Позиционирование SEO против SEM, ключи поисковой системы

  1. Что такое SEM?
  2. Как определить ключевые слова?
  3. Типы соответствия:
  4. Как работает Adwords?
  5. Как работают аукционы?
  6. Как разработать кампанию AdWords?
  7. привлечения:
  8. обещание:
  9. Преобразование:
  10. измерения:
  11. оптимизации:
  12. Заключительные советы

На прошлой неделе я рассказал вам о   ключи для органического позиционирования   в поисковых системах, то есть тот, который зависит только от количества и качества контента, <a target=_blank href='/blogs/21/ru/seo-21-celevaa-stranica-sovety-ctoby-sdelat-vasi-celevye-stranicy-mense-sosat/'>который вы предлагаете своим</a> пользователям, и я решил завершить публикацию на этой неделе ключами для присутствия в поисковых системах посредством разработки рекламных кампаний

На прошлой неделе я рассказал вам о ключи для органического позиционирования в поисковых системах, то есть тот, который зависит только от количества и качества контента, который вы предлагаете своим пользователям, и я решил завершить публикацию на этой неделе ключами для присутствия в поисковых системах посредством разработки рекламных кампаний. Это известно как SEM, Маркетинг в поисковых системах или маркетинг в поисковых системах.

По моему мнению, и SEO, и SEM являются маркетинговыми действиями в поисковых системах. Разница в том, что первая не считается рекламой, а вторая есть.

Кроме того, прежде чем я начну, я хотел бы сделать небольшое замечание. Обычно я всегда обращаюсь к позиционированию в Google, а не в других поисковых системах. Это потому, что в Испании у него 98% рынка поисковых систем. Тем не менее, в других странах, таких как США, он имеет только 70%, а оставшиеся 30% - это Bing, поисковая система Microsoft. То есть, если ваш рынок находится за пределами Испании, вы должны сначала проанализировать, какие поисковые системы являются основными в каждой стране.

Давай начнем

Что такое SEM?

SEM или Search Engine Marketing - это стратегия рекламы и прямого маркетинга, позволяющая позиционировать себя в поисковых системах и быть найденной вашими потенциальными клиентами. В отличие от SEO или органического позиционирования, любой может появиться, если заплатит.

Функция, которая отличает ее от традиционной рекламы, заключается в том, что вы не платите за публикацию своего объявления, а только в том случае, если пользователь нажимает кнопку, чтобы перейти на ваш сайт. Эта система называется ценой за клик или ценой за клик (этот термин также может называться ценой за клик или платой за клик ) и включена в так называемый маркетинг результатов, где ваши затраты определяются степенью достижения целей.

Напротив, органическое позиционирование совпадает с тем, что основой хорошей стратегии SEM является выбор ключевых слов, которые определяют ваш бизнес.

Одним из преимуществ этого вида рекламы, помимо вышеупомянутой формы оплаты, является то, что вы устанавливаете ограничения на бюджет, который вы хотите потратить.

Наконец, эти объявления появляются, когда пользователь находится в процессе поиска и, следовательно, совершает преднамеренную покупку, поэтому появление релевантных результатов для вашего поиска увеличивает ваши шансы на успех.

Как определить ключевые слова?

В посте SEO я обрисовал технику выбора ключевых слов, используя Планировщик ключевых слов AdWords , Но для кампании SEM вы должны пойти еще дальше и более точно определить, какие типы поисков будут стимулировать показ ваших объявлений. Это абсолютно важно, потому что плохо определенная или плохо оптимизированная кампания может быть потерей денег.

Для этого в AdWords установлены разные степени точности ключевых слов:

Типы соответствия:

Типы соответствия:

Широкий: это наиболее общий тип поиска, и вы используете его, когда хотите, чтобы ваши объявления показывались для любого поиска, включающего слова. Система выполняет поиск синонимов, жанровых изменений, связанных поисков и других релевантных ключевых слов в любом порядке. Они полезны, потому что они генерируют ценную информацию в краткосрочной и среднесрочной перспективе о возможных сегментациях и идеях для кампаний.

