Зачем вам нужны тематические исследования и как их создать
- Почему тематические исследования являются ключевым инструментом маркетинга
- Начало работы с кейсами
- Как найти кандидатов на конкретное исследование
- Что спросить ваши тематические исследования
- Как написать свое тематическое исследование
- Как продать свой пример
- Статьи, подобранные вручную:
Если вы посещаете какой-либо бизнес-сайт, в том числе этот, вы увидите много тематические исследования , Но есть ли смысл включать тематические исследования на ваш сайт? Вот некоторые из причин, почему все бизнес-сайты (или любой веб-сайт, на котором вы продвигаете продукт или услугу) нуждаются в тематических исследованиях, а также некоторые из лучших способов их создания.
Почему тематические исследования являются ключевым инструментом маркетинга
Мы все знаем о важности социальное доказательство - показать людям, которые посещают ваш сайт и думают о том, чтобы иметь с вами дело, что другие, как они, эффективно использовали ваши продукты и услуги. Типы социального доказательства включают отзывы , социальные акции, отзывы и, конечно, тематические исследования.
Тематические исследования являются строительным блоком маркетинга бизнеса для улучшения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Их цель: завоевать новых клиентов, продемонстрировав успех, которого уже достигли существующие клиенты. Вот почему некоторые люди называют их историями клиентов или историями успеха клиентов.
Тематическое исследование позволяет вам показать, что вы делаете лучше, чем ваши конкуренты, и что ваши клиенты любят в вас. В то же время материалы тематических исследований помогают внушать доверие и обеспечивают авторитетный контент в вашей нише, что хорошо как для SEO и ваш онлайн репутация ,
Начало работы с кейсами
Прежде чем создавать пример, убедитесь, что вы понимаете своих ключевых клиентов и их основные болевые точки. Имея в глубине персоналии клиентов поможет вам создавать истории клиентов, которые отвечают на любые повторяющиеся вопросы.
Вы также можете собрать информацию о болевых точках и возражения покупателя от:
- Проверка с вашей предпродажной командой для общих вопросов
- Видя, что люди спрашивают вас после того, как они приобрели продукт или услугу
- мониторинг социальные медиа
Тогда вы будете точно знать, какие проблемы вы хотите решить при создании тематических исследований.
Как найти кандидатов на конкретное исследование
Следующим шагом будет поиск субъекта тематического исследования, который покажет, как использование ваших продуктов или услуг успешно решило одну из ключевых проблем, которые вы определили. Но вы не можете выбрать только кого-нибудь. Хорошие тематические исследования:
- Подберите одного из ваших ключевых клиентов
- Любите ваши продукты и услуги
- Рады, что дали интервью
Я написал много примеров для клиентов, поэтому я бы добавил еще один совет: убедитесь, что предметом вашего примера является тот, кто может сформулировать ценность, которую вы приносите. Если вы изучаете аудио- или видео-кейс, то держитесь подальше от людей, которые становятся косноязычными, когда сталкиваются с записывающим устройством или камерой.
При поиске тематических исследований отслеживайте взаимодействие с клиентами в социальных сетях и через службу поддержки, чтобы узнать, кто говорит о вас что-то положительное. И искать положительные отзывы в Интернете; эти рецензенты могли бы также стать хорошими предметами исследования.
Если вы собираете данные в своем бизнесе, вы уже будете знать, кто получает отличные результаты с вашими продуктами и услугами. Найдите кого-то, кто готов поделиться своими данными, даже если они представлены только в процентах, и у вас есть хороший кандидат для изучения конкретного случая.
И конечно, если основной онлайн влияние любит ваш продукт, показ их в тематическом исследовании может дать дополнительный импульс маркетинга.
Не забудьте получить форму выпуска, дающую вам разрешение использовать их информацию в тематическом исследовании и в будущем маркетинге. В этом есть хороший пример Статья Hubspot ,
Что спросить ваши тематические исследования
Как только вы узнаете, кого вы включите в тематическое исследование, пора готовиться к интервью. Вы можете сделать это по электронной почте, телефону, приложению сообщений, видеочату или лично. Как правило, вы получите лучшее интервью, если поговорите с людьми, потому что человеческая связь имеет тенденцию давать вам более естественное взаимодействие.
