1. Что такое технический SEO?
2. Что такое технический SEO аудит?
3. 1. Скорость сайта
4. Как оптимизировать
5. Полезные инструменты
6. 2. Безопасный просмотр: HTTPS
7. Как оптимизировать
8. Как оптимизировать
9. 4. URL-адреса
10. Канонические URL
11. 5. Индексирование / Сканирование
12. Sitemaps
13. Отправить страницы напрямую
14. Robots.txt файлы
15. Как оптимизировать
16. 6. Мобильная и структурированная разметка
17. Как оптимизировать
18. Полезные инструменты
19. Скорость мобильной страницы
20. Структура мобильного сайта
21. Разметка структурированных данных
22. Последние мысли

Упомяните технический SEO, и большинство из нас пробежали милю. Но с 81% потребителей проводят онлайн-поиски перед покупкой, и по оценкам 4,49 миллиарда проиндексированные веб-страницы, время освоить некоторые новые навыки сейчас.

Мы составили удобный контрольный список, специально для всех, кто не является разработчиком. Мы покажем вам, как использовать контрольный список в качестве собственного технического SEO-аудита , объясним, как вносить изменения, и укажем на некоторые отличные инструменты для достижения успеха.

Что такое технический SEO?

Когда дело доходит до SEO, многие делают упор на создание / оптимизацию контента (иначе называемое SEO на странице) и создание внешних ссылок (SEO вне страницы). Техническое SEO является основой, на которой эти два должны быть построены и гарантирует, что ваш сайт является дружественным для поисковых систем. Без этого вы могли бы снизить шансы вашего сайта на индексирование и рейтинг.

Что такое технический SEO аудит?

Технический аудит SEO - это оценка того, насколько дружественна поисковая система для вашего сайта. Вместо того, чтобы фокусироваться на большом контенте для повышения наглядности, технический аудит позволяет выявлять и решать любые технические проблемы, которые могут препятствовать изменениям содержимого вашего сайта. В нем рассматривается ряд ключевых технических критериев, которые при правильной оптимизации увеличат производительность вашего сайта.

Используйте следующий технический аудит SEO, чтобы вручную проверить свой собственный сайт и устранить любые проблемы, которые возникают.

1. Скорость сайта

Сайт или страница скорость загрузки является одним из крупнейших факторов рейтинга и поэтому требует рассмотрения. Что касается производительности - вы всегда можете быть быстрее, и есть несколько способов обеспечить быструю загрузку страниц без ведома разработчика.

Как оптимизировать

• Упростите шаблоны страниц: удалите все ненужные плагины, коды отслеживания, рекламные объявления и виджеты.
• Минимизируйте размеры изображения: используйте редактор, например Adobe Photoshop сохранить ваши изображения для веб-устройств. Это сжимает размеры файла изображения при сохранении качества изображения.
• Установить кеш браузера: кеш браузера хранит ресурсы сайта локально, на компьютере. Он запоминает сайт, который вы посетили, и сможет загружать его намного быстрее при последующих посещениях. Это может быть изменено соответствующим образом для повышения скорости сайта.

Полезные инструменты

Есть ряд инструменты для тестирования скорости сайта доступны, которые мы уже собрали для вас.

2. Безопасный просмотр: HTTPS

Протокол передачи гипертекста (HTTP) определяет, как сообщения форматируются и передаются. HTTPS Безопасно передает веб-информацию, повышает доверие и надежность, а также повышает производительность. Если этого было недостаточно, еще в 2014 году Google объявил, что это фактор ранжирования.

Как оптимизировать

• Если вы еще этого не сделали, приобретите сертификат SSL и перенесите свой сайт на URL-адреса HTTPS (это не обязательно быстрое исправление, но в конечном итоге оно того стоит).
• Убедитесь, что все активы размещены на новых безопасных URL
  • Используйте инструмент как Кричащая лягушка составить список всех URL-адресов и найти все ресурсы, не относящиеся к HTTPS, такие как изображения, файлы CSS, видео и сценарии
• Обновите свой Robots.txt и XML Sitemap включить HTTPS URL.

