1. Принципы и работа Графа Знаний
2. Ответить на проблему исследования
3. Внутренние и внешние базы знаний
4. Различия между графом знаний и универсальным поиском
5. Оптимизируйте свое присутствие в Google через График знаний
6. Подготовьте свой сайт в Графике Знаний
7. Управляйте своим присутствием в Google My Business
8. Востребуйте свою информационную карту
9. Оптимизируйте вашу видимость на внешних источниках
10. Примеры оптимизации для графического блока знаний
11. Между видимостью и изображением, ведите свой График Знаний!

Впервые появившийся в Google в 2012 году, график знаний значительно обогатил первую страницу и проложил путь к эволюции, которая становится все более важной в Google , превратив поисковую систему в реальную систему ответов.

Эта функция по достоинству оценена пользователями и может принести пользу брендам и издателям сайтов, которые знают, как использовать весь свой потенциал! Я предлагаю ряд конкретных советов и рекомендаций, чтобы извлечь максимальную пользу из этого.

Белый путеводитель по графу знаний

Принципы и работа Графа Знаний

Иногда сложно ориентироваться в джунглях бесплатных, платных услуг и продуктов от Google. Чтобы увидеть более четко, давайте начнем с разъяснения концепции графа знаний, от его целей до принципа действия.

Ответить на проблему исследования

Отображение списка веб-страниц, изображений, видео или новостей не обязательно является наиболее подходящим выбором для определенных запросов. Пользователю, который задает вопросы, например, о размере или возрасте Эммануила Макрона, о высоте Эйфелевой башни или погоде дня, не нужно предлагать список страниц: это это еще один шаг, потому что он должен нажать на результат, в котором он должен будет искать информацию.

Пользователь не спрашивает так много: ему просто нужны число, дата или прогноз с пиктограммой (солнце, облако, дождь ...) и температура. Оба предлагают непосредственно информацию на первой странице Google!

За прошедшие годы Google разработал базу знаний для непосредственного предоставления ответов или дополнительных ответов на некоторые запросы, набранные пользователями Интернета. В частности, вы найдете:

• прямые ответы на простой вопрос (высота памятника, возраст, размер или дата рождения личности ...)
• дополнительные элементы о человеке, месте, компании ... (биография или презентация, фотографии ...)
• результаты, связанные или связанные с вашим исследованием (фильмы актрисы, список книг, песни или музыка ...)

В запросе Альберта из Монако отображается окно с информацией о принце и связанных поисках.

Интерактивные виджеты также отвечают особым потребностям:

• введите ключевое слово калькулятора или математическую операцию, чтобы получить калькулятор
• введите фразы, такие как переводчик, перевод или английский ребенок, чтобы отобразить интерактивный переводчик
• искать погоду для города и получить виджет от Weather.com с прогнозом на 8 дней
• спросите цену действия или валюты, чтобы получить
• ...

Пример виджета: курс евро / доллар в реальном времени

Внутренние и внешние базы знаний

Базы данных, используемые Google для графа знаний, взяты из нескольких внешних источников. Среди самых известных мы можем упомянуть:

• Википедия
• викиданные
• facebook
• TripAdvisor
• ...

Они также варьируются от страны к стране. Во Франции PagesJaunes, Allociné, Gault & Millau и Petit Futé являются примерами собранных и эксплуатируемых источников. Все эти источники имеют общую серьезность и легитимность, поскольку должны отвечать целому ряду проверок и подтверждений, которые должны быть сохранены Google.

Но источники, используемые Графиком Знаний, также могут быть внутренними: Google My Business , таким образом, является одним из основных источников для локальных запросов.

Различия между графом знаний и универсальным поиском

График знаний иногда путают с универсальными исследованиями, и важно различать эти два понятия.

Появившийся в 2007 году универсальный поиск позволяет отображать результаты других типов в соответствии с найденными выражениями:

• образность
• видео
• новости
• Google Maps
• ...

Универсальный поиск опирается на алгоритмические механизмы, выбирая из разных поисковых систем Google для отображения других типов результатов.

График знаний основан на обширных базах знаний и внутренних или внешних источниках, проверенных на их качество. Это не другие типы результатов, предоставляемых поисковой системой, а дополнительные элементы, предоставляемые Google или доверенными третьими лицами и скомпилированные в виде графика знаний.

Белый путеводитель по графу знаний

Оптимизируйте свое присутствие в Google через График знаний

У вас есть возможность действовать прямо или косвенно в Графике знаний, непосредственно на вашем сайте, а также с помощью определенных служб Google или оптимизации вашего присутствия на тщательно отобранных внешних источниках.

Подготовьте свой сайт в Графике Знаний

Когда вы вводите название компании, вы можете просмотреть справа от естественных результатов окно, предлагающее целый ряд информации. Информация отображается часто из Википедии и / или Викиданных, но также может быть получена Google через структурированные данные на вашем собственном сайте.

Схема разметки для предприятий полезна для обогащения графического блока знаний компании:

• номера телефонов
• сайт
• логотип
• корпоративные счета компании
• ...

Вы разместите эту информацию на важной странице вашего сайта, домашней странице или странице корпоративной презентации, и вы будете интегрировать ссылки и ссылки на достоверные источники, подтверждающие вашу информацию.

