КПП + SEO = совпадение, сделанное на небесах маркетинга

  1. Бесконечный поиск Google для совершенствования SERP
  2. Интеграция SEO с КПП
  3. Обмен информацией для создания одной команды Rockstar
  4. Делитесь данными о ключевых словах, чтобы повысить интеллектуальность своих кампаний
  5. Установите общие цели и объедините метрики
  6. Удалить бункеры для улучшения производства
  7. Использовать данные, которые информируют о межканальных решениях и обосновывают действия
  8. Действие и влияние: как максимизировать видимость SERP
  9. Оптимизация целевой страницы
  10. Подходить к SEO и PPC целостно
  11. Понять сезонность
  12. Получить перед соревнованиями

Это был целый год для страницы результатов поисковой системы (SERP).

Мы видели многочисленные обновления алгоритма в том числе последнее обновление пингвина и введение опоссум , Мы также видели Большие перемены к тому, как реклама отображается на рабочем столе SERP. Google продолжает настраивать, каким образом потребители в Интернете получают контент через обычные и платные списки.

Чтобы удовлетворить требования современного поискового ландшафта и связаться с более квалифицированными потребителями, стратегам необходимо создать кампании, которые рассматривают SEO и PPC как единое хранилище, в отличие от отдельных дисциплин.

Бесконечный поиск Google для совершенствования SERP

Постоянные корректировки макета SERP призваны помочь Google лучше соответствовать целям потребителей, улучшая качество контента и актуальность списков.

Хотя это, безусловно, позволяет Google стать лучшим поставщиком услуг для онлайн-потребителей, оно также ставит новые задачи для SEO-стратегов. Каждая корректировка требует от стратегов разработки новых методов ранжирования в основных списках поиска.

Интеграция SEO с КПП

Разработка кампаний цифрового маркетинга, сочетающих SEO и PPC, необходима не только для достижения первоклассных позиций в листинге, но и теперь является единственным способом максимизировать трафик и возможности конверсии.

Как бывший менеджер по органическому поиску для бренда Fortune 500, специализирующегося на уходе на дому, я отвечал за разработку комплексных комплексных цифровых кампаний, направленных на выравнивание поведения потребителей и оптимизацию конверсии.

Когда наша команда попыталась объединить стратегии и данные как SEO, так и PPC, мы смогли идентифицировать множество критических точек данных, посвященных поведению, намерениям и местоположению / географии потребителей.

Этот уровень точности позволил нам:

  • измените нашу стратегию органических ключевых слов, чтобы мы могли создавать и оптимизировать новый контент для ранжирования в определенных географических точках, применяя точные фразы, используемые нашей целевой аудиторией, чтобы соответствовать их намерениям;
  • скорректировать бюджет PPC таким образом, чтобы мы размещали рекламу только на самых популярных рынках и в эффективные сроки; а также
  • приведите в соответствие наши объявления PPC с их графиком офлайн-маркетинга, чтобы повысить осведомленность и конверсию.

В целом, эти действия привели к:

  • 30-процентное увеличение органического трафика
  • 25-процентное увеличение платных кликов
  • 35-процентная экономия рекламных расходов
  • 20-процентное увеличение квартальной прибыли

Обмен информацией для создания одной команды Rockstar

Большинство агентств цифрового маркетинга построены так, что SEO и PPC расположены по разные стороны здания.

Обе команды работают не покладая рук, разрабатывая стратегии ключевых слов, создавая уникальный контент и применяя ряд тактик, направленных на привлечение онлайн-потребителей. Несмотря на то, что каждая команда использует разные системы и тактики для управления конверсиями, существует огромное количество критических данных, которые можно использовать для создания синергетических и гармоничных отношений, способствующих достижению результатов для всех.

Проверьте следующие способы, которыми SEO и PPC могут объединить усилия для улучшения своих стратегий, а также для повышения конверсии, как никогда раньше.

Делитесь данными о ключевых словах, чтобы повысить интеллектуальность своих кампаний

Ключевые слова являются основой для любой успешной кампании SEO или PPC.

Для стратегов PPC ключевые слова используются для облегчения творческих отношений с потребителями, которые находятся дальше по воронке конверсии.

В мире SEO ключевые слова используются для определения информационной архитектуры веб-сайта, а также его контент-стратегии.

Обе команды проводят исследования ключевых слов, чтобы определить термины, которые соответствуют поведению их целевой аудитории в сети, росту трафика проекта и стимулированию качественных конверсий.

