1. 1. Архитектура и структура URL
2. 2. Управление внутренней связью
3. 3. Выпуск и постепенное поглощение URL
4. 4. Внутреннее и внешнее дублирование
5. У вас есть рекламный сайт? Сталкивались ли вы с этими проблемами?

Вы планируете создать большой веб-портал, цель которого - экспоненциально увеличить содержание, которое он содержит? Хорошо, если ответ «да», продолжайте читать, потому что проблемы, которые я выделю ниже, помогут вам избежать создания проектов банкротства с самого начала.

Что такое большой веб-портал?

В категорию веб-порталов входят очень большие сайты , чтобы понимать те, которые со временем имеют объем более 10 тысяч URL.

Классическим примером являются рекламные порталы , веб-сайты, которые, хотя и начинаются с небольших структур, должны со временем расти и расти, так как они в основном состоят из пользовательский контент , Давайте подумаем, например, о порталах объявлений о продаже и / или аренде недвижимости. Содержание будет на 99% сгенерировано пользователями. Обычно каждый пользователь имеет регистрационную / клиентскую область, из которой он может загружать объявления и / или обновлять их.

Сайты такого рода предназначены для роста, так как, будучи обычно структурированными по регионам, провинциям и муниципалитетам, они предлагают любому пользователю любого муниципалитета возможность размещения рекламы. Как вы можете себе представить, порталы этого типа вскоре обнаружат, что, вероятно, имеют такое структурированное дерево :

• список объявлений по категориям и подкатегориям ;
• листинг объявлений по регионам и нумерации страниц;
• размещение рекламы по провинциям и нумерации страниц;
• список объявлений для муниципалитетов и соответствующих страниц.

Это без учета других конкретных страниц или фильтров «граненой навигации», которые, как следует из хорошего правила, не должны индексироваться .

Крупные веб-порталы являются одними из самых сложных проектов для управления, особенно с точки зрения «органической видимости».

Их критичность должна решаться с самого начала, на этапе анализа и реализации информационной архитектуры и последующего развития сайта, поскольку легче вмешаться на начальном этапе и этапе планирования, чем устранять любые проблемы в проекте, который уже начался и находится на этапе роста.

Давайте посмотрим, какие области требуют наибольшего вмешательства в веб-порталы.

1. Архитектура и структура URL

Как я уже говорил ранее, этим сайтам суждено производить большое количество URL-адресов с течением времени и, следовательно, увеличиваться в размерах.

Тщательный выбор информационной архитектуры может иметь значение на начальном этапе, создавая структуру, которая будет подключаться к Интернету как можно более экономно, не давая googlebot тысячи бесполезных URL-адресов немедленно.

В прошлом я работал над веб-порталом, на котором была предложена структура объявлений, которая также включала отдельные муниципалитеты и все провинции. Как вы можете себе представить, создание портала объявлений со всеми муниципалитетами означает уже создание структуры, состоящей из 8156 страниц (количество муниципалитетов в Италии), которая должна быть умножена на количество категорий товаров / услуг.

Поэтому этому же сайту пришлось выходить в интернет с более чем 50 тысячами начальных URL. К счастью, объявленного самоубийства .

Еще одна важная вещь, которую следует иметь в виду при разработке архитектуры сайта, - это удобство навигации. В рекламных порталах большая часть трафика будет поступать на страницы листинга провинций ( запрос "category_prodotto + provincia" ), и эти же страницы, чтобы их можно было легко усвоить ботом и последующее позиционирование, должны быть структурированы так, чтобы они были доступны (как для пользователя, так и для бота) в течение 2 или 3 кликов максимум, начиная с домашней страницы.

Портал, который не представляет себя с этим предварительным условием в начале, трудно (или, возможно, чудесным образом) надеяться на успех.

На следующем изображении показано сравнение до и после решения, использованного на рекламном портале, после лучшей реструктуризации архитектуры сайта, при этом 95% URL-адреса доступны в течение 3 кликов от главной страницы.

