1. Реальная разница
2. Конкретный пример

До недавнего времени оптимизация страницы следовала концепции «длинного хвоста» (чем дальше парабола ключевой фразы и тем больше вероятность конвертации) и слов, связанных с определенным аспектом деятельности.

Вот яркий пример:

Был центр интересов (ипотека, перевод ипотеки) и связанные расширения, которые могли совпадать с поиском пользователей. Но в некоторых случаях этот процесс был расплывчатым, оторванным от реальных потребностей пользователей. И это ограничивалось захватом трафика для любого типа гипотетических исследований.

Процесс был основан на индивидуализации ключевых фраз, создании страниц и их оптимизации. Теперь отношения между SEO и оптимизацией длинного хвоста изменились: внимание к реальным потребностям своей аудитории находится в центре анализа , стратегий и методов.

Иногда сайты, все еще связанные со старыми системами для оптимизации длинного хвоста, дают очень плохие результаты, результаты, которые Google пытается ограничить. Все это преодолевается подходом, ориентированным на пользователя и изучающим окружающий контекст, прежде чем действовать.

Вот краткое изложение конкретных точек, перечисленных поиск двигатель земля :

• Мозговой штурм - Первый шаг к хорошему поиску по ключевой фразе и работе с длинным хвостом прост: вам нужно провести мозговой штурм. То есть вам нужно сгруппировать свою команду в комнате и начать работать над идеями, прежде чем они будут смешиваться с концепциями за пределами вашей компании.

• Собирайте информацию о пользователях. Конечно, вы должны искать правильные слова, но начинать нужно с людей. Таким образом, исследования распространяются на реальные потребности пользователей , на потребности тех, кто нуждается в вашем продукте или услуге. Организуйте исследования, опросы, интервью, чтобы получить важные данные и понять реальные потребности людей, которые будут достигнуты.

• Конкуренты - посмотрите на свою реальность, спросите у своей команды совет и задайте вопросы своим клиентам. Но взгляните и на своих конкурентов. Внимание, это не означает копирование. Наблюдение за действиями конкурентов (даже самых лучших) должно быть дополнением к вашей стратегии, изложенной благодаря вашим идеям. Не случайно мозговой штурм наступает до этой фазы наблюдения.

• Поиск по ключевым словам - Теперь, когда у вас есть идеи для мозгового штурма, рейтинги ваших клиентов и линии конкурентов могут работать с ключевыми фразами. Ищите те термины, которые более или менее важны для вашего бизнеса, всегда контекстуализируя результаты вашего исследования, не забывая об опыте пользователя. Теперь ваш вопрос: где ключевые слова? Нил Patel (источник изображения) рекомендует Google Suggest, но есть и самые удобные ubersuggest быть эксплуатируемым. И, конечно же, инструмент AdWords ,

После того, как вы создали оптимизированную страницу, основанную на ваших исследованиях, вы должны работать над тестами, вы должны попытаться получить обратную связь (вы можете использовать usertesting , ком ) но на каждом этапе процесса всегда возникает вопрос: заслуживает ли эта страница существования?

Реальная разница

Так что это большое изменение в том, как мы работаем над длинным хвостом.

Это больше не процесс, связанный исключительно с созданием страниц и вставкой ключевых фраз, которые удовлетворяют исследованиям, проводимым с помощью различных инструментов, а способ понять и удовлетворить потребности пользователей.

Проверьте качество своего контента еще раз и спросите себя: полезна ли эта страница? Это что-то дает пользователям? Могут ли посетители найти полезную информацию, товары или услуги?

Почему длинный хвост? За последние 30 дней Quick Sprout получил 88 833 посетителей из поисковых систем. Из этих 88333 посетителей 80383 пришли из длинных поисков - Quicksprout

Это заявление Quicksprout также демонстрирует, как хорошая стратегия SEO, основанная на длинном хвосте, может генерировать хороший объем трафика.

Конкретный пример

Для одного из наших клиентов, Borgo Tre Rose (отель в Монтепульчано) , мы создали туристический путеводитель с маршрутами посещения пункта назначения, PDF-файл с фотографиями и описаниями самых красивых вещей, которые можно увидеть в этом районе.

Этот бесспорный ресурс для многих туристов был опубликован на этой странице официального сайта. http://www.borgotrerose.it/guida-montepulciano-toscana.html и может быть загружен бесплатно. Пользователи, чтобы начать загрузку, должны только поделиться в соцсетях через Facebook, Twitter или Google+ .

Благодаря этому простому ресурсу сайт Borgo Tre Rose за короткое время получил отличный рейтинг в Google.it и значительное увеличение профилированных обращений пользователей, которые выполнили поиск по ключевым словам, таким как « что делать в Монтепульчано », « Монтепульчано и окрестности » и различные другие комбинации. Рейтинг также улучшился в глобальном масштабе для более общих и конкурентоспособных ключевых слов , очевидно, что социальный обмен был значительным фактором толчка для всего сайта.

Некоторые посетители, скачав руководство в формате pdf, также забронировали номер в отеле , короче говоря, классический пример работы SEO, который принес отличные результаты по всем направлениям: + посещения, + обмен в социальных сетях и + переходы.

Это не простая работа, я понимаю это. Вы уже подумали о стратегии, подходящей для вашего онлайн-бизнеса? Почему бы нам не начать работать вместе?

Похожие

Комментарии