1. GTM снижает количество проблем с IT
2. Проведите недорогие A / B-тесты
3. Легко настроить автоматическое отслеживание событий
4. Менеджеры тегов и будущее аналитики

Чтобы подготовить свои веб-сайты к праздничной спешке, большинство компаний когда-нибудь осенью «заморозят» код своего веб-сайта. Замораживание гарантирует, что с этого момента на сайте не появятся новые функции, и будут внесены только исправления ошибок. Это дает им достаточно времени для исправления ошибок, прежде чем поток покупателей доведет серверы до предела. Поскольку вы планируете свои ИТ-проекты на оставшуюся часть 2016 года, одним из способов облегчить их работу в самый загруженный сезон является использование Google Tag Manager.

Google Tag Manager (GTM) - это обновление популярной платформы Universal Analytics компании, которая надеется решить некоторые из распространенных проблем, которые могут возникнуть в результате подробного отслеживания. В прошлом добавление новых триггеров в аналитику означало обновление кода на каждой странице. Для больших сайтов это отнимает много времени и потенциально дорого.

С GTM, как только вы добавите код, известный как Контейнер, на свой веб-сайт, вы можете добавлять и удалять аналитические параметры без внутреннего доступа. Вместо этого контейнер автоматически загружает ваш профиль GTM из самого Google, что означает, что он всегда актуален.

Диспетчер тегов Google уменьшает количество срабатываний JavaScript на вашем сайте, оптимизирует тестирование и позволяет вашей маркетинговой команде вносить изменения в свою аналитику отслеживания, не открывая тикет. Хотя первоначальная миграция может быть стрессовой, переход на Менеджер тегов Google избавит вашу ИТ-команду от головной боли в будущем.

Если вы знакомы с веб-разработкой или просто хотите узнать, как работает ваш сайт, продолжайте читать, чтобы узнать о преимуществах системы управления тегами.

GTM снижает количество проблем с IT

Большинство компаний электронной коммерции имеют длинный список для ИТ-отдела. От обновлений каналов до сборок алгоритмов у них часто есть список запросов, над которыми они работают в любой момент времени. Хотя обновление кода аналитики не является сложной технической проблемой, оно отнимает драгоценное время у других проектов.

Вот почему ИТ-команды нередко отдают запросы на обновление кода с низким приоритетом, получая их только тогда, когда у них есть время. Для отделов маркетинга это может быть невероятно неприятно, потому что для них обновление не должно занимать от четырех до шести недель.

GTM позволяет маркетологам вносить изменения в свои теги, не затрагивая другой код на сайте. Поскольку все обновления выполняются для кода в контейнере GTM, маркетологи часто могут вносить обновления в течение нескольких минут, а не недель. Технический надзор по-прежнему идеален, но не обязателен. Поскольку код не размещается на сайте, если он отрицательно влияет на производительность, маркетологи могут удалить его всего несколькими щелчками мыши.

Проведите недорогие A / B-тесты

Оптимизируйте для своих пользователей

Практически любой специалист по маркетингу подчеркнет важность A / B-тестирования как способа определения различных макетов сайтов, стилей заголовков и параметров корзины. К сожалению, немногие на самом деле имеют время и бюджет, чтобы постоянно находить новые способы решения проблем.

Следующая Сеть столкнулся с тем же затруднительным положением. Они хотели запустить A / B-тесты, но не смогли оправдать стоимость программного обеспечения в 5000 долларов в месяц, потому что они не могли доказать, что инструмент обеспечит достаточный дополнительный доход, чтобы покрыть - если не превысить - фактическую стоимость.

Они пытались создавать тесты с помощью стандартных экспериментальных функций Google Analytics, но платформа позволяла проводить только ограниченное количество тестов и затрудняла выявление полезных данных. Вместо этого они добавили код A / B-тестирования в свой менеджер тегов, что позволило им обновлять и модифицировать эксперименты на лету.

Легко настроить автоматическое отслеживание событий

Следуйте пути вашего клиента

Google Tag Manager - это простота использования. С помощью традиционного аналитического кодирования отдел маркетинга и ИТ должен был создать правила для отслеживания таких событий, как отправка форм и просмотры. С GTM маркетологи используют автоматическое отслеживание событий, чтобы создать набор атрибутов для поиска и записи на странице.

Этот инструмент, называемый Click Listener , фиксирует активность ваших пользователей и отправляет ее в Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать эффективность различных страниц и призывов к действию. Для людей, незнакомых с отслеживанием событий, интерфейс может сначала показаться ошеломляющим, но это намного проще, чем отслеживание событий вручную.

Регистрация по электронной почте, контактные формы и участие в видео могут оказать большое влияние на ваш бизнес и указать на более крупные проблемы на вашем веб-сайте. Вы также можете использовать эти мягкие события, чтобы определить, на что обращают внимание покупатели, прежде чем покупать, и на какие вопросы у них есть ответы на которые вы пытаетесь ответить. Общее отслеживание электронной коммерции показывает только, какие страницы дали вам продажу, но не говорит о том, как клиент попал туда.

Если вы не используете отслеживание событий на своем сайте электронной коммерции, Click Listener в GTM позволит вам собрать эту полезную информацию без дорогостоящих обновлений кода.

Менеджеры тегов и будущее аналитики

За последние десять лет аналитические отчеты развивались стремительно, наряду с большинством других видов технологий. Universal Analytics отслеживает пользователей на нескольких устройствах, чтобы сайты электронной коммерции могли лучше понять процесс работы с клиентами, в то время как Google постоянно оценивает сайт для хранения метрик и автономных данных. Будущее данных - это прогнозирующая, а затем упреждающая аналитика, и GTM работает над тем, чтобы помочь нам в этом.

Исторически аналитические инструменты собирали все и раковину. Неважно, была ли информация релевантной, данные были собраны и сообщены, предоставив вашей команде возможность сделать полезные выводы. Теперь Google и его конкуренты отфильтровывают ненужную информацию и представляют только те данные, которые имеют отношение к пользователям. С точки зрения управления тегами это означает использование определенных тегов и сбор информации, когда пользователи проявляют определенное поведение, приходя на сайт, или предпринимая определенные шаги, когда они находятся на странице или покидают ее.

Следующий большой рубеж в аналитике прогнозный анализ где инструменты будут изучать поведение и анализировать, что должно произойти дальше, основываясь на тенденциях. В конце концов, это приведет к предложениям для предприятий или изменениям, автоматически сделанным алгоритмом.

Точно так же, как менеджеры тегов устраняют необходимость в ИТ-фонах для маркетологов для жесткого кодирования сайта, прогнозная аналитика сократит время, необходимое для выполнения статистического анализа и принятия решений в будущем. Все эти элементы работают вместе, чтобы высвободить время отделов электронной коммерции для фактического улучшения качества обслуживания клиентов, вместо того, чтобы анализировать, что они должны делать и почему.

Если ваш бизнес ищет консалтинг по веб-аналитике при разработке управления тегами или уровня данных для поддержки желаемых инициатив персонализации, пожалуйста, свяжитесь с нами для первоначального обсуждения стратегии ,

Кредиты изображений

Список изображений по

AB Testing Image By на основе выступления @lucyjspence ,

Поезд След Изображение.

Визуализация данных

Все изображения лицензированы с использованием CC2.0

Похожие

Комментарии