1. Как ранжировать приоритеты SEO
2. SEO-задачи, которые тратят ваше время
3. Задачи SEO расставить приоритеты
4. 1. Исследование намерений пользователя (ключевое слово)
5. 2. Качество контента
6. 3. Входящие ссылки
7. 4. Мобильная оптимизация
8. 5. Стратегические фрагменты поисковой выдачи
9. 6. Канонические метки
10. 7. Скорость сайта
11. 8. Пользовательский опыт
12. 9. Настройка сайта HTTPS
13. Формирование действенного плана SEO
14. Мысли?

Нейт Дам

Генеральный директор и основатель

Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.

17 января 2017 г.

Формирование плана выполнения в списке задач SEO может быть огромным. Алгоритм Google учитывает более 200 факторов ранжирования, и каждый веб-сайт, с которым вы сталкиваетесь в своем исследовании, предлагает новое руководство, которое составляет ваш длинный список дел. Всего несколько дней исследований - или технический аудит SEO - может привести к сотням задач, которые кажутся важными.

Но не все задачи SEO одинаковы.

Маловероятно, что каждая задача будет достойна выполнения, особенно если вы работаете с небольшой командой или ограниченным бюджетом. Перед выполнением в вашем списке задач SEO, вы должны расставить приоритеты. Установив приоритеты, вы можете сформировать план, который максимизирует влияние ваших изменений, поможет вам оставаться в рамках бюджета и позволит вам получать как более раннюю, так и более высокую отдачу от инвестиций.

Как ранжировать приоритеты SEO

Чтобы сформировать план выполнения в соответствии с вашим списком задач SEO, вам нужно сначала определить две вещи: количество усилий, необходимых для выполнения каждой задачи, и сумму ценности, которую обеспечивает каждая задача. После этого вы можете расставить приоритеты, чтобы определить последовательность выполнения задач.

• Во-первых: важные задачи с минимальными усилиями
• Второе: трудоемкие, ценные задачи
• В-третьих (сделайте это позже): Низкие усилия, менее важные задачи
• Последнее (делай… никогда?): Трудоемкие, менее ценные задачи

Процесс сбора оценок усилий прост - вам просто нужно, чтобы команда / человек, который будет выполнять задачи, рассказывал вам, сколько времени займет выполнение каждой задачи. Вы получите широкий охват - от нескольких часов до нескольких месяцев. Эти оценки могут помочь вам определить, что представляет собой высокое и низкое усилие.

Ценность выполнения задачи немного сложнее разглядеть. Все задачи будут иметь определенную ценность, но не все обеспечат достаточную ценность, чтобы оправдать усилия и бюджет, необходимые для их выполнения.

SEO-задачи, которые тратят ваше время

При выполнении в списке задач SEO легко увязнуть в рекомендациях, которые полезны, но не дадут большого повышения рейтингу. Например, Google Search Console предоставляет список ошибок сканирования, которые потенциально могут добавить 314 задач в ваш список:

Однако ошибки сканирования не обязательно имеют высокий приоритет (или даже умеренный приоритет). В некоторых ситуациях Google даже рекомендует 404 страницы , Несмотря на то, что вам, безусловно, следует устранять непреднамеренные ошибки, исправление всех ошибок сканирования не обеспечит повышение рейтинга и, вероятно, не стоит затраченных усилий.

Распространенность ошибок сканирования в Google Search Console заставляет веб-мастеров полагать, что устранение этих проблем должно быть критическим приоритетом, и это лишь один из источников вводящей в заблуждение информации, которая стимулирует выполнение недорогих задач SEO. Автоматизированный SEO-аудит предоставит десятки, если не сотни, дополнительных рекомендаций для задач, которые будут приносить мало пользы.

Некоторые общие рекомендации на самом деле не являются приоритетными:

• Продолжительность регистрации домена. Другим незначительным фактором ранжирования является количество времени, в течение которого ваш домен был зарегистрирован. Мало что можно сделать, чтобы преодолеть эту проблему, кроме покупки домена с истекающим сроком действия и переноса всего вашего контента - огромного предприятия, которое несет большой риск. Минимальное повышение рейтинга, которое вы можете получить, не стоит затраченных усилий и риска.