Потому что больше потребителей используют фразы с длинным хвостом и полные предложения при поиске, чем когда-либо прежде, данные ключевых слов должны быть разделены между обеими командами, чтобы предлагать скоординированные сообщения, которые держат бренды в центре внимания и требуют квалифицированных конверсий.

Установите общие цели и объедините метрики

Использование информации, которую собирают обе команды, не просто повышает точность поведения потребителей; его также можно использовать для поддержки входящих маркетинговых кампаний вашего бренда.

Команды, которые объединяют свои данные PPC с органическими показателями вовлеченности пользователей (например, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов, количество страниц в сеансе), могут получить уникальное представление о том, как потребители взаимодействуют с определенными цифровыми свойствами, а также о том, как они ведут себя после ухода твой сайт.

Метрики, которые проверяют ваши SEO и PPC команды, чтобы установить их ключевые показатели эффективности (KPI), должны быть практически идентичными. Когда это происходит, вы можете применить эту информацию к другим каналам маркетинга, таким как PR, социальные сети или электронный маркетинг.

Удалить бункеры для улучшения производства

Подход к SEO и PPC как к двум отдельным хранилищам изолирует критическую информацию и снижает уровень производительности даже самых хорошо выполненных онлайн-кампаний.

Практически никогда не имеет смысла разделять эти две дисциплины, поскольку команды могут предлагать друг другу конкретные сведения, которые имеют жизненно важное значение для определения и реализации возможностей обращения.

Использовать данные, которые информируют о межканальных решениях и обосновывают действия

Когда дело доходит до сбора достаточного количества действенных данных для разработки надежных, интеллектуальных стратегий, недостаточно извлекать информацию из одной конкретной области, такой как SEO или PPC.

Хотя качество ваших обычных данных может дать представление о том, как создавать функциональные планы, объем проверенной информации, которую может собрать органический поиск, может оказаться недостаточным для оправдания реальных действий.

И наоборот, информация, полученная от самих поисковых систем в результате платной поисковой деятельности, является ценной и основана на значительном размере выборки, которая позволяет уверенно двигаться вперед.

Если ваша организация рассматривает SEO и PPC как две разные сущности, постарайтесь убедиться, что ваши усилия согласованы с помощью общего:

  • составление отчетов;
  • цели; а также
  • коммуникационные порталы.

Цель объединения обеих дисциплин не в том, чтобы одни и те же люди выполняли одну и ту же работу. Вместо этого он предназначен для повышения внутренней осведомленности о ключевых возможностях преобразования.

Действие и влияние: как максимизировать видимость SERP

Теперь, когда мы рассмотрели принципы, которые позволяют вашим командам SEO и PPC эффективно работать вместе, используйте следующую тактику, чтобы владеть как можно большим количеством недвижимости в поисковой выдаче Google.

Оптимизация целевой страницы

Оптимизация целевых страниц для привлечения квалифицированного трафика и конверсий является фундаментальным компонентом любой маркетинговой кампании в цифровом формате. SEO-стратеги могут предоставить своим партнерам по КПП критическую информацию о намерениях, целях и потребностях потребителей, чтобы снизить показатель отказов и увеличить рейтинг кликов (CTR).

Стратеги PPC могут затем использовать свои идеи о потребительской онлайн-активности, чтобы увековечить платную рекламу, которая показывается только перед самыми квалифицированными потребителями. Делая это, обе команды могут поддерживать друг друга таким образом, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, максимизировать релевантный трафик и сократить расходы на рекламу.

Подходить к SEO и PPC целостно

Проведение платных рекламных кампаний, которые 1) предлагают точные сообщения и 2) располагаются рядом с вашими обычными списками в Google, могут увеличить общий рейтинг кликов и привести к более высокой окупаемости ваших инвестиций.

Управляя онлайн-кампанией Sonos в 2015 году, наша команда размещала платные объявления вместе с ключевыми словами, которые электронная компания уже заняла органическое место. Этот тип позиционирования был чрезвычайно эффективен для создания ощущения, что мы были более заметными, чем наши конкуренты, и, следовательно, более надежными.

Из-за этого общий доход через органические и платные каналы увеличился на 37 процентов в годовом исчислении.

Понять сезонность

Обменивайтесь сезонными данными и информацией, относящимися к другим автономным переменным, чтобы узнать, как подходить и оптимизировать для определенного времени года, когда пиковая активность потребителей.

Используйте эту информацию, чтобы создать календарь событий, который поможет вам:

  • создавать органический контент, который соответствует конкретным потребителям в определенных местах;
  • показывать платные объявления, содержащие уникальные сообщения в зависимости от местоположения и намерения;
  • максимизировать узнаваемость бренда в периоды пиковой активности, например, в сезон праздничных покупок; а также
  • увеличить реакцию потребителей и конверсии во время сезонных низких точек.