Например, если я определю в качестве ключевого слова широкую «низкоуглеводную диету», мои объявления могут показываться по таким запросам, как «углеводные диеты», «низкокалорийные диеты» или «средиземноморская диета».

+ Широкий + модифицированный . Это используется путем добавления + перед ключевыми словами, указывающими, что эти слова должны появляться в результатах да или да, хотя они могут появляться в другом порядке.

Например, если вы используете термин «+ кроссовки», ваши объявления будут появляться в любом поиске, где появляются такие термины, как «купить кроссовки», «кроссовки для мужчин» или «кроссовки Nike». Но он не появится, если поиск "кроссовки".

Фраза. Он используется с использованием кавычек (""), содержащих ключевые слова, по которым пользователь выполняет поиск, содержащий эту фразу или небольшие вариации, и может содержать текст спереди и / или сзади.

Например, если вы определите термин «ноутбук», ваше объявление будет отображаться в результатах поиска, таких как «ноутбук i5» или «карта памяти ноутбука».

Exacta. Этот тип ключевого слова является наиболее ограниченным, он используется в квадратных скобках ([]), и для активации объявления поиск должен быть точно таким же и в том же порядке.

Например, если вы определили ключевое слово [ноутбук i5], только объявление будет отображаться, если поиск такой, и не будет отображаться, если поиск "ноутбук 15 дюймов".

Негативные слова Это термин, который может быть немного запутанным. Это относится к тем словам, которые НЕ должны активировать вашу рекламу. Допустим, вы продаете учебные курсы, и поскольку в Интернете существует множество бесплатных курсов, вы можете исключить из поиска те, которые содержат слова «бесплатно» или «бесплатно».

Как работает Adwords?

Adwords работает через систему аукционов, где рекламодатели устанавливают максимальную сумму, которую они хотят заплатить, или максимальную цену за клик. Но увеличение ставки не является гарантией выигрыша на аукционе.

Google обдумывает максимальную цену за клик с уровнем или фактором качества, значение от 1 до 10, которое рассчитывается с учетом таких аспектов, как:

  • CTR или рейтинг кликов объявления, то есть, сколько раз кто-то нажимал на ваше объявление в общем количестве просмотров объявления.
  • Актуальность ключевого слова по отношению к предлагаемому контенту.
  • Качество целевой страницы или места назначения (целевой страницы) или время загрузки.

Поэтому важно, чтобы, прежде чем инвестировать в SEM, инвестировать в хороший веб-дизайн оптимизировано.

Уровень качества, который рассчитывается в режиме реального времени каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, является «матерью агнца» стратегии SEM, поскольку цель состоит в том, чтобы вознаграждать рекламодателя, который делает это хорошо . Короче говоря, Google хочет, чтобы пользователь провел наименьшее количество времени в поисковой системе и имел лучший пользовательский опыт, определяемый скоростью поиска результатов и их релевантностью.

Как работают аукционы?

При создании кампании рекламодатель определяет, сколько он хочет заплатить за ключевое слово или максимальную цену за клик . Каждое ключевое слово имеет рекомендованную цену за клик, которая определяется средним значением, которое Google рассчитывает на основе конкуренции каждого ключевого слова. Вы можете делать ставки больше или меньше рекомендованного значения.

