Google недавно анонсировал обновленную версию Rich Snippets - Rich Cards . Богатые карты Google появляются в обычных результатах мобильного поиска рецептов и фильмов. Rich Cards предлагает улучшенный визуальный дизайн от прежних Rich Snippets. Пользователи могут просматривать карусель изображений со звездными отзывами и названием бренда.

Изображение предоставлено Google

Результаты Google существенно изменились, от стандартного поиска; Rich Snippets, который предложил изображение, сопровождаемое описанием; для Rich Cards, которые в основном предлагают визуальные эффекты с небольшим количеством текста.

В настоящее время Rich Cards доступны только для рецептов и фильмов. Неизвестно, будут ли они доступны для других продуктов и услуг в будущем. Google заявил, что он «активно экспериментирует с возможностями».

Бренды должны следовать требования к структурированным данным чтобы появиться для Rich Cards.

ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БРЕНДОВ

Поисковые системы, социальные сети и розничные сайты все чаще предоставляют потребителям визуальные инструменты (например, визуальный поиск Pinterest, приложение Amazon для визуального поиска, Google Reverse Image Search и т. Д.). Пользователи ищут более богатый, более релевантный опыт поиска. Предоставляя изображения вместо текста, потребители могут быстро получать необходимую им информацию.

Хотя рецепты и фильмы в настоящее время являются единственными функциями, предлагаемыми в Rich Cards, это может измениться в будущем. Если и когда произойдет это изменение, бренды, помимо тех, которые предоставляют рецепты и информацию о фильмах, должны сосредоточиться на:

1. Оптимизация контента для потребительских целей

Бренды, которые имеют возможность появляться в форме Rich Cards, должны гарантировать, что их контент оптимизирован, чтобы охватить потребителей, которые проявляют интерес к их продуктам или услугам. Чтобы продемонстрировать, что если потребители ищут определенный тип рецепта, скажем, «рецепт яблочного пирога», бренды должны провести дополнительное исследование ключевых слов, чтобы раскрыть типы ключевых слов для рецептов яблочного пирога, которые приведут потребителя к конвертации. Затем у бренда появляется больше шансов появиться на странице результатов поисковой системы (SERP) и поощрять потребителей посещать их веб-сайты и переходить на другие сайты, будь то покупка продукта, использованного в рецепте, просмотр видео, совместное использование или отправка по электронной почте рецепт и т. д.

1. Создание свежего, актуального контента

Бренды должны продолжать создавать новый контент, который привлекает читателей. В случае, если бренд стремится представить рецепты через Rich Cards, они должны создать новые рецепты и контент, которые вращаются вокруг потребителя. Бренды должны понимать, какие рецепты ищет их целевая аудитория - быстро ли они едят? Десерты? Сезонные рецепты? Выяснение того, какой тип контента больше всего интересует аудиторию бренда, имеет решающее значение для продвижения потребителя по пути к покупке.

1. Оптимизация изображений

Поскольку Rich Cards - это в основном изображения с небольшим объемом текста, брендам следует сосредоточиться на оптимизации изображений для привлечения внимания. Бренды должны убедиться, что изображения:

• Размер соответственно
• Сохраняется под именем файла, который точно изображает изображение
• Оптимизирован с помощью описательных и соответствующих тегов Alt Image, чтобы Google мог понять изображение

В идеале, чтобы бренды появлялись в Rich Cards, им следует сосредоточиться на оптимизации копирования со свежими ключевыми словами и контентом, чтобы привлечь потребителей, создать новый контент, относящийся к поисковым запросам потребителей, и оптимизировать изображения, которые размещаются в Rich Cards для SEO.

Чтобы узнать больше о Rich Cards, свяжитесь с вашей учетной записью Performics сегодня ,

Похожие

Комментарии