникой виндсерфинга»?

И ваша страница лучше, чем другие страницы с тем же поисковым запросом, или есть другие страницы, на которых есть лучшая информация? Страницы, которые людям нравятся больше?

Поисковые системы учитывают все эти факторы каждый раз, когда показывают результаты своим поисковикам. Цель поисковых систем - классифицировать доступную информацию в Интернете и ранжировать ее по релевантности для поисковых терминов, введенных в поле поиска.

Как вы можете себе представить, существует практически бесконечное количество категорий, подкатегорий и других подмножеств, в которые может вписаться любая страница вашего сайта. И есть так много разных вариантов, которые веб-серфер может ввести в поле поиска, и вы никогда не сможете перечислить их все.

Совпадение страниц для правильных условий поиска - сложная работа. И поскольку это только часть их работы, это еще сложнее. Как уже упоминалось, в дополнение к показу релевантных страниц, поисковые системы должны сначала показать ЛУЧШИЕ из релевантных страниц.

Все дело в том, чтобы дать искателям то, что они хотят. Что в конечном итоге означает, что вы должны поставить себя на место поисковиков и дать им то, что ОНИ хотят. Это основа для получения высоких рейтингов.

Вы должны помочь поисковые системы определяют, о чем ваши веб-страницы а потом показать через соответствующие обратные ссылки, что ваши отдельные страницы популярны , Эти два компонента вместе помогают передать доверие, необходимое для высокого рейтинга.

Почему SEO?

Высокий рейтинг может принести вам целевой трафик. Некоторые скажут, что трафик через SEO - самый целевой трафик, который вы можете получить. Это потому, что когда веб-пользователь посещает поисковую систему и вводит фразу в это поле поиска, он ищет что-то конкретное.

Если ваш сайт отображается на страницах результатов этого поиска, вы, вероятно, имеете именно то, что им нужно.

Это означает, что посетители из поисковых систем с большей вероятностью будут предпринимать действия на вашем сайте. А это значит, что вы получите больше людей:

• Подпишитесь на рассылку.
• Покупка вашего продукта или услуги.
• Нажав на ваши объявления.

Трафик, который поступает из поисковых систем, имеет высокую целевую направленность, поскольку теоретически ваш сайт отображается ТОЛЬКО в том случае, если содержание на одной из ваших страниц соответствует тому, что поисковик ввел в поле поиска.

Кто выигрывает от SEO?

Любой бизнес может получить выгоду от получения высоких рейтингов. Это включает в себя традиционные предприятия, предлагающие продукты и услуги вместе с авторами, блоггерами и аффилированными маркетологами. Вот несколько примеров из бизнеса, использующего SEO для привлечения нового трафика.

- Алекс Зорах, основатель и редактор RateTea.com

- Адам Грюнверг, основатель Graduates.co.uk

Трафик через SEO важен как инструмент маркетинга для многих компаний, как малых, так и крупных компаний.

История поисковых систем

Первые дни

Первым общеизвестным поисковым движком был WebCrawler, появившийся в 1994 году. Мало того, что это был широко используемый поисковый движок, но он также был первым, кто позволил пользователям искать любое слово на любой веб-странице.

Вскоре последовали Lycos, Infoseek и AltaVista. Yahoo! был также популярным способом для людей искать через веб-страницы онлайн через его веб-каталог.

В 1996 году Netscape показала поисковую систему прямо в своем веб-браузере. Однако вместо создания собственной поисковой системы браузер Netscape вращался в топ-5 поисковых систем того времени; Yahoo !, Lycos, Infoseek, Excite и Magellan.

Google & Bing

Google стал активным в 1998 году, и к 2000 году поисковая система Google уже обогнала многих других. Частично это было связано с возвратом лучшего поиска для многих результатов через их алгоритм PageRank. Этот алгоритм пытается раскрыть популярность сайта в зависимости от того, сколько других сайтов ссылаются на него. Кроме того, многие люди считают минималистский интерфейс (все еще используемый сегодня) привлекательным.

Microsoft запустила MSN Search в 1998 году и в 2009 году переименовала его в Bing. Позже в том же году Yahoo! Поиск стал возможен благодаря технологии Microsoft Bing.

Топ поисковых систем

В настоящее время топ-3 поисковых систем - Google, Bing и Yahoo. И также в это время, нет никаких сомнений, что главной поисковой системой является Google. На самом деле, многие люди используют термин «Google это», чтобы обозначить поиск в Интернете.