Вам понадобится некоторая справочная информация о бизнесе вашего предметного исследования, затем вам нужно будет задать открытые вопросы (потому что они получают лучшие ответы) о:
- Испытание, которое они испытали, заставило их хотеть работать с вами
- То, что они пытались так решить, и то, что вы предложили, заставило их выбрать вас.
- Как работает ваше решение, и как они могут это доказать (другими словами, данные)
- Что особенного в опыте работы с вами
- Что они скажут другим о вашей компании, продуктах или услугах.
Вы можете расширить этот тонкий контур в соответствии со своей нишей.
Как написать свое тематическое исследование
Есть много подходов, которые вы можете использовать для создания тематического исследования из материала интервью. Для меня, некоторые из лучших тематических исследований Расскажи историю заставляя проблемы и вовлеченных людей казаться очень реальными.
Вы можете представить свой пример:
- В хронологическом порядке, рассказывая о событиях, как они произошли
- Использование задачи, решения, шаблона результатов, используемого на этом сайте
- Использование фона, цели, стратегии, исполнения, шаблона результатов, используемого на MarketingSherpa и другие
Как и весь контент-маркетинг, вы захотите написать привлекательный заголовок привлечь людей в ваше исследование. Многие заголовки тематических исследований включают используемую тактику, ключевое преимущество, которое получил клиент, и некоторые данные. Вот несколько примеров с этого сайта:
- Некоммерческая организация использует платный поиск для увеличения дохода на 85,67%
- Тестирование кампании по ремаркетингу снизило стоимость приобретения на 66%
- SEP помогает CAA увеличить свой онлайн доход 4x
Когда вы пишете, вы хотите быть фактическим и даже можете включать в себя любые неудачи, потому что их включение повышает ваш авторитет. Выделите детали, которые делают вашу компанию хорошо выглядящей, не будучи слишком саморекламой. Сделайте так, чтобы ваш клиент был в центре внимания, и пусть его слова покажут, насколько вы хороши.
Отформатируйте свое исследование, как и другие онлайн-копии, чтобы его можно было сканировать. Включите подзаголовки, маркеры, жирный шрифт и многое другое, чтобы вызвать ключевые данные. По возможности проиллюстрируйте это графиками, скриншотами и цитатами из интервью.
Не бойтесь экспериментировать с различными форматами тематических исследований. Люди представляют тематические исследования не только в виде текста, аудио и видео, но также в виде слайд-шоу и инфографики. Это не имеет значения, пока вы рассказываете историю, к которой будут относиться потенциальные клиенты.
Как продать свой пример
Как только ваше тематическое исследование готово, пришло время продвигать его. Ваш блог является очевидным местом для демонстрации вашего нового кейса, и вы можете сделать это разными способами:
- Напишите объявление о том, что у вас есть тематическое исследование, в том числе о том, кто в нем фигурирует, и о ключевом преимуществе, которое связано с полным тематическим исследованием.
- Напишите сообщение, которое является сокращенной версией тематического исследования и содержит несколько более подробных сведений, чем приведенное выше предложение.
- Полностью опубликуйте свое тематическое исследование в виде поста в блоге или вышлите его содержимое, попросив людей подписаться на ваши обновления, чтобы прочитать все целиком.
Вы также можете размещать тематические исследования на своих отдельных целевых страницах и рекламировать их клиентам, для которых они наиболее актуальны. Фактически, многим предприятиям потребуется подписка, чтобы получить полное тематическое исследование.
Тематические исследования также хороши для офлайнового лидерства, потому что вы можете распечатать их как раздаточный материал для раздачи на сетевых мероприятиях.
Если все сделано правильно, клиентские исследования могут стать неотъемлемым бизнес-инструментом. Как вы использовали их в своем маркетинге?