Полезные инструменты

WooRank очень собственный Инструмент сканирования сайта отлично подходит для идентификации ресурсов HTTP, размещенных на URL-адресах HTTPS.

Наличие дублированного контента на вашем сайте - плохая новость, и, к сожалению, поисковые системы просматривают сайты, начиная с HTTP, HTTPS и WWW. как отдельные сайты, что означает огромный потенциал для дублированного контента.

Как оптимизировать

Самый простой способ обойти это - установить предпочитаемый домен в Google Search Console , Ваш предпочтительный домен получит все ссылка сок и будет отображаться на страницах результатов поиска (SERP),

Используйте консоль поиска Google для поиска дубликатов мета описания а также теги заголовка тоже. В разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML посмотрите, были ли обнаружены дубликаты в этих разделах. Перепишите все повторяющиеся описания и помните, что теги заголовка необходимо включить основное ключевое слово вашей страницы для достижения наилучших результатов.

4. URL-адреса

URL-адреса влияют как на пользовательский опыт вашего сайта, так и на SEO. Как люди, так и боты ожидают, что они предоставят хотя бы базовое описание того, о чем страница, и где эта страница находится в иерархии сайта. Оптимизируйте свои URL-адреса, включая целевое ключевое слово страницы, а также папку и подпапки страницы. Взгляните на эти два URL:

Поисковые системы, просматривающие страницу, увидят этот URL и смогут сказать, что страница не только о модных белых классических рубашках, но и тематически связана с мужской одеждой. Второй URL, к сожалению, ничего не говорит вам о том, что вы найдете на этой странице, за исключением, может быть, того, что это продукт, произведенный example.com. Как вы думаете, что будет более подходящим для поиска "мужских костюмированных белых рубашек"?

При создании URL следуйте этим рекомендациям:

• Кратко: Ваши URL должны быть описательными и содержать ключевые слова, но они также должны быть краткими. Вообще говоря, ваши URL должны быть не более 100 символов.

• Очистить: по возможности избегайте использования параметров URL, таких как идентификаторы сеансов и сортировка / фильтрация. Они снижают удобство использования и рискуют создать проблемы с дублированным контентом.

• Дефисы: при использовании нескольких слов в вашем URL, разделяйте их с помощью дефисов, а не подчеркиваний. Поисковые системы используют дефисы в качестве разделителей слов, но не распознают подчеркивания, поэтому url_keyword выглядит для них так же, как urlkeyword. Поскольку люди используют пробелы в поиске, дефисы в вашем URL будут выглядеть более актуально.

* СОВЕТ: Мы рекомендуем менять только те URL, которые действительно трудно читать. Если вы вносите изменения в свои URL-адреса, вам придется создать редирект 301 на новый URL-адрес, и слишком многие из них могут повлиять на производительность сайта. *

Канонические URL

Тем не менее, оптимизация URL-адресов - это не только использование ключевых слов. Это также является частью предотвращения дублирования контента и консолидации рейтинговых сигналов, таких как сок ссылок. Может быть легко разместить дублированный контент на нескольких страницах благодаря параметрам URL и синдицированному контенту. Это плохо не только для дублирующих страниц - «штраф» Панды влияет на весь сайт. Если вы столкнулись с дублированием контента благодаря вашей системе управления контентом или платформе электронной коммерции, просто используйте rel = ”canonical”, чтобы указать поисковым системам исходную версию.

При использовании канонических URL-адресов сначала реализуйте разрешение WWW. Для этого установите предпочитаемый домен в консоли поиска Google в разделе «Настройки сайта». Google учитывает предпочтительные домены при сканировании Интернета и отображении результатов поиска. Таким образом, если вы установите предпочитаемый домен www.example.com, все ссылки на example.com будут отправлять ссылочный сок на www.example.com, то есть URL, который Google будет отображать в поисковой выдаче. Затем добавьте канонический тег в <head> HTML-страниц или HTTP-заголовок не-HTML-страниц:

• HTML: <link rel = "canonical» href = ”https://www.example.com” />
• HTTP: ссылка <https://www.example.com>; отн = "канонической»

При добавлении канонического тега убедитесь, что используемые вами URL-адреса соответствуют 100% вашим каноническим URL-адресам. Гугл видит http://www.example.com , https://www.example.com и example.com как три разные страницы. Google просто игнорирует каноническую ссылку, если вы используете более одной ссылки на странице или ссылку на страницу, которая возвращает ошибку 404.

5. Индексирование / Сканирование

Поисковые системы должны иметь возможность сканировать и индексировать ваши страницы, чтобы показывать их в поисковой выдаче.

Sitemaps

Основное описание XML-файлов Sitemap - это список всех URL-адресов на вашем сайте, который хранится в виде текстового файла в корневом каталоге вашего сайта. На самом деле, есть немного больше, чем это. Да, они перечисляют каждый URL на вашем сайте (или, по крайней мере, URL для каждой страницы, которую вы хотите сканировать и индексировать), но они также содержат дополнительную информацию о каждой странице и выполняют важную функцию SEO. Поисковые системы используют информацию в файлах сайтов для более интеллектуального и эффективного сканирования сайтов, чтобы не тратить свой бюджет сканирования на неважный или неизменный контент. Когда все сделано правильно, ваша основная карта сайта выглядит следующим образом:

<? xml version = "1.0" encoding = "UTF-8»?> <urlset xmlns = "http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9” xmlns: xhtml = »http: //www.w3 .org / 1999 / html ”> <url> <loc> https://www.example.com/ </ loc> <lastmod> 2016-8-01 </ lastmod> <changefreq> ежемесячно </ changefreq> <приоритет > 0,9 </ priority> <xhtml: link rel = "alternate” hreflang = ”fr” href = ”https://www.example.com/fr/” /> </ url>

Что все это значит? Вот краткий обзор:

• <urlset>: сообщает сканерам, что карты сайта начинаются и заканчиваются.
• <url>: обозначает начало и конец каждой записи URL в карте сайта.
• <loc>: определяет URL страницы. Хотя остальные атрибуты, найденные в теге <url>, являются необязательными, <loc> требуется.
• <lastmod>: дата в формате ГГГГ-ММ-ДД, страница была обновлена ​​или изменена.
• <changefreq>: это указывает на то, как часто вы обновляете страницу, что поможет поисковым системам решать, как часто ее сканировать, чтобы убедиться, что они индексируют самый свежий контент. У вас может возникнуть соблазн лгать, чтобы увеличить частоту сканирования, но не делайте этого. Если поисковые системы увидят, что <changefreq> не соответствует реальной частоте изменений, они просто проигнорируют этот параметр.
• <priority>: устанавливает приоритет страницы по отношению к остальной части сайта. Допустимые значения: от 0,0 до 1,0, от минимального до наиболее важного. Используйте этот тег, чтобы поисковые системы могли более разумно сканировать ваш сайт. Обратите внимание, что это только указывает сканерам, насколько важны ваши страницы по сравнению с другими вашими страницами. Это не влияет на то, как ваши страницы сравниваются с другими сайтами.
• <xhtml: link>: этот тег указывает на альтернативные версии страницы. В этом примере это указывает на французскую версию https://www.example.com ,

Файлы Sitemap не являются сигналом ранжирования, но они помогают поисковым системам находить все ваши страницы и контент, что облегчает вам ранжирование.

Если вы не хотите писать свою карту сайта, есть множество инструментов там, который может помочь вам создать его. Получив карту сайта XML, проверьте и отправьте ее с помощью консоли поиска Google. Вы также можете отправить свою карту сайта в Bing с помощью Инструментов для веб-мастеров. Убедитесь, что вы исправили все ошибки, чтобы не препятствовать индексации вашего сайта.

Отправить страницы напрямую

Самый простой способ индексации - это отправить свой сайт напрямую в Google и Bing. использование Google Search Console в отправить свой URL загуглить. Для этого не требуется учетная запись Google Search Console, но если она у вас есть, вы можете использовать инструмент Fetch as Google в разделе Сканирование. После того, как робот Googlebot успешно загрузит ваш сайт, нажмите кнопку «Отправить в индекс».

