1. Проблема № 1: SEO - это седые волосы
2. Проблема № 2: недостаточно быстро
3. Задача № 3: Знание основ
4. Решение: опыт и связи

Еще в конце 2006 года темой дня было «Является ли SEO-наука о ракетах?». Конечно, это было не так, если только вы не имели в виду увеличить свой органический трафик до ракетоподобной траектории или пытаться произвести впечатление на кого-то, выдавая из себя математическое уравнение для PageRank.

Как зарождающаяся индустрия, в то время некоторым казалось, что поисковая оптимизация - это мрачное искусство или, по крайней мере, то, что непрофессионал не может легко понять.

Перенесемся на 12 лет, и преобладающее чувство среди многих SEO кардинально изменилось. Теперь я слышу, что они не только чувствуют, что SEO - это не ракетостроение, но оно перешло в другую крайность и превратилось в настольные ставки - базовая практика, которую должен знать каждый, кто связан с цифровым маркетингом.

В некоторых компаниях SEO стало настолько обобщенным, что топ-менеджмент чувствует, что больше нет необходимости в специальных знаниях, и исключает выделенных SEO-команд, поскольку они вырезать редакционную а также содержание штат сотрудников.

Я видел некоторые это пренебрежительное отношение из первых рук. В 2015 году предыдущий работодатель исключил команду SEO, и вскоре трафик сократился почти на 30 процентов. Причина, приведенная для устранения? Они думали, что SEO - это ставки на стол. Очевидно, это не так.

Вот несколько причин, почему идея о том, что SEO превратилась в настольные ставки, получила распространение.

Проблема № 1: SEO - это седые волосы

SEO существует с середины 1990-х годов и достиг зрелости. Когда-то считавшиеся кустарной индустрией, SEO-компании выросли, и в совокупности индустрия стала мощной организацией, в которой работают практикующие соло и публично торгуемые компании.

SEO как дисциплина вплетена в традиционные маркетинговые стратегии, большинство средних и крупных компаний имеют собственного эксперта по SEO или используют агентства для выполнения своей работы. SEO стало общей маркетинговой стратегией и повсеместной частью компании.

Проблема № 2: недостаточно быстро

Поисковая оптимизация не является единственным каналом, стимулирующим трафик, и не единственным, на который вы должны обратить внимание, есть и другие, такие как платный поиск, социальные сети, электронная почта и партнерский маркетинг. То, что не имеет общего с SEO, - это скорость результата.

У SEO нет немедленных результатов, изменения, которые вы вносите сегодня, могут не показывать полные результаты в течение нескольких месяцев, или пока Google не сделает следующее основное обновление. Принимая во внимание, что благодаря платным поисковым усилиям, социальному маркетингу или маркетингу по электронной почте результаты можно увидеть, а рентабельность инвестиций определить довольно быстро Этот медленный ответ уменьшает привлекательность SEO.

Задача № 3: Знание основ

Любой штатный SEO-специалист стоит своей программы обучения в своей компании, чтобы гарантировать, что все обучены SEO, чтобы они могли эффективно выполнять свою работу.

Это означает, что команда разработчиков будет знать о техническом SEO, чтобы они могли выполнять технические рекомендации, команды по контенту будут обучены редакционному SEO, а другие команды будут знать достаточно, чтобы определить, когда им нужно обратиться к команде SEO за советом. ,

Из-за этого у вас будут люди, которые «занимаются SEO», но явно не являются SEO. Следуя правилу 80/20, эти люди смогут выполнять 80 процентов SEO, контента, исследования ключевых слов, мета-тегов и внутренних ссылок. Это замечательно, пока что-то не пойдет не так, и вам нужен кто-то, кто может сделать сложнее 20 процентов

Многие компании, отказывающиеся от нескольких позиций в SEO, не понимают необходимости в человеке, который может «выполнить сложную часть», поскольку они считают, что 80 процентов работают адекватно.

Еще одна проблема - Google. Google постоянно вносит изменения в свой алгоритм многие из них незначительны и незамечены, но есть и такие, которые влияют на многих. Некоторые относятся к определенным отраслям, некоторые - к типам поиска, другие - к вопросам актуальности и качества. Даже при наличии собственной команды восстановление после значительных обновлений Google может оказаться сложной задачей, поскольку любые внесенные изменения будут видны только после обновлений Google. Но без специального SEO в команде, есть вероятность, что компания будет ждать еще дольше, поскольку привлечение сторонней помощи, чтобы «исправить» вещи, требует больше времени.

Благодаря выделенному персоналу, существует высокая вероятность того, что обновления Google не повлияют на сайт, так как он поддерживается и обновляется в соответствии с текущими практиками.

Решение: опыт и связи

Специальный SEO-специалист должен хорошо разбираться в современных лучших практиках, иметь представление о будущем направлении поиска и быть в курсе алгоритмических изменений по мере их возникновения. У них должны быть хорошие связи в отрасли и со сверстниками, к которым они могут обратиться за взаимопомощью и мозговым штурмом. Проблема в том, что по мере роста и развития отрасли ваша сеть партнеров начинает сокращаться по мере выхода на пенсию, продвижения по службе или изменения карьерного роста. Это уменьшение числа ключевых специалистов оказывает влияние на рост отрасли, так как приходящие новые практики не имеют опыта и обращаются к «быстрой» тактике, такой как платный поиск и социальные сети, чтобы увидеть результаты.

Выражение «немного знаний - опасная вещь» абсолютно относится к SEO, особенно к новым практикам. Легко увязнуть в быстрой, легкой и дешевой тактике, но если они идут вразрез с условиями обслуживания Google и наносят ущерб сайту, привлечение экспертов и инструментов для решения этой проблемы требует гораздо больше, чем оплата выделенного SEO для поддержания сайта.

Заплати мне сейчас или заплати мне позже.

Поэтому я спрашиваю, вы все еще думаете, что SEO - это ставки на стол? Если вы читали это далеко, то совершенно очевидно, что это за мнение автора, но повторюсь:

• SEO по-прежнему является важным драйвером трафика.
• SEO может атрофироваться, если вы не идете в ногу со временем.
• Каждый должен знать SEO, но вам нужен кто-то опытный и преданный этому делу.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии