1. Главные проблемы
2. Правильные технологии
3. Управление вашими командами
4. Повышение квалификации
5. Установление стандартов
6. Поощрение общения
7. ROI и бюджет
8. Демонстрация ROI
9. Прогнозирование рентабельности инвестиций
10. Доставка по ROI
11. Еда на вынос

Реализация стратегии SEO в сложных организациях может быть одной из самых сложных задач для корпоративной компании.

Это потому, что для того, чтобы спланировать и запустить успешная стратегия SEO она должна быть согласованной и последовательной в разных отделах, а также в различных целях компании.

Эту задачу легко выполнить, когда вы работаете в небольшом магазине с веб-сайтом на десять страниц.

Это еще одна проблема, когда в вашей организации тысячи сотрудников и еще больше страниц веб-контента.

Подавляющее большинство рекомендаций SEO, а также исследований, которые измеряют успех стратегии, ориентированы на малый и средний бизнес.

Вот основные шаги для SEO стратегии предприятия:

1. Выберите правильную технологию и инструмент, который соответствует вашим потребностям.
2. Тренируйте свою команду, чтобы использовать инструмент / ы.
3. Установите цели и стандарты и убедитесь, что они достигнуты, назначив лидеров SEO.
4. Разработка официальных соглашений и каналов связи между отделами, такими как отдел продаж и маркетинга.
5. Установите правильные KPI и отслеживайте ROI.

Тем не менее, есть определенные инструменты и стратегии, которые лучше всего подходят для решения уникальных задач сложные организации , Я рассмотрю их здесь, чтобы помочь даже самым крупным игрокам максимизировать свою поисковую экспозицию.

Главные проблемы

По данным Hubspot's 2015 Состояние входящего отчета Самыми большими маркетинговыми проблемами для крупных компаний являются обеспечение окупаемости инвестиций, обеспечение бюджета, управление их веб-сайтом и определение правильных технологий.

Важно отметить, что все эти проблемы в конечном итоге связаны с уникальными проблемами сложных корпоративных организаций, такими как:

• Разработка централизованной программы SEO
• Содействие SEO-сотрудничеству между компаниями
• Руководство и обучение по отделам
• Наличие тщательных и согласованных показателей для большой компании

Имея действенный план для решения этих проблем, сложные организации могут одновременно повысить свою эффективность в решении других важных бизнес-задач и одновременно повысить эффективность своей SEO.

Правильные технологии

В вашей компании, вероятно, есть человек или команда оптимизаторов, которые точно знают, как исследовать ключевые слова и реализовывать стратегию SEO.

Их роль в компании жизненно важна, но это не отменяет необходимости в платформе SEO.

Для небольших компаний может быть достаточно ручного сбора ключевых слов и простых подключаемых модулей браузера, чтобы помочь им реализовать свою стратегию.

Однако, когда на вашем сайте сотни или даже тысячи страниц, единый процесс SEO становится еще сложнее в управлении.

Платформы SEO позволяют вам исследовать, внедрять и анализировать все в одном месте с помощью одного инструмента. Если ваши внутренние оптимизаторы могут извлечь выгоду из упрощенного процесса на платформе SEO, тогда они могут тратить больше усилий на стратегию и выполнение, что является важным фокусом для успешной кампании.

Существует большое разнообразие доступных корпоративных SEO-платформ, в том числе BrightEdge , Облако AWR , проводник , Рио SEO , а также SEOmo Z, среди других. Поисковая система Land предлагает отличный руководство покупателя для корпоративных платформ SEO.

Интересно, что определение правильных инструментов и измерение рентабельности инвестиций являются главными проблемами для крупного бизнеса, потому что они, похоже, неразрывно связаны.

В частности, в отчете Hubspot говорится, что компании, использующие такие инструменты, как системы автоматизации маркетинга, не только обеспечивают более высокую окупаемость своих кампаний ...

… Они также смогли зафиксировать более высокие бюджеты, что еще больше расширило их возможности по эффективному внедрению лучших практик SEO.

В то время как наличие платформы, специально разработанной для сложной организации, является наиболее важным инструментом, который вам необходим для реализации и эффективной стратегии SEO, существует большое количество других инструментов, которые могут добавлять дополнительные слои данных.

Я сделал полный список некоторое время назад: 30 лучших инструментов для корпоративного SEO , Присмотритесь, чтобы определить, какие инструменты нужны вашей команде.

Управление вашими командами

Когда речь идет о более крупных и сложных организациях, задача управления вашим веб-сайтом заключается в управлении людьми, которые над ним работают.

Это не ограничивается SEO в вашей компании, но включает в себя всех, кто влияет на внешний вид и работу вашего сайта, таких как создатели контента, дизайнеры, мерчендайзеры и ИТ-работники.

Вся их работа может повлиять на SEO.

Повышение квалификации

Для сложных организаций у SEO нет возможности остаться на плечах одного или двух обученных людей. Поскольку это, по сути, командная работа, главная роль SEO заключается в том, чтобы все участники понимали, как достичь общих целей компании.

По этой причине оптимизаторы должны развиваться обучающие программы для соответствующих отделов, таких как маркетинг, продукт, разработка, инжиниринг и креативные услуги.

Но организации однократного обучения, не ориентированного на конкретные задачи, будет недостаточно. Комплексное, персонализированное обучение с периодическими семинарами переподготовки будет иметь важное значение для развития последовательно информированных команд.