2. Управление внутренней связью

Наилучшая практика, вытекающая из первой, чтобы понять, правильно ли структурировано дерево, также достаточно взглянуть на наиболее внутренние страницы . По понятным причинам это должны быть категории, а в рекламных порталах - провинции, которые производят наибольший объем органических исследований. Фактически, целью будет создание структуры и меню, которые будут уделять больше внимания этим страницам, а не второстепенным страницам.

Таким образом, действительными союзниками на этом этапе станет тщательное управление навигационным меню и боковой панелью, которая будет связывать наиболее важные страницы с использованием наиболее релевантного якорного текста для сайта.

3. Выпуск и постепенное поглощение URL

Еще одной довольно распространенной ошибкой при запуске новых веб-порталов является выход в Интернет со всеми страницами , составляющими сайт. Как я уже говорил, фильтрация архитектуры на этапе проектирования является ценным помощником, но работа специалистов по SEO на этом не заканчивается.

Как вы можете себе представить, рекламный портал изначально будет содержать множество страниц категорий и городов или областей без рекламы. Много пустых страниц со списком .

Если у вас нет рекламы, советуем избегать одновременной публикации всего сайта для бота.

Фактически, в лучшем случае Google обнаружит, что сотни, если не тысячи, некачественных страниц с низким содержанием. Это риск, который может сразу пометить судьбу сайта с низким показателем качества , приблизив его к привлекательности алгоритма. панда ,

Мой совет: поэтому идеальное решение - сначала приобрести большое количество контента на сайте и открывать для бота только те страницы, на которых есть достаточное количество рекламы. Для остальных рекомендуется запретить их индексацию, пока пользователи не загрузят хотя бы одну или две рекламы.

4. Внутреннее и внешнее дублирование

На самом деле проблем, стоящих за созданием веб-портала, гораздо больше, чем четыре, это очень показательная статья, но она акцентирует внимание на тех, на мой взгляд, наиболее важных. Несмотря на то, что он занимает четвертое и последнее место, это наиболее важный из аспектов, и это может создать проблемы для сайта не столько на начальном этапе, сколько на этапе созревания.

Дублирование контента является частью ДНК рекламных порталов.

Это почти физиологическая вещь. Мотивация проста: пользователи, как правило, загружают свои объявления на всех известных им порталах. При этом они не обращают внимания на диверсификацию , а вставляют ее с тем же названием, описанием, характеристиками, изображениями и т. Д. Для них это проще и быстрее, и мы очень хорошо знаем, как пользователь хочет тратить как можно меньше времени на такие практики.

Индексирование объявления, вероятно, произойдет на первом сайте, на котором пользователь его загрузил, но это не сказано; если есть другие сайты с большим доверием и скоростью поглощения рекламы (карта сайта ad hoc и рейтинг доверия домена), они сначала будут проиндексированы, а все остальные будут рассматриваться как дубликаты.

Эта проблема может быть частично решена несколькими способами:

• оснащение серверной части серией фильтров, которые приглашают пользователя добавить дополнительный текст (который будет отличать дублированное объявление);
• заставляя пользователя писать минимальное количество слов .

NB Обязательство минимального количества слов имеет плюсы и минусы. С одной стороны, мы действительно могли бы раздражать пользователя, но среди профессионалов мы находим тот факт, что страница будет отличаться как снаружи, так и изнутри, отличаясь от других страниц сайта, очень похожих по «дефициту» текста.

Тогда есть другой тип дублированного контента, и я называю его « внутренним дубликатом ». То есть те пользователи, которые по разным причинам публикуют одно и то же объявление более одного раза, что также приводит к дублированию.

Чтобы обуздать эту проблему, необходимо настроить внутренние фильтры, которые блокируют рекламу похожих объявлений или, альтернативно, устраняют дубликаты вручную.

В заключение, большие рекламные порталы должны обеспечивать себя физиологическим процентом дублированного контента, когда они созревают и растут органически. Это не является серьезной проблемой, если этому предшествуют дифференциация фильтров и надежная стратегия приобретения. обратные ссылки качества, которые позволяют сайту повысить его доверие и быть со временем более авторитетным, чем его конкуренты.

У вас есть рекламный сайт? Сталкивались ли вы с этими проблемами?

Дайте мне знать, что ваш опыт!

Похожие

Комментарии