1. 1. Рэнд Фишкин, генеральный директор, SEOmoz
2. 2. Уилл Кричлоу, генеральный директор, дистиллированный
3. 3. Адам Одетт, директор по знаниям, Римм Кауфман
4. 4. Нил Патель, соучредитель, KISSMetrics
5. 5. Суджан Патель, Соучредитель, Single Grain
6. 6. Росс Хадженс, основатель Siege Media
7. 7. Уилл Рейнольдс и Адам Мелсон, SEER Interactive
8. 8. Пэдди Муган, глобальный консультант и SEO-консультант, SEOmoz and Distilled
9. заключение
10. Больше возможностей с блог-маркетингом

SEO не убежит от вас! SEO является настолько эффективным способом привлечения клиентов, что такие компании, как Amazon или Airbnb, внедрили специальные методы SEO, чтобы максимизировать свою органическую квоту ссылок. Тем не менее, SEO остается горячей темой. Недавние обновления Google «Panda» и «Penguin» уже направляют пользователей в правильном направлении относительно того, как должен работать SEO: контент вместо спама. Поэтому, возможно, было бы полезно собрать некоторые мнения признанных специалистов по SEO, чтобы помочь пользователям избежать страха перед SEO.

Надеюсь, это также вдохновит вас, поскольку вы можете получить больше органических ссылок.

1. Рэнд Фишкин, генеральный директор, SEOmoz

Я думаю, что нашим самым большим успехом в бизнес-консалтинге (который мы сделали до 2009 года) была наша работа с Etsy (Yelp появился сразу после). Лучшая часть заключалась в создании официального руководства по SEO, которое Etsy разослал их владельцам магазинов. Кроме того, появились сложные вебинары и множество материалов, которые были сделаны непосредственно с моей стороны. Было замечательно видеть, как продавцы Etsy развились от невинного до хорошо осведомленного маркетолога. Воздействие на трафик было не только значительным, но и постоянным, и я убедил меня в том, что руководство и постоянная поддержка продолжают влиять на коэффициент окупаемости инвестиций (возврат к инвестициям); Примечание d. Красный.] Повлияет.

2. Уилл Кричлоу, генеральный директор, дистиллированный

Одним из наших самых больших достижений в SEO в прошлом году стал контент-проект по увеличению количества ссылок для Simply Business. Simply Business - брокер по страхованию малого бизнеса в Великобритании. Страховая отрасль жесткая, поэтому нам пришлось создавать ссылки, чтобы конкурировать с гораздо более крупными конкурентами. С 2008 года Simply Business инвестирует в создание контента для создания разделов знаний. «Информативный» или «Стоит знать»; Примечание d. Красный.] На своих сайтах и ​​расширяюсь. Теперь они предоставляют широкий спектр информативного контента по таким темам, как налоги, финансы, страхование, маркетинг и кадровые вопросы.

Мы хотели, чтобы контент, который мы создали, очень хорошо вписывался в этот раздел знаний и дополнял уже существующие посты и подкасты в блоге. Поэтому мы продолжили нашу стратегию по созданию некоторых руководств, которые одновременно создавали связи и укрепляли позицию Simply Business как лидера среди мелких страховщиков. [...]

результаты:

улучшенный рейтинг
23% улучшение органического трафика
28% улучшенная конверсия
24% больше подписчиков в Твиттере
Наше первое мероприятие, пособие «Успешные социальные сети», было названо «Маркетинговая кампания года» на британской премии Broker Awards и номинировано на премию NMA 2012 года.

3. Адам Одетт, директор по знаниям, Римм Кауфман

На вопрос о величайшем успехе SEO сложно ответить, потому что их было так много! Шутки в сторону. Моя точка зрения - это мнение агентства.

Одним из наших величайших достижений, вероятно, было привлечение талантливых и творческих людей. Наша команда работает усердно - и что более важно, она работает умно. Мы ожидаем, что от него тоже. Это очень однородная группа, работающая вместе над проектами и поиском неисправностей, и благодаря сумме своего интеллекта они могут делать удивительные вещи.

