1. 1. Что должно быть вашей ставкой для ключевых слов, на которые вы уже имеете право?
2. 2. На что РЕКОМЕНДУЕТСЯ делать ставки?
3. 3. Как освоить расширение ключевых слов и создать успешную стратегию?
4. Оптимизировать производительность PPC

Хорошие товарищи по команде необходимы для успешной команды, командной работы и умения правильно заполнять пустые места. Успешная поисковая команда подразумевает хорошо оплачиваемые и органичные стратегии трафика для обеспечения максимальной видимости и роста. Многие B2B компании используют КПП просто для создания скачков или тактики продаж , но сейчас пришло время перейти от рыночной воронки к полному спектру спроса.

Почему больше внимания следует уделять интеграции органического и платного спроса? С недавними изменениями в выдаче Google, многие компании начали замечать, как платные рекламодатели занимают больше места на странице, и естественные результаты снижаются. Google продолжает обновлять алгоритм, и, хотя он не так важен, как RankBrain, Panda или Penguin, SEO Органическое и органическое ранжирование становится все более сложным для управления .

Мы все чаще слышим о таких вопросах, как «Платный поиск не повлияет отрицательно на нашу органическую работу?» "Или" Он не будет есть наш фирменный трафик? " ». Многие исследования показывают, что ответ «Нет! ». Хорошая стратегия PPC может только увеличить производительность и увеличить органическую активность.

И скептики могут только показать эти последние статистические данные о связи между платными и органическими методами:

• Интеграция PPC и органической SEO-оптимизации приводит в среднем на 25% больше органического трафика
• 50% кликов по платным объявлениям не заменяются обычными кликами, если реклама недоступна, а сайт занимает первое место в рейтинге поисковых систем.
• Прибыль на 27% увеличивается при сочетании стратегии PPC и органической стратегии.

SEM должна развиваться целостным и стратегическим образом с интеграцией PPC и органического действия. Пришло время для маркетологов начать смотреть на платный поиск как способ увеличить видимость и трафик. Интегрированная маркетинговая программа позволит вам победить в поисковой выдаче и получить доминирование над приоритетными ключевыми словами. Овладев страницами результатов, вы получите доверие пользователей, и этот авторитет означает для вас огромный успех!

Но с чего начать? Предположим, что в настоящее время у вас есть программа SEO и вы ориентируетесь на PPC. Вот несколько советов и рекомендаций по реализации вашей стратегии интегрированного поискового маркетинга.

1. Что должно быть вашей ставкой для ключевых слов, на которые вы уже имеете право?

У каждой компании есть определенные ключевые слова или фразы, которые имеют приоритет. Это запросы, которые приносят вам большую часть трафика, привязей, продаж или чего-либо еще важного для вас. Эта горстка ключевых слов типична для последней стадии последовательности и напрямую связана с вашим продуктом или услугой.

Мы всегда рекомендуем делать все возможное, чтобы получать запросы такого типа, даже если вы в настоящее время находитесь на первой странице или даже на первой позиции в органическом рейтинге. Приведенная выше статистика показывает, что владение такими запросами приводит к доверию, доверие - к дополнительным кликам, скачкам и доходам.

2. На что РЕКОМЕНДУЕТСЯ делать ставки?

Рейтинг, возможно, начал ускользать от вас. Возможно, вы не соответствовали ключевому слову, но оно очень важно для вашего продукта или услуги. Что тебе нужно сделать? Ну, купи это!

Игра в SEO сложна, и если вы хотите увидеть себя за определенными словами, но не можете квалифицироваться так, как вам хочется, лучшее немедленное решение - начать делать ставки на рассматриваемых условиях.

3. Как освоить расширение ключевых слов и создать успешную стратегию?

Предположим, что вы посмотрели консоль поиска Google и начали видеть конкретные запросы, которые перехватываются, или у вас есть новый продукт, который вы продаете ... или вы просто чувствуете, что контент, который вы создаете вокруг ключевого слова или фразы, будет Есть большие успехи. Проверьте в AdWords, чтобы убедиться, что вы правы.

Проведение небольшой кампании PPC - это хороший способ протестировать возможные варианты, а также понять, как люди ищут тему или продукт, поэтому обратите внимание на данные вашего запроса.

Убедитесь, что вы не накладываете слишком много ограничений на этот тип кампании. Цель состоит в том, чтобы увидеть, как выглядят общие запросы. Как правило, широкое или широкое соответствие с модификатором и только минус-слова очень важны для ключевых слов. Важно уделить себе немного времени, поэтому не вносите больших изменений или радикальных исправлений в барабаны, но будьте осторожны, чтобы не упасть ниже 3-й позиции.

Оптимизировать производительность PPC

Теперь, когда у вас есть некоторые основные рекомендации по интеграции Google SEO / PPC ключевые слова Пришло время увидеть и представить себя.

Убедитесь, что вы не игнорируете отчеты по поисковым запросам AdWords. Регулярная проверка покажет вам, есть ли у вас новые возможности для органического таргетинга, трафика или вовлечения, а также сфер охвата.

На вкладке Google AdWords Dimensions вы найдете отчеты Paid & Organic, которые покажут вам, как ваши платные и органические программы работают вместе и индивидуально.

Этот отчет даст вам информацию о:

• Совместное воздействие и перекрытие

Вы узнаете, какой процент вашего трафика платный или органический. Это также даст вам представление о том, как этот трафик соответствует вашей позиции. Вы сможете начать делать ставки для определенных ключевых слов с более низким рейтингом и посмотреть, сможет ли органическая стратегия поглотить потерянный трафик, и наоборот.

Вы сможете отслеживать взаимодействие при работе как с платными, так и с органическими списками. Это хороший показатель положительного или отрицательного значения, которое несут эти два списка.

• Ключевое слово Возможности

Доказательство также покажет вам, где ваше органическое присутствие или просто оплачено. Используйте этот отчет для оптимизации ваших усилий по расширению. Если вы видите, что ключевое слово имеет большой успех, вы можете улучшить свою стратегию, добавив его в платный вариант.

Если некоторые оплачиваемые условия чрезвычайно полезны и ведут к активному участию, но вам не хватает органического присутствия, сообщите об этом своей команде SEO или начните создавать контент вокруг него.

Убедитесь, что вы синхронизировали свои аккаунты AdWords и Google Analytics, чтобы получить доступ ко всем этим отчетам. Это шаг номер один при создании учетной записи.

Надеемся, что эти советы по интеграции PPC и SEO будут полезны для вас и помогут вашему успешному развитию бизнеса.

Похожие

Комментарии