Для отправки вашего сайта в Bing требуется Инструменты Bing для веб-мастеров учетная запись.

Robots.txt файлы

Как и файлы XML Sitemap, файлы robots.txt представляют собой обычные текстовые файлы, хранящиеся в корневом каталоге вашего сайта, и помогают сканерам перемещаться по сайту. Файл содержит строки кода, которые определяют, какие пользовательские агенты имеют доступ к каким файлам, типам файлов или папкам. Код разбит на блоки, по одной строке агента пользователя на раздел. Базовый код robots.txt выглядит следующим образом:

User-agent: * Disallow: User-agent: googlebot Disallow: * .ppt $

Звездочка (*) используется в качестве символа подстановки. В строке user agent подстановочный знак представляет всех ботов. В запрещенной строке он представляет URL до указанной точки. В нашем примере выше, наш robots.txt запрещает роботу Googlebot сканировать страницы, которые заканчиваются расширением файла PowerPoint - $ обозначает конец URL.

Вы можете заблокировать ботов от сканирования всего сайта, используя косую черту в строке запрета:

Пользователь-агент: * Disallow: /

Рекомендуется запретить всем роботам доступ ко всему серверу при создании, редизайне или переносе сайта. Однако вы должны быть уверены, что восстановите доступ, как только закончите, иначе ваш новый блестящий сайт не будет проиндексирован.

Используйте консоль поиска Google, чтобы проверить файл robots.txt на наличие синтаксических ошибок или других проблем.

Одна проблема с файлом robots.txt заключается в том, что он не будет мешать поисковым системам переходить по внешним ссылкам на ваш сайт, поэтому запрещенные страницы могут все еще попасть в индекс. Добавьте дополнительный уровень защиты на отдельные страницы, используя метатег роботов:

<meta name = "robots" content = ”noindex”>

Или, в контексте индексации вашего сайта, убедитесь, что у вас нет метатега robots на страницах, которые вы хотите проиндексировать.

Как оптимизировать

1. Отправьте свой XML-файл сайта в Google через Google Search Consol в разделе Сканирование. Bing также имеет инструмент для веб-мастеров где ваша карта сайта может быть представлена.
2. Убедитесь, что ваш файл robots.txt не запрещает поисковым системам сканировать ваш сайт. Чтобы позволить всем поисковым системам сканировать весь ваш сайт, ваш файл robots.txt должен выглядеть следующим образом: User-agent: Disallow:

Полезные инструменты.

Есть множество бесплатных инструменты для создания карты сайта и вы можете проверить свой файл Robots.txt в консоли поиска Google.

Скорость страницы

Время загрузки страницы является ключевым аспектом юзабилити сайта и SEO. Google стремится предоставить своим пользователям лучшие сайты, чтобы они не хотели отправлять людей на медленные сайты. Когда вы проводите аудит своего сайта с помощью WooRank, проверьте раздел «Удобство использования», чтобы увидеть, насколько быстро загружается ваша страница и как она сравнивается с вашими конкурентами.

Если ваш сайт работает медленно, оптимизируйте эти элементы для повышения скорости вашей страницы:

• Изображения: изображения являются одним из главных виновников медленной скорости страницы. Не полагайтесь на HTML, чтобы уменьшить размер файла изображения - он может только изменять его размеры. Используйте программное обеспечение для редактирования изображений, такое как Photoshop, чтобы уменьшить размер файла. Подумайте об использовании других инструментов оптимизации изображений для дальнейшего сжатия ваших изображений.

• Зависимости: для того, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свой веб-сайт, необходимы определенные плагины и скрипты, такие как кнопки социальных сетей и программное обеспечение для отслеживания. По возможности используйте плагины, созданные вашей CMS, и придерживайтесь только одной системы отслеживания за раз. Обновляйте программное обеспечение CMS, но тестируйте каждое обновление в тестовой среде на случай, если что-то с вашим сайтом сломается при обновлении CMS.

• Кэширование. Используйте заголовки expires для контроля продолжительности кэширования вашего сайта и сообщайте браузерам, что они могут кэшировать изображения, таблицы стилей, сценарии и Flash. Это уменьшит количество HTTP-запросов, следовательно, повысит скорость вашей страницы.

• G-Zip кодирование: использование Сжатие G-Zip чтобы сжать и сжать большие файлы на вашей странице, чтобы сэкономить трафик и время загрузки.

• Перенаправления: некоторые перенаправления неизбежны. Однако помните, что каждое перенаправление является новым HTTP-запросом и добавляет миллисекунды к вашему времени загрузки.

Если ничего не помогает, используйте консоли разработчика браузера, чтобы найти файлы, которые являются узким местом для загрузки вашей страницы.

6. Мобильная и структурированная разметка

В конце 2016 года Google объявил Mobile-First Indexing Это означает, что результаты, ранжированные в поисковой выдаче, основаны на мобильной версии контента сайта - даже результаты, показанные тем, кто использует немобильное устройство. Это связано с тем, что поисковые запросы на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, теперь превзошли результаты поиска на ноутбуках и ПК. Поэтому важно

1. Создайте мобильную версию своего сайта (если у вас ее еще нет)
2. Оптимизируйте свою мобильную версию.

Как оптимизировать

Существует несколько аспектов обеспечения совместимости вашего мобильного сайта с карманными устройствами:

1. Используйте адаптивный дизайн сайта, чтобы убедиться, что он адаптируется к размеру экрана
2. Убедитесь, что информация и CTA доступны без увеличения или уменьшения масштаба.
3. Внимательно рассмотрите информацию, которая появляется над сгибом (ATF). Это относится к информации, которая помещается на экране, прежде чем необходимо прокрутить вниз
4. Отключите Flash, так как многие устройства не совместимы с элементами Flash
5. Убедитесь, что пользователь не обязан прокручивать по горизонтали. Это ужасно для пользователя
6. Оптимизируйте скорость своего мобильного устройства, уменьшив код, уменьшив размер изображения и сократив количество перенаправлений до минимума.

Полезные инструменты

использование эмуляторы устройства или же симуляторы операционной системы протестировать мобильную визуализацию вашего сайта и проверить некоторые из наших предыдущих блогов, посвященных мобильное SEO.

Скорость мобильной страницы

Мобильное удобство напрямую связано со скоростью сайта, поскольку время загрузки является основным фактором в рейтинге мобильного поиска. Возможно, для мобильных страниц еще важнее быть быстрыми, чем для настольных сайтов. Существуют цифры, подтверждающие это: 40% мобильных пользователей покидают страницу после трех секунд ожидания загрузки. Критерием Google для того, чтобы страница была удобна для мобильных устройств, является загрузка содержимого в течение одной секунды или меньше.

Вы можете оптимизировать скорость вашего мобильного телефона так же, как скорость вашего рабочего стола: уменьшить размер изображения, полагаться на кэширование, уменьшить зависимости и минимизировать перенаправления. Или вы можете создать Ускоренную мобильную страницу (AMP). AMP - это инициатива с открытым исходным кодом для создания быстрых мобильных страниц с улучшенным пользовательским интерфейсом. AMP состоит из трех основных частей

• HTML: HTML для страниц AMP - это обычный HTML. Просто есть несколько нестандартные варианты и ограничения для таких ресурсов, как изображения, видео и фреймы.

• JavaScript: AMP-страницы используют пользовательскую библиотеку JavaScript, которая загружается асинхронно. Вам также необходимо установить размеры в HTML, чтобы браузеры знали, как будет выглядеть страница до загрузки элементов. Таким образом, страница не будет перемещаться по мере загрузки других ресурсов.

• Кэш. У Google есть специальный кэш для страниц AMP, который он использует для поиска в результатах поиска. Когда Google загружает страницу, сохраненную в кеше AMP, все идет из одного места, что означает лучшую эффективность.

