1. образование
2. Оптимизация ссылок в заработанном покрытии
3. Управление охватом СМИ
4. Выравнивание сообщений и историй
5. Обмен и усиление контента

Благодаря новому интегрированному и постоянно развивающемуся цифровому ландшафту каналы маркетинга и коммуникации работают более тесно, чем когда-либо прежде. Конечно, вы увидите различия в том, насколько хорошо это выполняется на самом деле в зависимости от структуры вашего бизнеса и самих каналов, но факт в том, что каналы не могут существовать в бункерах.

Между PR и SEO существует легкое сотрудничество, теперь, когда хороший контент и охват являются неотъемлемой частью успеха SEO - и эти две вещи - то, что PR знает слишком хорошо. Так как же эти две разные команды могут помочь друг другу достичь одной и той же бизнес-цели?

образование

Начнем с самого очевидного: образование.

Легко запутаться в вашем специальном пузыре, поэтому, когда вы начинаете работать с людьми из других команд с другими специальностями, так же легко забыть, что они не знают, что вы знаете.

Профессионалов по связям с общественностью не учат тому влиянию, которое медиа, заработанные в Интернете, могут оказать на SEO и ранжирование ключевых слов, поэтому, прежде чем разбираться с горсткой запросов, расскажите им, как и почему. Делайте это в течение коротких сессий в течение нескольких недель, а не в виде одного длинного сеанса, и, самое главное, обучите их тому, что они смогут выйти из отношений.

Это не должно быть просто односторонним, хотя. Как PR не учат SEO, так и SEO не учат PR, поэтому обращайтесь к своим коллегам, чтобы лучше понять их работу и их роли. Например, работа со СМИ - это только одна часть работы SEO и маркетолога, но это опыт, который ваши пиарщики знают и понимают хорошо.

Оптимизация ссылок в заработанном покрытии

Далее: ссылки. Ваша команда SEO должна помогать вашей команде по связям с общественностью оптимизировать ссылки во всем их заслуженном освещении в СМИ - такие как пресс-релизы компании или неоплачиваемые истории. SEO может помочь выбрать ссылки, в которых есть ключевые слова, которые нуждаются в повышении рейтинга, и они также могут убедиться, что PR выбирает правильный URL для ссылки.

Например, в REI, если кому-то нужна ссылка на «походные палатки», они могут получить URL-адрес, сгенерированный из внутреннего поискового запроса (например, https://www.rei.com/search.html?q=backpacking+tents&ir= q% 3Пакет + палатки и страница = 1) вместо целевой страницы в главной навигации (https://www.rei.com/c/backpacking-tents). Внутренняя страница поиска не проиндексирована, поэтому эта ссылка не обеспечит повышение эффективности этого ключевого слова. То же самое касается любой команды, которая производит контент, который будет включать ссылки.

Но важно не просто получать ссылки в рамках PR-освещения. SEO также должен проконсультироваться с PR, чтобы убедиться, что любые ссылки из платных спонсоров не разрешены, чтобы избежать какого-либо штрафа в поисковых системах.

Управление охватом СМИ

Информационно-пропагандистская деятельность является важнейшим компонентом любой маркетинговой стратегии, и, в зависимости от размера вашей компании, вероятно, существует более одной команды, занимающейся разъяснительной работой.

Это немного усложняет ситуацию, потому что вы не хотите, чтобы несколько человек из одной компании обращались к влиятельному человеку. Это приводит к путанице с блоггером / писателем / медиа-менеджером / экспертом, если они получают разные запросы от разных людей в одной и той же компании.

Чтобы устранить некоторые из этих кроссоверов, установите руководящие принципы для различных типов охвата, которые будут принадлежать различным командам. Например, ваша пиар-команда должна владеть отношениями со средствами массовой информации, а ваша контент-маркетингу - отношениями с блогерами и экспертами в данной области.

Поделитесь этими списками и отправьте потенциальные контакты другим группам, прежде чем устанавливать контакт, чтобы убедиться, что отношения еще не существуют. Это также может помочь избежать потери времени на передачу источника, который не отвечает, если другая команда уже попробовала. GroupHigh это отличный инструмент, который может помочь вам справиться с этим.

Выравнивание сообщений и историй

С несколькими командами, управляющими связью, вы должны иметь несколько историй, выходящих в одно и то же время. Сделайте так, чтобы ваши SEO и PR команды (и любые другие команды, которые отвечают за создание контента) выровняли более широкий обмен сообщениями и сроки, чтобы ваш бренд выдвигал одну и ту же тему контента и не смешивал сообщения или продвигал две разные вещи одновременно ,

Это не должно быть до конкретной темы; это скорее руководящий принцип высокого уровня. Держите контент-календарь, который соответствует бизнес-приоритетам и сезонности.

Обмен и усиление контента

Создание контента - это тяжелая работа (не говоря уже о дорогой работе), и это то, что и контент-маркетинг, и пиар очень хорошо подходят для двух совершенно разных аудиторий. Сделайте свое содержание более сложным, поделившись с тем, что уже создано, из которого другие команды могут извлечь и переназначить.

Например, ваша команда контент-маркетинга создала инфографику для стороннего влиятельного лица, который согласился, что его можно будет переиздать, если есть ссылка на первоисточник. Ваша команда по связям с общественностью может взять ту же инфографику и разместить ее в своих источниках средств массовой информации, создавая дополнительные ссылки для группы поиска и упрощая размещение контента для команды PR.

Эти объединенные усилия также позволяют обеим командам влиять на большее количество ключевых показателей эффективности, чтобы они могли лучше представлять, как их деятельность влияет на несколько сегментов бизнеса. PR, вероятно, стремится добавить ощутимые KPI к своим кампаниям, а SEO только расширила свою команду и влияние, не имея необходимости бороться за дополнительные ресурсы, что, как мы все знаем, является постоянной битвой. PR может использовать изменения рейтинга ключевых слов на страницах, на которые они помогли защитить ссылки, а SEO может показать, сколько еще ссылок или делится частью контента, полученной благодаря усилиям PR по усилению.

Все сводится к общению при работе с другими командами, у которых KPI отличаются от ваших. Встречайтесь еженедельно или раз в две недели со своими коллегами, чтобы удостовериться, что каждая команда в курсе того, над чем работает другая, чтобы избежать дублирования работы и совместной работы над подобными усилиями.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии