1. Но сначала давайте подведем итоги ...
2. Как помочь бизнесу достичь и удержать первое место в локальном поиске
3. Следующие 7 шагов, чтобы конкурировать локально онлайн
4. 1. Конкурентный анализ
5. 2. Исследование ключевых слов
6. 3. Контент-аудит
7. 4. Используйте SEO инструменты
8. 5. Каталоги, агрегаторы данных и карты
9. 6. Отзывы Дело
10. 7. Социальный обмен
11. SEO-аудит DIY завершен, но всегда есть над чем работать

Мне нравилось работать с вами над серией «Сделай сам», но, как и все хорошие вещи, она подходит к концу.

Но сначала давайте подведем итоги ...

Мы начали это путешествие в Первая часть путем определения того, что участвует в аудите SEO. Напомним, что это техническое SEO, SEO на странице, SEO вне страницы и сегодняшняя тема, которая фокусируется на исследованиях и анализе.

В часть вторая Мы пошли олл-ин и изучили все технические детали технического SEO. Я ознакомил вас с 15 компонентами технического SEO-аудита, который необходимо проанализировать, чтобы улучшить бизнес-сайт и опыт посетителей.

Часть третья вокруг оптимизации. Мы сосредоточились на ключевых словах, содержании, внутренних ссылках и создании оптимизированных целевых страниц местоположения для обычных предприятий. Хотя эта часть аудита не включала в себя столько технических аспектов, сколько технический SEO, она определенно была посвящена тегам заголовков, метаописаниям и оптимизации изображений.

Вне страницы SEO тоже не было прогулки по парку. Часть четвертая Он рассказал, как проверять профиль обратных ссылок в компании, как использовать инструменты для определения качества ссылок, как дезавуировать плохие ссылки через Google Search Console, а также затронул аудит Google My Business, каталогов и агрегаторов данных. Мы закруглили SEO-часть аудита за пределами страницы обзорами и социальными сетями.

Сегодня я освещаю очень важную тему и последний пост в этой серии. Готовы?

Как помочь бизнесу достичь и удержать первое место в локальном поиске

Конкуренция за местный бизнес жесткая. Каждый день - это новый день, когда дело доходит до локального поиска. Чтобы бизнес выиграл у клиента, он должен знать своего клиента и знать свою конкуренцию.

После завершения аудита и внедрения / исправления всего, что было обнаружено, вы можете обнаружить, что конкуренты по-прежнему занимают лидирующие позиции в поиске. Есть ли еще одна скрытая проблема для бизнеса? Возможно, но не обязательно. Большинство конкурентов столь же привержены тщательной стратегии SEO, поэтому они также приносят свою A-игру.

Следующие 7 шагов, чтобы конкурировать локально онлайн

Чтобы улучшить позицию поиска бизнеса, пришло время увеличить усилия SEO. Давайте начнем.

1. Конкурентный анализ

Основной целью конкурентного анализа является получение полного понимания методов оптимизации, используемых конкурентами. Анализ смотрит на широкие тенденции и отдельные действия.

Начните с поиска ключевых слов, на которые конкуренты нацелены и ранжируются. Самый простой подход - использовать такой инструмент, как SEMrush, который может выявить все позиции поиска, которые есть у сайта в данный момент, страницу рейтинга и ежемесячный объем поиска.

Лишь немногие из того, что включает в себя конкурентный анализ, - это просмотр их содержания и ключевых слов, на которых они сосредоточены.

Вы сделали технический аудит на бизнес-сайте в четвертой части. Почему бы не посмотреть на конкурентов тоже? Вы также можете провести технический аудит SEO для конкурентов. Используйте Screaming Frog, чтобы получить представление об индексации, тегах заголовков и метаданных на сайтах конкурентов.

Ручной подход к этому анализу заключается в просмотре страниц на веб-сайте каждого конкурента. Оцените целевые ключевые слова на основе содержимого и тегов заголовка и найдите объем ключевых слов для фраз с помощью Google Keyword Planner.

Не забудьте проанализировать структуру сайта, внутренние ссылки, исходящие ссылки и все остальное, что может оказать положительное влияние на SEO. Понимание конкуренции позволяет бизнесу принимать лучшие стратегические решения, связанные с SEO.

2. Исследование ключевых слов

Возможно, бизнес определил их ключевые слова во время создания сайта. Исследование ключевых слов - это не одноразовый процесс. Это постоянный процесс, потому что поисковые термины испытывают колебания популярности.

Для местных предприятий объем поиска часто может быть минимальным по многим терминам, но вы можете объединить исследование ключевых слов из Google Keyword Planner и другие инструменты с отраслевыми знаниями, чтобы справиться с этим. Аудит ключевых слов должен предоставить множество терминов, которые бизнес может разрабатывать вокруг, предлагая новые потоки трафика.

Не забывайте LSI при проведении исследования ключевых слов. Это новый термин для вас? LSI расшифровывается как скрытое семантическое индексирование, алгоритмический метод для понимания взаимосвязей между разными словами и фразами, синонимы AKA.

Учет LSI при создании контента может помочь Google четко понять, о чем страница. Это также может привести к ранжированию по целому ряду ключевых слов из одного фрагмента контента. Обратитесь к Google Keyword Planner, чтобы создать список ключевых слов LSI.

3. Контент-аудит

Анализ содержимого сайтов-конкурентов высшего ранжирования покажет тип контента, который Google интерпретирует, который предпочитает поисковик. Разные условия поиска требуют разных типов контента, таких как длинные статьи, короткие ответы, изображения, видео или комбинации различных медиа.