Статьи, подобранные вручную:
* Адаптированное изображение свинца: 
Похожие
Что такое SEO? Как найти в Google... как наилучшим образом использовать социальные сети, как рекламировать через Интернет, и даже практиками для определенных сегментов, таких как цифровой маркетинг для кабинетов врачей. Очень интересный контент. Стоит проверить! Что случилось? Спустя всего несколько недель. Это были не месяцы. Недели. При поиске Фелипе Орсоли в Google его профиль находился в Клубе предпринимателей перед Google Plus, собственной социальной сетью Google. Но что заставляет Как создать SEO-дружественные тестовые страницы
... ваши преимущества в SEO. Тестирование веб-страниц очень полезно при создании успешного веб-сайта. Изменение порядка содержания, изображений, расположения кнопок и других визуальных элементов на целевой странице может сказать вам, какая комбинация приведет к наибольшему количеству конверсий от ваших посетителей. В то же время, однако, вы определенно не хотите идти вразрез с руководящими принципами поисковой системы. Тестирование маскировки? Может ли он создавать дублированный Как писать оптимизированные статьи SEO онлайн
... исследование и темы накануне, чтобы сразу найти готовую информацию и идеи о том, как разрабатывать статьи. Создайте коллекцию изображений. Как мы знаем, изображения в статьях очень важны, и по этой причине вы теряете много времени, чтобы найти нужные изображения для использования. Хороший способ сэкономить время - создать личную коллекцию, в которой можно быстро рисовать в зависимости от темы статьи. Если вы не знаете, как найти бесплатные картинки и фотографии для ваших статей, Как сделать Weebly
Аббатство Фукар, английский PWR Major '17 Weebly выделяется из всех создателей веб-сайтов как отличный выбор для любых целей и аудитории. Среди его вариантов - как профессиональный, так и развлекательный, а простые инструкции делают его довольно простым в использовании. Чтобы зарегистрироваться на сайте, перейдите на домашнюю страницу, www.Weebly.com и введите имя пользователя, адрес электронной почты и пароль. Затем вам Что это такое и как работает Majestic?
Специалисты по медиа, маркетингу и интернету используют величавый , Способность адаптироваться к широкому спектру рынков позволила этому инструменту онлайн-маркетинга позиционировать себя как один из самых популярных. Для профессионалов SEO он предлагает помощь в поиске потенциальных клиентов и управлении ими, подготовке предложений, отчетов и проверке веб-сайтов. Это позволяет аналитикам наблюдать за тем, что находится внутри и снаружи виртуального SEO СОВЕТЫ: RSS-каналы и как их использовать
... как Google, Bing и да, даже Yahoo предлагают RSS-каналы, которые можно легко подключить к вашему веб-сайту без особых усилий. Важно помнить, что выбранные вами RSS-каналы могут использоваться на вашем веб-сайте. Многие каналы поисковых систем ограничены для использования только на некоммерческих веб-сайтах. Это очень чувствительная область, поэтому вам нужно быть осторожным. RSS-канал, созданный поисковой системой, дает вам возможность повысить популярность Целевые Как найти, выбрать и нанять консультанта по SEO
... ваших главных критериев. Я также рекомендую смотреть это Белая доска Пятница видео от Рэнд Фишкин , Основатель Мос о поиске консультанта по SEO. У него есть много хорошего, чтобы сказать! Что делает SEO-консультант? SEO консультант делает гораздо больше, чем вы могли бы знать. Следующий список дает представление Предоставляет ли SEO целевые группы, которые вам нужны?
Google Analytics показывает, сколько посетителей заходит на сайт через целевую страницу и каково их среднее поведение. Тем не менее, соответствующие вопросы остаются открытыми для организации B2B: Являются ли они посетителями из целевой группы? Они подпрыгивают? Они возвращаются? Когда ценные посетители из вашей целевой группы регулярно попадают на целевую страницу и попадают туда, это может быть причиной, чтобы проверить, содержит Как работает поисковая система?
