Поисковая оптимизация живет и умирает на страницах результатов поисковой системы (SERP). В частности, он живет и умирает в поисковой выдаче Google.

Не то, чтобы поисковые системы, такие как Bing, Yahoo и Baidu, были полностью сброшены со счетов, но Google удерживает 90% доли рынка поисковых систем по всему миру , Поэтому, это понятно, получает большую часть внимания.

Будучи лидером отрасли, Google постоянно стремится улучшать возможности поиска для пользователей. Если посмотреть на результаты поиска Google за 2001 год, то он выглядит почти бесплодным по сравнению с 2018 годом - и это во многом связано с функциями SERP.

Функции SERP - это принципиально разные способы представления результатов в результатах поиска. Это создало не только лучший пользовательский опыт, но и изменило методы работы SEO.

Вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на ранжировании в топ-10 на первой странице (знаковые «синие ссылки»), SEO-разработчики теперь также должны оптимизировать сайты для нацеливания на эти популярные позиции.

В то время как платная реклама играет определенную роль в функциях SERP, в том числе в Adwords и результатах покупок, эта статья будет посвящена функциям Organic SERP и почему их оптимизация никогда не была более неотъемлемой частью стратегии SEO.

Рекомендуемый фрагмент

Не путать с Rich Snippets, который может включать цены на продукты и звездочки обзора в органическом списке с помощью разметки структурированных данных, Featured Snippet, как правило, является коробочным ответом на ваш поисковый запрос в верхней части SERP.

Находясь в том, что стало известно как нулевое положение, Избранный фрагмент часто является первым местом, на которое пользователь будет смотреть, и у него будет намного более высокий CTR, чем органические результаты ниже. В зависимости от запроса вы можете увидеть ответ Featured Snippet в следующих формах:

• Параграф
• Нумерованный или маркированный список
• таблицы

Не все запросы доставят Избранный фрагмент, но когда они это сделают, в ваших интересах установить цели для этого желанного места и оптимизировать соответствующим образом особенно с ростом голосового поиска, который часто берет свои ответы непосредственно из Избранных фрагментов.

График знаний и панель знаний

Графики знаний и панели знаний, которые обычно отображаются в верхней части или справа от обычных результатов поиска, являются одной из самых смелых и труднопроходимых функций SERP.

Хотя они очень похожи по внешнему виду, между графиком знаний и панелью знаний есть четкое различие. График знаний отображает информацию, изображения и другую информацию о людях, местах и ​​вещах. Эта информация компилируется Google и упаковывается в то, что было сочтено наиболее релевантным для поисковых целей пользователя.

График знаний - это здорово, но панель знаний - это то, что должно заинтересовать тех, кто интересуется SEO, а именно потому, что у вас больше контроля.

Панель Знаний - это бренд золота. Он берет информацию из вашего списка Google My Business и добавляет адрес, номер телефона от GMB, а также другую информацию из Интернета.

Это также, где Google обзоры компании, наряду с, казалось бы, бесконечным количеством новых функций, включая:

• Отзывы со всего мира
• Google Posts
• Google Q & A
• Популярные времена
• Информация о карте
• Ссылки меню
• Ссылки на сайт
• Изображений
• Направления
• Люди также ищут
• И больше…

Использование вашего бренда через панель знаний является обязательным требованием для любого бизнеса, и хотя некоторые функции Panel приходят и уходят - все это основано на том, что алгоритм Google считает наиболее полезным для пользователей, - все это добавляет дополнительную информацию о вашей компании в поиск. Результаты.

Локальный пакет

Когда дело доходит до локальных результатов, локальный пакет - это функция SERP, которую нельзя игнорировать.

Локальный пакет, представленный в виде 3-х локальных результатов под картой Google с булавками местоположения, - это место, где вы увидите наибольшую заинтересованность пользователей и CTR.

На первой странице вы можете получить звание «лучший мексиканский ресторан в Милуоки», но если вы не появляетесь в Local Pack, вам нужно увеличить свои усилия по SEO. Локальный пакет - это место, где начинается и заканчивается большинство поисков.

Больше возможностей SERP

• Ссылки на сайт - предоставляет ссылки на альтернативные страницы под основным органическим результатом поиска на основе структуры вашего сайта.
• Поиски, связанные с - отличный инструмент для исследования ключевых слов и понимания, как пользователи ищут конкретную тему или запрос
• Пакеты изображений
• Щебетать
• Новости и многое другое

В конце концов, функции SERP от Google готовы предоставить ответ, который ищут пользователи. В этом смысле ваши усилия по SEO не сильно меняются, но ваш таргетинг может. Используя лучшие практики SEO, вы создаете свою страницу, контент и списки, чтобы показать, что вы являетесь авторитетом для любого поиска, на который вы ориентируетесь.

Там могут быть новые игроки с разными наборами навыков, но игра та же. Функции SERP от Google предоставляют поисковикам другой, более эффективный способ найти то, что они ищут, и теперь включены в то, что намеревается выполнить поисковая оптимизация.

Похожие

Комментарии