Ознакомьтесь с рекомендациями Google: https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site
Доступ к Техническому руководству по структурированным данным организации: https://schema.org/Organization

Управляйте своим присутствием в Google My Business

Google My Business является одним из основных источников информации для запросов от пользователей Интернета, ищущих знак, место или очень конкретную точку продаж: Animalis Aubagne, Minelli Paris Defense и т. Д. ...

Присутствуете ли вы в локальном поиске Google посредством физической реализации вашей деятельности? У вас всегда должен быть первый рефлекс, чтобы запросить данные о своей компании Google My Business , обогатить свою презентацию и внимательно относиться к мнениям пользователей Интернета относительно вопросов, которые они могут задать в Интернете.

Вы улучшите имидж своего бренда через График знаний, а также сможете предоставить полезную дополнительную информацию. Также возможно публиковать сообщения, которые появляются в вашем ящике: хорошие идеи для продвижения коммерческих действий и запуска поездок и / или конверсий! Вам также следует обратить пристальное внимание на отзывы в Google My Business, поскольку они отображаются на первой странице в виде графика знаний.

Это тем более важно, потому что ваш бренд известен и генерирует поиски, связанные с вашим именем и точками продаж.

Сообщение опубликовано Cultura Aubagne и видно через График Знаний

Востребуйте свою информационную карту

График знаний иногда может отображать информационную карту. Поскольку это не физическое место, а список Google My Business, вам нужно будет выполнить другой процесс.

Вы сможете легко запросить свой информационный лист, если продемонстрируете свою легитимность в качестве собеседника. Эта функция касается как юридических лиц (компаний, организаций ...), так и физических лиц (знаменитостей, общественных деятелей и т. Д.).

После идентификации вы можете добавить логотип, номер телефона, дополнительную информацию ...

Total не претендовал на инфо-карту

Чтобы узнать больше, посетите Опубликовать в Google или на Онлайн-справка Google ,

Оптимизируйте вашу видимость на внешних источниках

Согласно запросам, некоторые источники возвращаются часто: Wikipedia / Wikidata / IMDB / Crunchbase / Musicbrainz ... Но мы не можем обобщить внешние источники, используемые Google, в этих нескольких примерах. Используются многие источники , иногда специфичные для определенных языков или определенных стран: локальные каталоги (Yelp, La Fourchette), третьи доверенные (The Michelin Guide, Allociné), социальные сети (Facebook ...).

Если вы хотите повысить видимость графика знаний, начните с проведения опроса, набрав похожие запросы, чтобы определить используемые внешние источники . Вы общаетесь, например, для отеля или ресторана? Введите имя и город нескольких конкурентов и укажите источники, которые возвращаются. Вы узнаете, как улучшить свое присутствие:

• работая над видимостью источников, где вы уже видны
• приближаясь к источникам, где вы отсутствуют, чтобы появиться на

Отзывы пользователей и отзывы гидов

Примеры оптимизации для графического блока знаний

Запрос "Hotel Martinez Cannes" отображает специально предоставленную графу информации:

• Информация и отзывы от Google My Business
• Объявления от Google Ads Hotel
• Вопросы и ответы от Google My Business
• Похожие поиски из других крупных отелей

Оптимизация запроса «Hôtel Martinez Cannes» может проходить проверку, оптимизацию информации и регулярную анимацию (публикации, ответы на вопросы пользователей сети) страницы Google My Business.

Если это еще не так, вы можете создать кампанию в Google Ads Hotel, которая будет отображаться перед порталами бронирования (которые взимают комиссию).

Другим примером является запрос «Animalis Aubagne. Он отображает блок графов знаний, который будет полезен при разработке. В данный момент отображаются:

• Информация и отзывы от Google My Business
• Отзывы о PagesJaunes.fr

Команды Animalis могли бы дополнить карту синтетической презентацией (доступные полки, продажа животных или нет и т. Д.), Добавлением фотографий. Мониторинг и ответы на вопросы пользователей Интернета также является стратегическим.

Например, вопрос «Приветствуете ли вы в настоящее время небольшую карлин в своей школе? Не получили ответа: продажа могла быть пропущена, а потенциальный клиент чувствовал себя брошенным. Точно так же регулярно публикуемые сообщения могут информировать пользователей о конкретных бизнес-операциях.

Отзывы PagesJaunes дают отрицательный имидж: только одна из пяти звезд и проверенный опыт, который был проигнорирован брендом. Ответ от руководства на PagesJaunes был бы приветствоваться. Animalis Aubagne также может побудить довольных клиентов оставить свое мнение о PagesJaunes.

Между видимостью и изображением, ведите свой График Знаний!

Гибридная функциональность, между SEO (поисковая оптимизация) и AEO (автоответчик ответов), граф знаний может способствовать вашей видимости, а также имиджу вашего бренда. Все, что вам нужно сделать, это потренироваться и работать над своим присутствием в Google с помощью этого нового рычага!

Хотите узнать больше о графе знаний? Я предлагаю вам скачать белый путеводитель, который я опубликовал на эту тему.

Белый путеводитель по графу знаний

Общий рейтинг наших читателей

Ваша оценка

[Всего: 34 Среднее: 4,8]

Похожие

Комментарии