Хотя вы всегда должны создавать контент сайта, ориентированный на ваших клиентов, а не на поисковые системы, важно понимать, как работает поисковая система. Как только вы это знаете, вы можете перейти к следующему шагу, который включает в себя элементы, которые Позиционирование в поисковых системах: что есть, а что нет?
В какой-то момент мы все задались вопросом, как они выглядят на этих сайтах в Google, Bing, Yahoo и т. Д.? Хорошо, чтобы четко рассказать о том, что такое позиционирование в поисковой системе, а что нет, я попробую эту публикацию Ясный и лаконичный способ прояснения различных концепций, которые обычно даже многих экспертов по позиционированию SEO путают. Для этого первое, что мы должны знать, это состав использования поисковых систем, хотя, поскольку в Испании более 90% используют Google, Местный SEO-аудит | как улучшить свой местный бизнес
... как распространяется узнаваемость бренда . Когда мы говорим об онлайн-мире, всегда приятно думать, что мы можем обратиться к тому, что предлагается для потенциально глобального аудита, и это часто заставляет нас упускать из виду фундаментальный элемент: все, что находится в непосредственной близости от нас. Эти данные имеют основополагающее значение: знание того, что у вас есть пользователи с географической привязкой, которые ищут конкретный
Комментарии
Да, я знаю, их много, но что вы ответите, если я скажу вам, что, возможно, вы напишете меньше статей, но что они глубже?Да, я знаю, их много, но что вы ответите, если я скажу вам, что, возможно, вы напишете меньше статей, но что они глубже? В конце концов вам дадут парадокс: вы будете меньше писать, и у вас будет больше посещений, хотя, конечно, чтобы это произошло, вы должны писать действительно хорошо, поддерживать содержание в 300 слов не то же самое, что в 3000 слов. 3. Посмотрите на H Заголовки, также называемые заголовками, также называемыми заголовками, также называемыми Как ваши конкуренты достигли топового органического позиционирования, и что вам нужно сделать, чтобы победить их?
Как ваши конкуренты достигли топового органического позиционирования, и что вам нужно сделать, чтобы победить их? Обратный Инженер - Победное Решение Анализируя сайты компаний, занимающих ведущие позиции в области поиска на вашем рынке, мы можем «реконструировать» выигрышное решение. Наша методология основана на 3 основных принципах: ОПРЕДЕЛИТЬ SEO методы, Этот отчет дает и клиенту, и SEO возможность рассказать о том, что происходит в проекте, что сделано, что должно, как мы измеряем успех и «что это значит снова?
Этот отчет дает и клиенту, и SEO возможность рассказать о том, что происходит в проекте, что сделано, что должно, как мы измеряем успех и «что это значит снова?». Это лучше всего рассмотреть в коротком 30-минутном звонке каждую неделю. Ниже я поделился шаблоном, который мне очень нравится. Его электронная таблица помещается на 1 странице и охватывает практически все, что можно было бы узнать о проекте, начиная с обзора высокого уровня вверху и заканчивая мельчайшими подробностями внизу. Зная это, я продолжаю создавать статьи, такие как: Как выбрать идеальный хостинг-пакет для вашего сайта , Слишком занят, чтобы написать?
Этот отчет дает и клиенту, и SEO возможность рассказать о том, что происходит в проекте, что сделано, что должно, как мы измеряем успех и «что это значит снова?». Это лучше всего рассмотреть в коротком 30-минутном звонке каждую неделю. Ниже я поделился шаблоном, который мне очень нравится. Его электронная таблица помещается на 1 странице и охватывает практически все, что можно было бы узнать о проекте, начиная с обзора высокого уровня вверху и заканчивая мельчайшими подробностями внизу. В конце концов, если вы не знаете, что ищут ваши клиенты, как вы можете сделать свой сайт доступным для поиска?
В конце концов, если вы не знаете, что ищут ваши клиенты, как вы можете сделать свой сайт доступным для поиска? Проведите исследование по ключевым словам: Идти к Google AdWords и войдите в систему. Перейдите в «Инструменты> Планировщик ключевых слов». Нажмите на ссылку «Поиск новых ключевых слов и идей группы объявлений». Отсюда вы можете экспериментировать с определенными ключевыми словами, Вы помните, что я говорил вам, что вы должны влюбиться в свой целевой рынок?
