1. Почему важно SEO? Статистика:
2. техническое SEO
3. Контентная SEO-оптимизация

Очень часто клиенты находят продукт в поисковиках, поэтому разобраться в поисковой оптимизации и ее месте в контент-стратегии должен каждый маркетолог.

Найвмотивованиший клиент - тот, что нашел вас сам, используя, например, поиск Google, и готов рассмотреть все предложения на вашем сайте, если его заинтересовало описание, попавший в цитаты в поисковике.

Когда инициатива исходит со стороны потенциального покупателя - это и есть входной маркетинг: более бюджетная и эффективная стратегия по сравнению с исходным маркетингом, при котором вы пытаетесь привлечь внимание рекламными баннерами, флаерам, роликами в сети, на радио и на ТВ.

На первом месте во входном (inbound) маркетинга - именно SEO-технологии, включая технической и контентной оптимизацией сайта. В результате ваш сайт должен быстро сканироваться поисковыми работами и попадать в поисковой выдаче на первые места по тем позициям, которые являются важными именно для вашего продукта. Google постоянно меняет алгоритм поисковой выдачи, поэтому опытный SEO-шник должен постоянно держать руку на пульсе. Возможно, вам придется периодически обращаться к специалистам по аутсорса, однако разбираться в основных параметрах необходимо самостоятельно.

Почему важно SEO? Статистика:

• 39% клиентов приходят с поисковика
• 70% ссылок, по которым переходят пользователи, органические
• 70-80% пользователей игнорируют рекламную выдачу, предпочитая органической
• 75% не заходят дальше первой страницы поисковика
• 93% онлайн-активности начинается с поиска в Google

Следует учесть также, что ваши усилия по поисковой оптимизации не дадут мгновенного эффекта. Для прогнозирования результатов SEO-оптимизации необходимо учитывать такие факторы, как возраст и репутацию сайта, уровень конкуренции по желаемому запросу, методы поискового продвижения - включая качеством контента, юзабилити сайта (удобство для клиента), поведенческие факторы. Минимальный срок появления первых результатов оптимизации - 1-2 месяца, максимальный - 4-6 месяцев. Если продукт ценового сегмента премиум, то эффект от SEO станет ощутимым от 6-9 месяцев до года.

Виды SEO-продвижение в зависимости от соблюдения правил поисковых систем делятся на белые, серые, оранжевые и черные. Использование черных методов продвижения гарантированно подведет сайт под штрафные санкции поисковиков, оранжевые методы привлекают любую аудиторию, даже нецелевой, что приводит к чрезмерным затратам бюджета. Серое SEO не запрещено официально, однако практика накрутки посещений и чрезмерная покупка ссылок могут привлечь внимание поисковиков и снизить рейтинг сайта. Лучше использовать белые, разрешенные виды SEO-продвижения.

По типу SEO-оптимизация делится на техническое SEO и контентное SEO. Для эффективной реализации маркетинговой стратегии и полноценной работы сайта нужны оба типа.

техническое SEO

- это оптимизация внутренней структуры и контента сайта для повышения его позиции в поисковой выдаче. Этот вид оптимизации внедряется и на этапе разработки, и в процессе функционирования сайта. Результаты технической SEO-оптимизации ощутимые практически сразу. Перед стартом необходимо провести аудит сайта.

SEO-аудит- проверка сайта на скорость загрузки и индексации поисковыми работами, на интеграцию с поисковыми системами и сетями, корректность настроек веб-аналитики.

SEO-аудит включает:

1. Анализ ссылок: исходящих, входящих (из соцсетей) и от доноров ссылок, анализ распределения массы ссылок;
2. Анализ структуры (архитектуры) сайта: вложенность страниц, страницы-дубли, битые ссылки на сайте, распределение веса;
3. Анализ кода: ошибки в HTML, наличие скриптов, скорость загрузки страниц, robots.txt, карта сайта, серверные ошибки, редиректы;
4. Анализ контента: уникальность текстов и картинок, объем текста, контентные дубли, плотность ключевых слов, проверка на индексацию;
5. Анализ ключевых слов: ядро ​​запросов, точки входа, позиции по словам.

Затем выявленные ошибки и недостатки исправляются разработчиками, контент и SMM-менеджерами под руководством SEO-специалиста и маркетолога .

Контентная SEO-оптимизация

- это продвижение сайта на первые позиции в поисковой выдаче благодаря его контента: когда материалы сайта соответствуют ожиданиям пользователя, придают ему актуальную, полезную и приятно оформленную информацию. Поисковые системы анализируют контент сайта, поведение пользователя, частоту обновлений контента и соответствие ключевым запросам, и в зависимости от этого ранжируют сайт на странице поиска по тем или иным словам.

Контентное SEO включает:

• webmasters Google;
• сбор семантического ядра для сайта;
• создание релевантного контента, то есть такого, что соответствует выбранной теме;
• работу с инфоповод и Google Trends;
• Внутренняя перелинковка страниц сайта;
• продвижение ссылками.

Контентная SEO-оптимизация неразрывно связана с контент-маркетингом, контекстной рекламой и SMM. Если для технического SEO можно пригласить специалиста на аутсорс, то на контентному SEO стоит разобраться каждому маркетологу.

При цитировании материалов раздела «Блог» на www.eduget.com ссылка на сам материал или на главную страницу www.eduget.com обязательна. Любое использование материалов раздела «Статьи» на www.eduget.com (материала целиком) возможно исключительно по предварительному письменному разрешению правообладателя. Спасибо за сотрудничество!

Похожие

Комментарии