Единственное место, где статистика не согласна, это то, насколько Google доминирует над другими поисковыми системами. По некоторым данным, Google получает до 90% всего поискового трафика. Остатки (в данном случае 10% поискового трафика) обычно распределяются между Yahoo и Bing.

Другие статистические данные, подобные этим от comScore оценивает Google в 67% основной поисковой доли , Вот их полная разбивка на июль 2013 года:

• Сайты Google 67%
• Сайты Microsoft 17,9% (включая Bing)
• Yahoo! Сайты 11,3%
• Спроси у сети 2,7%
• AOL, Inc. 1,2%

В любом случае, Google имеет большую долю рынка в поиске. Если вы хотите получать трафик от поисковых систем, вашей главной целью должно быть ранжирование в Google. Это поисковая система, на которой сосредоточены ваши усилия.

Как Google находит наиболее релевантные страницы

Обновление Panda (которое было выпущено 23 февраля 2011 года) действительно дало Google возможность выяснить, было ли содержание на веб-странице высокого качества или нет.

Компьютеры не могут читать, так как они могут узнать, если у вас есть качественный сайт с качественными страницами?

Оценочные площадки

Они «оценивают» или «оценивают» сайты с помощью продвинутых алгоритмов (Panda - название для большого), которые ищут шаблоны. Эти шаблоны указывают, есть ли у вас сайт высокого или низкого качества, связанный с каким-либо заданным поисковым запросом.

Для этого им нужны данные опросов пользователей. По крайней мере, некоторые данные от реальных людей должны управлять алгоритмом Panda (и, возможно, многие другие алгоритмы, которые они используют).

Мы знаем, что у Google есть люди, оценивающие качество, которые оценивают сайты, которые подходят для определенных поисков. Они оценивают их как жизненно важные, полезные, актуальные и бесполезные. Все эти реальные люди, эти качественные оценщики, просматривают определенные страницы результатов поисковой системы, оценивая веб-страницы, которые появляются.

Измеримые факторы

Рейтинги для сайтов вводятся в алгоритм. Таким образом, один сайт получает полезный рейтинг, а другой - низкий рейтинг. Затем алгоритм извлекает несколько измеримых факторов, которые он может сравнить (чтобы увидеть, как факторы складываются между сайтом высокого и низкого качества). Эти измеримые факторы могут включать в себя:

• Плотность ключевой фразы - это количество слов на странице, деленное на количество ключевых слов, которые поисковик набрал в поисковой системе.
• Скорость сайта - сколько времени занимает загрузка сайта?
• Показатель отказов - люди просто попадают на страницу на сайте, а затем сразу же покидают сайт?
• Время, проведенное на сайте - как долго посетители остаются на страницах?

В итоге показатели качества + измеряемые коэффициенты = шаблоны сайтов высокого качества.

Компьютеры видят шаблоны (но это может быть названо счетом или профилем, если это помогает иметь больше смысла в этом). Компьютерный алгоритм сравнивает ваш шаблон (или оценку) с шаблоном известных высококачественных сайтов (который реальный человек обозначил как высококачественный). Благодаря всем этим данным, собранным оценщиками качества человека и измеримыми факторами, они имеют «идеальный профиль» сайта высокого качества.

Например, «идеальный профиль» высококачественного сайта может иметь низкую плотность ключевых слов (например, менее 1%), высокую скорость сайта, низкий показатель отказов и длительное время пребывания на сайте. Это всего лишь небольшая выборка того, на что они могут смотреть, но это дает вам представление о том, как все это сводится воедино. Дополнительные факторы включены в учебник по оптимизации на месте ,

Алгоритм проверяет, сколько из этих качественных факторов имеет ВАШ сайт. И если это соответствует профилю их идеи о высококачественном сайте, то ВАШ сайт тоже помечается как высококачественный сайт.

В результате вы получаете более высокий рейтинг по ключевым фразам, к которым относится ваш сайт.

Даже если человек, оценивающий качество, возможно, никогда не видел ваш сайт, сравнивая шаблон (или профиль) между ним и высококачественным сайтом, который они видели, алгоритм классифицирует ваш сайт как высокое или низкое качество.

Если вы думаете об этом, даже если вы никогда не видели каждого стула на планете, вы можете встретить новый для вас стул и все же сказать мне, что это такое. Вам не нужно видеть их всех. Вы знаете характеристики стула, чтобы вы могли сделать это правильно.

И это в основном то, что делает алгоритм Panda, кроме как с веб-сайтами. Это очень важно. И есть две причины, почему:

Шаблон высокого качества

Сайт высокого качества

1. Можно по-прежнему играть в систему, если вы этого хотите. Алгоритмы не могут прочитать и определить, что контент на этом сайте лучше, чем контент на другом.

Они никогда не смогут этого сделать. Все это выполняется с помощью компьютерного алгоритма, поэтому вам просто нужно знать, какие факторы алгоритм включает в свои шаблоны. Оттуда вы можете имитировать эти шаблоны.

2. С другой стороны, у вас может быть ценный и полезный контент на вашем сайте, но поскольку вы не знаете факторов, которые они учитывают, вы можете не соответствовать шаблону высококачественного сайта.

Если так, то вы не будете так высоко ранжироваться. Любая автоматизированная система ранжирования сайтов всегда будет иметь свои недостатки. Вот почему очень важно определить факторы и убедиться, что вы включаете их на свой сайт и на свои страницы.

Конечная цель

Если вы вообще были в индустрии SEO, вы услышите одну вещь: алгоритмы поисковых систем постоянно меняются.

И это правда.

Хотя поисковые системы постоянно выпускают новые обновления, причина, по которой они это делают, заключается в том, чтобы помочь им в достижении их конечной цели. И конечная цель поисковых систем никогда не меняется.

Конечная цель - показать пользователям лучшие результаты для термина, который они вводят в поле поиска.

Если вы просто сосредотачиваетесь на том, чтобы пройти через следующее обновление и пропустить общую картину, у вас будет много проблем с сохранением вашего рейтинга. Вместо того, чтобы посмотреть, какой новый алгоритм вышел и обошел нас сегодня, вам действительно нужно посмотреть какова конечная цель. Потому что, если вы будете иметь это в виду, вы выйдете далеко вперед.

Если у вас есть сайты, которые были обработаны алгоритмом, вам нужно посмотреть на свой сайт в целом и рассмотреть проблемы с общей картиной мышления. В противном случае вы можете увидеть быстрое исправление, но после следующего обновления вы, скорее всего, снова увидите снижение трафика. Это может стоить вам много времени и денег.

Глядя на общую картину и стараясь привести ваш сайт в соответствие с этим, это лучший способ выжить в долгосрочной перспективе.

На самом деле не стоит концентрироваться на краткосрочных стратегиях. Виды, которые существуют только для игровой системы. Google и другие поисковые системы попытаются найти способ отфильтровать их в какой-то момент, и вы увидите снижение трафика.

Локальная и внешняя оптимизация

Методы SEO можно разделить на две основные категории - локальные и внешние. Оба из них пойдут на пользу вашему рейтингу, поэтому стоит потратить время на их решение при создании и продвижении вашего сайта.

Оптимизация на месте включает в себя конкретные действия, которые вы предпринимаете на своих веб-страницах, чтобы увеличить вашу позицию в поисковой системе.

Google использует около 200 факторов для определения рейтинга веб-страницы. Многие из этих факторов связаны с оптимизацией на месте.

Методы оптимизации вне сайта - это действия, которые вы выполняете за пределами своих веб-страниц, чтобы повысить свою позицию в поисковых системах.

Создание ссылок является одной из наиболее важных стратегий в панели инструментов SEO вне сайта. Например, скажем, вы создали сайт по снижению гипертонии и сердечных приступов. Если Google или другая крупная поисковая система заметит, что Американская ассоциация кардиологов ссылается на ваш сайт, они предполагают, что ваш сайт должен содержать хороший контент. Чем больше качественных ссылок на ваш сайт вы получите, тем больше бесплатного трафика вы получите от поисковых систем, потому что ваш сайт будет иметь более высокий рейтинг.

Как локальная, так и внешняя оптимизация помогают поисковым системам классифицировать ваш сайт и ранжировать его выше. Оптимизация на месте находится под вашим непосредственным контролем по сравнению с оптимизацией на месте. Так что вам нужно сначала убедитесь, что каждая страница вашего сайта хорошо оптимизирована а потом начать кампанию по созданию ссылок ,

Однако, прежде чем вы начнете работать над любым из этих элементов SEO, вы обязательно должны выяснить, для каких ключевых слов оптимизировать свои веб-страницы. За этим стоит целая наука исследование ключевых слов который выложен для вас в следующем разделе.

Прочитайте остальную часть учебника по SEO:

Похожие

Комментарии