Оценивая инструменты управления поисковой оптимизацией (SEO), очень важно понимать, что такие инструменты могут - и не могут - на самом деле делать. Так же, как гвоздодер может превратить опытного плотника в более эффективного умелого плотника, так и инструменты управления SEO могут помочь опытным, знающим специалистам по SEO оптимизировать выполнение определенных задач.

Но точно так же, как гвоздевое ружье не гарантирует надежность дома, построенного на подвижном фундаменте, так и сами инструменты SEO не могут создавать чудесный органический трафик, приводящий к быстро меняющейся среде поиска. Что инструменты SEO могут сделать, если их правильно использовать, так это помочь специалистам по SEO помочь компаниям свести к минимуму ущерб, нанесенный поисковому рейтингу и трафику из зверинца Google монохроматических алгоритмических хищников.

В Руководство покупателя по SEO-менеджменту: как лучшие компании ищут решения Аналитик Aberdeen Group Трип Кучера дает количественную оценку различий в средних результатах, достигнутых «лидерами» в использовании инструментов управления SEO («лучшие 35% совокупных исполнителей» в исследовании Абердина) от последователей (нижние 65%). Таким образом, исследование предоставляет некоторые полезные ориентиры для оценки эффективности поиска на высоком уровне.

Среди выводов доклада:

• • «Пользователи SEO-решений для управления значительно чаще применяют ряд передовых методов, ориентированных на поиск. Например, они в два раза чаще, чем пользователи, могут измерить, как конкретные ключевые слова генерируют трафик сайта (80% против 35%) или отследить рейтинг страницы поиска по определенным ключевым словам (84% против 33%) ».
• • «Лидеры на 41% чаще, чем последователи, оценивают как важную (как фактор при выборе инструмента SEO) способность предоставлять информацию о стратегиях SEO конкурентов (72% против 51%). Сюда может входить информация о поисковых терминах, используемых конкретными конкурентами, конкуренция за конкретные ключевые фразы, а также данные об источниках рефералов, таких как партнеры, социальные каналы или упоминания в онлайн-СМИ ». (Без сомнения, правда, но большинство инструментов« SEO management ») в лучшем случае выполнить поверхностную работу, тщательный конкурентный стратегический анализ требует более надежного многоканальные маркетинговые показатели .)
• • «Удивительно, но последователи… с большей вероятностью, чем лидеры, указали на мобильные и локальные факторы управления SEO как важные… Это может отражать тот факт, что подавляющее большинство респондентов (77%) продают в среде для бизнеса, поэтому местные и даже мобильное SEO, вероятно, окажет довольно небольшое влияние ». Другими словами, оптимизация« SoLoMo »не имеет большого значения в b2b.

А среди конкретных упомянутых критериев, Aberdeen сообщает, что «ведущие» пользователи инструментов управления SEO достигают в среднем:

• • На 50% больше трафика с поисковых систем (24% против 16%).
• • 10% годового роста уникального трафика сайта против 6,7%.
• • 80% выше коэффициент конверсии веб-сайта (3,6% против 2,0%)

Хотя эти цифры кажутся немного низкими по опыту наших клиентов, они не выходят за рамки. Последняя метрика интересна; Коэффициент конверсии сайта не является функцией SEO, а скорее оптимизация коэффициента конверсии , Практика SEO оказывает влияние, но это не должно быть завышено.

Среди инструментов, упомянутых в отчете, Дирижер прожектор , Searchmetrics и gShift Labs ПО для оптимизации присутствия в сети ,

И среди рекомендаций отчета по улучшению результатов SEO:

• • «По-прежнему существует множество совершенно законных« тактических »тактик SEO, от использования часто используемых терминов и обеспечения правильного размещения тегов страницы метаданных до создания надежных, законных и полезных внешних ссылок с партнерами, влиятельными лицами и СМИ."
• • «Наша основная цель и моя рекомендация для других компаний - не выходить за рамки рейтинга и сосредоточить свои усилия на SEO на обеспечении максимально возможного качества обслуживания клиентов» (цитата из Вики Чана, старшего менеджера по глобальному SEO / SEM в HP)
• • «Лидеры на 65% чаще, чем подписчики, делятся целевыми ключевыми словами с создателями контента по всей организации».

Единственное ложное замечание в отчете касается предсказуемости; в нем говорится, что «SEO теперь может управляться предсказуемо», а большинство лидеров и последователей оценивают «способность точно прогнозировать посещаемость сайта и конверсии по ключевым словам в качестве важных критериев оценки» при выборе инструментов SEO. Как это ни удивительно, но это нереальное ожидание; Постоянные изменения в рейтинге ключевых слов, объемах поиска по ключевым словам, движениях конкурентов и алгоритмах поисковых систем делают такую ​​функциональность невозможной.

Тем не менее, отчет предоставляет ценную информацию для организаций, желающих сравнить свои результаты или оценить новые или существующие инструменты управления SEO. Однако в конечном итоге важно помнить, что единственным наиболее ценным инструментом SEO остается человеческий разум.

Похожие

Комментарии