1. Подписаться сегодня

Вечная истина онлайн-маркетинга заключается в том, что значительный процент онлайн-продаж и продаж происходит в результате поиска «прямого бренда». Это просто означает, что клиенты часто ищут в Google фактическое название вашей компании или фирменных продуктов, чтобы исследовать и находить контактную информацию. Правильная индексация в поисковых системах изменений названия вашей компании имеет решающее значение.

Отсутствие рейтинга для прямого поиска по бренду, поскольку название вашей новой компании является оспариваемым буквальным ключевым словом, сродни танцу с руками и ногами, связанными за спиной. Не имеет значения, какие инструменты SEO у вас есть, книги прочитаны, программное обеспечение куплено или обучение проводится. Такова загадка службы поисковой оптимизации.

Классический органический поисковый анекдот
Этот пост звучал в моей голове несколько недель, с тех пор как я узнал, что у кого-то, на кого я работаю, появился новый конкурент, начинающий школу звукозаписи в Миннесоте. Бизнес называется «Masters Recording Institute». Классное название, верно? Давайте посмотрим внимательнее.

Ну, с точки зрения услуг SEO, это классическая ошибка поисковой оптимизации. Для начала: все любят инициалы. Исходя из нашего опыта, хороший процент будущих прямых поисков бренда может произойти на инициалах «МРТ».

Вполне возможно, что любопытные уже ссылаются на компанию как таковую. К сожалению, поиски «МРТ» приводят к получению всевозможной информации о «магнитно-резонансной томографии», которая в этом контексте бесполезна. Излишне говорить, что рейтинг на средние результаты поиска страница (SERP) для ключевого слова MRI может занять несколько месяцев команды специалистов по созданию ссылок - и, возможно, стоить немало.

Вопросы локального поиска
Потенциальные клиенты могут напечатать МРТ Миннесоты В поисках наших школьных друзей. С точки зрения локального поиска, этот новый бизнес, просто посредством выбранного имени, теперь должен отбить региональную прямую известность бренда с огромными конкурентами SEO, такими как Mayo Clinic.

В этой статье мы даже не обсуждаем последствия использования слова «мастера» в названии компании. Помните, что люди, ищущие образование, иногда ищут «степень магистра». Для стартапа с измеримым маркетинговым бюджетом (допущением) эти типы факторов могут быть похожи на захват армии с рогаткой.

Другая Школа звукозаписи Миннесоты , Институт Производства и Записи (IPR), занимает довольно хорошо для прямого поиска бренда по инициалам. (Раскрытие: автор работает на них.) Это потому, что, по большей части, не так много предприятий, которые являются заинтересованными сторонами в поиске в Google по ключевому слову «ПИС». Несмотря на это, потребовалось несколько лет, чтобы справиться со случайными конкурентами, такими как Википедия , которые также находятся в пространстве ключевых слов для множества других значений для инициалов «IPR».

Платный поиск защиты бренда
Если ваша компания не может сделать первую страницу в поисковой выдаче «среднего» пользователя, одной из стандартных тактик является покупка с оплатой за клик (PPC). Даже с хорошей органикой, PPC обычно является хорошим выбором для прямой защиты бренда. Ключевое слово « МРТ «Со временем наши друзья могут стоить целое состояние, чтобы защитить его, потому что коммерческий ландшафт так оспорен.

Это точно: AdWords не будет заботиться о рекламе медицинских товаров или музыкальных школах. Конкуренция стимулирует затраты на рынке КПП. Даже при тщательном разграничении продуктов, предлагаемых для оценки намерений клиентов, клики могут быть чрезвычайно дорогими.

Сделать шаг назад
Прежде чем назвать свой новый бизнес или продукт, вот несколько простых шагов, которые вы можете сделать:

• Сделайте некоторые поиски Google . Замечательное понимание можно получить, посмотрев на то, сколько других компаний оптимизируют для предлагаемых названий компаний и насколько они внушительны. Посмотрите, сколько документов возвращается для каждого поиска. Сделать Allintitle : запрос, чтобы увидеть, сколько веб-страниц оптимизировано для ключевых слов.
• Рассмотрим инициалы и другие сокращения. Клиенты найдут всевозможные креативные способы искажать, сокращать, взламывать и неправильно писать название вашего бренда. Предвидеть эту возможность и сделать соответствующие исследования.
• Будьте готовы изменить свое мнение . В любом творческом процессе мы все очаровываемся ранними идеями, особенно если мы думаем, что они великолепны. Будьте готовы несколько раз передумать, основываясь на результатах исследований. Прямой поиск по бренду (и его локальная перестановка) могут иметь решающее значение для успеха любого начинающего предприятия. Относитесь к этой реальности серьезно.
• Обратный процесс . Составьте список ключевых слов среднего класса с умеренной конкуренцией и включите их в упражнение «мозговые штурмы». Большинство людей считают, что это действительно способствует творческому процессу. Позже, когда вам придется тратить деньги на SEO и PPC, это формирующее и стратегическое мышление может принести огромные дивиденды (и ваш поставщик SEO будет любить вас).
• Наймите консультанта по SEO, прежде чем называть свой стартап . Некоторые предприниматели удивляются, узнав, что рекламные агентства, ориентированные на поисковый маркетинг, регулярно привлекаются для помощи стартапам в разработке их бизнес-плана. Оцените маркетинговые фирмы на самых ранних этапах процесса планирования и включите их, чтобы помочь с базовыми бизнес-решениями, которые впоследствии могут оказать огромное влияние на ваш маркетинговый бюджет (или даже на выживание).
• Используйте свою голову . Круто не единственное правило. Выбор имени для вашего бизнеса - это гораздо больше, чем «отличный фактор». Понятно, что начинать бизнес - это увлекательное занятие, и его легко спешить. Как правило, есть много в финансовом и социальном плане. Подумайте заранее о потенциальных последствиях SEO.

Прямой поиск по бренду является жизненно важной составляющей успеха любой маркетинговой кампании. Значительный процент потенциальных клиентов и продаж должен исходить от клиентов, которые вводят название вашей компании, чтобы найти или подтвердить достоверность продуктов и услуг.

Поэтому, выбирая название новой компании по весьма оспариваемому буквальному ключевому слову и не продумывая другие способы, по которым клиенты могут искать, буквально, может создать или разрушить новое предприятие. Подумайте о SEO, прежде чем назвать свою компанию.

Подписаться сегодня

Мы будем держать вас в курсе последних новостей и выступлений Aimclear

Похожие

Комментарии