Сумма максимальной ставки умножается на коэффициент качества и дает вам рейтинг или позицию:

Рейтинг = цена за клик максимум х уровень качества

Но вы не платите максимальную цену за клик, которую вы предлагаете, если не необходимую цену за клик, чтобы занять позицию, за которую мы конкурируем, которая называется реальной ценой за клик и рассчитывается как:

Реальная цена за клик = рейтинг (n + 1) / QS (n)

Будучи QS, ваш уровень качества и рейтинг (n + 1) позиции конкурента, который на одну позицию ниже вас в рейтинге.
Объяснил, что это немного сбивает с толку, поэтому посмотрите на этот пример, где он выглядит очень четко:

Объяснил, что это немного сбивает с толку, поэтому посмотрите на этот пример, где он выглядит очень четко:

Рекламодатель А платит цену за клик ниже, чем его ставка, и то, что платит В, потому что его показатель качества самый высокий. Рекламодатель B, занимающий вторую позицию, напротив, платит самую дорогую цену за клик из-за ее низкого качества. С другой стороны, рекламодатель С готов платить минимум, занимая 3-ю позицию за его высокое качество. Последний рекламодатель всегда платит минимальную цену за клик за аукцион + 0,01 евро.

Как разработать кампанию AdWords?

Как всегда, первое, что вы должны сделать, это определить цели вашей кампании. Хотите продавать товары? Хотите получить записи клиентов? Вы хотите, чтобы вас пригласили на прием?

Кампании Adwords разрабатываются в виртуальном кругу, чтобы максимально эффективно использовать имеющийся бюджет:

Кампании Adwords разрабатываются в виртуальном кругу, чтобы максимально эффективно использовать имеющийся бюджет:

привлечения:

На этом этапе именно там строится кампания, и вам необходимо проанализировать структуру вашего веб-сайта, чтобы определить различные категории и линии продукта / услуги, с помощью которых вы будете определять ключевые слова. Вы должны сегментировать ключевые слова в группы объявлений, чтобы найти баланс между различными соответствиями.

обещание:

Определите ценностное предложение, которое вы предлагаете, с краткой, привлекательной и актуальной формулировкой для поиска пользователя. Если пользователь выполнил поиск "дешевая детская обувь", объявление с соответствующим обещанием будет "Продажа детской обуви -15%"

Преобразование:

Пользователь нажал на ваше объявление и перешел на ваш сайт через целевую страницу. Эта страница должна содержать обещание, которое вы дали в объявлении, и должна быть высокооптимизированной и ориентированной на достижение поставленной цели .

В этом примере в поиске «слесари Мадрид 24 часа» это целевая страница, цель которой - нанять услугу по телефону.

В этом примере в поиске «слесари Мадрид 24 часа» это целевая страница, цель которой - нанять услугу по телефону

измерения:

Этот аспект очень важен, потому что он позволяет вам оценить эффективность вашей кампании. И вы можете сделать это в режиме реального времени, измерив некоторые аспекты, такие как:

  • Эволюция вашей реальной цены за клик
  • CTR ставки
  • Какие ключевые слова становятся лучше
  • Эволюция уровня качества (помните, что он измеряется в реальном времени при каждом поиске)
  • Рентабельность: сколько вы платите и сколько приносит бизнес
  • Как проходит соревнование?

Помимо использования собственных отчетов инструмента, вы должны Анализировать результаты аналитики чтобы увидеть, как пользователь ведет себя после того, как он зашел на ваш сайт: как долго он остается, сколько страниц он посещает и т. д ...

оптимизации:

Наконец, основываясь на полученных результатах, вы должны оптимизировать кампании с целью снижения цены за клик и максимального увеличения доступного бюджета .

Чтобы сделать это, вы должны исключить слова, которые становятся плохими, оптимизировать некоторые, добавив минус-слова, чтобы исключить нерелевантный трафик, или включить новые ключевые слова, по которым ваш пользователь сможет вас найти.

Заключительные советы

Стратегия SEM имеет более тактический характер, в отличие от SEO, который является более стратегическим, как вы видели в первой части этого поста. Но результаты достигаются в краткосрочной перспективе и могут быть очень интересными, если вам нужно ускорить процесс привлечения клиентов.

Стратегии SEO и SEM не являются эксклюзивными, но рекомендуется объединить их, чтобы получить больше присутствия на странице результатов Google . Если вы используете оба, вы получите больше позиций и, следовательно, получите лучшую видимость.