• Сигналы социальных сетей. Социальные медиа - эффективный способ продвижения вашего сайта и контента, но Google заявил, что сигналы социальных сетей не влияют на рейтинг , Оптимизация в социальных сетях - отличная практика для использования в качестве части стратегии социальных сетей или контент-маркетинга, но в качестве стратегии SEO оптимизация социальных сетей не окажет влияния на рейтинг.

• Плотность ключевых слов. В свое время плотность ключевых слов была важным фактором ранжирования, но это уже не так. Хотя по-прежнему важно использовать ключевые слова в вашем контенте, количество раз, когда ключевое слово используется, неважно.

Другие обычно рекомендуемые задачи, предоставляющие сомнительное значение, включают оптимизацию метатегов и изменения форматирования URL. Ценность этих задач часто зависит от усилий, выполняемых при выполнении задач.

Например, если у вас есть 3000 страниц контента с уникальными, но неоптимизированными тегами заголовка, огромные усилия, необходимые для пересмотра всех 3000 мета-заголовков, могут не обеспечить достаточную ценность, чтобы оправдать усилия. Аналогично, длина URL-адреса и использование ключевых слов в URL-адресах также могут обеспечить небольшое повышение рейтинга. Однако время, необходимое для пересмотра и перенаправления тысяч URL-адресов, является значительным, и задача может не дать результатов, которые оправдывают усилия.

Задачи SEO расставить приоритеты

Мы знаем, что Google три главных фактора рейтинга Качество контента, входящих ссылок и RankBrain, поэтому задачи в вашем списке, связанные с этими тремя факторами, вероятно, будут иметь большое значение. Кроме того, SEO-сообщество неустанно тестирует обновления и просматривает результаты поиска, чтобы определить, что может повлиять на рейтинг.

Эти соображения становятся приоритетами SEO, потому что по опыту мы знаем, что они дают измеримые результаты:

1. Исследование намерений пользователя (ключевое слово)

Контент, который работает для стратегии SEO, должен начинаться здесь. Убедитесь, что вы знаете не только слова и фразы, которые ищет ваша аудитория, но и какие вопросы они действительно задают, когда они это делают. Они хотят информацию или продукты? Простой контент, который хотят пользователи, бесконечно более ценен, чем надежный контент, который никому не интересен.

От Google Рекомендации по оценке качества поиска

2. Качество контента

Из трех главных факторов рейтинга Google качество контента может быть наиболее важным, поскольку оно стимулирует другие два: оно поощряет входящие ссылки и дает ответы, полностью удовлетворяющие цели поисковика. Сосредоточьтесь на создании контента, который превосходит то, что уже хорошо работает для ваших целевых запросов. Если большинство из них - видео, создайте видеоконтент по приоритетам, а не пишите в блоге и т. Д.

Не надейтесь владеть только несколькими ключевыми словами. Создайте много качественного контента по теме, следуя множеству ключевых слов, и вы, вероятно, получите авторитетную информацию - то есть верхние ранги для сотен связанных запросов. - Джейми Дуклас (@ jduklas )

3. Входящие ссылки

Обратные ссылки с авторитетных, качественных сайтов служат сигналами качества сайта и контента. Контролируйте свои обратные ссылки, чтобы вы могли очистить любые некачественные ссылки, которые могут повредить ваш сайт, и общайтесь с другими авторитетами и лидерами, чтобы вы могли зарабатывать хорошие ссылки.

Ahrefs отличный инструмент для мониторинга обратных ссылок.

4. Мобильная оптимизация

Сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, не имеют хорошего рейтинга в мобильных поисковой выдаче, и вскоре они также не будут иметь хорошего рейтинга при поиске на рабочем столе. Как Google готовится выкатить индексация с мобильного телефона Убедитесь, что ваш сайт предоставляет отличные возможности для мобильных устройств.