Цель состоит в том, чтобы найти тип контента, который имеет хороший рейтинг по ключевым словам конкурентов и превзойти его! Изучите количество слов в статье, качество изображений или инфографики, представление контента, уникальность и связь с поисковым запросом. Цель состоит в том, чтобы улучшить текущий контент на веб-сайте компании, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт, чем существующие результаты.

Google хочет предоставлять поисковику самый свежий контент, особенно если есть какие-либо новости или актуальные темы, связанные с этой темой. Если веб-сайт не новый, почти наверняка есть контент, который можно обновить.

Используйте Google Analytics, чтобы определить более старые элементы контента на веб-сайте компании, в которых наблюдается снижение посещаемости сайта и рейтинга.

Как показано выше, вот пример фрагмента контента, который получил огромный объем трафика в прошлом году в это же время. Но это значительно упало.

Повторное посещение этой статьи и добавление свежего контента, удаление устаревшей информации и последующее распространение обновлений по каналам социальных сетей компании может стимулировать поиск.

При просмотре в Google Analytics обратите внимание, какие типы контента получают больше поискового трафика. Это как, новости компании или часто задаваемые вопросы? Обратите внимание на темы статей тоже. Затем создайте план для создания дополнительного контента того типа или контента, который относится к этой конкретной теме. Это, должно быть, драйверы трафика, поэтому создание большего подобного может определенно помочь бизнесу занять более высокие позиции в локальном поиске.

4. Используйте SEO инструменты

Используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic и SEMrush, чтобы найти и проанализировать профили обратных ссылок конкурентов бизнеса. Для местных предприятий эти ссылки будут включать цитаты и местные каталоги, которые можно легко приобрести.

Возможно, вы обнаружите, что сайты конкурентов, превосходящие бизнес, сосредоточены в основном на цитатах и ​​местных каталогах. В этом случае вам нужно будет адаптировать стратегии SEO, чтобы сосредоточиться на этих тактиках ссылок, ориентируясь в первую очередь на сайты, используемые конкурентами, а также на любые недавно обнаруженные дополнения, которые помогут бизнесу.

Обязательно помните о качестве, а не о количестве. Например, если у конкурента есть ссылка из некачественного каталога, эта ссылка тоже не обязательно нужна бизнесу. Если вам нужна переподготовка, мы поговорили об этой теме в четвертой части.

5. Каталоги, агрегаторы данных и карты

Отправка точных бизнес-данных в каталоги, агрегаторы данных и источники сопоставления является обязательным. Необходима оптимизация этих источников для включения названия компании, адреса и номера телефона (NAP), а также описания бизнеса, рабочих часов и изображений.

Это также означает, что необходимо определить, где находится компания, и убедиться, что данные верны, особенно данные NAP. Если у вас нет завершил аудит местного цитирования В последнее время для бизнеса, вот руководство, чтобы помочь вам через это.

Я не могу подчеркнуть это достаточно - все каталоги не созданы равными. Быть перечисленным некачественным каталогом может на самом деле навредить бизнесу.

Изучите списки карт, например Google My Business, для конкурентов и компании, если вы еще этого не сделали. Обратите внимание на количество отзывов, использование ключевых слов в описании и изображениях. Если у представляемого вами бизнеса нет оптимизированного списка, исправьте его прямо сейчас. Вот как для оптимизация списка Google Мой бизнес ,

6. Отзывы Дело

Кто не полагается на отзывы сегодня? Статистические данные показывают, что большинство из нас это делает - и «большинство» здесь означает более 90 процентов. Обзор сайтов влияет на репутацию и доверие бизнеса со стороны потребителей и поисковых систем.

Цель состоит в том, чтобы заставить клиентов и поклонников оставить отзыв, чтобы им было легко это сделать. Включите ссылки на квитанции, в электронных письмах и на видном месте на веб-сайте компании. Включение положительных отзывов от других пользователей в социальные сети и на веб-сайте компании также напомнит другим о необходимости оставить один.

Всегда отвечайте на отзывы, как положительные, так и отрицательные. Бизнес должен рассматривать негативные отзывы как проблему обслуживания клиентов, которая должна быть решена.

7. Социальный обмен

Социальные сети также являются важной частью SEO. Как упоминалось ранее, мониторинг важен, но также важна публикация сообщений и обмен информацией в социальных сетях.

Бизнесу нужны посетители сайта, которые делятся своей страницей и публикуют ссылки. Не стесняйтесь с размещением социальных кнопок. Убедитесь, что они видны и просты в использовании. Также необходимо поощрять посетителей сайта подписываться и делиться.

Публикация контента на сайтах социальных сетей постоянно кажется легкой задачей, но она все еще занимает дно в списке приоритетов. Речь идет не только о публикации чего-либо, но и о стратегии, которая привлекает внимание, стимулирует посещаемость сайта и продвигает продукты и услуги бизнеса.

Не забудьте посмотреть на что делают конкуренты бизнеса - правильно и неправильно. Обучение на них дает возможность помочь предприятиям, которые вы представляете.

SEO-аудит DIY завершен, но всегда есть над чем работать

В то время как эта серия DIY SEO Audit подходит к концу, ваша работа определенно нет. Всегда будьте в поиске дополнительных возможностей оптимизации на странице и за ее пределами. Продолжать обеспечивать столь необходимый импульс - это то, что мы делаем лучше всего!

Закажите демо и узнайте, как наши партнерские решения могут быть идеальными для вас!

Этот пост является пятой частью серии DIY SEO Audit. Вот ссылки на наши другие сообщения:

Похожие

Комментарии