Я думаю, что крайне важно применять устойчивые и интеллектуальные методы SEO, владеть лучшими технологиями и создать надежные процессы, которые обеспечивают удовлетворенность клиентов. Но еще важнее нанять лучших людей, что легче сказать, чем сделать.
За последние несколько лет мы многому научились, что значит быть отличным SEO. Несмотря на то, что технические инновации очень важны, мы также стараемся привлекать отличных копирайтеров и опытных специалистов по связям с общественностью и маркетингу. Мы ищем творческие умы.

Это может показаться избитым, но это относится ко всем агентствам и сервис-ориентированным компаниям: ваши сотрудники - ваш главный актив. Важно нанимать лучших людей и обращаться с ними должным образом, если вы не хотите погружаться в поток бизнеса. Моя команда мотивирует меня продвигать свою компанию, потому что я знаю, на что они способны.

Команда, которую мы собрали, безусловно, наш самый большой успех SEO!

4. Нил Патель, соучредитель, KISSMetrics

Мой самый большой успех SEO был достигнут через контент-маркетинг. Создав почти 50 инфографиок, мы достигли более 2 миллионов посетителей и 41 000 обратных ссылок менее чем за 30 000 долларов.

Наше преимущество: в отличие от платной рекламы, наш трафик постоянно растет, потому что мы сосредоточены на создании устойчиво ценной инфографики, а не на публикации тех, которые со временем станут менее актуальными.

5. Суджан Патель, Соучредитель, Single Grain

Edu.com был совершенно новым доменом, который только что был расширен. В рамках анализа конкуренции я рассмотрел профили обратных ссылок сильнейших конкурентов. Когда я сравнил их с edu.com, я заметил, что уже есть тысячи ссылок с edu.com, которые ссылаются на разные субдомены, но которых в действительности не существует в домене edu.com. Конечно, я подключился - и обнаружил, что пользователи часто случайно вводят расширение «.com», если они действительно хотят вызвать страницу наподобие «harvard.edu».
Поэтому я предложил создать «schoolname.edu.com», который теперь позволяет пользователям мгновенно получать тысячи ссылок «.edu» и конкурировать в сложной отрасли.
В качестве непреднамеренного бонуса акция помогла edu.com получить достаточно органических ссылок на годы.

6. Росс Хадженс, основатель Siege Media

Мой самый большой успех в SEO был достигнут благодаря моему проекту с WPMU.org. WPMU сильно пострадала от печально известного обновления Google «Пингвин», и с небольшой помощью ему удалось получить от него 100% - от 1 300 посещений по органическим ссылкам в день до более чем 9000. Это было не все. Возвращение к 9000 посещений произошло в Пингвине 1.1, поэтому я знал, что наш успех был одним из первых, если не первым, когда-либо.
Поэтому я поспешил написать сообщение в блоге об использовании этого успеха в качестве сообщения. Я разместил пост на SEOmoz, который принес WPMU много новых ссылок, акций и хорошую репутацию. За один день сайт посещали более 4000 раз, в течение месяца среднее число посещений органических ссылок в год выросло до 11 000. Для WPMU было огромным переворотом и огромным опытом опубликовать применение эффективной техники SEO в качестве сообщения для получения положительного онлайн PR.

7. Уилл Рейнольдс и Адам Мелсон, SEER Interactive

Возможно, вы ищете большой успех или сумасшедшую стратегию, но для тех, кто действительно работает, девиз: «Придет наше время, если мы сделаем это прямо здесь».

Один из наших клиентов, продающих контактные линзы, только что запустил свой новый веб-сайт в 2008 году и хотел быть на первой странице контактных линз. Это не совсем самый популярный термин, но сочетание с такими ключевыми словами, как «скидка», «дешево», «сделка» и т. Д. Принесло много пользы. Для достижения цели потребовалось три с половиной года - с устойчивой тенденцией к росту и правильном направлении.

Что было сделано для достижения этой цели:

Описания, обычно используемые в промышленности, были списаны. Было создано более 150 новых описаний контактных линз. Это была не самая захватывающая задача, но это был один из показателей того, что компания предлагала лучшее качество, чем конкурент.