Конечно, вы должны предлагать разные сообщения в каждой стратегии, SEM больше подходит для создания предложений и рекламных акций, а также наиболее подходящий SEO для контента, который решает вопросы или проблемы пользователя и служит воротами для коммерческих отношений.

Конечно, вы должны предлагать разные сообщения в каждой стратегии, SEM больше подходит для создания предложений и рекламных акций, а также наиболее подходящий SEO для контента, который решает вопросы или проблемы пользователя и служит воротами для коммерческих отношений

Вас это тоже может заинтересовать

Похожие

Что такое SEO и как оно работает?
... как более 70% населения являются активными пользователями мобильных социальных сетей. Эти статистические данные являются четким свидетельством того, что переход на цифровые технологии является наиболее логичным подходом для бизнеса. Это делает цифровой маркетинг и присутствие среди компаний в Сингапуре очень важными. Один из способов, которыми компании и веб-сайты могут максимизировать свое присутствие
Доступное SEO Окленд |
Специалисты по SEO в Окленде, Новая Зеландия, являются (SEO) специалистами по поисковой оптимизации, которые помогли многим клиентам достичь высокого рейтинга в поисковых системах с помощью качественных веб-сайтов. SEO веб-дизайн использует профессиональные концепции, креативный дизайн для создания веб-сайтов с высоким рейтингом. Позвольте нам
Что такое SEO - как работает поисковая система? SEO Учебник 1
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация - это процесс видимости и ранжирования вашей веб-страницы или целого веб-сайта по определенным ключевым словам с помощью методов белой шляпы в различных поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo, которые часто называют естественными, органическими или заработанными результатами.
Бесплатные SEO Советы
Вот несколько бесплатных советов SEO для реализации. Вы не должны быть профессионалом, но прежде чем прыгать, у вас должна быть стратегия. Как владелец бизнеса, наиболее ценным присутствием в сети является ваш контент. Органический контент не умер, он на подъеме, и вы должны предоставить контент самого лучшего качества. Это проверка работоспособности вашего SEO. Давайте рассмотрим более простые
Как работает поисковая система?
Хотя вы всегда должны создавать контент сайта, ориентированный на ваших клиентов, а не на поисковые системы, важно понимать, как работает поисковая система. Как только вы это знаете, вы можете перейти к следующему шагу, который включает в себя элементы, которые
SEO против SEO - Дуди Шарон
... как можно больше ключевых фраз - Google распознает манипуляции и нам нужен удобный для пользователя контент. Например, то, что вы не делаете: «компьютерное кресло | компьютерные кресла | компьютерное кресло | кресло для компьютера» - заголовки в этом стиле ушли из мира много лет назад, избегайте такой вещи, как если бы ваша задница висела на ортопедическом стуле. Поэтому SEO призван сделать поисковую систему сайта дружественной. Это помогает сайту
Что такое SEO? Как найти в Google
Как вы думаете, ваши клиенты приходят к вам? Возможно, основной ответ прост: В сегодняшнем посте я расскажу вам историю Фелипе Орсоли. Ты знаешь кто он? Фелипе Орсоли консультант по цифровому маркетингу в Maringá Он был одним из первых пользователей, вступивших в
Что это такое и как работает Majestic?
Специалисты по медиа, маркетингу и интернету используют величавый , Способность адаптироваться к широкому спектру рынков позволила этому инструменту онлайн-маркетинга позиционировать себя как один из самых популярных. Для профессионалов SEO он предлагает помощь в поиске потенциальных клиентов и управлении ими, подготовке предложений, отчетов и проверке веб-сайтов. Это позволяет аналитикам наблюдать за тем, что находится внутри и снаружи виртуального
Как работает кампания SEM в Google Adwords?
... Adwords? Прежде всего, мы должны ознакомиться с одним из наиболее используемых понятий в этом мире: ключевые слова или ключевые слова. Ключевые слова - это фразы, слова или термины, с помощью которых пользователи или потенциальные клиенты выполняют поиск в Google. Например, если у нас
SEO SEO: 5 способов улучшить вашу SEO SEO
С сообщениями о том, что Facebook видит больше трафика, чем Google Имеет смысл, что многие владельцы малого и среднего бизнеса начинают
Деян SEO
... как Дан Петрович который показал очень приверженность этому делу и полную поддержку. Я представляю вам Dejan SEO: Деян SEO Dejan SEO предлагает долгосрочные стратегии цифрового маркетинга для повышения узнаваемости бренда, повышения авторитета сайта и увеличения присутствия в Интернете. Репутация Деян С 2001 года Dejan SEO поддерживает репутацию, опережая последние исследования и разработки