Получить перед соревнованиями

Стратеги SEO и PPC должны работать вместе как единое целое, чтобы делиться ключевыми моментами информации, которые подчеркивают, как и что делает конкуренция с цифровой точки зрения.

Создайте системы мониторинга, которые идентифицируют ваших конкурентов с точки зрения:

  • позиционирование в поисковой выдаче;
  • ценообразование;
  • ключевые пункты сообщения / брендинговые инициативы; а также
  • первичные и вторичные ключевые слова.

Используйте эту информацию, чтобы скорректировать свои рекламные расходы, улучшить рейтинг кликов и опередить своих оппонентов, занимая больше места в поисковой выдаче.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

Оптимизация целевой страницы
... ица это, пожалуй, самая важная страница сайта , но во многих случаях она не оптимизирована и не создана должным образом, что приводит только к негативным последствиям для вашей кампании или вашего бренда"> целевая страница это, пожалуй, самая важная страница сайта , но во многих случаях она не оптимизирована и не создана должным образом, что приводит только к негативным последствиям для вашей кампании
Google Panda SEO
Панда: Почему нет SEO лучше ленивого SEO Обновление Google Panda - это отдельный алгоритм, который запускается каждые несколько месяцев и выполняет поиск сайтов низкого качества. Сайты, на которые нацелена Panda от Google, обычно имеют характерный след, который может включать в себя любое из следующего: Дублированный
Google SERP Особенности и SEO
... оисковая оптимизация живет и умирает на страницах результатов поисковой системы (SERP). В частности, он живет и умирает в поисковой выдаче Google. Не то, чтобы поисковые системы, такие как Bing, Yahoo и Baidu, были полностью сброшены со счетов, но Google удерживает 90% доли рынка поисковых систем по всему миру , Поэтому, это понятно, получает большую часть внимания. Будучи лидером отрасли, Google постоянно
SEO SEO: 5 способов улучшить вашу SEO SEO
... seo-seo-5-sposobov-ulucsit-vasu-seo-seo-1.jpg" alt="С сообщениями о том, что Facebook видит больше трафика, чем Google Имеет смысл, что многие владельцы малого и среднего бизнеса начинают серьезно относиться к созданию магазина на модной социальной сети"> С сообщениями о том, что Facebook видит больше трафика, чем Google Имеет смысл, что многие владельцы малого и среднего бизнеса начинают серьезно относиться к созданию магазина
История SEO (поисковая оптимизация)
... для HTML-кода их веб-сайта. Этот метатег предоставляет информацию о содержании содержимого, содержащегося на веб-странице с несколькими ключевыми словами. У веб-мастера в ту эпоху было много веб-мастеров, которые манипулировали, написав различные ключевые слова,
Как Google, как SEO Pro: сила поисковых операторов
... используем для привлечения трафика. Это также один из самых важных инструментов, которые цифровые маркетологи и оптимизаторы имеют в своих руках. Будь то поиск ссылок или поиск следующего контента, Google жизненно важен для всего, что я делаю. Но простое выполнение поиска редко дает желаемых результатов. Вот где приходят операторы поисковых систем. Если вам интересно, что такое оператор поиска, проверьте определение ниже. «Операторы поиска Google - это специальные символы
Drupal SEO (поисковая оптимизация)
Поскольку большая часть продаж осуществляется через Интернет, очень важно быть высоко оцененными на страницах результатов поисковой системы, таких как Google, Yandex, Bing и Duck Duck Go, используя некоторые ключевые слова. На самом деле, количество кликов уменьшается логарифмически, когда ваш сайт находится на второй или третьей строке, а не на первой. С другой стороны, некоммерческие организации, такие как блоги, университеты, благотворительные организации или компании, которые хотят получить
Как заменить данные Google (не предоставляются) на SEO SEO Gold
... онечно, полезно просматривать органические данные о ключевых словах в Инструментах Google для веб-мастеров, но это не патч на уровне глубокой детализации, который когда-либо был достигнут в Google Analytics в прошлые дни. Google переходит на 100% безопасный поиск (он же «не предусмотрен»). Я писал о
ᐅ SEO сервис в Google
... seo-servis-v-google-1.png" alt="90% пользователей не выходят за рамки первой страницы результатов поиска, поэтому для доступа к веб-сайту крайне важно достичь наилучших возможных позиций"> 90% пользователей не выходят за рамки первой страницы результатов поиска, поэтому для доступа к веб-сайту крайне важно достичь наилучших возможных позиций. Поисковая оптимизация (SEO) может помочь вам достичь лучших позиций в поисковых системах, а также привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт.
SEO 2016: как привлечь Google на страницы вашего сайта?
... для обновления алгоритмов поисковых систем, так и для усиления конкуренции во всех секторах, но является основой успеха и увеличивая свою видимость. Давайте посмотрим вкратце, каковы правила, чтобы следовать, чтобы улучшить размещение и заставьте Google выбрать вознаграждение за свой сайт: Чтобы следовать правилам, продиктованным SEO , структура страниц на сайте должна
Seo Joomla
... ии позиционирования, применяемые специализированными веб-агентствами, отличаются в основном друг от друга используемой тактикой, и хорошо известно, что для продвижения сайта в исследования могут использоваться различные методы. Если вы хотите узнать больше о SEO техники Я приглашаю вас посетить раздел Joomlelian словарь где есть поверхностный

Комментарии

Как SEO Как вы должны изменить свою стратегию, чтобы получить преимущество над конкурентами?
Что нам, как экспертам по SEO, необходимо сделать сегодня с точки зрения ключевых слов, чтобы вернуться в благодать Google?
Что нам, как экспертам по SEO, необходимо сделать сегодня с точки зрения ключевых слов, чтобы вернуться в благодать Google? Длиннохвостые ключевые слова Сегодня вместо того, чтобы просто использовать ключевые слова, мы рекомендуем использовать правильно размещенные ключевые слова с длинными хвостами. Подождите минуту - вам, наверное, интересно, что в мире является ключевым словом «длинный хвост» (если вы уже знаете, вы получаете бонусные баллы!)
Как можно провести подробный поиск, чтобы определить все ключевые слова, которые идентифицируют многие продукты, которые должны быть проиндексированы, создавая наиболее правильные комбинации?
Как можно провести подробный поиск, чтобы определить все ключевые слова, которые идентифицируют многие продукты, которые должны быть проиндексированы, создавая наиболее правильные комбинации? Из-за широты многих сайтов электронной коммерции использование традиционных методов может быть слишком сложным или даже утомительным и бесполезным, что невозможно сделать реальным приоритетом. В дополнение к традиционному обязательству, необходимому для деятельности SEO, оптимизация сайта
Что такое Google Analytics SEO Впрочем, и как вы можете использовать это в своих интересах?
Как можно провести подробный поиск, чтобы определить все ключевые слова, которые идентифицируют многие продукты, которые должны быть проиндексированы, создавая наиболее правильные комбинации? Из-за широты многих сайтов электронной коммерции использование традиционных методов может быть слишком сложным или даже утомительным и бесполезным, что невозможно сделать реальным приоритетом. В дополнение к традиционному обязательству, необходимому для деятельности SEO, оптимизация сайта
На каких ключевых словах следует ориентироваться, чтобы повысить конверсию, а не только трафик?
На каких ключевых словах следует ориентироваться, чтобы повысить конверсию, а не только трафик? Хотя ни одна из вышеперечисленных стратегий не нова, они согласны с тем, что эксперты дадут вам наилучшие шансы на рейтинг в 2017 году Какие стратегии вы бы добавили в этот список? Поделитесь ниже! Скриншоты приписываются ссылкам в посте.
Как вы измеряете авторитет, связываете партнеров, позиции, посетителей и цели, чтобы получить представление о текущей и будущей эффективности вашего сайта?
Как вы измеряете авторитет, связываете партнеров, позиции, посетителей и цели, чтобы получить представление о текущей и будущей эффективности вашего сайта? Мой личный пошаговый план ↓ Запросить цену Вам будет предоставлен надежный и проверенный пошаговый план, с помощью которого ваш сайт или интернет-магазин будут структурно увеличиваться в результатах обычного поиска. Вы можете увидеть доказательство ниже: выбор результатов, которые
Но как реализовать SEO, который может принести огромные результаты от поисковых систем, таких как Google?
Но как реализовать SEO, который может принести огромные результаты от поисковых систем, таких как Google? Вот подробное руководство по использованию нескольких действительно простых, но эффективных инструментов SEO для быстрого повышения вашего рейтинга в Google. Начнем без лишних слов. 1. Создайте список ключевых слов Я согласен, что вы должны создавать контент для своей аудитории. НО вы также должны следить за сканерами Google, если хотите получить
Как График знаний и язык сделали голосовой поиск и поиск на нескольких устройствах более интеллектуальным для Google?
Как График знаний и язык сделали голосовой поиск и поиск на нескольких устройствах более интеллектуальным для Google? График знаний связанных данных для будущего поиска, если сеть станет базой данных, нужен ли нам Google, поскольку он является основным привратником? Дэнни Салливан и Ник Фокс упомянули тему слоя несколько недель назад, и все это звучит ужасно круто Выродки машинного обучения и выродки Графа знаний - лучшие друзья? Вебинар по
Скорость страницы: Насколько важно время загрузки как фактор ранжирования для SEO в Google?
Скорость страницы: Насколько важно время загрузки как фактор ранжирования для SEO в Google? 4,4 (88%) 10 голосов [с] В течение многих лет оптимизаторы указывают на важность Page Speed ​​или времени загрузки для поисковой оптимизации. Но насколько важен этот фактор рейтинга? Когда веб-сайт достаточно быстрый для Google? Что значит быстрый? Короткое время загрузки, низкое время отклика, размер страницы
Что если в обзоре вы найдете очень мало ключевых слов для вашего домена, которые указывают на вашу страницу, то количество найденных SEO DIVER ключевых слов будет очень низким?
Что если в обзоре вы найдете очень мало ключевых слов для вашего домена, которые указывают на вашу страницу, то количество найденных SEO DIVER ключевых слов будет очень низким? Тогда ваш сайт не актуален. Вы также должны увидеть это на основе данных о чистом трафике (мало посетителей, высокий показатель отказов). Затем вы должны проверить Basic: Сайт работает? Доступен ли контент, который может быть интересен кому-либо? Есть ли навигация?
Уловка, которая использовалась, чтобы преодолеть ограничение в 140 символов, состояла в том, чтобы использовать изображение, как?
Уловка, которая использовалась, чтобы преодолеть ограничение в 140 символов, состояла в том, чтобы использовать изображение, как? Если в одном твите вы не смогли полностью выразить свои мысли, вы использовали изображение, возможно, с нейтральным фоном, на котором вы написали весь нужный текст, а затем загрузили файл на платформу. К счастью, Twitter понял, что пользователям необходимо иметь больше символов, и решил вмешаться, чтобы убедиться, что в новостях больше