Мы увидели несколько ссылок на «очки для пожертвований», которыми мы хотели воспользоваться. Если бы мы могли заставить клиентов дилера контактных линз вернуть их старые рамки, у нас были бы хорошие ссылки сразу же, и позже, как только было достигнуто число 1 000 или 5 000 кадров, можно было получить много новостей. Клиенты, которые сказали в кассе дилера контактных линз, что они согласятся сдать свою старую стойку, получили предоплаченную упаковочную сумку вместе со своими контактными линзами. Позже, когда они на самом деле отправили свои старые очки, им дали кредит в 5 долларов на карту лояльности.
Сделать это было несложно - потребовалось несколько качественных ссылок, и клиенты покинули магазин, чувствуя себя хорошо и имея 5 долларов в кредит.

Создание блога - не необычная идея. Были опубликованы некоторые сообщения, в которых были выбраны темы, которые всегда нужны, например «Почему мои контактные линзы ...?». Были также некоторые соревнования.
Предоставление стипендии. Так что ссылки с разными ссылочными текстами ведут на страницы, которым вы доверяете. Мы дали стипендии название, ориентированное на компанию, но не будучи агрессивным. Если в школе то ссылку на URL - отлично. Если она только что упомянула название стипендии, это тоже хорошо.

Пожертвования учреждениям, которые занимаются этой темой. Мы не переполняли сайт ссылками на благотворительные кампании; но некоторые ссылки на глазные клиники и т. д., которые были поддержаны, помогли.
Бесплатные контактные линзы для блоггеров. Они могли использовать их для любых целей - для лотереи, для тестирования продукта, что угодно. Когда проводилась лотерея, мы давали несколько образцов продукции, пока не стали известны медицинские данные победителей. Кроме того, мы связались со всеми страницами продукта контактных линз, которые были предоставлены.
У клиента отличное обслуживание клиентов. Это еще больше способствовало росту бизнеса и привело к появлению отчетов на таких сайтах, как inc.com. Это хорошая ссылка.

Постоянная сборка ссылок с контентом и некоторые ссылочные приманки при средних усилиях помогли разместить клиента на странице 1 у контактных линз.

8. Пэдди Муган, глобальный консультант и SEO-консультант, SEOmoz and Distilled

Мой самый заметный успех в SEO помог мне с проектом поддержки сильно дискриминированного клиента Google, который потерял большую часть своего органического трафика за одну ночь. Для разнообразия, однако, они не сделали ничего плохого - по крайней мере, ничего, о чем они знали, и не использовали сомнительные методы. Это был один из первых больших проектов, над которыми я работал в Distilled, и дал мне возможность изучать новые вещи и погрузиться в действительно большие наборы данных. После долгих исследований и размышлений о том, что клиент сделал неправильно, мы отправили запрос на повторное рассмотрение дела в Google.

Это заняло некоторое время, но затем мы заметили увеличение органического трафика через Google. Через неделю последовал еще один, и самое приятное то, что компания достигла уровня, которого никогда не было раньше. Это было как раз перед пиком года, и в конечном итоге у них был лучший органический трафик, чем когда-либо прежде.

заключение

Из приведенных выше примеров видно, что нет существенной тактики SEO, которая могла бы творить чудеса. Самое главное в SEO - это повысить ценность для пользователей и сделать их доступными для поисковых систем. Вот лучшие советы, обобщенные из приведенных выше мнений:

Будьте креативны. Если для вас имеет смысл создать книгу о маркетинге для вашей аудитории, сделайте это! Вас будут ценить за то, что вы помогаете своим клиентам зарабатывать больше денег сами, а это, в свою очередь, поможет вам заработать больше денег в долгосрочной перспективе.

Будьте аналитичны. Иногда вам нужно углубиться в свою статистику и внимательно изучить страницу, чтобы выявить недостатки, которые невидимы невооруженным глазом.
Оставайтесь с нами. Каждый хороший SEO понял, что для достижения высокого уровня органического трафика требуется время. Это не происходит в одночасье.

Больше возможностей с блог-маркетингом

Более 10000 блогеров пишут о ваших продуктах.

• Улучшите свой рейтинг
• Видимые показатели SEO
• Постоянный запас ссылок
• Независимое определение бюджета
• Одноразовые расходы - без ссылки на аренду!

» 20 советов по созданию ссылок для начинающих
» 6 способов привлечь больше поклонников Facebook

Похожие

Комментарии