Комментарии

Касаясь SEO, мы имеем в виду, что ключевые слова эта позиция вы И ключевые слова открывают путь в новый мир, который вы, возможно, уже знаете: знаете ли вы, что такое длинный хвост SEO?
Лучшая техника - реализовать RSS-каналы для популярных поисковых фраз. Если вы добавите RSS-канал, отображающий результаты поиска в самых популярных поисковых системах по ключевым словам, возможно, вы сможете повысить свой сайт на несколько шагов
Этот отчет дает и клиенту, и SEO возможность рассказать о том, что происходит в проекте, что сделано, что должно, как мы измеряем успех и «что это значит снова?
Этот отчет дает и клиенту, и SEO возможность рассказать о том, что происходит в проекте, что сделано, что должно, как мы измеряем успех и «что это значит снова?». Это лучше всего рассмотреть в коротком 30-минутном звонке каждую неделю. Ниже я поделился шаблоном, который мне очень нравится. Его электронная таблица помещается на 1 странице и охватывает практически все, что можно было бы узнать о проекте, начиная с обзора высокого уровня вверху и заканчивая мельчайшими подробностями внизу.
Итак, вопрос в том, что такое Yoast SEO и как настроить карту сайта Yoast SEO на сайте?
Итак, вопрос в том, что такое Yoast SEO и как настроить карту сайта Yoast SEO на сайте? Yoast SEO - один из самых популярных бесплатных плагинов для SEO, доступных на платформе WordPress. Кроме того, он имеет возможность купить премиум расширение с некоторыми дополнительными функциями, где он был добавлен. Но важные функции SEO являются частью самого бесплатного плагина, так что не так важно покупать премиум-аккаунт для Yoast. Новички, которые являются новичками в WordPress,
Как вы находите альтернативные ключевые слова, которые работают лучше, чем другие слова или фразы?
Как вы находите альтернативные ключевые слова, которые работают лучше, чем другие слова или фразы? Используя SEO инструмент исследования ключевых слов может сэкономить много времени и хлопот. Он начинается с поиска слова или фразы в инструменте подсказки ключевых слов . Опять же, вы можете придумать эти слова на основе того, что вы уже знаете о нише вашего сайта. Затем инструмент исследования
Что такое SEO Что такое поисковая оптимизация?
Что такое SEO Что такое поисковая оптимизация? Вы сначала хотите узнать, что такое SEO / поисковая оптимизация? Тогда прочитайте вступительную статью Что такое SEO? ? В отдельной статье я напишу, как можно найти правильные ключевые слова. Используя ваш здравый смысл, Google и бесплатные инструменты, которые также используют эксперты SEO. считывание
Как сервисная компания SEO определит ключевые слова, на которые будут ориентироваться ваши усилия по оптимизации?
Как сервисная компания SEO определит ключевые слова, на которые будут ориентироваться ваши усилия по оптимизации? Исследования являются важным элементом успеха SEO. Если у них нет исследовательской программы, ваш проект может не сработать. Вы должны понимать, как они планируют и имеет ли это смысл. Будет ли программа оптимизации включать анализ вашего сайта, навигацию, кодирование, контент и входящие ссылки? Компания
Как можно провести подробный поиск, чтобы определить все ключевые слова, которые идентифицируют многие продукты, которые должны быть проиндексированы, создавая наиболее правильные комбинации?