Вы помните, что я говорил вам, что вы должны влюбиться в свой целевой рынок? С помощью Google Analytics вы можете получить точные данные, которые сообщают вам, насколько хорошо ваша аудитория принимает ваш сайт и его контент. Мне нравится думать, что с аналитикой значительно упрощается анализ « субъективного SEO », который все чаще учитывается Google. Его конфигурация не отличается от конфигурации Google Search Console, речь идет о регистрации вашей веб-страницы Помните дни, когда вам просто было интересно, какая половина вашей рекламы была потрачена впустую, потому что не было никакого способа понять, что сработало, а что нет?
Помните дни, когда вам просто было интересно, какая половина вашей рекламы была потрачена впустую, потому что не было никакого способа понять, что сработало, а что нет? Уже нет! С помощью веб-аналитики вы можете понять своих посетителей, структуру трафика, маркетинговые кампании, динамику конверсии и многое другое. Этот инструмент позволяет легко настроить ваш веб-сайт и эффективность кампании, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Шаг 0: Введение в аналитику Или они звонят вам и жалуются на то, что они не ранжируются, но когда вы проверяете свой локальный поисковый запрос Google, кажется, что они ранжируются с того места, где вы сидите?
Или они звонят вам и жалуются на то, что они не ранжируются, но когда вы проверяете свой локальный поисковый запрос Google, кажется, что они ранжируются с того места, где вы сидите? (Да, об этом: мы покажем вам, что происходит с новыми местными патентами Google, как оценивать и оптимизировать одинаково в каждом почтовом индексе или городе каждый раз и что НЕ делать, если вы хотите избежать путаницы в Google.) * Узнайте, как «поймать» Тогда также читайте статьи «Почему вы должны защищать свое имя и фамилию в Интернете» , "Что такое личный брендинг?
Или они звонят вам и жалуются на то, что они не ранжируются, но когда вы проверяете свой локальный поисковый запрос Google, кажется, что они ранжируются с того места, где вы сидите? (Да, об этом: мы покажем вам, что происходит с новыми местными патентами Google, как оценивать и оптимизировать одинаково в каждом почтовом индексе или городе каждый раз и что НЕ делать, если вы хотите избежать путаницы в Google.) * Узнайте, как «поймать» Так что же такое неработающая ссылка, почему это важно и как их избежать?
Так что же такое неработающая ссылка, почему это важно и как их избежать? Все это и многое другое мы расскажем в посте ниже. Основы неработающих ссылок Неработающая ссылка - это просто ссылка, которая не работает. Другие условия для этого включают неработающую ссылку или висячую ссылку. Неработающие ссылки не только непрофессиональны и разрушительны для пользовательского опыта, но и плохи, когда дело доходит до SEO. Неработающая ссылка обычно возникает, когда: Как вы думаете, ваши клиенты приходят к вам?
Как вы думаете, ваши клиенты приходят к вам? Возможно, основной ответ прост: В сегодняшнем посте я расскажу вам историю Фелипе Орсоли. Ты знаешь кто он? Фелипе Орсоли консультант по цифровому маркетингу в Maringá Он был одним из первых пользователей, вступивших в Клуб
Как вы использовали их в своем маркетинге?
Что случилось?
Тестирование маскировки?
Что делает SEO-консультант?
Тем не менее, соответствующие вопросы остаются открытыми для организации B2B: Являются ли они посетителями из целевой группы?
Они подпрыгивают?
Они возвращаются?
Да, я знаю, их много, но что вы ответите, если я скажу вам, что, возможно, вы напишете меньше статей, но что они глубже?
Как ваши конкуренты достигли топового органического позиционирования, и что вам нужно сделать, чтобы победить их?
Этот отчет дает и клиенту, и SEO возможность рассказать о том, что происходит в проекте, что сделано, что должно, как мы измеряем успех и «что это значит снова?