5. Стратегические фрагменты поисковой выдачи

Рейтинг на первой странице по-прежнему бесполезен, если никто не нажимает на вашу страницу. Посмотрите на другие фрагменты SERP на странице и поэкспериментируйте с выделением заголовка страницы и мета-описания. А еще лучше: создайте на странице понятный и / или структурированный контент, который получит блок с отобранными фрагментами.

6. Канонические метки

Если твой содержание дублируется Для нескольких веб-ресурсов важно указать один первичный источник контента с помощью канонических тегов. Канонические теги позволяют направлять входящие сигналы доступа к одному URL-адресу содержимого.

7. Скорость сайта

Поскольку в настоящее время большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, а Google отдает предпочтение мобильным приложениям, скорость сайта важна как никогда. Страницы, которые загружаются быстро, обеспечивают лучший пользовательский опыт и повышают рейтинг.

Задержка ответа на одну секунду может привести к снижению конверсии на 7%. ( Kissmetrics )

8. Пользовательский опыт

Удаление или восстановление любых элементов вашего сайта, которые создают плохой пользовательский опыт, также могут значительно повысить рейтинг. Примеры включают в себя сломанные навигационные элементы и навязчивые рекламные вставки, которые блокируют пользователям доступ к контенту сайта.

9. Настройка сайта HTTPS

В 2014 году Google объявил, что шифрование HTTPS интегрированы в его алгоритм как фактор ранжирования. Внедрение HTTPS - сложный процесс, но Google продолжает расставлять приоритеты, а значит, и вам тоже.

ОБНОВЛЕНИЕ: с октября 2017 года Google Chrome теперь будет отображать предупреждение «Не безопасно» на формах, найденных на сайтах HTTP. HTTPS никогда не был более важным.

Как и в случае задач с низким приоритетом, ценность некоторых лучших практик SEO может быть не совсем простой. Частично ценность зависит от качества вашего существующего сайта и конечных результатов, к которым вы стремитесь.

Например, если вы в прошлом применяли методы создания ссылок в «черной шляпе», избавление от этих некачественных ссылок может иметь более высокий приоритет, чем создание нового, качественного контента, поскольку новый контент будет страдать от таких же штрафов за некачественные ссылки. ,

Думайте о своем сайте как о доме. Вы бы добавили в дом или переделали бы второй этаж, если бы фундамент подтекал в ваш подвал? Тогда зачем вкладывать деньги в контент-маркетинг, когда у вашего сайта есть серьезные проблемы? - Дэйв Рорер (@ Daver )

Кроме того, RankBrain всегда включен, определить, какие факторы и особенности являются более важными для каждого поиска, основанного на отрасли, нише и т. д. Прежде чем вы начнете тратить силы на то, чтобы уточнить фактор ранжирования, изучите лучшие результаты поиска по вашим ключевым словам и убедитесь, что вы расставляете приоритеты по отношению к приоритетам RankBrain.

Формирование действенного плана SEO

Создание длинного списка задач SEO не сложно. Но для того, чтобы стратегия SEO была по-настоящему эффективной, маркетологи не могут просто начинать с вершины, а менеджеры и директора по маркетингу не должны принимать непривилегированный список. SEO занятая работа не будет сдвигать рейтинги или помогать вести органический трафик. Хуже того, это истощит ресурсы SEO и подорвет доверие к программе.

Если у вас уже есть список дел, начните с его организации в соответствии с усилиями, необходимыми для выполнения каждой задачи. Затем определите, какая из задач с минимальными усилиями будет наиболее полезной, основываясь на лучших практиках SEO и ваших индивидуальных целях. Начните свою инициативу SEO, выполнив эти задачи в первую очередь, чтобы получить наибольшую выгоду с наименьшим бюджетом.

Особая благодарность нашим аналитикам и друзьям, которые внесли свой вклад в этот пост: Джесси Хартман (@ anotherseoninja ), Джейми Дуклас (@ jduklas ), Мэтт Кулас (@ mattkoulas ), Дэйв Рорер (@ Daver ), Стив Вайдеман (@ seosteve ), Ребекка Левинсон (@ rebeccalev ) и Кэтрин Онг (@ kwatier ).

Мысли?

Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,

Похожие

Комментарии