Структура мобильного сайта

При создании мобильной версии вашего сайта есть три основных варианта:

• Мобильный поддомен. Это наиболее трудоемкий и трудоемкий вариант из трех, поскольку он требует создания совершенно отдельного мобильного веб-сайта, размещенного на поддомене (обычно что-то вроде mobile.example.com или m.example.com). Google не сможет сказать, что субдомен указывает, что сайт предназначен только для мобильных пользователей, поэтому вам придется использовать теги rel = "canonical" на любых дублирующих страницах. Этот метод требует много ресурсов, больше, чем два других и вообще не рекомендуется.

• Динамический дизайн: этот метод обнаруживает пользовательский агент и предоставляет различный HTML для мобильных и настольных браузеров. Использовать варьировать: пользовательский агент Заголовок HTTP сообщить поисковым системам, что вы будете обслуживать другой код на основе пользовательского агента.

  Добавьте этот код, если вы работаете в PHP:

  <? php header <"Vary: User-Agent, Accept");?>

  Для этого в Apache добавьте следующий код в ваш .htaccess:

  Заголовок приложения Vary User-Agent

  Добавьте этот код в functions.php, если вы работаете с WordPress:

  function add_vary_header ($ headers) {$ headers ['Vary'] = 'User-Agent'; вернуть заголовки $; } add_filter ('wp_headers', 'add_vary_header');

• Адаптивный дизайн: самый простой и легкий способ создать мобильную версию вашего сайта, адаптивный дизайн - это рекомендуемый Google метод. Вам просто нужно установить метатег viewport. Окно просмотра сообщает браузерам, какие размеры использовать при отображении страницы. Установите масштаб окна просмотра на устройство, чтобы сделать ваши страницы мобильными:

  <meta name = "viewport" content = ”width-device-width, initial-scale = 1.0” />

Разметка структурированных данных

Разметка структурированных данных придает смысл контенту вашей страницы, чтобы поисковые системы могли его понять. Ты можешь использовать Разметка Schema.org например, на странице «О программе», чтобы сообщить поисковым системам, где можно найти ваш адрес, часы работы и номер телефона. Добавьте его на страницы продукта, чтобы поисковые системы могли легко найти отзывы и оценки ваших продуктов. Если у вас есть личный бренд, добавьте разметку Schema для обозначения образования, семьи и профессиональной информации.

Разметка Schema.org не обязательно заставит вас превзойти страницу, которая ее не использует. Но это большая помощь для SEO, потому что он используется в богатых фрагментах Google. Самый простой способ увидеть фрагменты поиска в реальном времени - это найти рецепт. В результатах поиска вы увидите обычный фрагмент поиска: заголовок, URL и описание, а также изображение и звездный рейтинг. Последние два благодаря семантической разметке.

Таким образом, хотя семантическая разметка не является сигналом ранжирования, она может помочь улучшить ваш поисковый рейтинг. Чем лучше Google понимает, что находится на вашей странице, тем больше у вас шансов на более высокий рейтинг. Кроме того, семантическая разметка также помогает вспомогательным приложениям, таким как программы чтения с экрана, улучшая пользовательский интерфейс вашего сайта.

Последние мысли

Приведенный выше контрольный список является отличным способом проведения технического руководства SEO аудит , В качестве альтернативы, вы можете использовать наш собственный Woorank инструмент аудита мгновенно выделить области, которые требуют внимания. Используйте его вместе с этим контрольным списком, чтобы исправить любые потенциальные проблемы.

SEO иногда может чувствовать себя немного подавляющим, но некоторые из наиболее эффективных способов повышения производительности - это пройти через технический контрольный список SEO выше. Имейте в виду, что главная цель поисковой системы состоит в том, чтобы обеспечить отличное обслуживание клиентов, и они делают это, находя крем-де-ла-крем веб-страниц для обслуживания своих пользователей. Оптимизируя эти технические SEO-элементы, вы фактически сообщаете поисковым системам, что ваш сайт настроен на то, чтобы быть сайтом с качеством сдвига. Освойте эти технические аспекты, и вы заметите улучшение видимости и увеличение трафика.

Похожие

Комментарии