Как можно провести подробный поиск, чтобы определить все ключевые слова, которые идентифицируют многие продукты, которые должны быть проиндексированы, создавая наиболее правильные комбинации? Из-за широты многих сайтов электронной коммерции использование традиционных методов может быть слишком сложным или даже утомительным и бесполезным, что невозможно сделать реальным приоритетом. В дополнение к традиционному обязательству, необходимому для деятельности SEO, оптимизация сайта
Итак, что такое оператор поисковой системы?
Итак, что такое оператор поисковой системы? Операторы поисковой системы Google, это специальные символы и команды, которые расширяют возможности обычного текстового поиска. Таким образом, они полезны из всего, о чем я говорил, от контент-исследований до технических SEO-аудитов. Теперь это точное определение пришло от наших друзей из Moz, и если вы будете следовать чему-либо в мире SEO, вы, вероятно, знаете о Moz. Итак, существует два основных типа поисковых операторов. Существуют базовые
Что такое технический SEO и почему важно знать, как это сделать?
Что такое технический SEO и почему важно знать, как это сделать? Во время своего вебинара для SEMrush Федерико Сассо, создатель «Visual SEO Studio» , инструмента для технического SEO-аудита, показал нам, как увидеть наш сайт глазами бота Google, и 6 основных шагов технического процесса. SEO-аудит . докладчик: Федерико Сассо Архитектор программного обеспечения,
Однако знаете ли вы, что использование услуг рекламодателей, таких как Google AdWords, означает, что мы должны каждый месяц платить Google?
Однако знаете ли вы, что использование услуг рекламодателей, таких как Google AdWords, означает, что мы должны каждый месяц платить Google? Фактически, если мы знаем, как использовать методы SEO, мы можем сэкономить на довольно большом рекламном бюджете. Плюс для тех из вас, кто только начинает онлайн бизнес. Победа в поиске Google означает, что это увеличит возможности
SEO эксперт Монреаль: но что такое SEO?
SEO эксперт Монреаль: но что такое SEO? Поисковая оптимизация ( SEO ) - это набор кодов, которые позволяют Google (или любой другой поисковой системе) понимать содержание вашей веб-страницы и ссылаться на нее по заданному ключевому слову. Перечитав это последнее предложение, вполне возможно, что это может заставить вас почесать голову в замешательстве. Проще говоря, SEO «заставляет ваш сайт появляться на первой странице Google по определенному ключевому

Что такое SEM?
Как определить ключевые слова?
Как работают аукционы?
Как разработать кампанию AdWords?
Как определить ключевые слова?
Как работает Adwords?
Как работают аукционы?
Как разработать кампанию AdWords?
Хотите продавать товары?
Хотите получить записи клиентов?
3D стерео фильмы для 5D
    Как купить билеты на поезд

    Я всегда в последнее время пользуюсь услугами настоящего интернет сайта. Он у меня внушает доверие. И здесь придбати квитки возможно в любое

    Ведущие корпоративов
    Хотя до наступления зимы осталось еще полтора месяца, многие коллективы уже сейчас планируют, как они будут встречать Новый год. Руководство рассматривает суммы, которые могли бы быть потрачены на корпоратив,

    Custom plugins and WordPress themes
    Шаблоны страниц в WordPress являются отличным способом изменить структуру страниц или добавить им функциональности. Создание собственного шаблона страниц может быть не простым делом, особенно для новичков,

    Продукт WooCommerce
    Каждый умный человек в современном мире прекрасно понимает, что в двадцать первом веке просто нельзя упускать возможность узнать или же научиться чему-либо новому. Особенно, если речь касается электронной