Установление стандартов

Помимо просто обучения отдельных членов команды, важно определить SEO-лидеров в каждом отделе - кого-то, кто может быть назначен ответственным за руководство другими ключевыми игроками и обеспечение того, чтобы все были связаны и информированы.

Каждый раз, когда определяются новые цели SEO, SEO-лидеры могут затем распространять информацию и держать всех в курсе.

Поощрение общения

Я подчеркнул важность взаимодействия оптимизаторов с разными командами, но не менее важно поощрять отношения между людьми в разных отделах.

Одним из важных способов сделать это является разработка официальных соглашений между отделами, чья работа влияет друг на друга, таких как продажи и маркетинг.

Hubspot-х Состояние поступления 2015 обнаружили тесную связь между такого рода соглашением и ростом рентабельности инвестиций:

Потратив время на организацию встреч с важными членами команды в разных департаментах и ​​на создание официальных соглашений, можно невероятно ценить общий успех стратегии.

ROI и бюджет

Еще одна серьезная проблема для внедрения SEO в сложных организациях заключается в том, что лицам, отвечающим за эту задачу, часто не разрешается принимать решения самостоятельно, особенно когда речь идет о распределении и обеспечении бюджетов департаментов.

Вместо этого они должны получить одобрение от высших чинов - что может серьезно замедлить прогресс.

Тем не менее, существуют стратегии, которые могут быть реализованы для упрощения процесса обеспечения бюджета и утверждения. Самое удивительное, что это доказывает окупаемость ваших усилий по SEO.

Hubspot также нашел прочная связь между подтверждением окупаемости инвестиций и обеспечением бюджета :

На самом деле, даже простого отслеживания рентабельности инвестиций - без подтверждения этого - достаточно для обеспечения более высокого бюджета во многих случаях.

Когда ваша команда сможет лучше доказать свою рентабельность, вы повысите доверие, необходимое с помощью C-suite, чтобы устранить бюджетные барьеры, которые в противном случае замедлили бы ее способность действовать быстро перед лицом меняющихся приоритетов SEO.

Демонстрация ROI

Существует множество различных методов демонстрации рентабельности инвестиций в SEO. Оптимизировать Смарт предлагает полезное прохождение одного метода. KissMetrics также сделал полезную инфографику о том, как это сделать, а также QuickSprout ,

Однако важно помнить о том, как определить рентабельность инвестиций в конкретные стратегии SEO, а не только общую эффективность. Эти данные будут полезны для доказательства необходимости определенных методов SEO для заинтересованных сторон компании.

Прогнозирование рентабельности инвестиций

Хотя демонстрация ROI после факта может быть сложной задачей, это ничто по сравнению с задачей прогнозирования ROI до того, как были внесены какие-либо изменения. Но если вы хотите получить покупку, прогнозирование рентабельности инвестиций является важным шагом.

SEO может сделать это вручную, оценивая веб-трафик и получаемые конверсии месяц за месяцем, или они могут использовать преимущества корпоративных платформ SEO, перечисленных выше (многие из которых оснащены инструментом прогнозирования ROI).

Доставка по ROI

Наиболее важной частью обеспечения будущего увеличения бюджета и свободы реализации правильной стратегии SEO является достижение результатов.

И если вы определили правильные инструменты для вашей организации и усердно работали над обучением своих команд, то большая часть работы по обеспечению рентабельности инвестиций уже выполнена.

Важная вещь, которую необходимо помнить, чтобы обеспечить положительную отдачу от ваших усилий, - это необходимость регулярных встреч и согласований с руководителями групп.

B2B Института контент-маркетинга 2016 Отчет по контент-маркетингу Установлено, что компании повышают эффективность контент-маркетинга по мере того, как они встречаются (61% встречаются ежедневно или еженедельно).

Учитывая неразрывную связь между контент-маркетингом и стратегиями SEO, можно предположить, что подобные результаты применимы и здесь.

Поэтому независимо от того, как работают ваши SEO-команды, важно организовывать регулярные встречи для оценки прогресса и разработки стратегии. Алекс Волк, директор по поисковому маркетингу в Microsoft, рекомендует еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные и специальные встречи и обновления производительности:

Еда на вынос

Успешно внедряем SEO предприятия В сложных организациях возникают свои собственные уникальные проблемы - особенно для крупных компаний с большим количеством офисов и отделений.

Ключом к реализации успешной стратегии SEO в этой среде является преодоление разрыва между различными частями компании.

Сочетание полезных технологий и SEO-специалистов, которые сосредотачивают большую часть своих усилий на обучении и ориентировании людей, которые имеют право голоса в содержании и дизайне сайта, имеет важное значение для этой цели.

Понимание и облегчение необходимой задачи по убеждению руководителей компаний в достоинствах определенных стратегий SEO одинаково важны и могут быть легко достигнуты путем демонстрации прошлой и будущей рентабельности инвестиций в SEO.

В отличие от небольших предприятий, стратегии SEO сложных организаций требуют особого ухода и обслуживания. В то время как задача сделать это больше, отдача от успешного корпоративное SEO Система может быть экспоненциальной.

Вы работаете над SEO для крупной корпоративной компании? Если да, что еще вы бы добавили в этот список? Поделитесь своими мыслями, оставив комментарий ниже:

Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.

Похожие

Комментарии