SEO 2016: как привлечь Google на страницы вашего сайта?
Что нам, как экспертам по SEO, необходимо сделать сегодня с точки зрения ключевых слов, чтобы вернуться в благодать Google?
Что нам, как экспертам по SEO, необходимо сделать сегодня с точки зрения ключевых слов, чтобы вернуться в благодать Google?
Как можно провести подробный поиск, чтобы определить все ключевые слова, которые идентифицируют многие продукты, которые должны быть проиндексированы, создавая наиболее правильные комбинации?
Как можно провести подробный поиск, чтобы определить все ключевые слова, которые идентифицируют многие продукты, которые должны быть проиндексированы, создавая наиболее правильные комбинации?
На каких ключевых словах следует ориентироваться, чтобы повысить конверсию, а не только трафик?
Хотя ни одна из вышеперечисленных стратегий не нова, они согласны с тем, что эксперты дадут вам наилучшие шансы на рейтинг в 2017 году Какие стратегии вы бы добавили в этот список?
Как вы измеряете авторитет, связываете партнеров, позиции, посетителей и цели, чтобы получить представление о текущей и будущей эффективности вашего сайта?
Как вы измеряете авторитет, связываете партнеров, позиции, посетителей и цели, чтобы получить представление о текущей и будущей эффективности вашего сайта?
Но как реализовать SEO, который может принести огромные результаты от поисковых систем, таких как Google?
3D стерео фильмы для 5D
    Как купить билеты на поезд

    Я всегда в последнее время пользуюсь услугами настоящего интернет сайта. Он у меня внушает доверие. И здесь придбати квитки возможно в любое

    Ведущие корпоративов
    Хотя до наступления зимы осталось еще полтора месяца, многие коллективы уже сейчас планируют, как они будут встречать Новый год. Руководство рассматривает суммы, которые могли бы быть потрачены на корпоратив,

    Custom plugins and WordPress themes
    Шаблоны страниц в WordPress являются отличным способом изменить структуру страниц или добавить им функциональности. Создание собственного шаблона страниц может быть не простым делом, особенно для новичков,

    Продукт WooCommerce
    Каждый умный человек в современном мире прекрасно понимает, что в двадцать первом веке просто нельзя упускать возможность узнать или же научиться чему-либо новому. Особенно, если речь касается электронной