Как работает кампания SEM в Google Adwords?

Прежде всего, мы должны ознакомиться с одним из наиболее используемых понятий в этом мире: ключевые слова или ключевые слова. Ключевые слова - это фразы, слова или термины, с помощью которых пользователи или потенциальные клиенты выполняют поиск в Google.

Например, если у нас есть дилер подержанных автомобилей, мы, вероятно, будем использовать ключевое слово «подержанные автомобили» в качестве ключевого слова для нашей кампании SEM в Google Adwords. Таким образом, каждый раз, когда пользователь вводит ключевое слово «подержанные автомобили» в поисковую систему, Google будет показывать нашу рекламу. Но, конечно, что произойдет, если мои конкуренты также захотят разместить рекламу с этим ключевым словом?

Когда это происходит, что в большинстве случаев, Google Adwords Он запускает все свои машины, чтобы решить, какое объявление будет показано.

Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск, Google запускает систему аукционов, в которой все те рекламодатели, которые хотят появляться с ключевыми словами, введенными пользователем, вступают в игру. Этот аукцион не является обычным аукционом, поскольку он не выигран рекламодателем, у которого больше всего денег. Это также влияет на рейтинг объявления.

Рейтинг объявления - это значение, которое Google присваивает объявлениям в наших кампаниях SEM и которое определяет, будет ли показываться наше объявление, когда пользователь выполняет поиск, и, если оно показывается, на какой позиции оно будет это делать. Чтобы определить рейтинг объявления, Google учитывает финансовую ставку и качество рекламы и веб-сайта. Формула следующая:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик х уровень качества

Максимальная цена за клик означает Максимальная цена за клик Это максимальная сумма, которую мы готовы платить за каждый клик пользователя на одном из наших объявлений. Максимальная цена за клик не обязательно должна быть окончательной ценой, которую мы платим за каждый клик в нашем объявлении. Окончательная цена, которую мы будем платить за каждый клик, называется реальной ценой за клик и обычно ниже максимальной цены за клик, которую мы установили для наших объявлений.

Показатель качества - это показатель, присуждаемый Google объявлениям . Этот показатель варьируется от 1 до 10 в зависимости от того, как мы заботимся о следующих факторах:

Этот термин происходит от аббревиатуры на английском языке «Click Through Rate». Он соответствует проценту кликов, полученных рекламой, в зависимости от того, сколько раз оно показывается в результатах поиска Google. Его формула рассчитывается как:

Количество кликов / количество показов

На самом деле, это фактор, который измеряет релевантность рекламы, потому что, если большинство пользователей, на которых воздействует реклама, нажимают на нее, это будет означать, что она релевантная или интересная.

Переводится на испанский как «лендинг или лендинг». Это веб-страница, на которую направляется пользователь, когда нажимает на рекламу. Целевая страница, в общих чертах, должна быть не домашней страницей вашего сайта, а страницей, на которой подробно объясняется, из чего состоит акция и характеристики предлагаемого продукта или услуги. Это должно быть полностью оптимизировано для достижения лучших результатов.

Этот фактор измеряет степень согласия между ключевыми словами и рекламой. Это важно, чтобы попытаться ввести ключевые слова в тексте объявления. Таким образом, если пользователь ищет один из этих терминов, у вас будет больше шансов, что ваше объявление окажется на первых позициях. Google Adwords позволяет вам проверять статус ваших ключевых слов на основе релевантности объявления: выше среднего, среднего или ниже среднего.

Google Adwords учитывает исторические данные CTR и другие факторы в качестве аспекта, который необходимо учитывать в рейтинге объявлений. Если в целом результаты ваших кампаний были положительными, это поможет вам позиционировать свои объявления в будущем. По этой причине не рекомендуется удалять учетные записи (особенно те, которые являются прибыльными), и удобно использовать исторические данные.

Например, пользовательский интерфейс целевой страницы (которая включает скорость загрузки, удобство использования и т. Д.), CTR видимого URL, географическую производительность, устройства сегментации и т. Д.

Оптимизация этих факторов очень важна, поскольку хороший уровень качества может заставить нас поднять позиции в Google, платя меньше. Очевидно, что все, что мы хотим, - это идти как можно выше в Google, и если вы можете платить меньше, то намного лучше.

Изображение кампании SEM любезно предоставлено Shutterstock

Похожие

Комментарии